基于游客視角的歷史街區(qū)旅游發(fā)展商業(yè)模式新探索

白鵬翊 蘇雨璇 唐嘉鑫 陳怡沁 桂興杰

摘 要：歷史街區(qū)是重要的文化遺產(chǎn)保護(hù)對象，但原真文化僵化保護(hù)和過度商業(yè)化成為阻礙歷史街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的兩大癥結(jié)。構(gòu)建了影響歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式支持度的結(jié)構(gòu)方程假設(shè)模型，以蘇州平江路為例實(shí)證研究歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式支持度影響因素，并提出歷史街區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)新型模式。

關(guān)鍵詞：歷史街區(qū);旅游發(fā)展;商業(yè)模式;創(chuàng)新

一、引言

歷史街區(qū)是當(dāng)前重要的文化遺產(chǎn)保護(hù)對象，主要原因是其擁有歷史文化、美學(xué)藝術(shù)、物質(zhì)遺產(chǎn)及人文情感等內(nèi)在價(jià)值。由此，如何保護(hù)性利用歷史街區(qū)一直成為學(xué)術(shù)界研究熱點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)知、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、區(qū)位競租和消費(fèi)文化等因素影響下，旅游成為激發(fā)歷史街區(qū)活力、保護(hù)和利用歷史街區(qū)文化環(huán)境的有效途徑。但在缺乏科學(xué)管理和調(diào)控機(jī)制下，歷史街區(qū)極易陷入原真文化僵化保護(hù)或過度商業(yè)化的兩種極端。

二、構(gòu)建城市文化與消費(fèi)需求融合的歷史街區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)新型模式

（1）“文化化”是歷史街區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件。文化是歷史街區(qū)的核心要素，是開發(fā)歷史文化街區(qū)的重要切入點(diǎn)，其中傳統(tǒng)文化原真性保護(hù)和展現(xiàn)深刻體現(xiàn)出歷史街區(qū)的文化內(nèi)涵、提升歷史街區(qū)品質(zhì);現(xiàn)代文化的融入是歷史街區(qū)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的和諧共生是“文化化”的關(guān)鍵要素，通過以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)：首先，深入剖析歷史街區(qū)文脈，凝練出街區(qū)文化要素，作為歷史街區(qū)旅游開發(fā)的核心依托。其次，在處理好保護(hù)與開發(fā)關(guān)系的前提下，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性表征，如非物質(zhì)文化的動態(tài)展示。最后，綜合多元文化要素，合理組織、靈活應(yīng)用，提升歷史街區(qū)文化內(nèi)涵的豐富度。

（2）“體驗(yàn)化”和“休閑化”是歷史街區(qū)旅游發(fā)展驅(qū)動力。從“體驗(yàn)化”角度看，走馬觀花似的游覽已不能滿足游客“體驗(yàn)”與“參與”的旅游需求，實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)的文化體驗(yàn)功能是推動游客前往歷史街區(qū)游覽的重要因素。一方面，由于消費(fèi)空間發(fā)生了文化轉(zhuǎn)向，物品已不僅因其實(shí)用性而被消費(fèi)，物品的符號性成為“物”被消費(fèi)的主要內(nèi)容。因此，需要加強(qiáng)對文化符號的“體驗(yàn)化”設(shè)計(jì)以使游客充分感知，從而與新的休閑生活方式共同融合。另一方面，在保護(hù)和繼承歷史街區(qū)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，需要以滿足現(xiàn)代游客需求的方式進(jìn)行展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)文化、消費(fèi)和生活空間的統(tǒng)一。從“休閑化”角度看，由于觀光旅游已不能滿足游客需求，旅游逐步邁向休閑度假，“休閑化”成為驅(qū)動人們追逐歷史街區(qū)休閑旅游的關(guān)鍵因素，參與性、體驗(yàn)性愈受青睞，因此，在歷史街區(qū)進(jìn)行旅游提升發(fā)展時(shí)，一方面需要對休閑設(shè)施、休閑活動、休閑空間的布局進(jìn)行合理，另一方面需要通過“創(chuàng)意化”手段設(shè)計(jì)功能布局、文化符號和合理運(yùn)用建筑材料修復(fù)技術(shù)等途徑體現(xiàn)消費(fèi)文化與地方特色的結(jié)合，營造濃郁的休閑氛圍。

