營銷風(fēng)云

營（營商環(huán)境）

01 改善情緒的產(chǎn)品成為新增長點

隨著越來越多的人開始出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，慰藉情緒、調(diào)節(jié)心情的食品應(yīng)運而生。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，49%的中國城市消費者表示，希望可以通過飲食讓自己的精力更旺盛，44%的中國城市消費者則希望可以保持健康的大腦功能，同樣有44%的人希望可以通過飲食改善心情。

02 數(shù)字化分銷通路進(jìn)入黃金十年

《中國零售渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》指出，以服務(wù)小店等線下傳統(tǒng)渠道為主的eRTM（數(shù)字化分銷通路）市場即將進(jìn)入黃金十年：到2028年，整個市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1.1 萬億元，eRTM 將服務(wù)于中國零售業(yè)總體銷售額的12%左右，有望攻克線下渠道的半壁江山。

03 咖啡市場方興未艾

咖啡在中國市場上的邊界正不斷擴大。報告顯示，“90 后”“95 后”為線上咖啡消費主力軍，女性占比超六成；二線城市咖啡消費需求旺盛，人數(shù)占比近半；低線級城市消費人數(shù)增速突出。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認(rèn)知程度的增長，預(yù)計2023年中國人均咖啡消費量為10.8 杯，咖啡市場規(guī)模為1806 億元。

04 危機與機遇并存的汽車行業(yè)

疫情使得汽車經(jīng)銷商面臨著新一輪的沖擊，近10%的投資人有意向轉(zhuǎn)賣、托管店面，在市場下行的時期盡量降低經(jīng)營損失，不過，仍有投資人有投資、收購的意向：豪華、進(jìn)口汽車的意向品牌主要是雷克薩斯、寶馬、奔馳、奧迪；合資品牌主要集中在豐田、本田、日產(chǎn)、大眾；而自主品牌傾向于紅旗、吉利。

銷（銷售舉措）

01 叮咚買菜加緊全國布局

今年叮咚買菜將大力擴張全國市場。6月10日，叮咚買菜透露，今年將著力培養(yǎng)前置倉店長，由于今年前置倉總數(shù)要從全國的600 多家增長到1100 家，因此，工作崗位將新增約3 萬個。據(jù)了解，目前，其前置倉布局城市包括上海、杭州、寧波、北京等地。

02 微信支付發(fā)布“全國小店煙火計劃”

近日，微信支付推出“全國小店煙火計劃”，面向平臺超5000 萬小微商家，為其在線下線上一體化、福利補貼、商家教育指南、經(jīng)營保障支持方面提供扶持?；谛∥⑸虘糁腔劢?jīng)營工具“收款小賬本”小程序，微信支付將推出“小程序店鋪模板”，結(jié)合下單助手、朋友會員幫助商家降低門檻。此外，商家可免費獲得20 萬保額的“微信安心收款計劃”保障。

03 優(yōu)衣庫推出服飾搜索與穿搭推薦應(yīng)用

日本快時尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）近日宣布，與母公司 Fast Retailing（迅銷）旗下另一品牌 GU 共同推出一款服飾搜索與穿搭推薦 APP——“StyleHint”。據(jù)介紹，用戶可以在APP 內(nèi)上傳喜歡的穿搭圖片，APP 會自動識別與圖中款式相近的相關(guān)服飾進(jìn)行推薦，方便用戶直接在APP 內(nèi)購買心儀商品。除同款搜索功能外，用戶也可以直接上傳和分享自己滿意的穿搭，激發(fā)更多用戶的穿搭靈感。

04 完美日記母公司發(fā)布新品牌“完子心選”

完美日記母公司逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選。該品牌鎖定18～28歲年輕大學(xué)生和白領(lǐng)女性，產(chǎn)品線涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等。此次完子心選品牌的推出，標(biāo)志著逸仙電商正式邁上集團化、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 悅己經(jīng)濟崛起，我怎么這么好看

“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動美業(yè)在中國迅猛發(fā)展，圍繞美業(yè)產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)項目不勝枚舉，尤其是一些在線平臺，醫(yī)美、生美/美妝、美甲、美發(fā)等細(xì)分場景都涌現(xiàn)了一些明星項目，譬如新氧、美唄、美到家、河貍家、南瓜車等。在美業(yè)賽道持續(xù)繁盛背景下，線下美業(yè)的優(yōu)勢異軍突起，實體美業(yè)店的顧客價格敏感度降低，體驗敏感度增加，市場漸入“體驗為王”的線下美業(yè)時代。

