新媒體運作下播音員、主持人如何更好地發(fā)展

文 李武潮

面對新形態(tài)，廣播電視媒體乘勢而上，盡快地學(xué)習(xí)、掌握、融入新媒體，已勢在必行，只有更好地利用和掌握新媒體，利用媒體所擁有的經(jīng)驗、人才、資源優(yōu)勢，才能適應(yīng)新時代媒體發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體充分融入新媒體勢在必行

新媒體，正以浪潮般的速度和力量影響著人們的生活。作為傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報刊，隨著手機應(yīng)用的開發(fā)和受眾自主選擇的豐富，已經(jīng)不再占有絕對的優(yōu)勢。對于選擇信息的受眾來說，他可以關(guān)閉收音機、電視機、不訂閱紙質(zhì)報刊，通過手機的各種新媒體平臺一樣可以獲取最新鮮、最豐富、最實用的信息，來滿足自己對信息的需求。

傳統(tǒng)媒體被打敗了嗎？

不，回答是否定的。

傳統(tǒng)媒體還是有其不可比擬的優(yōu)勢，如媒體的公信力、新聞信息權(quán)威性、媒體人才儲備、專業(yè)傳媒經(jīng)驗等。但是傳統(tǒng)媒體要克服自我思維意識固化，保守陳舊的觀念，要改變對新媒體的應(yīng)對方法。

新媒體不是敵人，新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體就必須要和新媒體迅速融合，要借力新媒體的終端發(fā)布渠道，把傳統(tǒng)媒體的媒體公信力更有效的傳播出去，形成新的媒體關(guān)注。從另一方面，也讓隨意發(fā)展的充斥著各種自媒體信息的新媒體平臺，有了主流媒體的發(fā)聲，更好地弘揚主流媒體聲音，引導(dǎo)大眾輿論。這也是新聞媒體單位在新時代承擔(dān)的社會責(zé)任，發(fā)展責(zé)任。轉(zhuǎn)變觀念，從而煥發(fā)全新的生命力。

本文中探討的不是傳統(tǒng)媒體該做些什么，側(cè)重點在傳統(tǒng)媒體的“喉舌”——播音員、主持人們，應(yīng)該做些什么。

本人常年工作在播音員、主持人一線，也參與了新疆廣播電視臺交通節(jié)目中心的新媒體的部分工作，從實踐的角度談?wù)勛约旱挠^點和看法，希望對從業(yè)者有幫助。

二、傳統(tǒng)媒體播音員、主持人有融入新媒體的優(yōu)勢

播音員、主持人有著豐富流暢的語言表達，良好的形象和有專業(yè)訓(xùn)練的鏡頭感。這些都是新媒體視頻吸引受眾的亮點要素。傳統(tǒng)媒體可以以官方媒體的方式，開發(fā)新媒體產(chǎn)品包括：建立微信公眾平臺，設(shè)立官方媒體的抖音等。充分發(fā)揮播音員、主持人的優(yōu)勢和能力，推出一系列有趣、有意的視頻和創(chuàng)意作品。創(chuàng)辦受眾喜愛的節(jié)目，提高傳播效率。

但要注意幾點問題：

（一）在新媒體的作品中要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，要展示人們美好的生活，要傳遞社會正能量，弘揚社會正氣。杜絕“三俗”內(nèi)容來博得眼球。要用有創(chuàng)意、有知識、有意義的新時代作品引導(dǎo)新媒體受眾。

（二）播音員、主持人參與制作、發(fā)布相關(guān)短視頻信息，并代表媒體觀點。所以新媒體節(jié)目上傳之前，也要實行嚴格審查，實行三審制度。不可掉以輕心。

（三）播音員、主持人擁有良好的社會影響力，更易成為新媒體的關(guān)注對象，可能會擁有很高的關(guān)注度和粉絲數(shù)量。所以要維護自我形象，在媒體觀點、語言表達、形象塑造多方面，都要體現(xiàn)出主播的專業(yè)性和權(quán)威性。

三、如何提高新媒體業(yè)務(wù)能力

播音員、主持人在傳統(tǒng)媒體有固定的工作模式，有些甚至難以突破自己的陳舊觀念。加之對新媒體的認識不足，在介入新媒體業(yè)務(wù)時，會產(chǎn)生為難情緒和無從下手的狀態(tài)。即使已經(jīng)開通了抖音，也收效不好，感覺力不從心。新媒體業(yè)務(wù)能力亟待提高。

首先，充分了解新媒體受眾的需求和掌握形成熱點的平臺規(guī)律。人們手機上有多個APP，有多個媒體平臺，平臺上的新聞、視頻、圖文都是海量的。受眾對信息的點播選擇有自己的偏好，新媒體平臺大數(shù)據(jù)真得很厲害！它會根據(jù)受眾的偏好向受眾推薦可能喜歡的新聞、視頻、圖文等。被推薦的信息點擊量就高，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)就會大。我們要時刻思考這些問題：“新媒體受眾需要什么？”“新媒體產(chǎn)品應(yīng)該如何定位？”“我們要吸引怎樣的受眾？”“什么樣的內(nèi)容關(guān)注度高？”“怎樣會被新媒體平臺推薦上熱榜？”這就對我們提出了要求，新媒體作品點擊量、點贊量、評論量，粉絲關(guān)注量，是搶奪受眾眼球的金指標(biāo)，要不斷總結(jié)反饋信息。

