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    透過抗疫廣告探索公益?zhèn)鞑バ纶厔?/h1>
    2020-06-30 08:51:46雷昊
    記者觀察 2020年15期
    關(guān)鍵詞:公益廣告抗疫公益

    文 雷昊

    公益?zhèn)鞑プ鳛樯鐣\作中的重要一環(huán),在疫情當中不斷利用其自身強大的號召力和創(chuàng)新力,為社會的穩(wěn)定發(fā)揮著自身的積極作用。一方面公益?zhèn)鞑ダ妹襟w的行業(yè)意識和責任擔當,進行恰當?shù)膬?nèi)容輸出,不斷推出具有專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、準確的內(nèi)容,積極引導受眾情緒的轉(zhuǎn)移;另一方面抗疫廣告中的公益廣告不斷推陳出新,與當下社會環(huán)境進行融合,將自身的聚合力和影響力發(fā)揮到抗疫工作中。

    一、透過抗疫廣告看公益?zhèn)鞑プ兓?/h2>

    (一)內(nèi)容新趨勢:對生命價值關(guān)注,凝聚精神力量

    通過疫情,更多的媒體人更加關(guān)注到人與生命的價值,將更多的導向引入對人和生命的思考上。

    首先,關(guān)注人在疫情期間發(fā)揮的重要作用。其一,關(guān)注醫(yī)護對疫情的重大貢獻,將更多積極的、奮力的醫(yī)護形象展現(xiàn)在公眾面前,既強調(diào)了醫(yī)護人員對疫情貢獻之偉大,宣揚醫(yī)護人員不畏犧牲與危險的精神;又進一步增強公眾戰(zhàn)勝疫情的信心,穩(wěn)定了社會的整體狀態(tài)。其二,關(guān)注個體的發(fā)展和個體的貢獻。疫情期間,公益廣告將視角更多聚焦到社會小人物的貢獻和發(fā)展中,從一名一名的志愿者到每一位愿意自覺居家隔離的公眾,個體在公益廣告的突出從側(cè)面反映了在疫情期間媒體人對人的價值的思考與反饋,體現(xiàn)了個體在抗擊疫情期間的重要作用,引導大家更加自覺地堅守在家中,借助公益?zhèn)鞑サ姆绞椒€(wěn)定民心,為戰(zhàn)勝疫情做出貢獻。

    其次,公益廣告也更加關(guān)注到生命本身的價值。疫情的暴發(fā)讓人們更加關(guān)注到野生動物的生命平等權(quán),更多的公益廣告向社會公眾傳遞更多保護野生動物的公益廣告,中央廣播電視總臺疫情期間特別推出新冠肺炎防疫公益廣告《野生動物保護篇》,向大家發(fā)出倡議:野生動物不應該被當作商品,它們也從不屬于餐桌。向社會傳遞要敬畏自然,保護動物,人類無法主宰自然,但人類的智慧和行動力卻是讓自然萬物和諧共生的力量。

    (二)渠道新手段:融媒體精準傳播,提高公益聲量

    科技的提升和傳媒形式的多樣化,以及本次疫情帶給人們的生活狀態(tài),使得公益廣告更加強調(diào)融媒體的作用,不僅是要發(fā)揮出每一個媒體的自身優(yōu)勢,同時需要將各個媒體的優(yōu)勢融合在一起,將社會信息資源進行深度融合。

    《人民日報》記者在疫情最嚴重的時候擔負起媒體責任,記者運用傳統(tǒng)報刊的發(fā)展在一線收集的資料,進行加工、整合后再通過新媒體的視頻、圖片、音頻等形式進行傳播,傳統(tǒng)媒體與新媒體的責任感互通,為社會提供良性循環(huán)。

    同時借助新媒體的進步和發(fā)展,更多疫情一線被拍攝到的素材跨越時間和空間的距離,為媒體創(chuàng)作者所使用,融媒體的多種組合提供了豐富的資源信息,促進公益廣告的制作和公益內(nèi)容的傳播。

