談博物館展覽的視覺識(shí)別系統(tǒng)之應(yīng)用部分

楊真華

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及人們物質(zhì)和精神文化需求的不斷提高。從而促使全國(guó)各行業(yè)和各領(lǐng)域不斷的發(fā)展更新，這也包含了國(guó)內(nèi)的博物館領(lǐng)域。因此，對(duì)于如何提升我國(guó)博物館的整體形象和展覽水平的科學(xué)性、時(shí)代性、藝術(shù)性提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。博物館如何通過舉辦各類陳列展覽活動(dòng)將文化藝術(shù)的精神食糧，準(zhǔn)確高效的傳達(dá)和展現(xiàn)給廣大的公眾，就需要通過視覺形象識(shí)別系統(tǒng)來對(duì)我國(guó)博物館領(lǐng)域進(jìn)行現(xiàn)代化、科學(xué)化，系統(tǒng)化的整合提升。

關(guān)鍵詞：識(shí)別系統(tǒng)的基本要素與程序;識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)

博物館視覺形象設(shè)計(jì)是一門涉及多學(xué)科理論知識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，其內(nèi)容廣泛包含：建筑設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動(dòng)畫、繪畫、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、工藝美術(shù)，等各種藝術(shù)形式。這就需要博物館形象設(shè)計(jì)研究者將各類藝術(shù)形式，合理的分配和運(yùn)用到博物館形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，從而為廣大觀眾帶來震撼的視覺享受和難忘的記憶。因此，我們圍繞博物館視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)所對(duì)應(yīng)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素與設(shè)計(jì)程序、應(yīng)用設(shè)計(jì)部分等，進(jìn)行分析和探討

視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素與程序

博物館視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素中，最主要的基礎(chǔ)和靈魂是標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志分為博物館標(biāo)志和各類展覽標(biāo)志兩大部分。博物館標(biāo)志，即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，又叫館標(biāo)。各類展覽標(biāo)志，即博物館在各個(gè)時(shí)期所舉辦的各類展覽項(xiàng)目的標(biāo)志，又叫展標(biāo)。

博物館標(biāo)志的特點(diǎn)，它具有獨(dú)特鮮明的視覺識(shí)別性是博物館標(biāo)志最基本最重要的特點(diǎn)。其中體現(xiàn)出來的精神內(nèi)涵和象征性是博物館標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)，它本身具備的審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)之一。它所具有實(shí)施上的延展性是博物館標(biāo)志所必須具備的特點(diǎn)。正因?yàn)闃?biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面和立體空間以及不同材質(zhì)上的使用效果。有的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上十分的美麗漂亮，但其造型樣式過于復(fù)雜，導(dǎo)致在使用過程中制作工藝十分復(fù)雜，價(jià)格成本昂貴，就必然限制了標(biāo)志在應(yīng)用上的廣泛性與便利性。

博物館標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代性，在設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并隨著時(shí)代的變化隨時(shí)修訂。從造型的角度看，標(biāo)志可分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種。具象型是在具體圖象的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾、簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成，優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。抽象型是利用點(diǎn)、線、面等要素設(shè)計(jì)而成，它突破了具象的束縛，在造型上產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但理解上則更加抽象。具象抽象結(jié)合型是最常見的，它吸收了具象和抽象兩種類型的長(zhǎng)處，從而表達(dá)出更好視覺效果。無論是哪種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)突出博物館的形象和理念以及行業(yè)特征，使博物館整體形象更加符合這個(gè)時(shí)代的審美。

博物館視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的基本程序大致分為以下階段，準(zhǔn)備階段：搜集相關(guān)行業(yè)資料，成立專門的工作小組，小組成員不在與多，在于精干和實(shí)效。通常由博物館相關(guān)專家擔(dān)任主要負(fù)責(zé)人，他對(duì)博物館了解得更為透徹，宏觀掌控能力更強(qiáng)。其他成員則由各專業(yè)的人士組成，其中以美術(shù)設(shè)計(jì)人員為主體，其他專業(yè)人員為輔。設(shè)計(jì)階段：基礎(chǔ)和應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，首先要對(duì)該博物館的類型、職能、理念進(jìn)行充份的分析理解，并找到最具代表性的結(jié)合點(diǎn)，便可進(jìn)入具體設(shè)計(jì)的階段。推敲修正階段：在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行大范圍的調(diào)研與修正，通過一定數(shù)量反饋來信息進(jìn)行檢驗(yàn)，從而完善VI系統(tǒng)的各個(gè)細(xì)節(jié)，然后完成定稿，最后編制VI手冊(cè)。

視覺形象系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)

博物館視覺形象系統(tǒng)的應(yīng)用部分包含的種類繁多，對(duì)博物館而言大致可分為內(nèi)部應(yīng)用部分和外部應(yīng)用部分。

