融媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點(diǎn)及路徑

張夢琴

摘要：融媒體時代下，人們獲取信息的渠道發(fā)生了較為巨大的改變，更青睞于形式多樣的新媒體，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來不同程度的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)看清未來發(fā)展趨勢，審視以往的管理手段并找到其中不足，加快對自身工作模式的改進(jìn)步伐，展現(xiàn)出新時期下的發(fā)展特點(diǎn)，探索更有效的前行途徑，做到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展特點(diǎn);路徑探索

新時期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)改進(jìn)以往的傳播手段，以創(chuàng)新理念為指導(dǎo)，結(jié)合大眾的實際需求，利用多樣化的形式和較為豐富的內(nèi)容凸顯出傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，讓大眾看到更有深意的新聞內(nèi)容，給其帶來與新媒體不同的體驗，增強(qiáng)自身的吸引力，重回大眾視線。在實踐中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)關(guān)注新時期對自身提出的要求，以大眾為中心，搭建起溝通的橋梁，尋找到多條發(fā)展路徑，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

融媒體時代下傳統(tǒng)媒體在發(fā)展道路中遇到諸多困難，也迎來新的機(jī)遇，有著自身的發(fā)展特點(diǎn)。首先，是新聞傳播的快捷性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)優(yōu)化工作流程，保證在短時間內(nèi)將具有權(quán)威性的信息在各大平臺傳遞，彌補(bǔ)以往傳播方式的不足。其次，是資源的合并與共享性。新時期下傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對整體資源進(jìn)行合并，建立起相應(yīng)的稿件庫，通過共享提升工作人員的制作效率，保證所共享的稿件可以當(dāng)作成品發(fā)布也能以素材的形式進(jìn)行二次加工，使工作趨于系統(tǒng)化。最后，是互動性特點(diǎn)。信息技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體更注重大眾的反饋，增設(shè)多個評論區(qū)，搭建起堅實的溝通橋梁，收集其關(guān)注點(diǎn)，以此為依據(jù)選擇有價值的新聞進(jìn)行推送，提高市場競爭力。

（一）創(chuàng)新傳播形式，彰顯個性特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體的編輯過程中，工作人員應(yīng)創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)形式，改變以往過于規(guī)矩的排版方式，以全新風(fēng)格彰顯出個性特點(diǎn)，迎合大眾不同層次的審美，重回大眾視線。工作人員應(yīng)以發(fā)展的眼光看待日常的編輯工作，尋找新傳播方式，對報紙、電視節(jié)目等進(jìn)行改良，融入創(chuàng)新理念，給大眾帶來飽含時代氣息的體驗，用優(yōu)秀的作品獲得大眾的支持。工作人員應(yīng)豐富編排手段，使新聞內(nèi)容變得立體，選用交叉錯落的方式緩解大眾的審美疲勞，打造出獨(dú)有的新聞特色，提升市場競爭力。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，展現(xiàn)權(quán)威性

融媒體時代，大眾的知識水平有著一定的差異，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新聞內(nèi)容做到及時創(chuàng)新，融入多種元素，涉及多個層面，同時挖掘新聞的價值，以富含深度的內(nèi)容提升傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，正確引導(dǎo)社會輿論。工作人員應(yīng)站在大眾的角度思考，增強(qiáng)信息內(nèi)容的趣味性，使之嚴(yán)謹(jǐn)而又不失活力，實現(xiàn)新聞的大眾化，使傳播范圍加大，提升傳統(tǒng)媒體的感召力。工作人員應(yīng)創(chuàng)作出高質(zhì)量且富有深意的新聞內(nèi)容，重燃大眾的好奇，在新穎的內(nèi)容中滿足自身的需求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。

（三）借鑒新技術(shù)，強(qiáng)化專業(yè)能力

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新技術(shù)改進(jìn)工作人員的編輯等能力，提升其綜合素質(zhì)，保證在正確理念的引導(dǎo)下創(chuàng)新工作手段，跟上時代潮流。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對現(xiàn)有人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，招納具有專業(yè)水準(zhǔn)和資深經(jīng)驗的人才，使團(tuán)隊的整體實力增強(qiáng)。其次，聘請專家或相關(guān)學(xué)者參與培訓(xùn)，讓工作人員了解最前沿的理念，看清社會發(fā)展的趨勢，尋找到有價值的內(nèi)容，傳遞正能量。最后，借鑒新媒體優(yōu)勢，提升工作人員的專業(yè)能力，通過新技術(shù)提升新聞的美感和內(nèi)涵，給大眾帶來舒適的體驗。

（四）以大眾為中心，搭建溝通平臺

在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)識到大眾的反饋蘊(yùn)含著強(qiáng)大的助推力，注重搭建與大眾的溝通平臺，增設(shè)多個留言區(qū)，通過微信公眾號、微博和門戶網(wǎng)站等收集大眾的喜好和對傳統(tǒng)媒體提出的新要求，以此為依據(jù)改進(jìn)工作模式，滿足大眾的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以大眾為中心，完善信息化的溝通平臺，大眾可以選擇喜愛的方式表達(dá)自身的態(tài)度，給工作人員提出相應(yīng)的建議。傳統(tǒng)媒體能夠更真實地了解到大眾的需求和反饋，對日后工作的重心進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，做到精準(zhǔn)化推送。

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時轉(zhuǎn)變理念，結(jié)合大眾實際需求，改進(jìn)工作模式，選用有價值的內(nèi)容制作出大量優(yōu)秀作品，彰顯傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的特點(diǎn)，給大眾帶來全新的體驗，提升整體的競爭實力。傳統(tǒng)媒體在新時期應(yīng)以長遠(yuǎn)的目光看待融媒體時代下所面臨的挑戰(zhàn)，迎難而上，依托信息技術(shù)，以大眾喜好為主線，探索更多的發(fā)展途徑，凸顯傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，讓大眾接觸到飽含時代氣息的內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會輿論，促進(jìn)社會穩(wěn)步前行，使傳統(tǒng)媒體得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。