    疫情期間,融媒體對信息的整合進行更加豐富的詮釋。首先,堅持物盡其用原則,利用主流媒體的號召力與新媒體的差異性,增強社會對疫情事件的關(guān)注度。其次,堅持取長補短、有機融合的原則,利用主流媒體的號召力強、權(quán)威性強的優(yōu)點彌補新媒體的不平衡性,利用新媒體的領(lǐng)先性和貼合性彌補傳統(tǒng)媒體的不靈活性,互補中更好地進行信息資源整合,擴大公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>

    總之,公益?zhèn)鞑⒏嗟亻_始改變傳統(tǒng)的思維模式,尋求與當下社會環(huán)境的契合。利用融媒體渠道優(yōu)勢,積極尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,用全新的公益?zhèn)鞑ニ季S模式促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

    (三)主體新氣象:“90后”參與其中,整合行業(yè)力量

    在疫情期間的公益廣告中能夠看到很多的“90后”媒體人或者微博的博主加入公益廣告的制作、編輯當中,比如《武漢公益宣傳片》是“90后”團隊制作出來的,微博大V孔維制作的視頻《我們最好的時光就是現(xiàn)在》引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。

    更多的“90后”青年更加注重務實,以自己的行動把實際問題解決,通過他們獨特的時代洞察力,使公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容更加生動、鮮活,也更加富有時代力量,能夠更加貼近受眾,用更加強大和貼合時代的生命力為公益?zhèn)鞑プ龀鲐暙I??挂邚V告背后的公益?zhèn)鞑?,呈現(xiàn)的是無數(shù)的青年對社會的責任和擔當,他們?yōu)楣鎮(zhèn)鞑サ陌l(fā)展注入新鮮的活力。

    二、未來公益?zhèn)鞑ペ厔?/h2>

    (一)中國精神與力量將成為公益?zhèn)鞑コB(tài)

    公益?zhèn)鞑ソ柚鎻V告,通過紀實性的畫面和語言,展現(xiàn)了抗擊疫情中每個社會群體和個體的努力和貢獻,將疫情期間社會的整體面貌集中匯總和展示,促進公眾內(nèi)心的團結(jié)和統(tǒng)一,增強了社會的聚合力和向心力,展現(xiàn)了統(tǒng)一和諧的民族力量、中國精神。

    媒體具有及時性、立體性、視聽結(jié)合性等優(yōu)勢,借助媒體的優(yōu)勢,為抗疫精神的全面、積極傳播做出貢獻,在社會精神層面的高度上,借助公益?zhèn)鞑ィ趶娬{(diào)個體對整體的道德義務和責任,規(guī)范、引導著人們的道德行為的同時,將蘊藏著解決突出矛盾和重大難題的中國智慧進行社會性傳播。

    如今,疫情在我國境內(nèi)得到了有效的控制,更多的社會媒體進行了抗疫的總結(jié),央視展播的公益廣告《中國力量》多角度講述抗疫期間的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、速度,由此可見,通過公益廣告,媒體向全世界展現(xiàn)了中國在抗擊疫情期間用最全面、最嚴格、最有勇氣的防控舉措將疫情迅速遏制;廣大人民群眾服從大局,盡己所能積極參與防疫;各行各業(yè)積極復工恢復生產(chǎn)線,為抗疫做出巨大努力……每一支公益廣告是國家形象的集中展示,全面展現(xiàn)了疫情期間中國力量和中國擔當。

    中國的公益?zhèn)鞑ピ谏鐣酥潦澜绶秶鷥?nèi)具有強大的影響力和輻射力,便意味著中國的公益?zhèn)鞑ピ谖磥戆l(fā)展中將承擔更多的社會責任和民族責任,不斷進行自身的改革,以提升公益?zhèn)鞑サ哪芰Α?/p>

