融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與前景探析

文 張鴻飛

一、傳統(tǒng)廣播的自身特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播憑借自身的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)融合媒體快速發(fā)展的時(shí)代仍繼續(xù)發(fā)展。雖然傳統(tǒng)廣播受到了嚴(yán)重的沖擊，但其不會(huì)丟失其自身的傳播內(nèi)容的功能。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容不是那些小道消息、娛樂(lè)八卦，它是受國(guó)家監(jiān)管的，所刊登、傳播的內(nèi)容也都是真實(shí)可靠的，因此，傳統(tǒng)廣播是具有權(quán)威性的媒體，這也是新型媒體不能完全打壓它的一大因素。

（二）傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)

傳統(tǒng)廣播之所以不能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是因?yàn)樗灿凶陨淼娜秉c(diǎn)。一方面是傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)有一定的局限性，一是受區(qū)域限制，播放內(nèi)容只是本地區(qū)的相關(guān)信息，二是播放時(shí)間的限制，它每天有固定的時(shí)間開(kāi)播，不利于當(dāng)時(shí)沒(méi)有時(shí)間的聽(tīng)眾后來(lái)回聽(tīng)，甚至不能幫助有需要的人及時(shí)準(zhǔn)確地獲取信息。另一方面是傳統(tǒng)廣播的形式限制，廣播只是音聲傳播，聽(tīng)眾只有靠認(rèn)真聽(tīng)才能獲取信息，形式單一，與現(xiàn)代的視頻、圖畫等形式相比內(nèi)容不夠豐富、形式枯燥。

二、傳統(tǒng)廣播在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)展的具體舉措

（一）在內(nèi)容上加以創(chuàng)新，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)信息

傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容上只能滿足舊時(shí)代人的需求，而在這個(gè)信息快速發(fā)展的時(shí)代，很多讀者都想要獲取一些新鮮有趣的東西，顯然傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在大多數(shù)年輕人。他們更喜歡有意思的東西，而傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容較規(guī)矩、刻板，對(duì)于追求個(gè)性化的讀者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是新媒體媒介更有吸引性。

所以，傳統(tǒng)廣播首先就要在內(nèi)容上加以改革和創(chuàng)新，可以劃分明確的板塊，設(shè)置一些有趣的內(nèi)容以及那些年輕人更感興趣的模塊。比如，積極捕捉社會(huì)熱點(diǎn)新聞，廣大人民群眾最關(guān)注的就是社會(huì)問(wèn)題，因?yàn)檫@些是與他們息息相關(guān)的，現(xiàn)代社會(huì)的新型媒體就是利用這種方式吸引讀者的眼球。

（二）在傳播平臺(tái)上加以創(chuàng)新，豐富傳播形式

目前形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)被新媒體的融合所壓制了。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播的傳播形式單一，只是報(bào)紙、電臺(tái)等這些舊的東西，而現(xiàn)在很少有人繼續(xù)看報(bào)紙，絕大多數(shù)人都使用智能手機(jī)，很少有人的家里再有老式的錄音機(jī)、收音機(jī)等設(shè)備，所以就很少有人會(huì)持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)廣播；而對(duì)于現(xiàn)在新型的媒體，它們開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，甚至是開(kāi)發(fā)一款軟件，供用戶使用，這些平臺(tái)都是新型媒體的傳播媒介，網(wǎng)民要想關(guān)注某條新聞、消息，打開(kāi)手機(jī)一搜索就能找到，十分便捷。

（三）堅(jiān)持傳統(tǒng)之根本，建立與讀者之間的聯(lián)系

傳統(tǒng)廣播主要是為人民服務(wù)的，通過(guò)這種媒介形式向大眾傳播信息。當(dāng)然，傳統(tǒng)廣播的特色就在于傳統(tǒng)，它是任何新型媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，我們雖然為了維持傳統(tǒng)廣播的生存，做出一系列的創(chuàng)新和改變，但這都是為了讓傳統(tǒng)廣播能夠持續(xù)發(fā)展。既然要持續(xù)發(fā)展，便要堅(jiān)守傳統(tǒng)，若只是一味地追尋新媒體的腳步，那便與其沒(méi)有什么不同了，傳統(tǒng)廣播的特色也就徹底消失了。

因此，要堅(jiān)持傳播傳統(tǒng)文化，建立與讀者之間的密切聯(lián)系。新時(shí)代的媒體形式內(nèi)容大都是一成不變的，若我們可以堅(jiān)持傳播傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，潛移默化中影響讀者，這便達(dá)到了傳播傳統(tǒng)文化的目的。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久，它是我們國(guó)家寶貴的精神財(cái)富，當(dāng)然這也是現(xiàn)代社會(huì)給予傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的產(chǎn)物必然受歡迎，各界也會(huì)大力提倡新型媒體的融合發(fā)展，但是傳統(tǒng)廣播是我國(guó)一直在使用的，并且其具有自己的特色，只是還不能完全順應(yīng)時(shí)代的潮流，這并不代表其就會(huì)被淘汰，反而說(shuō)明如果傳統(tǒng)廣播加以創(chuàng)新，那么在這個(gè)時(shí)代也必定有很大的發(fā)展空間，再加上來(lái)自社會(huì)各界的支持和贊助，其一定會(huì)被廣大民眾所喜愛(ài)。