關(guān)于提升市級廣播影響力的思考與實(shí)踐

文 李永和

一、圍繞聽眾需求，樹立節(jié)目品牌，提升廣播影響力

圍繞聽眾需求，制作播出聽眾喜歡的節(jié)目，是提升廣播影響力和樹立品牌形象的核心所在。節(jié)目是立臺(tái)之本。打造品牌節(jié)目，樹立品牌形象，是贏得聽眾的關(guān)鍵?；谶@樣的理念，赤峰三套漢語廣播頻率始終把打造品牌節(jié)目和品牌主持人融入到整個(gè)品牌戰(zhàn)略之中。

赤峰廣播電視臺(tái)農(nóng)村牧區(qū)廣播策劃播出的大型購物類節(jié)目《我愛團(tuán)購》，在節(jié)目設(shè)置時(shí)，換位思考，考慮到人們在購物消費(fèi)時(shí)，會(huì)面臨哪些困惑和需求：如商品的價(jià)位是否合理？商品的品質(zhì)有無保障？哪家商店在打折？現(xiàn)在市面上流行什么？冷門商品，哪里有銷售？修修補(bǔ)補(bǔ)的地方哪里有？考慮到受眾的這些需求，來設(shè)置了這檔生活服務(wù)類節(jié)目，在節(jié)目中同時(shí)設(shè)置了《我愛團(tuán)購》小欄目，根據(jù)聽眾的需求，定期邀請商家進(jìn)入直播間，推介產(chǎn)品，聽眾在節(jié)目中直接咨詢和報(bào)名，團(tuán)購的產(chǎn)品包括裝修建材、家居用品、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品等?！段覑蹐F(tuán)購》一經(jīng)推出就受到眾多消費(fèi)者的歡迎。2010至2020年，農(nóng)村牧區(qū)廣播依托《我愛團(tuán)購》節(jié)目組織了300余場大型團(tuán)購活動(dòng)，參與聽眾40000余人，每次活動(dòng)均能達(dá)到良好的宣傳效果，同時(shí)，為聽眾提供了方便實(shí)惠的全新購物模式，得到商家和聽眾的認(rèn)可與好評。該節(jié)目受到廣播業(yè)界的關(guān)注，節(jié)目主持人成了業(yè)界行家，受到聽眾的信賴。

赤峰廣播電視臺(tái)綜合廣播為了真正把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)落實(shí)到實(shí)處以及做好民生宣傳，通過《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目為群眾搭建起了與政府、職能部門溝通的橋梁和化解矛盾的平臺(tái)?！墩L(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目開通熱線，接聽聽眾反映的各類問題，邀請領(lǐng)導(dǎo)和職能部門“一把手”做客直播間，傾聽民聲民意，解答群眾對自己部門所反映的問題?；貜?fù)率達(dá)到100%，做到了事事有著落，件件有回音，有力促進(jìn)了群眾反映的各類疑難問題的解決。節(jié)目的播出在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響，提升了監(jiān)督類節(jié)目的影響力。

二、開展社會(huì)活動(dòng)，助推廣播發(fā)展，提升廣播媒體影響力

在媒體競爭日漸激烈的今天，做為地市級的廣播媒體，如何在日益殘酷的市場競爭中立于不敗之地，爭取更大的市場份額，提升自身頻率、節(jié)目、主持人的影響力，這是作為頻率管理者需要思考的問題。實(shí)踐證明，廣播節(jié)目只有圍繞節(jié)目搞活動(dòng)，依托活動(dòng)創(chuàng)品牌，才能達(dá)到攪動(dòng)市場，提升廣播媒體影響力的目的。赤峰三套漢語廣播頻率在組織大型活動(dòng)上，以品牌化、節(jié)目化、系列化、市場化為工作思路，圍繞受眾需求，不斷推陳出新，把媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合，每年都要策劃推出100余場社會(huì)活動(dòng)，拉動(dòng)了收聽，攪動(dòng)了市場，提升了廣播媒體的影響力。

赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播2014年至2019年連續(xù)6年承辦了赤峰廣播電視臺(tái)《星主播》大賽，旨在選拔和儲(chǔ)備高素質(zhì)的主持人才?；顒?dòng)通過廣播、電視、報(bào)紙、微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了前期推廣。每屆通過歷時(shí)三個(gè)月的選拔、培訓(xùn)、比賽，達(dá)到了活動(dòng)預(yù)期的效果。一是社會(huì)關(guān)注度高，比賽微信直播達(dá)到了十萬以上的閱讀量；二是嘗試在人員密集商場搞活動(dòng)，吸引社會(huì)關(guān)注，在萬達(dá)廣場等商業(yè)街的海選和總決賽，既達(dá)到攪動(dòng)市場的目的，又實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的有效推廣，為下一屆活動(dòng)開展奠定了基礎(chǔ)；三是選派五位主持人在活動(dòng)中作為選手導(dǎo)師，也提升了主持人的社會(huì)影響力和關(guān)注度。

赤峰交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動(dòng)，深受聽眾信賴，同時(shí)也打造了屬于頻率的品牌活動(dòng)。每年高考，交通廣播都舉辦愛心送考活動(dòng)。2019年，赤峰交通廣播舉行的第12次“愛在路上”愛心送考大型公益活動(dòng)，共有近300名愛心私家車、出租車司機(jī)參與，還有愛心企業(yè)組成車隊(duì)參與愛心送考，共有近300名考生享受到了一對一、全程、免費(fèi)的送考、接考。

三、充分發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)，提升廣播頻率影響力

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在激烈的市場競爭中，在傳播過程中，受到聲音媒體傳輸方式的影響，有其天生的劣勢；但從另一個(gè)方面去考慮，廣播也有其他媒體不具備的優(yōu)勢，除了傳輸迅速外，廣播主持人作為每檔欄目的主播，通常都是集采編播為一身，在地市級臺(tái)，通常都是一個(gè)主播負(fù)責(zé)一檔節(jié)目。主持人的品牌、主持人的個(gè)人魅力也直接帶動(dòng)欄目的收聽和創(chuàng)收。赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播《非?？蓸贰饭?jié)目主持人可樂石峰是一位話語風(fēng)格幽默風(fēng)趣的個(gè)性化主持人，可樂石峰創(chuàng)作的《非常可樂》節(jié)目連續(xù)三年獲得全國娛樂節(jié)目二等獎(jiǎng)、連續(xù)兩年獲全國娛樂節(jié)目一等獎(jiǎng)，《非?？蓸贰饭?jié)目脫穎而出，帶動(dòng)了一套廣播節(jié)目名聲鵲起。如今，赤峰廣播媒體的節(jié)目主持人品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，有些節(jié)目主持人已經(jīng)成為廣播節(jié)目甚至代替電臺(tái)成為了受眾心目中的品牌形象，從一定程度上成為了電臺(tái)的形象代言人和臺(tái)標(biāo)式的代表人物。品牌節(jié)目主持人將會(huì)帶動(dòng)品牌欄目，進(jìn)而提升頻率和電臺(tái)的品牌價(jià)值，提升節(jié)目和頻率的影響力。作為地市級電臺(tái)，是否能打造出優(yōu)秀的品牌主持人，并使他們在聽眾的心中扎下根，并能持續(xù)下去，將決定著電臺(tái)是否能擴(kuò)大廣播頻率的影響力。

近年來，赤峰三套漢語廣播頻率從打造品牌主持人入手，針對不同聽眾群，陸續(xù)推出了娛樂節(jié)目《非?？蓸贰?、政務(wù)服務(wù)類《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目《幫你選飯店》等一批品牌欄目，節(jié)目和主持人的品牌效應(yīng)和高收聽率也引起了商家的關(guān)注，自愿為節(jié)目資助冠名，從而取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的齊頭并進(jìn)。