    (二)社區(qū)公益廣告勢必成為趨勢

    著名的傳播學者施拉姆曾經(jīng)說:“傳播 ( communication)與 社 區(qū)(community)有共同的詞根,這絕不是偶然。沒有傳播,便不會有社區(qū)。同樣,沒有社區(qū),也不會有傳播”。由于疫情的緣故,社區(qū)化的公益廣告?zhèn)鞑グl(fā)揮了重要作用,更多公眾被局限于一定的活動區(qū)域內(nèi),疫情期間社區(qū)公益廣告的刊發(fā)可以更加直接有效地對接社區(qū)受眾,以保證公益內(nèi)容能夠更好地進行傳播和宣傳的落實。

    同時,公益廣告也借助其自身傳播積極向上正能量的作用,引導社會各個區(qū)域的良好風范。借助社區(qū)的公益廣告?zhèn)鞑シ绞?,能夠使公益?zhèn)鞑?nèi)容以貼近群眾生活達到良好效果。比如,宣傳“戴口罩、勤洗手、少外出、不聚集”等日常性的公益內(nèi)容,對受眾具有潛移默化的積極引導作用;發(fā)布、張貼提倡使用“公筷公勺”的公益廣告,借助內(nèi)容傳播的方式提倡公眾更加注重飲食餐桌的健康用餐方式;倡導良好的家庭相處模式,也能夠間接地促進公眾重視良好的家庭氛圍和回歸家庭。

    通過社區(qū)化的形式,進一步貼近受眾,提升公益廣告的覆蓋率,更加有效地傳遞公益內(nèi)容,發(fā)揮社群作用,增強疫情期間社區(qū)公眾的凝聚力量。

    (三)公益廣告越來越成為社會歷史發(fā)展的見證者

    在疫情期間,公益廣告的不斷涌現(xiàn),其傳播力之大、覆蓋力之廣,讓社會看到了關(guān)于公益廣告更多的可能性,也感受到了媒體在疫情期間應當發(fā)揮出的巨大能量。

    首先,公益廣告對于社會環(huán)境具有積極的引導作用。《武漢城市宣傳片》的推出,第一時間消解了人們對社會環(huán)境的緊張和對湖北的排斥,讓人們第一時間感受到了社會的凝聚力和努力,促進了社會秩序的維護。

    其次,公益廣告對民眾有積極的教育作用。為宣傳防疫工作做出貢獻,借助新媒體網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體電視等多種途徑,告知大家要堅持居家隔離、注意自身防護,緩解社會各界的恐慌,并進行有效、生動、直觀的提醒。

    公益廣告?zhèn)鞑ジ⒅赜诙床煺麄€社會當下的心理狀態(tài)和內(nèi)心信念,將社會中的個人所追求的特殊利益與國家當下的普遍利益相聯(lián)系,從而形成強烈的政治認同的心理基礎(chǔ)。

    從公益廣告到公益?zhèn)鞑?,其過程是一次社會輿論的匯集和社會事件的集中,借助媒體的守望關(guān)注作用,對整個社會事件進行更加直觀和完整的總結(jié)。公益廣告屬于一場集體記憶的呈現(xiàn),是一個時期的政治、經(jīng)濟、社會等多個方面的融合。

    (四)公益?zhèn)鞑θ瞬诺男枨筇岣?/h3>

    在未來,公益?zhèn)鞑コ袚嗌鐣熑?,傳播更多關(guān)于敬畏生命和尊重人類的主題,基于本次疫情,無論是對在前線奔忙的醫(yī)護人員,還是對每一位愿意自覺居家隔離的民眾,都展現(xiàn)了整個社會強大的凝聚力,這是疫情帶給我們的思考,在未來的公益?zhèn)鞑ギ斨幸嗟仃P(guān)注到人本身、生命本身,公益?zhèn)鞑ジ鼞鲃訐撈饸v史賦予的社會時代責任。

    三、結(jié)語

    因此,疫情期間公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展,也預示著未來公益?zhèn)鞑?yōu)秀人才的需求會不斷增加,為青年一代創(chuàng)造了更多機會,但同時要求也會更加苛刻,對公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)的約束會更加規(guī)范,在這樣的基礎(chǔ)之上,會不斷促進公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)整體素質(zhì)的提升。

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