自媒體信息傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

文 楊嘉云

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)及時將社會時事熱點分享出去，這種對事件的及時分享能夠把人們原本放在突發(fā)事件上的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到社會乃至世界的各種時事上去，因此在我們的實際娛樂生活中，可以常?？吹竭@樣一種分享信息的方式。

一、自媒體時代下的新聞傳播特點

（一）主體與受眾的多元化

因互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體信息傳播的主體和受眾實現(xiàn)了多元化。傳統(tǒng)模式下，新聞必須經(jīng)過多次審核、層層篩選，傳播者在新聞傳播中都要保持嚴密且嚴謹?shù)膽B(tài)度，傳播主體和受眾單一。

自媒體時代，以往的新聞接收者也就成了傳播者。在越來越多的個體用戶成為信息傳播的主體后，信息傳播逐漸變得多樣化，同時也做到了從多角度展示信息內(nèi)容。

（二）信息傳遞的時效性更強

自媒體背景下，新聞傳播時效性得到了極大的提高。新聞時效性指的是將所發(fā)生事件制作為新聞進行報道的時間。

新聞時效性會受到很多方面的影響。在傳統(tǒng)模式下，題材選擇、內(nèi)容尺度以及社會影響等都是新聞在報道時要考慮到的因素，但自媒體時代，信息傳播時間得以縮減，自媒體用戶在事件發(fā)生時就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)，以此實現(xiàn)事件發(fā)生與信息傳播的同步進行，這在很大程度上縮短了時間差，并極大地增強了時效性。

（三）適合淺閱讀及信息的碎片化

自媒體背景下，自媒體用戶是新聞的主要傳播主體，通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺對事件信息進行傳遞。身處這樣一個信息膨脹的環(huán)境中，人們更熱衷于快餐式閱讀，也就是淺閱讀，只簡單接收已存在的表面信息，對事件本身缺少獨立的思考。

自媒體時代，主要依靠自媒體用戶個體來實現(xiàn)信息的傳播，大部分個體用戶并非新聞專業(yè)出身，自然也就不了解新聞傳遞的形式和應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)。

除此之外，自媒體具有龐大的數(shù)量且形式較為豐富，傳播的信息具有碎片化特征。

二、自媒體信息傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（一）受眾互動方面

就受眾方面來講，自媒體信息傳播的優(yōu)勢就在于“互動性”。互動指的是受眾與媒體之間的互動。

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播主要依靠的是廣播、電視及報紙，形式陳舊，且缺乏創(chuàng)新，傳播方式屬單向傳播，受眾與媒體之間缺少互動渠道。

自媒體時代，受眾在閱讀完新聞后，會利用下方的評論渠道將自己的看法、感想分享出去。這使得信息的傳播是雙向的，互動的。

（二）社會輿論引導(dǎo)方面

自媒體信息傳播誕生以來，在一定程度上影響了社會輿論的引導(dǎo)。

新聞作為一種傳遞工具，起到為社會輸送正能量的作用。傳統(tǒng)媒體時期，廣大受眾基本上都是依靠報紙、廣播、電視新聞來了解社會、時事新聞。傳統(tǒng)媒體報道新聞事件時會遵循真實性原則。

但自媒體時代，信息傳播所面對的是社會大眾，個體傳播變得更為開放，自媒體與受眾之間的互動性較強，因此自媒體信息傳播對社會輿論的引導(dǎo)具有一定的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，自媒體信息傳播主要在社會輿論引導(dǎo)以及新聞傳播受眾等方面對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了較大沖擊和影響。從目前看，傳統(tǒng)傳播方式雖有所限制，但仍然具有一定的權(quán)威性，自媒體的出現(xiàn)帶來的危機感會推動傳統(tǒng)新聞的變革和創(chuàng)新，保持其在輿論導(dǎo)向方面的正確性，同時又在其他方面做新的嘗試，進而實現(xiàn)我國新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。