互聯(lián)網(wǎng)視域下的學(xué)術(shù)期刊傳播力提升研究

韋瑋 章誠(chéng)

摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊的傳播方式發(fā)生了改變，學(xué)術(shù)期刊傳播不再僅限于紙質(zhì)訂閱，網(wǎng)絡(luò)傳播變得尤為重要。文章分析了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中存在內(nèi)容單一、更新頻次較慢等不足，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形勢(shì)，從內(nèi)容建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)、軟件創(chuàng)新、評(píng)審機(jī)制等方面入手，探索期刊傳播力提升的路徑。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)傳播;傳播方式;傳播內(nèi)容;AR/VR;學(xué)術(shù)平臺(tái)App;審稿流程

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0086-02

學(xué)術(shù)期刊是指由固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號(hào)，按照一定周期出版的成冊(cè)連續(xù)出版物，其內(nèi)容包括原創(chuàng)研究、綜述文章等形式的文章，以展示某一領(lǐng)域的研究成果。改革開放40年以來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，經(jīng)國(guó)家認(rèn)真的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量已達(dá)6 468種[1]，但隨著學(xué)術(shù)環(huán)境的變化，學(xué)術(shù)期刊“全、散、小、弱”的問(wèn)題越發(fā)凸顯，學(xué)術(shù)期刊沒有特色，傳播內(nèi)容不能吸引讀者，學(xué)術(shù)期刊的傳播力有限。

1? 學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式

1.1? 與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作

《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)知網(wǎng)”）、《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》（以下簡(jiǎn)稱“維普”）以及《萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)》（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)方”）是我國(guó)三大學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，絕大部分學(xué)術(shù)期刊都與這些數(shù)據(jù)庫(kù)建立了合作關(guān)系。讀者通過(guò)搜索引擎查找自己想要獲得的內(nèi)容時(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)按照時(shí)間、作者、單位等參照標(biāo)準(zhǔn)列出相關(guān)文章，讀者只要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊，就可以對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行下載和閱讀。截至2018年12月，僅中國(guó)知網(wǎng)的年下載量就達(dá)到了23.3億篇次[3]。此外，部分學(xué)報(bào)與數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)達(dá)成合作，采用網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、優(yōu)先出版等出版方式，改變了過(guò)去紙質(zhì)期刊付印后才能在網(wǎng)上出版的模式，使文章的出版周期大幅縮短，傳播效率逐漸提升。但讀者如果想要通過(guò)這些平臺(tái)獲得學(xué)術(shù)資源則需要給付一定的版權(quán)費(fèi)，僅僅從學(xué)術(shù)期刊傳播角度來(lái)看，“知識(shí)付費(fèi)”無(wú)疑給學(xué)術(shù)期刊的傳播設(shè)置了一定障礙。

1.2? 建立官方網(wǎng)站

現(xiàn)在幾乎每個(gè)學(xué)術(shù)期刊編輯部都有自己的官方網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)都比較簡(jiǎn)單，包括期刊簡(jiǎn)介、組織架構(gòu)、往期文章、學(xué)術(shù)活動(dòng)、投稿方式等板塊，其中比較重要、更新最頻繁的就是往期文章這個(gè)板塊，期刊編輯部一般都會(huì)將往期文章在自己的官方網(wǎng)站上進(jìn)行公布，目的是讓讀者能夠快速了解期刊發(fā)展的方向，為潛在投稿作者提供參照標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于知名核心期刊而言，由于期刊名氣較大，讀者會(huì)主動(dòng)登錄這些網(wǎng)站，了解最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)。

1.3? 移動(dòng)客戶端

新媒體時(shí)代，各個(gè)學(xué)術(shù)期刊編輯部充分運(yùn)用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，宣傳本刊所刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文，打通宣傳“最后一公里”，將學(xué)術(shù)信息推送至讀者的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)客戶端。

2? 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形勢(shì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播產(chǎn)生的影響

5G是第五代移動(dòng)通信的簡(jiǎn)稱，它的數(shù)據(jù)傳輸速率最高可達(dá)10Gbit/s，幾乎是4G的100倍，3G時(shí)代手機(jī)具備了快速處理圖像、音樂等能力，4G時(shí)代手機(jī)具備了處理視頻的能力，而5G具備高速率、大容量、低延時(shí)等特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)提供了可能。2019年12月23日，全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議指出，“2019年我國(guó)正式啟動(dòng)5G商用，全國(guó)開通5G基站12.6萬(wàn)個(gè)。2020年要穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，力爭(zhēng)2020年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)深化人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”[4]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都將產(chǎn)生巨大變化。

2.1? 期刊傳播媒介將逐漸增多

和傳統(tǒng)的紙質(zhì)書本相比，電子圖書具有便于攜帶、發(fā)行方便、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)，在4G時(shí)代，人們開始使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化閱讀，大部分學(xué)術(shù)期刊編輯部也抓住這一特點(diǎn)，利用這些平臺(tái)將本刊物的文章推送給讀者。但進(jìn)入5G時(shí)代，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑就不僅僅局限于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，冰箱、汽車、空調(diào)等設(shè)備都能聯(lián)網(wǎng)，期刊閱讀將打破空間限制，網(wǎng)絡(luò)傳播方式將變得更為重要。

