疫情過(guò)后，中央空調(diào)市場(chǎng)或迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

劉琪

隨著疫情逐漸被控制，被抑制住的這股消費(fèi)力，將會(huì)在推遲啟動(dòng)的空調(diào)旺季市場(chǎng)得到充分釋放，屆時(shí)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮。

2020年初，新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，阻擋了人們出行的腳步，一定程度上影響了各行各業(yè)的發(fā)展。2002年“非典”之下，人們同樣深居簡(jiǎn)出，門(mén)店交易量驟然下降，但“非典”也成為電子商務(wù)發(fā)展的催化劑。17年后“新冠”來(lái)襲，市場(chǎng)面臨相似危機(jī)，危機(jī)之下是否隱藏著更多新的商機(jī)？在這機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之際，制冷行業(yè)又該如何尋找出路？

一、抓住線上宣傳好時(shí)機(jī)，為后期做鋪墊

為了有效遏制新冠肺炎疫情蔓延，各地紛紛出臺(tái)延長(zhǎng)春節(jié)假期的政策，并要求人們盡量避免外出。于是“家里蹲”成了為國(guó)家做貢獻(xiàn)的一種“潮流”，人們無(wú)法出門(mén)，只能宅在家里刷手機(jī)、看電腦，這就意味著企業(yè)的潛在客戶(hù)都匯聚到了線上平臺(tái)，這也給企業(yè)創(chuàng)造了宣傳良機(jī)。在此情況下，對(duì)于已經(jīng)搭建了較為穩(wěn)固的線上平臺(tái)的企業(yè)而言，此時(shí)正是加大宣傳、提升品牌形象的好機(jī)會(huì)。對(duì)于尚未建立成熟的線上平臺(tái)的企業(yè)而言，疫情則帶來(lái)警示——不能忽視線上平臺(tái)的重要性，當(dāng)然，“亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚”。2020年是5G全面商用之年，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)的深度應(yīng)用將給眾多行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變革，制冷行業(yè)也不例外。這也預(yù)示著，把握線上運(yùn)營(yíng)、把握“大數(shù)據(jù)”機(jī)遇就是把握未來(lái)。

二、需求被抑制，疫情后或是消費(fèi)爆發(fā)期

預(yù)期中的2020年市場(chǎng)的第一個(gè)銷(xiāo)售黃金期毫無(wú)防備地被疫情沖散。行業(yè)的春季開(kāi)盤(pán)以往都是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額、渠道資源和樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商信心的關(guān)鍵時(shí)期，更早的開(kāi)盤(pán)也意味著企業(yè)更有可能搶占市場(chǎng)先機(jī)。然而，從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，一方面由于疫情的影響，暖通企業(yè)布局市場(chǎng)的節(jié)奏和步伐被打亂，年前精心制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃被推遲，原定的市場(chǎng)規(guī)劃和措施也不得不暫緩。另一方面，由于疫情期間戶(hù)外活動(dòng)被限制，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的的消費(fèi)需求被抑制。隨著疫情逐漸緩解，被抑制住的這股消費(fèi)力，將會(huì)在推遲啟動(dòng)的空調(diào)旺季市場(chǎng)得到充分釋放，屆時(shí)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮。

三、疫情或?qū)⒁l(fā)空調(diào)市場(chǎng)新變局

2020年，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施對(duì)空調(diào)產(chǎn)品提出了更高的要求。各品牌原本將定頻產(chǎn)品和變頻三級(jí)能效產(chǎn)品的庫(kù)存清理作為首要任務(wù)，但如今新冠肺炎疫情的大暴發(fā)再度引發(fā)了公眾對(duì)公共衛(wèi)生安全、健康家居及空氣質(zhì)量的重視程度，空調(diào)銷(xiāo)售的重心也將隨之轉(zhuǎn)移。此外，值得注意的是，在疫情影響下，消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)除了重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的舒適度和節(jié)能性外，會(huì)更加注重空調(diào)在提升室內(nèi)空氣質(zhì)量方面的功效，消費(fèi)需求的變化或催生出新的空調(diào)革命。新冠肺炎疫情消散后，隨著人們對(duì)家居空氣質(zhì)量的進(jìn)一步重視，“健康”“除菌”等關(guān)鍵詞未來(lái)或?qū)⒊蔀榭照{(diào)廠家產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，空調(diào)市場(chǎng)也將迎來(lái)大變革。

戰(zhàn)“疫”還在繼續(xù)，不過(guò)陰霾消散后行業(yè)發(fā)展也將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，讓我們拭目以待！