媒體融合背景下廣播電視新聞拓展探究

王祥

摘? ? 要：媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的一個重要方式，對于廣播電視新聞來說，要高效應(yīng)對這一發(fā)展趨勢，提高新聞播報水平。基于對廣播電視新聞當(dāng)前發(fā)展模式的研究，本文指出了現(xiàn)今發(fā)展中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出媒體融合背景下的廣播電視新聞發(fā)展路線，以提高廣播電視的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視新聞;拓展渠道

當(dāng)代的媒體融合概念為，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體全面深度對接，在提高新型媒體播報質(zhì)量的同時，也讓傳統(tǒng)媒體獲得更好發(fā)展。但是從整體效果上來看，當(dāng)前的媒體融合工作存在一定問題，最明顯的問題為，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的新聞播報速度方面具有很大劣勢，民眾接觸的高質(zhì)量新聞頻率下降，降低了我國媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

一、廣播電視新聞在媒體融合發(fā)展中的問題

1廣播電視新聞內(nèi)容比較單一

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目類型沒有創(chuàng)新，內(nèi)容單一性是約束媒體發(fā)展的關(guān)鍵點。隨著信息社會的發(fā)展，人們對信息的需求日益多元化，不再滿足于單調(diào)的政治新聞和實時新聞的播報，而國際新聞也沒有根據(jù)普通大眾的實際需求、喜好進(jìn)行選擇，傳播內(nèi)容并不具備多元化特點，普通大眾尤其是年輕一代的需求并未得到充分滿足。

2廣播電視新聞傳播方式過于守舊

傳統(tǒng)的廣播電視媒體新聞傳播以單向為主，雖然也依托互聯(lián)網(wǎng)了解受眾訴求，但并不以此為主，信息傳遞方式和信息內(nèi)容比較簡單，側(cè)重于“傳播”，受眾對于信息的接受度和反饋率容易被忽略，廣播電視媒體進(jìn)入一個瓶頸期，因循守舊成為致命傷。

3缺乏熟練掌握新型媒體傳播技術(shù)的復(fù)合型人才

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的廣播電視媒體，要求新聞從業(yè)者能夠全面掌握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識和技術(shù)，各類新媒體音視頻平臺的使用要做到信手拈來，能夠充分整合相關(guān)資源，提高自身綜合素質(zhì)和技術(shù)能力，利用新媒體的各項優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體節(jié)目添磚加瓦。

二、媒體融合背景下廣播電視面臨的發(fā)展良機

1廣電新聞媒體的優(yōu)勢依然存在

傳統(tǒng)的廣電媒體的聲譽是憑借著它長期發(fā)展過程所形成的獨特優(yōu)勢，這些優(yōu)勢還可再繼續(xù)被創(chuàng)新和利用，并成為新時期廣電發(fā)展的良好契機。通過這一契機可以讓廣電媒體與新興媒體實現(xiàn)有機融合，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。具有伴隨性與非獨立性是廣電媒體的特性，而這一特性同時也是其他媒體并不具備的。用戶在接受廣電媒體消息時不影響做其他事情，這是其他媒體難以做到的。而且隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，這種優(yōu)勢會更多地體現(xiàn)出來。

2廣電新聞媒體可以搭乘新媒體平臺實現(xiàn)快速傳輸

不同媒體間的相互融合讓傳媒產(chǎn)業(yè)增添了許多新聞信息傳播平臺，但是廣電媒體可以通過這一平臺為自身的創(chuàng)新發(fā)展再尋機遇。在新媒體出現(xiàn)以前的廣電傳媒主要載體就是電視機，盡管歷經(jīng)數(shù)十年的創(chuàng)新驅(qū)動，電視機實現(xiàn)了聲音的從無到有，也實現(xiàn)了色彩由黑白向彩色的華麗轉(zhuǎn)軌，但是其機型依然需要占有一定的空間這一點沒有改變。當(dāng)各種媒體實行相互融合的大環(huán)境下，廣電媒體便可借助新興媒體的平臺效應(yīng)實現(xiàn)自身信息更好的傳輸。比如現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的手機電視、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等就是這種情況。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞拓展渠道