其中內(nèi)部應(yīng)用部分包含：證件類，如徽章、臂章、名片、識(shí)別證、館旗等。文具類，如專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。帳票類，如訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。服裝類，如館內(nèi)員工制服、工作帽、領(lǐng)帶、傘、手提袋等。

外部應(yīng)用部分包含：交通類，如業(yè)務(wù)用車、廣告宣傳用車、貨車、員工通勤車等。符號(hào)類，如博物館建筑外觀、室外照明、霓虹燈、出入口指示、活動(dòng)招牌、路標(biāo)標(biāo)示、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌等。接待類，會(huì)客廳和會(huì)議廳設(shè)計(jì)、煙灰缸、招待餐飲具、客用紙杯文具等。商品包裝類，如各種包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、包裝用的封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。印刷類，如各類展覽門票、DM宣傳單、展覽宣傳冊(cè)、各類書籍、各種自辦報(bào)刊、雜志等。大眾媒體類，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。SP類，如各類文創(chuàng)紀(jì)念品、廣告?zhèn)鞑?、展?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、明信片、各種POP類等。都是博物館視覺形象系統(tǒng)應(yīng)用部分，設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。

門票即參觀券，是博物館展覽應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)中不可缺少的重要元素。它與觀眾零距離接觸，承載著博物館展覽的信息，是宣傳與了解展覽的重要形式。

請(qǐng)柬或邀請(qǐng)函是針對(duì)目標(biāo)觀眾由博物館展覽主辦方發(fā)出的信函。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合展覽的主題，會(huì)針對(duì)不同的來賓制作不同形式的請(qǐng)柬或邀請(qǐng)函。通常請(qǐng)柬或邀請(qǐng)函是以郵寄的方式發(fā)出，所以設(shè)計(jì)尺寸要符合國(guó)標(biāo)信封的要求。

請(qǐng)柬和邀請(qǐng)函的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含被邀請(qǐng)者的姓名，展覽名稱，時(shí)間，地點(diǎn)，主辦單位（邀請(qǐng)單位）。注意邀請(qǐng)函可以附加較為詳細(xì)的展覽說明，使被邀請(qǐng)者較為具體的了解展覽內(nèi)容。

博物館文創(chuàng)紀(jì)念品是體現(xiàn)博物館特色，具有紀(jì)念價(jià)值的物品。在展覽過程中文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)是以宣傳、公關(guān)、推銷博物館展覽為目標(biāo)。為擴(kuò)大展覽宣傳，樹立博物館展覽的整體形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的社會(huì)影響是博物館文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作的重要立足點(diǎn)。所以，文創(chuàng)紀(jì)念品的主要表現(xiàn)內(nèi)容多是以館標(biāo)和博物館吉祥物為主，進(jìn)行不同形式的精美設(shè)計(jì)，從而帶給人們美好的感受。文創(chuàng)紀(jì)念品能強(qiáng)化人們對(duì)博物館形象的印象，提升和強(qiáng)化博物館展覽在人們心中的形象和記憶。

博物館展覽招貼設(shè)計(jì)時(shí)要有明確的內(nèi)容信息， 強(qiáng)烈的形式美感與視覺沖擊力，來吸引人們參觀的興趣。不同的展覽應(yīng)該采取不同的形式，來表達(dá)展覽主題和特色。如博覽會(huì)、展銷會(huì)、館內(nèi)基本陳列展、文化專題展等不同類型的展覽。要體現(xiàn)其專業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性的表達(dá)展覽的主題思想和信息，同時(shí)要注意展覽的地域性、民族特色及風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)更有效的信息傳播。

展覽種類包羅萬象，要特別注意展覽的特色和展覽的性質(zhì)性，它是展覽內(nèi)容的重要資料。展覽形象系統(tǒng)應(yīng)用部分形式多種多樣，一般有單頁、折頁、海報(bào)、招貼、畫冊(cè)、名錄等等。它們大多以印刷形式實(shí)現(xiàn)，因而要充分利用各種印刷工藝使形式與內(nèi)容相得益彰。它們大多是用文字和圖片組成，所以要選擇最精彩典型的圖片與最精煉的文字相配合，形成完美的宣傳效果。

博物館展覽視覺形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于把握住設(shè)計(jì)的物品的形象要賞心悅目使觀眾產(chǎn)生共鳴，整體形象簡(jiǎn)潔大方，容易給人留下深刻印象。設(shè)計(jì)圖稿方便在博物館的各類展覽環(huán)節(jié)與空間環(huán)境中廣泛制作運(yùn)用。它是現(xiàn)代化博物館在形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分，設(shè)計(jì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)、文化、科技飛速發(fā)展，使博物館在自身的發(fā)展過程中應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏，不斷的完善和壯大我國(guó)博物館的形象。因此，VIS視覺形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)就成為博物館現(xiàn)代化發(fā)展的重要組成部分之一，并在博物館現(xiàn)代化形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著及其重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]?柴秀銘 鄢格著. 視覺識(shí)別系統(tǒng). 遼寧. 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社. 2014.

（作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館）