文旅融合視野下江西名窯名瓷博物館與文化名城建設(shè)

熊亞丹

文化名城建設(shè)是延續(xù)城市文脈的系統(tǒng)工程。博物館承載著一個(gè)國(guó)家和區(qū)域歷史的縮影，在旅游文化名城建設(shè)中具有不可替代的作用。文旅融合新模式對(duì)深入研究博物館對(duì)旅游文化名城建設(shè)的作用具有積極意義。

引言

文化名城建設(shè)是城市為避免文物古跡受損、整合文化旅游資源提出的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措，標(biāo)志其發(fā)展要從“功能城市”走向“文化城市”。博物館發(fā)展跨越了自物征集、收藏到服務(wù)人群的社會(huì)公共機(jī)構(gòu)，在城市文化建設(shè)中具有舉足輕重的地位?，F(xiàn)階段，文旅融合模式把博物館旅游融入城市文化推廣中，這是文化名城建設(shè)過程中的重要舉措。

一、江西省名窯名瓷博物館群旅游運(yùn)營(yíng)的必要性

（一）借力旅游——博物館可持續(xù)發(fā)展的最佳選擇

文化名城建設(shè)中，博物館成為社會(huì)教育和旅游發(fā)展的重要陣地。免費(fèi)開放是博物館可持續(xù)發(fā)展的必然之舉，能夠最大限度地?cái)U(kuò)大參觀人群的規(guī)模。2018年，名窯名瓷博物館向社會(huì)免費(fèi)提供陳列展覽473次，年參觀人次800多萬(wàn)人，收獲了很好的社會(huì)效益。2018年，參觀突破100萬(wàn)人次的有江西省博物館、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館等3個(gè)館，20萬(wàn)～100萬(wàn)人次的有景德鎮(zhèn)精益齋陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)陶瓷民俗博物館、吉安縣博物館、豐城市博物館等6個(gè)館。2018年，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館成為全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，吉州窯博物館等成為江西省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，是博物館和社會(huì)教育、旅游發(fā)展融合的典范。

（二）依托博物館——文化名城旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)

早在1989年，國(guó)際博物館協(xié)會(huì)明確指出博物館娛樂游覽功能。在文化名城建設(shè)中，博物館成為文旅融合的新高地。2008年，江西省文物系統(tǒng)管理的博物館和紀(jì)念館逐步分批向公眾免費(fèi)開放，并加大年度免費(fèi)開放經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助額度，即補(bǔ)助資金1.24億元，2018年提高至2億元。這對(duì)長(zhǎng)期以來主要依靠國(guó)家財(cái)政維持生存的博物館是不小的挑戰(zhàn)。免費(fèi)開放政策迫使高雅文化遺產(chǎn)收藏機(jī)構(gòu)——博物館走向市場(chǎng)，為了生存發(fā)展，開始注重管理效益問題，以創(chuàng)新思想整合同源異質(zhì)陶瓷博物館文化旅游空間、提供精品展覽、延伸文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、重組組織架構(gòu)、功能轉(zhuǎn)型社區(qū)化等有效途徑，擴(kuò)大服務(wù)對(duì)象、建立一種在社會(huì)責(zé)任和市場(chǎng)化運(yùn)行平衡的博物館運(yùn)營(yíng)模式。