1創(chuàng)建有核心競爭力的特色品牌

在新的形勢下，新興媒體的不斷發(fā)展和壯大給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體帶來了巨大的沖擊，然而，正如前文所言其依然擁有自身的獨特優(yōu)勢，可有效利用以促進(jìn)自身的發(fā)展。盡管新興媒體傳播限制少、形式多樣化，但其參與群體的層次參差不齊，信息制作和娛樂共享方面往往比較粗糙，甚至有的會出現(xiàn)低俗和“惡搞”的現(xiàn)象。相比之下，廣播電視新聞卻能避免這類問題發(fā)生，因其在發(fā)布信息或制作節(jié)目前，都必須經(jīng)一系列的程序精心安排才能得以傳播，其質(zhì)量比較高。

2擴展廣播電視新聞傳播的受眾空間

受眾是媒體賴以生存和發(fā)展的基本條件，對媒體的發(fā)展有巨大的推動作用。為此，廣播電視新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中需要對受眾情況進(jìn)行充分了解，才能在新的發(fā)展形勢下占據(jù)有利地位。在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視平臺應(yīng)高度重視新技術(shù)的應(yīng)用，以提高自身的創(chuàng)新能力。同時，應(yīng)借助新技術(shù)建立起特殊的信息傳輸體系，進(jìn)一步拓展其傳輸空間，加大信息的覆蓋面，讓受眾數(shù)量不斷擴大。此外，在融合的過程中，還應(yīng)加強對受眾的引導(dǎo)，積極、及時地進(jìn)行溝通，同時最大限度地滿足其需求，以促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型升級。

3全方位創(chuàng)新廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

依據(jù)調(diào)查資料顯示，許多媒體已經(jīng)逐漸意識到了自己發(fā)展的不足，而且已經(jīng)將業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為新的驅(qū)動力量加以重視。媒體內(nèi)的各個層級、各崗位的人員都能夠自覺地突破傳統(tǒng)思維的約束，創(chuàng)立發(fā)展理念依據(jù)媒體市場情況進(jìn)行合理調(diào)整。應(yīng)該講創(chuàng)新理念促發(fā)展，這是新時期廣電媒體轉(zhuǎn)型必須秉承的理念。只有這樣才能使廣電節(jié)目的收視率得到保證，也才能使受眾群體被吸引過來，更有可能使其在市場中的地位得以提升。這就要求作為廣電媒體必須充分意識到對業(yè)務(wù)實施創(chuàng)新所具有的積極意義，同時根據(jù)自身的實際進(jìn)行改進(jìn)。另外，作為媒體的經(jīng)營管理者必須著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，實現(xiàn)對廣電業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新。

4培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才

傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者在采寫、發(fā)布等方面其實有著較強的專業(yè)性，有著較高的媒體從業(yè)素養(yǎng)。自媒體有很多種，其發(fā)布的資訊千奇百怪，有原創(chuàng)、有摘抄，其中原創(chuàng)一直是新媒體所提倡和支持的文章寫作形式。而對于原創(chuàng)文章，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者有著更為雄厚的底蘊和獨特的寫作優(yōu)勢。要想在媒體競爭市場中立于不敗之地，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷培養(yǎng)復(fù)合型人才、全能型人才，采寫編播樣樣精通，才能順應(yīng)時代潮流，在媒體發(fā)展的新世界中“弄潮劃船”。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步加速了各媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合背景下，廣播電視新聞若想在提高自身的市場占有率，就需要認(rèn)清形勢，在面對新興媒體沖擊的同時抓住機遇，積極探索適合自身發(fā)展的新路徑和轉(zhuǎn)變思維方式，加強與新興媒體間的融合，同時結(jié)合自身的優(yōu)勢，不斷提升大眾的體驗感，才能實現(xiàn)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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