02 未來我國超清視頻市場或?qū)⒂瓉肀l(fā)

2022年我國超高清視頻市場規(guī)模將超過2.5 萬億元，加上各行業(yè)的應(yīng)用，總體有望形成約4 萬億的市場規(guī)模。除5G+4K/8K、5G+VR 等產(chǎn)業(yè)上的關(guān)注熱點，超高清視頻也在智慧醫(yī)療、安防、教育等多種應(yīng)用場景中發(fā)揮重要作用。5G 推動視覺分辨率的提升和銳化，受益的包括與視頻業(yè)務(wù)強相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，包括視頻、媒體、娛樂、游戲以及4K 終端、芯片、視頻云、CDN 等。

03 人力成本持續(xù)掣肘，餐飲業(yè)用工方式亟待改進(jìn)

中國烹飪協(xié)會發(fā)布的《2019年度中國餐飲企業(yè)百強和餐飲五百強門店分析報告》顯示，2019年，餐飲業(yè)用工壓力持續(xù)加大，人力成本費用繼續(xù)攀高，成為餐飲經(jīng)營成本費用增速最快的一項。在業(yè)內(nèi)人士看來，餐飲業(yè)用工具有復(fù)雜、靈活、多樣的特點，尤其疫情以來越來越多的餐飲人思考優(yōu)化餐廳人工成本結(jié)構(gòu)的問題。智能化經(jīng)營方式會越來越多地出現(xiàn)在餐飲服務(wù)中。

04 直播火熱，MCN機構(gòu)快馬加鞭借“造星”圈地

直播帶貨市場的熱度居高不下，很多MCN 機構(gòu)正紛紛試圖通過簽約更多優(yōu)質(zhì)主播，以搶占市場。但同時也讓市場內(nèi)潛在的問題逐步暴露出來。具有專業(yè)度的主播仍是少數(shù)，而且市場發(fā)展仍欠缺規(guī)范化，也導(dǎo)致當(dāng)下行業(yè)魚龍混雜，不僅主播與MCN 機構(gòu)間的糾紛不時發(fā)生，直播帶貨的過程中也出現(xiàn)貨不對板等現(xiàn)象，損害整個市場的信譽。

云（名人說事）

01 不要把僥幸當(dāng)作自己的能力

——很多人把僥幸當(dāng)作自己的能力、自己的運氣，這是不對的。

不要有點錢就開始做投資，并且稱之為多元化投資和多元化經(jīng)營；不要以為你能跳水，你就能快速游兩百米，這是兩種不同的技能。很多人把僥幸當(dāng)作自己的能力、當(dāng)作自己的運氣，忘掉這些東西。其實多元化對很多人來講，是不知道自己要做什么，才說多元化，很多人現(xiàn)在講，互聯(lián)網(wǎng)去中心化，但去中心不是不要中心，而是讓每個小組織、小的中心發(fā)揮中心作用。

馬云阿里巴巴集團創(chuàng)始人

江南春分眾傳媒創(chuàng)始人

02 未來的投資機遇是投資消費升級，投資高端品牌

——投資滿足以中產(chǎn)階級、精英階層消費升級的高端品牌，在未來機會依舊巨大。

中國已經(jīng)有2.5 億中產(chǎn)階級，2025年中國將出現(xiàn)5 億新中產(chǎn)。品牌要想成功，必須牢牢鎖定和影響這些城市的主流消費者。這些新中產(chǎn)階級是意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，是中國消費市場的風(fēng)向標(biāo)人群，他們定義了品牌，引領(lǐng)了潮流。所以我覺得，中產(chǎn)階級消費升級是未來十年的大主題，在這個大主題當(dāng)中會呈現(xiàn)出非常多的市場機會，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾握业竭@些面向高端的平臺。

03 企業(yè)比的是長跑，一時的上上下下都是很正常的事情

——企業(yè)的戰(zhàn)略，要考驗的是定力和持久性，沒有任何一個戰(zhàn)略是一蹴而就的。

過去幾年我們的手機做得不是最成功的，我覺得這個沒什么關(guān)系，企業(yè)總是有起起伏伏的，總是有這一波趕上，下一波沒趕上的。我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略并不依賴于手機，而是一個全新的、更有前景的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞著智能化我們確定了“3S”戰(zhàn)略——智能物聯(lián)網(wǎng)、智能基礎(chǔ)架構(gòu)和行業(yè)智能這樣三個方面，每一塊都是實實在在、腳踏實地的。

楊元慶聯(lián)想集團董事長兼CEO