激光電視逆勢增長這塊蛋糕究竟有多大

王偉

新冠肺炎疫情期間，激光電視市場依舊交出了不錯的答卷，今年前四個月，銷售量增長106.9%。

這是激光電視近年來保持高速增長的縮影。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)激光電視銷量為6.7萬臺，同比增長116%;2018年激光電視銷量為16.4萬臺，同比增長132%;2019年激光電視銷量約20.2萬臺，增速有所放緩，但也達到23.4%，遠高于整體市場。

對于激光電視，業(yè)界一直存在兩種針尖對麥芒的觀點，一種是相信激光電視技術符合新型顯示技術發(fā)展趨勢，市場前景廣闊;另一種則持相反態(tài)度，認為激光電視不過是需求量不大的“小眾市場”。在上述爭議聲中，伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長，激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位。

“技術優(yōu)勢”刺激銷售快速增長

在消費升級、大屏化的大背景下，消費者會主動尋求護眼功能較強的電視產(chǎn)品，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術路線。

談到激光電視市場的持續(xù)增長，業(yè)內(nèi)人士通常會歸納為健康護眼、智能交互、移動便攜等幾個因素，而近年來電視行業(yè)的消費升級和大屏化趨勢也助力了其增長。

長虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國電子報》記者，大尺寸彩電符合消費者的消費習慣，電視機的主流尺寸從原來的20、21英寸，到后來的42英寸，再到如今的65英寸。在李先平看來，未來75英寸、80英寸、90英寸將有可能成為電視主流尺寸，“主流尺寸不斷變大，與激光電視的尺寸重合率不斷提升，就會有更多人選擇激光電視”。

在接受《中國電子報》記者采訪時，海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強表示，除了大尺寸、高畫質(zhì)和靈活的使用方式，技術路線的正確性也是支撐激光電視一直增長的原動力。他解釋說，在消費升級、大屏化的大背景下，消費者會主動尋求護眼功能較強的電視產(chǎn)品，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術路線。

光峰科技家用產(chǎn)品負責人吳希亮認為，有兩個因素刺激了激光電視銷量的快速增長：一是讓消費者以較低的價格買到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品;二是可以為消費者提供沉浸式觀影體驗。

激光電視行業(yè)的從業(yè)者對于產(chǎn)業(yè)未來頗有信心。李先平認為，激光電視的技術原理帶給激光電視很大的應用空間，比如對于200英寸、300英寸的商用市場。同時，激光顯示在全息顯示領域的應用也將為其帶來新的發(fā)展機遇。

激光電視與OLED電視同臺競技

激光電視要進一步大幅提升市場空間，還需要解決很多技術上的問題，所以企業(yè)在布局時會有所保留。

一個不爭的事實是，激光電視雖然保持了高速增長，但其市場容量仍然較小。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》，2019年全年彩電銷售量超過5000萬臺，而激光電視去年剛剛突破20萬臺大關。根據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額將達118億元。

近年來，OLED經(jīng)常被拿來與激光電視進行比較。兩者的確有許多相似之處，不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段，而且國內(nèi)市場的體量也相差不大。IHSMarkit預計2019年中國市場的OLED電視銷量將達到16萬臺，而OLED電視實際銷量并沒有達到預期。

相比激光顯示，OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞。據(jù)公開資料顯示，2017年，壘球已有13家電視廠商加入OLED陣營。隨著華為、小米、夏普人局OLED電視，2020年OLED電視陣營將進一步擴大。激光電視陣營稍顯單薄，目前吸引了海信、長虹、光峰、極米、堅果等電視品牌。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸，以及OLED在手機屏幕的成功應用，都是吸引更多彩電品牌人局的主要原因。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同，OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸，比如55英寸、65英寸、75英寸的電視。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸。在他看來，激光電視動輒100英寸、150英寸，已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細分市場。不過他表示：“隨著電視大尺寸趨勢的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸，未來激光電視市場將有更多可能。”

賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認為，OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機OLED面板培育的相關產(chǎn)業(yè)鏈，所以整體生態(tài)形成速度較抉。不過，激光電視要進一步大幅提升市場空間，還需要解決很多技術上的問題，所以企業(yè)在布局時會有所保留。

激光電視作為特定細分市場，其用戶粘性相對較高，所以布局較早的企業(yè)可以在這一領域保持長期穩(wěn)定的發(fā)展?！拔磥砣绻夹g原理有所突破，這些企業(yè)也可能最早享受到相關紅利?！瘪R蓓蓓說。

懸而未定的大屏爭奪戰(zhàn)

如今的顯示市場不會形成像LCD全面替代CRT電視的情況，而是OLED、激光等多種顯示技術百花齊放。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年激光電視銷量約20.2萬臺，增長率為23.4%，增長速度有所放緩。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場。

隨著國內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn)，今年大尺寸液晶面板的成本將會進一步降低，液晶電視價格會更具競爭力，因此激光電視將會和液晶電視展開正面競爭。此外，去年我國彩電零售市場持續(xù)低迷，出現(xiàn)了零售量、零售額齊降的情況，激光電視也難免受此影響。

行業(yè)專家指出，一種新型顯示技術在商業(yè)化發(fā)展初期，高速增長達一定基礎量以后，會轉為平緩增長，激光電視也是如此。但目前來看，激光電視市場并未達到拐點。

吳希亮表示，目前液晶顯示技術在大屏方向發(fā)力，也說明了大屏市場的趨勢和熱度。盡管大尺寸液晶電視的普及會和激光電視形成一定程度上的競爭，但是在100英寸以上的超大尺寸上，激光顯示技術仍是性價比最高的技術解決方案。他舉例說，2019年100英寸液晶電視最低價格近2萬元。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬元以內(nèi)。激光電視比液晶電視更能輕松實現(xiàn)人們對于大屏的追求。他還指出，激光電視的屏幕還可以做成柔性的，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸，這些都是液晶電視做不到的。

馬蓓蓓指出，液晶經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已在成本控制、技術成熟度、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢，短期內(nèi)市場主流地位還很難改變?！拔磥?，激光電視將進一步擴大市場，突破新的技術原理，拓展更多應用場景?！?/p>

彭顯東則強調(diào)，如今的顯示市場不會形成像LCD全面替代CRT電視的情況，而是OLED、激光等多種顯示技術百花齊放?！拔磥?，消費者可以根據(jù)電視不同的特性，結合其需求進行購買和選擇?！彼f