融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的路徑探索

張煒

摘? ? 要：伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)、體制的大踏步發(fā)展，重大主題報(bào)道的意義進(jìn)一步凸顯。傳媒媒體的重大主題報(bào)道要在“四全”框架下，把握時(shí)代脈搏，從老百姓的角度切入，講好中國(guó)故事;面對(duì)融合發(fā)展的輿論生態(tài)和媒體格局，打造融媒體新聞產(chǎn)品，在堅(jiān)守主流新聞媒體的內(nèi)容優(yōu)越性的同時(shí)，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播方式，通過(guò)平臺(tái)整合形成跨媒介融合新模式。

關(guān)鍵詞：融媒體產(chǎn)品;重大主體報(bào)道

重大主題報(bào)道是新聞媒體的命題任務(wù)，也是不同媒體的“同題作答”，集中體現(xiàn)了媒體的新聞策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實(shí)力，也被業(yè)界稱(chēng)之為“戰(zhàn)役性報(bào)道”。重大主題報(bào)道時(shí)主流媒體的基本任務(wù)，也是應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的宣傳職責(zé)，直接體現(xiàn)出媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法制大踏步發(fā)展，從“一帶一路”、改革開(kāi)放40周年、到新中國(guó)成立70周年等，一系列的重大事件接踵而來(lái)，考驗(yàn)著各級(jí)媒體對(duì)重大主題的駕馭能力。從央視媒體到省級(jí)媒體，重大主題報(bào)道成為最新媒體技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)，最能體現(xiàn)當(dāng)下主流媒體創(chuàng)新媒介形態(tài)、整合媒介技術(shù)以及打造傳播矩陣的現(xiàn)狀。

一、把握時(shí)代脈搏

主流媒體要高舉旗幟，提升政治站位，積極宣傳黨的主張和最新理論成果。對(duì)于濃縮了時(shí)代發(fā)展要求的重大主題報(bào)道，思想、價(jià)值觀念必須要與時(shí)代脈搏高度一致，在政治高度高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，集中體現(xiàn)主流媒體新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?dǎo)向作用。要強(qiáng)化馬克思注意在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，尤其是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記的最新談話，重要的理論比如習(xí)近平總書(shū)記在考察喀什發(fā)展時(shí)候，提出“凡是符合人民愿望的事就是黨奮斗的目標(biāo)”、在重慶提出“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么‘能”、“馬克思主義為什么‘行”…以生動(dòng)接地氣的話語(yǔ)解釋了“中國(guó)之治”的思想理論“密碼”。

在脫貧攻堅(jiān)收官之年，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“脫貧攻堅(jiān)越到緊要關(guān)頭，越要堅(jiān)定必勝的信心，越要有一鼓作氣的決心，盡銳出戰(zhàn)、迎難而上，真抓實(shí)干、精準(zhǔn)施策，確保脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成”。在打贏脫貧攻堅(jiān)決勝戰(zhàn)這一主題報(bào)道中，各個(gè)地方主流媒體紛紛亮出看家本領(lǐng)，從東部改革開(kāi)放的前沿陣地江浙地區(qū)到“一帶一路”發(fā)展腹地的西部邊遠(yuǎn)地區(qū)，各地方的報(bào)道各具特色。但要注意的是，重大主題的報(bào)道立意要深遠(yuǎn)，格局要宏大，選取的切口要腳踏實(shí)地，注意宏大主題與微觀敘事的統(tǒng)一和個(gè)性。拍攝機(jī)位低一點(diǎn)，采訪口氣小一點(diǎn)。比如央視的特別節(jié)目《還看今朝》，在每期都會(huì)推出來(lái)自國(guó)內(nèi)五湖四海的群體故事。其中的《浙江篇》里出現(xiàn)了民宿老板、橫漂演員、工程師等具有群像代表的“小人物”。通過(guò)對(duì)這些小人物的真實(shí)寫(xiě)照，讓老百姓從他們身上真切地看到自己的影子。讓小人物、小故事有熱度、有看頭，這樣才能實(shí)現(xiàn)宏大主題與時(shí)代脈搏的合一。