2.2? 期刊內(nèi)容傳播形式豐富多彩

學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文目前是以文字的形式來(lái)展現(xiàn)最新的研究成果。為了更好地傳播這些研究成果，一些期刊編輯部引進(jìn)專業(yè)新媒體人才，迎合4G時(shí)代人們轉(zhuǎn)向碎片化閱讀的趨勢(shì)，將刊發(fā)的文章進(jìn)行二次加工，采用精簡(jiǎn)文章內(nèi)容、加上圖片重新排版等方法，方便讀者盡快了解學(xué)術(shù)研究成果。而到了5G時(shí)代，論文傳播將呈現(xiàn)更多的形式。2018年的中國(guó)出版融合發(fā)展報(bào)告顯示，“AR/VR與人工智能已經(jīng)初步應(yīng)用于出版，截至到2018年底，國(guó)內(nèi)出版的AR圖書多達(dá)數(shù)百種”[5]。

3? 學(xué)術(shù)期刊提升傳播力的路徑

互聯(lián)網(wǎng)5G時(shí)代即將來(lái)臨，學(xué)術(shù)期刊在面臨著一些危機(jī)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著很多發(fā)展機(jī)遇。筆者認(rèn)為，應(yīng)從傳播信息、傳播渠道以及人才隊(duì)伍建設(shè)等方面著手，提升傳播能力，幫助學(xué)術(shù)期刊更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.1? 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，凸顯期刊特色

5G時(shí)代是信息革新時(shí)代，從讀者的角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠讓他們更加便捷地找到自己所需求的內(nèi)容。但是，很多人文社會(huì)類期刊是綜合性期刊，文學(xué)、歷史學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)等各個(gè)學(xué)科都有涉及，沒有自己的內(nèi)容特色。訂閱紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，是學(xué)術(shù)期刊最傳統(tǒng)的傳播方式之一，但新媒體興起后，保持紙質(zhì)閱讀習(xí)慣的人群逐漸減少，在這種情況下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以讀者的需求為導(dǎo)向，重新調(diào)整選題方向，在內(nèi)容上形成自己刊物的特色，更有利于期刊的傳播。

3.2? 引進(jìn)專業(yè)人才，積極探索AR/VR傳播新模式

AR/VR與人工智能在出版方面的應(yīng)用，讓期刊在微信、微博等移動(dòng)客戶端上推廣的模式面臨挑戰(zhàn)。2019年6月，人民出版社推出了三維碼融媒書，這本書融合了文字、繪畫、AR、VR等多種元素，“在繪本部分，掃描傳誦千古的《詠鵝》，整個(gè)房間就會(huì)全部沉浸在水中，孩子們可以在水里撈魚、和鵝嬉戲”[7]。

3.3? 期刊間加強(qiáng)合作，共建學(xué)術(shù)平臺(tái)App

新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)期刊業(yè)快速發(fā)展。就目前的情況而言，與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作，對(duì)期刊的推廣能起到一定的促進(jìn)作用。這樣的App軟件應(yīng)包括以下兩個(gè)方面。1）主題相似。未來(lái)的期刊應(yīng)該以讀者需求為導(dǎo)向，鮮明的主題能夠方便讀者閱讀和搜索，但是單一的期刊影響力較小，相似的期刊形成集合，在某個(gè)領(lǐng)域就能產(chǎn)生很大的影響。2）具備多種功能。該軟件不應(yīng)是某個(gè)期刊獨(dú)自開發(fā)的軟件，也不能以核心、非核心進(jìn)行區(qū)分，而是主題相似期刊的集合。未來(lái)，該軟件不僅要包括各個(gè)期刊的線上投稿、線上審稿等基本功能，還要為讀者和用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)通過(guò)視頻、音頻等多種形式表達(dá)出來(lái)，并主動(dòng)推送給讀者，增強(qiáng)與讀者間的互動(dòng)。

3.4? 完善同行評(píng)議機(jī)制，加速期刊審稿流程

學(xué)術(shù)期刊同行評(píng)議是期刊編輯部把握本刊質(zhì)量的重要路徑之一，要想縮短審稿周期，增強(qiáng)期刊文章時(shí)效性，就必須對(duì)現(xiàn)有的同行評(píng)議機(jī)制以及審稿方式進(jìn)行調(diào)整。第一，學(xué)術(shù)期刊編輯部要建立專家?guī)旃蚕頇C(jī)制，不斷壯大專家隊(duì)伍，提升學(xué)科交叉的審稿能力。第二，學(xué)術(shù)期刊編輯部要實(shí)行專家審稿分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，根據(jù)審稿速度、審稿質(zhì)量等不同指標(biāo)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，打破現(xiàn)有的固定周期限定機(jī)制，提升專家審稿、作者投稿積極性，不斷增強(qiáng)期刊文章時(shí)效性，提高期刊傳播關(guān)注度。第三，學(xué)術(shù)期刊編輯部可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護(hù)、公開透明等特點(diǎn)，將各個(gè)環(huán)節(jié)記錄在案，最大限度地避免人為操作，避免因?yàn)橥性u(píng)議不客觀、不透明等造成的審稿周期變長(zhǎng)，提高審稿效率。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司.國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于第二批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定情況的公示[EB/OL].[2017-02-06].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6587/314124.shtml.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2019-08-30].http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

[3]涂佳琪，楊新涯，王彥力.中國(guó)知網(wǎng)CNKI歷史與發(fā)展研究[J].圖書館論壇，2019（9）：1-11.

[4]中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部.2020年全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議在京召開[EB/OL].[2019-12-23].http：//www.miit.gov.cn/n1146290/n1146402/n7039597/c7580328/content.html。

[5]國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室.2018年中國(guó)出版融合發(fā)展報(bào)告[J].科技與出版，2019（5）：6-20.