二、名窯名瓷博物館體現(xiàn)著江西“文化名城”的內(nèi)涵

（一）歷史悠久的古城文化

作為人類生產(chǎn)和生活中重要的必需品之一，陶瓷從原始的彩陶、青瓷、白瓷到彩瓷等其他類型的瓷器，無不體現(xiàn)著人類改造自然的智慧。陶文化最早發(fā)源地之一的認(rèn)證，客觀地展示了江西陶藝手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)城市形成軌跡起著重要的作用，為以陶瓷文化為核心的城市發(fā)展積淀了文脈。行政區(qū)域建制至今2 200多年的歷史里，江西產(chǎn)瓷歷史城區(qū)面貌幾經(jīng)變遷，歷史積淀豐富，域內(nèi)南昌市、贛州市、景德鎮(zhèn)市評(píng)為國(guó)家歷史文化名城。這些博物館從商代至民國(guó)江西瓷窯的瓷器精品，彰顯歷代名窯窯火之創(chuàng)意、贛瓷之魅力，精益求精，不斷創(chuàng)新。江西省博物館在內(nèi)的34座名窯名瓷博物館，從陶瓷文明的角度充分展現(xiàn)了整個(gè)江西產(chǎn)瓷區(qū)3 000年陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活等方面。如，2018年，景德鎮(zhèn)工業(yè)遺產(chǎn)博物館斬獲江西第一個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織亞太地區(qū)遺產(chǎn)獎(jiǎng)，展示了千年瓷都景德鎮(zhèn)特色風(fēng)格的城市文化。

（二）光輝燦爛的陶瓷文化

20世紀(jì)以來，江西考古界震動(dòng)全國(guó)的多項(xiàng)重大考古發(fā)現(xiàn)幾乎都與陶瓷有關(guān)。這些考古發(fā)現(xiàn)證明在江西境內(nèi)從先秦兩漢時(shí)期開始，陶瓷的制作和生產(chǎn)從未間斷。江西產(chǎn)瓷有3 000年歷史，古瓷窯遍布全省，南昌洪州窯、景德鎮(zhèn)窯、吉州永和窯、撫州白舍窯、贛州七里窯等自古有名，域內(nèi)的7個(gè)古窯遺址均為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，這是對(duì)江西陶瓷文化地位的認(rèn)可。800年的洪州窯、1 000年的景德鎮(zhèn)窯、1 200年的吉州窯、500年的七里鎮(zhèn)、1 000年的白舍窯從不同方面展現(xiàn)了江西制瓷各個(gè)階段的燒造歷史、制瓷工藝，以豐富的陶瓷文物，還原了那段令江西人為之驕傲的歷史?？梢?，江西深厚的制瓷傳統(tǒng)（洪州窯“對(duì)口燒”“匣缽裝燒”等制瓷工藝，吉州窯剪紙、貼花等具有濃郁民間藝術(shù)風(fēng)格的裝飾手法用于制瓷工藝，還有贛州七里鎮(zhèn)窯、南豐白舍窯、橫峰窯等制瓷工藝）成就了中國(guó)瓷器的集大成者——景德鎮(zhèn)窯（豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，無與倫比的青白瓷以及青花、青花釉里紅、粉彩、斗彩、顏色釉等產(chǎn)品），為我國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

（三）歷史悠久的貿(mào)易文化

中國(guó)素以“瓷國(guó)”享譽(yù)于世，瓷器貿(mào)易始終居于東西方文化交流的主體地位。江西瓷器在國(guó)際上一向享有很高的聲譽(yù)，尤其在宋元明時(shí)期我國(guó)外銷瓷中均占相當(dāng)重要的地位。16世紀(jì)-18世紀(jì)，出口到歐洲東亞及東南亞各地的陶瓷大多出自景德鎮(zhèn)。法國(guó)傳教士殷弘緒評(píng)價(jià)說“景德鎮(zhèn)一地，獨(dú)挑運(yùn)瓷器到全世界之大梁”。鼎盛時(shí)期的南豐白舍窯市場(chǎng)占有額居全國(guó)第二，產(chǎn)品不僅銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還遠(yuǎn)銷日本等東南亞地區(qū)。元代蔣祁在《陶紀(jì)略》一書中清楚地記載：“謂與景德鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)者有白舍窯也”，肯定了白舍窯制瓷工藝水平之高、產(chǎn)銷之旺。七里鎮(zhèn)窯褐釉乳釘罐柳斗紋茶罌曾遠(yuǎn)銷日本等國(guó)，并成為日本獺戶窯仿制的中國(guó)產(chǎn)品。洪州窯陶瓷遠(yuǎn)銷東亞、西亞一帶，頗受伊斯蘭人群的青睞。在豐城市博物館收藏的一件東晉的香薰上，更有一組胡人拍打腰鼓的物像圖，說明當(dāng)時(shí)中西交流頻繁，洪州窯的所在地洪州（南昌）常有胡人出沒。