四、加快媒體融合，提升廣播影響力

融合是一個(gè)時(shí)代的主題，也是世界的潮流，其趨勢勢不可擋。傳統(tǒng)廣播要加快與新媒體的融合，才能不斷擴(kuò)大自身的影響力。赤峰漢語三套廣播從2015年開始都開辦了自己的官方微信平臺(tái)，2018年6月，在呼和浩特舉辦了“新時(shí)代 新征程 新互聯(lián)”2018內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體大會(huì)，赤峰交通廣播獲得2017年度全區(qū)最具影響力媒體微信。此獎(jiǎng)項(xiàng)是在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信公眾號(hào)中評選出十家最具影響力媒體微信，赤峰交通廣播是赤峰地區(qū)唯一獲獎(jiǎng)的媒體。截止2019年12月，赤峰交通廣播、赤峰綜合廣播、赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播三套漢語廣播微信公眾號(hào)總量為40多萬。三套頻率每年進(jìn)行的微信直播超過50場。各頻率的微信公眾號(hào)配合頻率活動(dòng)進(jìn)行宣傳預(yù)熱、聽眾招募等都發(fā)揮了積極的作用，同時(shí)利用新媒體開展各種活動(dòng)，通過新媒體組織公益活動(dòng)《不要讓天使的翅膀折斷》，為被救助者小雨萌募捐手術(shù)費(fèi)六萬元。每年各套頻率通過微信平臺(tái)開展喊紅包活動(dòng)，增強(qiáng)了廣播頻率的識(shí)別度。

目前，赤峰漢語三套廣播除了開通了微信賬號(hào)外，同時(shí)開通了抖音、快手公眾賬號(hào)。截止2020年5月三套漢語廣播抖音賬號(hào)粉絲量超過10萬，主持人抖音號(hào)粉絲最高68萬。通過開通微信、快手、抖音等新媒體平臺(tái)，增加了廣播的音視頻發(fā)布功能，可以和其他媒體進(jìn)行差異化競爭。

五、積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，增強(qiáng)頻率創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新能力，提升廣播影響力

赤峰廣播電視臺(tái)漢語廣播全體編播人員更新觀念，樹立創(chuàng)新意識(shí)，打造精品，依靠品牌戰(zhàn)略，以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引聽眾。2019年，赤峰廣播電視臺(tái)制作的文學(xué)專題《流水似的走馬》獲得內(nèi)蒙古廣播影視獎(jiǎng)文藝獎(jiǎng)、中廣協(xié)文藝專家獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；公益廣告《向祖國報(bào)到》獲自治區(qū)公益廣告一等獎(jiǎng)，全國公益廣告最佳獎(jiǎng)；同題材微廣播劇《向祖國報(bào)到》在中國廣播劇協(xié)會(huì)舉辦的微劇大賽中入圍最佳作品獎(jiǎng)，并在全國進(jìn)行展播；赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播制作的廣播劇《希望》《花開南溝村》《我在小廟子村等你》分別榮獲內(nèi)蒙古自治區(qū)第十二、十三、十四屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。目前，赤峰廣播頻率可以獨(dú)立完成廣播劇編劇、導(dǎo)演、演員和后期制作工作。赤峰廣播各頻率在創(chuàng)優(yōu)方面的具體做法：一是做好創(chuàng)優(yōu)選題策劃，摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏，創(chuàng)意制作能夠反映時(shí)代發(fā)展的優(yōu)秀廣電作品，弘揚(yáng)主旋律；二是將創(chuàng)意制作廣電精品節(jié)目作為一項(xiàng)管理制度，使之常態(tài)化，對記者、主持人報(bào)送的選題，定期進(jìn)行評析，并進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神激勵(lì)，對創(chuàng)優(yōu)表現(xiàn)優(yōu)異的編導(dǎo)，優(yōu)先安排外出深造學(xué)習(xí)；三是在采編人員中形成創(chuàng)作精品的氛圍，定期組織學(xué)習(xí)全國各臺(tái)的精品節(jié)目，并進(jìn)行解析，通過精品節(jié)目帶動(dòng)并提高日常節(jié)目質(zhì)量；四是培養(yǎng)精品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深度挖掘全體工作人員的潛力，在策劃、采訪、編輯、后期制作等方面培養(yǎng)精品節(jié)目創(chuàng)作的各方面人才，各展所長，形成合力，為精品節(jié)目創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。 近年來，赤峰廣播電視臺(tái)三套漢語廣播以節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為載體，帶動(dòng)整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升，提高輿論引導(dǎo)水平，增強(qiáng)廣播的核心競爭力，取得了顯著成效。