二、講好中國(guó)故事

新聞要以事實(shí)說(shuō)話，以理服人。重大主題報(bào)道篇幅巨大，信息量密集，再加上自上而下的多平臺(tái)聯(lián)合傳播，很容易造成數(shù)據(jù)堆積、功績(jī)堆積，強(qiáng)加于人的不良收視效果。觀眾對(duì)這種數(shù)據(jù)播報(bào)、業(yè)績(jī)公示容易產(chǎn)生抵觸心理，導(dǎo)致信息傳遞不到位，左耳朵進(jìn)右耳朵出，達(dá)不到重大主題報(bào)道的深刻性。因而主題報(bào)道不能急功近利，要張弛有度、虛實(shí)結(jié)合，通過(guò)一些生動(dòng)的畫(huà)面、有趣的故事來(lái)抓住觀眾的興趣點(diǎn)，在鏡頭語(yǔ)言和文本表達(dá)上考慮個(gè)人情緒的塑造，創(chuàng)造活潑的敘事氛圍。

新華網(wǎng)在“數(shù)說(shuō)”新疆60年的融媒體產(chǎn)品報(bào)道中，關(guān)于新疆的鐵路網(wǎng)發(fā)展給出了一連串的數(shù)字，比如目前鐵路運(yùn)營(yíng)里程已達(dá)5760公里，其中“和田玉龍”號(hào)列車(chē)已經(jīng)運(yùn)送了超過(guò)630萬(wàn)人次的南疆老百姓走出家門(mén)。單單羅列這些數(shù)字的話，受眾很難去想象新疆鐵路網(wǎng)的快速發(fā)展。而后，這則報(bào)道引用了多個(gè)人物的“現(xiàn)身說(shuō)法”：“和田玉龍”號(hào)車(chē)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)艾爾肯·肉孜說(shuō)火車(chē)剛開(kāi)通時(shí)，許多老鄉(xiāng)帶著面粉、油、爐子來(lái)坐火車(chē)，他們擔(dān)心路上沒(méi)吃的，有的人行李太多、顧不了孩子，列車(chē)員每天都滿車(chē)廂幫旅客找孩子。乘客阿庫(kù)布江常坐火車(chē)往返于喀什和阿克蘇，與四川籍工友常年相處，說(shuō)話也帶上了“川味兒”。這些生動(dòng)的敘述轉(zhuǎn)變了新聞刻板的傳播方式，死板的數(shù)字堆砌轉(zhuǎn)向靈動(dòng)的敘事，讓觀眾真真切切的感受到數(shù)字變化背后是一個(gè)個(gè)鐵路人的辛勤付出和一個(gè)個(gè)乘客的生活的改變。這種感同身受的情緒空間營(yíng)造，讓重大主題報(bào)道的傳播效果得以強(qiáng)化。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)手法

在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還要在形式上下功夫、做文章。主流媒體在面對(duì)新媒體的洪流要順勢(shì)而為，進(jìn)一步深化融合發(fā)展，在融媒體產(chǎn)品方面積極吸收新技術(shù)、打造新平臺(tái)、借助新力量，大膽推出短視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞等。新聞策劃要關(guān)注當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的交流方式和共同話語(yǔ)，下探新聞受眾的年齡層次，吸收網(wǎng)民受眾。比如央視新聞在《新聞聯(lián)播》欄目之后推出了衍生新媒體欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，以主持人在新聞欄目正片結(jié)束之后，以個(gè)人的口吻來(lái)對(duì)時(shí)事進(jìn)行主觀化的評(píng)論，其中不乏主觀性強(qiáng)、棱角分明、符合年輕人交流方式的評(píng)論內(nèi)容。在全國(guó)兩會(huì)期間，央視新聞推出了“兩會(huì)Vlog”，話題閱讀量超過(guò)了7000萬(wàn)。記者以第一視角穿梭在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，在臺(tái)前幕后進(jìn)行無(wú)回避的新聞報(bào)道，給觀眾一種身臨其境的新奇體驗(yàn)。

人民網(wǎng)的《兩會(huì)夜歸人》欄目面對(duì)全國(guó)網(wǎng)民，推出“尋找兩會(huì)夜歸人”系列Vlog征集活動(dòng)，發(fā)布的Vlog作品在微博的轉(zhuǎn)載、評(píng)論和閱讀量驚人?？偠灾卮笾黝}報(bào)道作為輿論重器，不僅要講大道理、硬數(shù)據(jù)，還要有小人物、軟故事，在把握較高的政治站位的前提下，把握新聞敘事，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，做出與時(shí)代同一脈搏的優(yōu)秀報(bào)道。

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