地市報(bào)紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及建議

何娜

摘? ? 要：隨著新媒體的快速崛起，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)造成了巨大的沖擊與影響，使作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，處于較為尷尬的位置。因此，近年來(lái)報(bào)紙行業(yè)一直在進(jìn)行著改革與創(chuàng)新，以期探索出一條適合新時(shí)期報(bào)紙發(fā)展的路徑。因此，本文將探究地市報(bào)紙?jiān)谛旅襟w發(fā)展背景下，如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，并探索新時(shí)期背景下地市報(bào)紙的發(fā)展新路徑。

關(guān)鍵詞：地市報(bào)紙;新媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;建議

報(bào)紙作為傳統(tǒng)的媒體，它是大眾信息傳播的重要載體，其具有反應(yīng)與引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。報(bào)紙最早可以追溯到漢朝邸報(bào)，所以說(shuō)報(bào)紙它見(jiàn)證了歷史的變遷與進(jìn)步。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)地市報(bào)紙也受到了新媒體時(shí)代的沖擊，使報(bào)紙行業(yè)面臨著新時(shí)期發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。而近些年地市報(bào)紙?jiān)趯で笸黄频倪^(guò)程中，逐漸地找到了新的發(fā)展方向，傳統(tǒng)地市報(bào)紙?jiān)诓粩嗟貒L試與新媒體的同和發(fā)展，但是卻因?yàn)槎甙l(fā)展理念的不同，以及融合經(jīng)驗(yàn)的匱乏，使地市報(bào)紙新媒體的發(fā)展融合之路異常艱難。

一、地市報(bào)紙的現(xiàn)狀

地市報(bào)紙一直是反應(yīng)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的重要信息傳播載體。但是相比較各省級(jí)或中央級(jí)的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，地市報(bào)紙的出版規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不夠豐富、競(jìng)爭(zhēng)力弱、話(huà)語(yǔ)權(quán)不夠等實(shí)際因素，嚴(yán)重地制約了地市報(bào)紙的發(fā)展，致使近年來(lái)地市報(bào)紙的銷(xiāo)量不能得到有效地提升，同時(shí)也出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)[1]。尤其是在新媒體迅速崛起的過(guò)程中，也搶占了一部分原有的地市報(bào)紙讀者資源。

二、地市報(bào)紙新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)著新媒體的沖擊，以及讀者與新聞人才的流失，地市報(bào)紙也走上了轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。地市報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展，也受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。并且傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，也成了我國(guó)重要的戰(zhàn)略部署。而隨著社會(huì)的關(guān)注度以及討論深度的不斷強(qiáng)化，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，與新媒體的融合發(fā)展，也就成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，進(jìn)而有效地推動(dòng)了地市報(bào)紙新媒體融合發(fā)展的腳步。在地市報(bào)紙與新媒體融合過(guò)程中通過(guò)將報(bào)紙以電子版的形式呈現(xiàn)，及紙質(zhì)報(bào)紙與網(wǎng)站間的合作，發(fā)揮品牌效應(yīng)等方式進(jìn)行地市報(bào)紙的改革。并最終發(fā)展為將紙質(zhì)報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)終端，將紙的傳統(tǒng)采編和發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化采編發(fā)行。

三、地市報(bào)紙發(fā)展建議

1.提高地市報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量

面對(duì)新媒體的沖擊，地市報(bào)紙要提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，并在地市報(bào)紙的內(nèi)容上進(jìn)行改革與創(chuàng)新。通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查，將地市報(bào)紙上讀者關(guān)注度較低、不感興趣的板塊進(jìn)行刪減，增加一些讀者關(guān)注的話(huà)題板塊。例如，部分新聞報(bào)道較為表面，深入性不強(qiáng)，但是讀者卻比較關(guān)注。地市報(bào)紙就可以創(chuàng)立相應(yīng)的板塊，對(duì)新聞進(jìn)行深入的跟蹤報(bào)道，并開(kāi)設(shè)于讀者的討論專(zhuān)欄，進(jìn)而增加地市報(bào)紙與讀者的溝通互動(dòng)，引起社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而提高地市報(bào)紙的銷(xiāo)量。

2.提高地市報(bào)紙員工素養(yǎng)

因?yàn)榈厥袌?bào)紙的工作內(nèi)容較為單一，所以也就不能吸引優(yōu)秀的高素質(zhì)新聞從業(yè)者。因此，地市報(bào)紙企業(yè)要提高企業(yè)員工的素養(yǎng)，加大對(duì)員工的培訓(xùn)力度，增加地市報(bào)紙新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，并為其提供發(fā)揮空間。地市報(bào)紙企業(yè)也要優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，增加地市報(bào)紙新聞工作者的工作積極性，為地市報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展奠定人力基礎(chǔ)。同時(shí)也要不斷地引進(jìn)優(yōu)秀的地市報(bào)紙新聞工作者，并給高校畢業(yè)生一個(gè)展示自我的平臺(tái)，為企業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的人才與新動(dòng)力，構(gòu)建一支高素質(zhì)、高水平的地市報(bào)紙新聞工作團(tuán)隊(duì)[2]。