其次，改變傳統(tǒng)的工作理念。

改變一：不能等要靠，總希望有領(lǐng)導(dǎo)、編輯、記者給你想法和創(chuàng)意，自己的創(chuàng)新能力要培養(yǎng)提高。要做自己的編導(dǎo)、策劃、文案，同時還是主播。

改變二：新聞采、編、播要形成合力，在日常采訪報道、制作節(jié)目的過程中，不能只想著出品原有媒體的新聞和節(jié)目，要時刻想著能不能多配套生產(chǎn)一個新媒體產(chǎn)品?？梢允切侣勈录?，工作花絮，節(jié)目線下延伸，及時發(fā)布到新媒體平臺，提高傳統(tǒng)媒體的影響力和新聞的傳播力。

改變?nèi)簜鹘y(tǒng)媒體及時把新媒體工作納入單位績效考核，定期組織學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗交流，業(yè)務(wù)探討，讓播音員、主持人找到自己在新媒體中工作的方向，風(fēng)格和定位。

第三，從新媒體的產(chǎn)品出品方面要做到，有穩(wěn)定的信息發(fā)布，至少每周3條，這是粉絲增長和關(guān)注度提高的保證；另外，產(chǎn)品要有偏好定位。不能今天制作拍攝一條新聞事件，明天制作拍攝一條美食推薦，后天制作拍攝一條心靈雞湯。這樣，產(chǎn)品偏好定位不準(zhǔn)，新媒體后臺的大數(shù)據(jù)就不好給你作出偏好定位，從而影響后臺推薦；最好實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目線上內(nèi)容，線下新媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動。這也是媒體綜合資源的優(yōu)勢體現(xiàn)，能夠更好的吸引受眾關(guān)注，起到事半功倍的效果，更好嫁接融合。要積極熱情和粉絲互動，逐漸培養(yǎng)出一批忠實鐵桿的粉絲，成為你新媒體發(fā)布作品的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的支持者，實現(xiàn)線上線下節(jié)目關(guān)注度雙增高。

四、融入新媒體的工作實例

新疆廣播電視臺949交通廣播，是面向全疆播出的一家專業(yè)交通廣播，擁有很高的收聽率。但是，這家媒體也是在新媒體運作上非常積極并收獲一定經(jīng)驗。2012年12月首次在騰訊推出的微信平臺注冊了“新疆949交通廣播”“949吃貨聯(lián)盟”“949汽車俱樂部”三個公眾微信。便充分利用這一新媒體平臺，服務(wù)聽眾。現(xiàn)已擁有110多萬粉絲，聽眾報路況、投訴、曝光、發(fā)布身邊新聞、緊急求助等信息發(fā)布都會利用這一平臺。有了良好粉絲的基礎(chǔ)上，充分利用公推圖文信息，發(fā)布有效服務(wù)信息。把廣播中發(fā)布的服務(wù)信息，用圖文方式再次發(fā)布，經(jīng)常會獲得10萬+以上的點擊閱讀，真可謂好文不斷。

面對如今抖音、短視頻關(guān)注度很高。949交通廣播也注冊了自己的抖音號。每到風(fēng)雪天氣、交通擁堵、重大節(jié)慶活動、949特別報道等，都會派出新媒體視頻采訪小組，制作視頻在抖音發(fā)布，現(xiàn)抖音粉絲量40萬。

949交通廣播《今晚十點》主持人樂樂，在節(jié)目中另辟蹊徑，開通廣播直播和網(wǎng)絡(luò)視頻直播同步播出，節(jié)目收聽率顯著提升。與聽眾互動也更佳強烈了，收到了很好的播出效果。

在新疆廣播電視臺文化旅游節(jié)目中心，由主播郭軒銘制作的旅游類節(jié)目《這里最好玩》《這有好吃的》，每期節(jié)目的精彩片段，他都會剪輯成短視頻片段，發(fā)布在節(jié)目專有的抖音、西瓜視頻、秒拍等視頻新媒體，為節(jié)目即做了線下推廣，開發(fā)了新媒體節(jié)目產(chǎn)品。

五、結(jié)語

總之，新媒體也是主流媒體發(fā)聲的重要陣地，我們更要以堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的作品，做好輿論引導(dǎo)。新媒體海量信息中，內(nèi)容良莠不齊，影響不好。我們新聞媒體的播音員、主持人，除了承擔(dān)著傳統(tǒng)媒體傳播正向宣傳責(zé)任，在新媒體中，也要主動出擊，牢牢把握這一陣地，做傳播正能量的先行者。

因此，積極融入新媒體，積極開辟新媒體平臺，讓自己成為有能力、有影響力的播音員、主持人特色的新主播。占領(lǐng)宣傳主陣地，把有價值的新聞信息產(chǎn)品，有價值的文化產(chǎn)品借力打力地傳播出去。