三、博物館在文化名城建設(shè)中發(fā)揮作用的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）展示博物館歷史文化系列，培育城市品牌文化

立足城市文脈特點(diǎn)，博物館通過展示具有地域（區(qū)）特色的歷史文化系列，形成文化生產(chǎn)力和品牌實(shí)力。首先，建立科學(xué)藏品征集機(jī)制。增加藏品數(shù)量是博物館構(gòu)建文化品牌的第一步。域內(nèi)34家博物館通過網(wǎng)絡(luò)資源共享等方式呼吁市民捐獻(xiàn)、社會(huì)團(tuán)體捐贈(zèng)，拓寬藏品來源渠道，突破收藏作為博物館的一項(xiàng)技術(shù)性業(yè)務(wù)開展的常規(guī)思維，營(yíng)造社會(huì)文化氛圍，構(gòu)建文化網(wǎng)絡(luò)。其次，固定陳列是文化品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。精雕細(xì)刻反映城市歷史和文化的固定陳列，是博物館的“保留節(jié)目”，彰顯江西每一地域的陶瓷文明閃光點(diǎn)。具有江西地方特色的固定陳列是名窯名瓷博物館打造文化品牌硬件的核心內(nèi)容之一，重點(diǎn)是建立綜合地志博物館系列、藝術(shù)博物館系列、歷史文化紀(jì)念館系列等三大博物館展示系列，運(yùn)用豐富的江西陶瓷歷史和文化資源，多方位、真實(shí)生動(dòng)地培育城市品牌文化。最后，廣泛展開館際交流，豐富臨時(shí)陳列。文化品牌并不是單靠基本陳列和主題展覽就能建立起來的，還需要進(jìn)行靈活多樣的臨時(shí)陳列。南昌、景德鎮(zhèn)、撫州等均是歷史文化名城，代表性博物館日益成為重要的文化使者，見證了江西省以陶瓷為代表的特色文化交流從無到有、從港澳臺(tái)走向全世界的過程。今后，各館要定期有序組織《江西元明青花瓷器》《景德鎮(zhèn)陶瓷杰作展》《吉州永和窯》《撫州白舍窯》精品赴北上廣等國(guó)內(nèi)一線城市及“一帶一路”沿線國(guó)家展示薈集藝術(shù)珍品，強(qiáng)化江西歷史文化名城宣傳，擴(kuò)大城市的知名度和社會(huì)影響力。

（二）打造博物館旅游黃金景帶，拓展城市休閑空間

博物館具有公共活動(dòng)空間的意義。江西省大小34家名窯名瓷博物館主要分布在包括街區(qū)、廣場(chǎng)、公園、山地、村落等市民休閑的公共空間，均成為所在城市文化的第一品牌?？梢越Y(jié)合遺產(chǎn)分布的空間特點(diǎn)和遺產(chǎn)類型特點(diǎn)，建立不同模式的博物館旅游黃金景帶，拓展城市休閑空間。

1.全城保護(hù)類的模式

景德鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)有19家陶瓷類博物館在2018年《江西博物館名錄》中，但還有眾多個(gè)人、行業(yè)、企業(yè)藝術(shù)博物館未包括在內(nèi)。全城分層級(jí)保護(hù)是未來發(fā)展所向，按《陶瓷文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)（2019-2021年）》，“加強(qiáng)陶瓷文化理論研究，收集整理編纂陶瓷文化典籍文獻(xiàn)。推進(jìn)陶瓷博物館建設(shè)，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)和藝術(shù)家發(fā)展陶瓷藝術(shù)非國(guó)有博物館，鼓勵(lì)陶瓷類專題博物館升級(jí)發(fā)展?！痹谖磥?，博物館建設(shè)是城市發(fā)展規(guī)劃的重要一筆。作為世界文化遺產(chǎn)地，博物館建設(shè)也應(yīng)以這一水平和要求為起點(diǎn)，參考巴斯城博物館群的運(yùn)作模式。

