網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望

宋寶奎 王大杰 王昌峰 于克昌

摘要：在我國社會主義經(jīng)濟發(fā)展進程循序漸進推進的過程中，得力于計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，廣播電視行業(yè)也逐漸面臨較大的發(fā)展機遇和風險挑戰(zhàn)。對此，文章基于現(xiàn)階段廣播電視技術(shù)發(fā)展情況，在概述網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代給廣播電視領(lǐng)域帶來主要影響的基礎(chǔ)上詳細分析了廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略、發(fā)展趨勢和發(fā)展前景，旨在給予廣播電視領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)人員一定的幫助和指導，并以此在促進廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)有機融合的過程中保障廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代;廣播電視技術(shù);發(fā)展現(xiàn)狀

引言：近年來，基于人們生活質(zhì)量的不斷改善，傳統(tǒng)以模擬信號為主的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足當代受眾對于高質(zhì)量高清畫面電視的需求，而得力于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，將廣播電視媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行融合已經(jīng)成為現(xiàn)實，這不僅使得廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有了顯著改善，同時也在很大程度上緩解了廣播電視媒體所存在的生存危機。對此，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代對廣播電視領(lǐng)域的較大影響，需深入了解網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代廣播電視面臨的發(fā)展窘境，在保留其媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上盡可能就其發(fā)展模式進行創(chuàng)新，進而以此促進廣播電視媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）成本投入較高

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代背景下，廣播電視節(jié)目及其播放質(zhì)量均較以往有了顯著提高，但是，由于相比以往廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應用成本相對較高，因此短期內(nèi)想要使其得到全面意義上的普及仍具有很大難度。此外，雖然在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視媒體融合過程中我們政府已經(jīng)通過政策引導和資金支持給予了較大幫助，但由于不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展存在較大差距，使得國家政策仍不能真正落實到位，進而便在很大程度上影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的推廣。

（二）節(jié)目質(zhì)量有限

誠然，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應用，廣播電視節(jié)目的質(zhì)量已經(jīng)較以往有了顯著提高。但是，由于伴隨著社會發(fā)展，受眾對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量已經(jīng)提出了新的要求，因此廣播電視媒體發(fā)展相對緩慢的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展進程仍很難滿足受眾的觀看需求。此外，受制于技術(shù)、資金等多方面因素影響，現(xiàn)有我國大多數(shù)廣播電視節(jié)目仍停留在720P畫面，且雖然一些地區(qū)已經(jīng)大幅推廣了4K機頂盒，但由于廣播電視節(jié)目本身4K片源相對有限，因此也在很大程度上限制了廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）管理制度欠缺

從目前來看，雖然國家已經(jīng)針對廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展推行了相關(guān)的政策規(guī)定，且也已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視媒體的融合過程中發(fā)揮了十分關(guān)鍵的引導作用，但歸根結(jié)底因管理制度缺失所導致的媒體市場混亂問題依舊存在。其中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展意味著廣播電視媒體必將與新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生利益沖突，而由于現(xiàn)階段國家尚未針對廣播電視媒體行業(yè)構(gòu)建完善的技術(shù)發(fā)展標準，使得不同媒體間侵犯利益的現(xiàn)象十分普遍，并不利于整個媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化給廣播電視技術(shù)帶來的發(fā)展影響

（一）有利于提高信息傳播效率

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展背景下，廣播電視信息的傳播效率更高，對受眾的影響更大。同時，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)所呈現(xiàn)出的交互性特點，廣大媒體受眾不再是單一的信息接受方，而是可充分參與到廣播電視媒體信息的傳播過程之中，這意味著廣播電視媒體能夠借助搭建用戶反饋機制實時就自身的發(fā)展決策進行調(diào)整，并以此保障整個廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）有利于改善受眾媒體體驗

針對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，其在廣播電視領(lǐng)域最大的應用價值在于能夠基于用戶的媒體需求及時給予用戶最適宜的播出內(nèi)容，這意味著用戶對于廣播電視媒體的喜愛程度將遠超以往，有助于提升廣播電視媒體的推廣效果。此外，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得傳統(tǒng)廣播電視媒體所存在的畫質(zhì)不佳、音質(zhì)不佳問題得以徹底解決，能夠為受眾帶來更加高質(zhì)量的視聽體驗，有助于促進廣播電視媒體用戶滿意度的進一步改善。

三、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略

（一）調(diào)整收視取費方案

針對現(xiàn)有廣播電視媒體發(fā)展情況，建設(shè)成本是制約其實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展的主要因素。因此，應充分結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點及用戶實質(zhì)需求來設(shè)計網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視媒體建設(shè)方案，在采取適當收費措施的基礎(chǔ)上減少新型廣播電視技術(shù)對于普通媒體受眾的經(jīng)濟負擔，進而以此達到為廣播電視媒體創(chuàng)設(shè)良好推廣環(huán)境的目的。此外，應秉承漸進性原則就廣播電視媒體行業(yè)的管理制度進行健全，進而一方面通過規(guī)范媒體市場保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存發(fā)展，另一方面借助完善管理標準實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化建設(shè)的高效推進，并以此促使廣播電視媒體充分適應當前媒體環(huán)境需求。

（二）加強媒體內(nèi)容創(chuàng)新

從目前來看，我國廣播電視行業(yè)仍以獲取更多經(jīng)濟效益為主要發(fā)展目標，而在功能創(chuàng)新層面的重視力度卻相對較低。對此，除了應更加側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新以為廣播電視媒體的發(fā)展鋪墊良好技術(shù)環(huán)境外，同時還應在充分調(diào)研當代網(wǎng)絡(luò)媒體受眾需求的基礎(chǔ)上通過牢牢把握觀眾心理需求來優(yōu)化廣播電視媒體的播放內(nèi)容，進而一方面使廣播電視媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景下得到發(fā)展，另一方面在提高廣播電視媒體收視率的基礎(chǔ)上為其積累較多的穩(wěn)定受眾。此外，針對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視媒體的融合趨勢，可基于網(wǎng)站建設(shè)推廣傳統(tǒng)廣播電視媒體，進而在實現(xiàn)二者共贏的過程中為廣播電視媒體爭取一定發(fā)展空間。

結(jié)束語：

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代到來后，廣播電視媒體不僅面臨了較大的發(fā)展機遇和風險挑戰(zhàn)，同時也逐漸呈現(xiàn)出多樣化、復雜化和交互化發(fā)展趨勢，因此，面對激烈的媒體市場競爭，廣播電視媒體需進一步優(yōu)化媒體發(fā)展思維，在不斷整合現(xiàn)有市場資源及用戶資源的基礎(chǔ)上開拓一條符合廣播電視媒體發(fā)展特點的發(fā)展道路，進而以此有效保障廣播電視媒體于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的生存發(fā)展，并促進廣播電視媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進步。

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