（3）“創(chuàng)意化”、“人性化”、“精致化”和“生活化”是實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)旅游發(fā)展的重要技術(shù)手段?！皠?chuàng)意化”上，歷史街區(qū)是發(fā)展文化創(chuàng)意的重要載體和基礎(chǔ)，是激發(fā)創(chuàng)意靈感的創(chuàng)意基地。因此，在歷史街區(qū)風(fēng)貌改造、城市文化塑造和休閑體驗(yàn)功能設(shè)計(jì)等方面要融入時(shí)尚創(chuàng)意要素。“人性化”上，游客作為歷史街區(qū)的參與主體之一，必須充分考慮其需求。因此，從功能布局、建筑立面、公共空間和配套設(shè)施等方面必須以人出本，體現(xiàn)出“人性化”的發(fā)展理念。“精致化”是歷史街區(qū)城市文化氛圍營造及休閑體驗(yàn)功能設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)要求，從歷史街區(qū)的規(guī)劃到開發(fā)實(shí)施的過程始終應(yīng)滿足“精致化”的標(biāo)準(zhǔn)。充分運(yùn)用古樹、古井、雕塑、壁畫、花壇、景觀小品等細(xì)節(jié)要素組合體現(xiàn)歷史街區(qū)的“精致化”，對游客體驗(yàn)和感知產(chǎn)生潛移默化的影響。“生活化”上，要重視街區(qū)居民的生活空間與街區(qū)文化展示空間的疊加關(guān)系，開發(fā)融合觀景、觀光、觀察生活甚至親歷異地生活的“生活化”旅游發(fā)展模式。

（4）“特色化”是歷史街區(qū)旅游發(fā)展的最終目標(biāo)，也是城市文化與消費(fèi)需求融合發(fā)展模式的最終表現(xiàn)。具有“特色化”意象的歷史街區(qū)，不僅是游客出游決策的重要因素，也是游客進(jìn)行獨(dú)特城市文化體驗(yàn)的主要載體，成為推動街區(qū)休閑消費(fèi)的關(guān)鍵要素。為實(shí)現(xiàn)“特色化”旅游發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合的“文化化”基礎(chǔ)上與“體驗(yàn)化”“休閑化”的消費(fèi)需求相融合，科學(xué)合理運(yùn)用“創(chuàng)意化”、“人性化”、“精致化”和 “生活化”歷史街區(qū)發(fā)展手段，體現(xiàn)歷史街區(qū)特色核心價(jià)值，形成凸顯城市文化、體現(xiàn)休閑體驗(yàn)現(xiàn)代需求的“特色化”歷史街區(qū)。

三、結(jié)論與展望

（1）“歷史信息傳達(dá)”、“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化共生”、“業(yè)態(tài)分布及類型”、“消費(fèi)需求”、“街道布局及功能”和“景觀及空間意象”等6個(gè)維度均對歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式支持度具有顯著正向影響。其中，“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化共生”、“消費(fèi)需求”和“景觀及空間意象”對支持度影響程度大，是影響歷史街區(qū)旅游發(fā)展支持度的關(guān)鍵因素;“業(yè)態(tài)分布及類型”、“街道布局及功能”和“歷史信息傳達(dá)”因素影響程度相對較小，是影響歷史街區(qū)旅游發(fā)展支持度的重要因素。

（2）在“消費(fèi)需求”維度中，通過需求滿足和符號消費(fèi)對支持度產(chǎn)生第二大影響。需要實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)的文化體驗(yàn)功能獲得游客支持，同時(shí)增加歷史街區(qū)符合現(xiàn)代消費(fèi)需求的休閑的文化符號，形成全新并獨(dú)特的城市文化性格。

（3） 構(gòu)建了以傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧共生的城市文化為基礎(chǔ)，以滿足游客體驗(yàn)和休閑需求為驅(qū)動力，以“創(chuàng)意化”、“人性化”、“精致化”和“生活化”為開發(fā)手段，形成凸顯城市文化并體現(xiàn)現(xiàn)代休閑體驗(yàn)需求的集“文化化”、“體驗(yàn)化”、“休閑化”、“創(chuàng)意化”、“人性化”、“精致化”、“生活化”和“特色化”于一體的歷史街區(qū)“八化”旅游發(fā)展創(chuàng)新型模式。

參考文獻(xiàn)

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