2.景區(qū)（歷史街區(qū)）博物館群模式

該模式將古代遺址、遺跡比較集中的區(qū)域與周邊的自然環(huán)境相結(jié)合，共同構(gòu)成一個(gè)自然與人文雙重信息的文化景區(qū)，以景區(qū)（歷史街區(qū)）模式進(jìn)行遺產(chǎn)保護(hù)、管理，遺產(chǎn)信息傳播，并通過旅游活動(dòng)，更好地發(fā)揮遺產(chǎn)的教育和欣賞功能，如景德鎮(zhèn)御窯博物館、吉州窯博物館、豐城博物館等。這些博物館交通便利，而且以每個(gè)歷史時(shí)期的實(shí)物為依托，營(yíng)造城市陶瓷博物館文化情景空間，一旦突出重點(diǎn)、聯(lián)手打造、整體推進(jìn)，就能夠加強(qiáng)城市歷史文化建設(shè)，充分發(fā)揮“博物館群”對(duì)“提升城市文化品位”“樹立良好目的地形象”“帶動(dòng)休閑旅游發(fā)展”的促進(jìn)作用，使所有來江西的人和外來的游客都能“看得見，摸得著”江西省最輝煌的5段陶瓷歷史，拓寬文化名城城市休閑空間。

（三）加大博物館文創(chuàng)研發(fā)，傳承城市文化遺產(chǎn)

博物館藏品被國(guó)家保管和保護(hù)，是用來研究、記錄歷史的物的本體，是絕對(duì)不可以進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的物。文創(chuàng)產(chǎn)品是以博物館的藏品為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代文化的元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，傳承了古人的偉大匠心，更重要的是讓更多文物走進(jìn)人們的生活。

1.數(shù)字科技展示博物館的藏品

為了讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播中起到更好的作用，要選擇具有一定代表性的名窯名瓷館藏資源文物，對(duì)信息進(jìn)行全面、完整梳理，為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)精美的文創(chuàng)產(chǎn)品提供準(zhǔn)確有效的素材和數(shù)據(jù)，滿足休閑需求。目前，可移動(dòng)文物普查數(shù)據(jù)資源服務(wù)平臺(tái)——“博物江西”正式上線，整合全省所有博物館、藏品、展覽等文物大數(shù)據(jù)資源，以高清圖片、環(huán)拍圖片和三維模型等形式展示，提升面向公眾的公共文化服務(wù)能力，進(jìn)一步傳承城市文化藝術(shù)。

2.多元文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳城市遺產(chǎn)

加快人文、科技、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等元素融入陶瓷，重點(diǎn)培育1～2家從事博物館文化創(chuàng)意和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。利用巡展、學(xué)術(shù)會(huì)議、鑒賞交流會(huì)、專題講座的機(jī)會(huì)，隨行展示、售賣優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品（有形產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品與無形產(chǎn)品）。將來還要繼續(xù)圍繞江西洪州窯、景德鎮(zhèn)窯、吉州窯、七里鎮(zhèn)、白舍窯等名窯名瓷影視劇、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇、叢書等藝術(shù)精品掌握市場(chǎng)熱點(diǎn)，讓更多的人不用去博物館，在自己的身邊就可以了解、欣賞到博物館中珍貴的文化遺產(chǎn)，讓這些文創(chuàng)產(chǎn)品留在民間，傳承城市文化遺產(chǎn)。

3.打造文旅小鎮(zhèn)傳承特色遺產(chǎn)

在名窯名瓷遺址、博物館基礎(chǔ)上打造的一些文旅小鎮(zhèn)。充分挖掘其商業(yè)價(jià)值，采用多種不同的零售風(fēng)格，打造線上線下商場(chǎng)，以此形成以陶瓷資源為依托、以高端陶瓷管理項(xiàng)目帶動(dòng)區(qū)域進(jìn)入文旅休閑的高級(jí)階段，逐步建立完善的休閑功能體系，同時(shí)實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展，探索歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市協(xié)調(diào)發(fā)展的新機(jī)制。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院）