3.加強(qiáng)讀者的報(bào)紙認(rèn)同感

地市報(bào)紙新聞工作者要深入基層，切實(shí)地了解老百姓的想法，并從老百姓的日常生活中挖掘出具有價(jià)值的新聞素材，為老百姓而發(fā)聲，進(jìn)而加強(qiáng)讀者對(duì)地市報(bào)紙的認(rèn)同感。同時(shí)地市報(bào)紙新聞工作者也要充分地結(jié)合地區(qū)的特色，尋找能吸引讀者引起讀者興趣的新聞素材，并且讀者進(jìn)行溝通互動(dòng)，增加讀者對(duì)地市報(bào)紙的興趣與認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)地市報(bào)紙的發(fā)展。

四、地市報(bào)紙新媒體發(fā)展建議

1.探究融合的內(nèi)在機(jī)理

為了推進(jìn)地市報(bào)紙新媒體的融合發(fā)展，就要研究融合的內(nèi)在機(jī)理。地市報(bào)紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而新媒體作為新型互聯(lián)網(wǎng)信息媒體，它們二者的本質(zhì)上就有著很大的區(qū)別，如果在二者融合的過(guò)程中，急于求成那么不僅不利于二者的發(fā)展，同時(shí)還會(huì)對(duì)二者的發(fā)展帶來(lái)一定的負(fù)面影響。因此，在二者融合的過(guò)程中，要從內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行入手，并明確傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的發(fā)展動(dòng)機(jī)，使融合中的傳統(tǒng)地市報(bào)紙保留自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成一套“道器相貫”的理論成果。

2.明確“報(bào)網(wǎng)”融合理念

地市報(bào)紙擁有較為廣泛地傳播性、公信力以及宣傳力，但是卻缺乏即時(shí)性，這也是制約地市報(bào)紙發(fā)展的主要因素之一。而地市報(bào)紙新媒體融合要將地市報(bào)紙所特有的社會(huì)公信力，與新媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而建立專(zhuān)業(yè)、完整的信息內(nèi)容。因?yàn)榈厥袌?bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)時(shí)間的積累下，具有較強(qiáng)的公信力，這也是新媒體所不能比擬的[3]。所以在地市報(bào)紙新媒體發(fā)展的過(guò)程中，必須選擇最匹配的新媒體傳播方式，并實(shí)事求是地進(jìn)行新聞信息報(bào)道，豐富信息共享平臺(tái)，為讀者帶來(lái)更深層次的細(xì)節(jié)服務(wù)，打開(kāi)地市報(bào)紙新媒體的新局面。

3.細(xì)致總結(jié)融合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

就地市報(bào)紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，已經(jīng)初顯成效并積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但是在地市報(bào)紙新媒體的發(fā)展過(guò)程中，部分地市報(bào)紙企業(yè)并沒(méi)有明確發(fā)展方向，致使企業(yè)得效益不能得到有效地增長(zhǎng)，使企業(yè)發(fā)展不具穩(wěn)定性。因此，地市報(bào)紙必須總結(jié)融合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)明確發(fā)展方向。并對(duì)當(dāng)前新媒體平臺(tái)進(jìn)行分析，如數(shù)字報(bào)、云端報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端等。并從融合個(gè)案中進(jìn)行分析，總結(jié)融合的優(yōu)勢(shì)與缺陷，為地市報(bào)紙新媒體發(fā)展提供具有實(shí)質(zhì)意義的建議。

結(jié)束語(yǔ)：

作為特色社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)地市報(bào)紙新媒體發(fā)展要符合國(guó)情，適應(yīng)大眾的需求，創(chuàng)建新型地市報(bào)紙新媒體發(fā)展路徑。并從正確的角度看待地市報(bào)紙新媒體的發(fā)展問(wèn)題，并總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探究具有針對(duì)性地解決對(duì)策，從實(shí)現(xiàn)地市報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)地市報(bào)紙新媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉國(guó)里. 淺析地市報(bào)紙新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 記者觀察：中， 2018， （010）：P.115-115.

[2]李燕. 淺談傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018， 9（8）：172，174.

[3]吳濤. 地級(jí)市報(bào)紙傳媒與新媒體融合發(fā)展探析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018，9（6）：253-254.