河南省的旅游規(guī)劃與開發(fā)研究

鄧鵬飛

【摘 要】 當(dāng)前，游客需求多樣化，已不再滿足于“到此一游”，更喜歡深度游、休閑游，更追求個性化、差異化，旅游發(fā)展到了提升質(zhì)量、提高品質(zhì)的階段。要推動文化旅游與其他行業(yè)融合發(fā)展，讓文旅業(yè)態(tài)多樣化、發(fā)展全域化，提供高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品才能滿足不同消費(fèi)者的需求。河南省歷史悠久，人文厚重，自然山水“南雄北秀”，名勝古跡和人文景致數(shù)不勝數(shù)，是中華文明主要發(fā)祥地和黃河文明中心，是河南發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐。面對新業(yè)態(tài)的旅游業(yè)沖擊，面對需求日益多樣化的游客群體，如何發(fā)揮河南文化和旅游資源優(yōu)勢，深化文旅融合，打造知名文旅品牌和河南特色旅游開發(fā)？是河南省當(dāng)前應(yīng)該思考并解決的關(guān)鍵問題。本文聚焦河南省的旅游規(guī)劃與開發(fā)研究，從河南省的優(yōu)勢旅游資源中挖掘旅游新方向，旨在更好的推動河南省的旅游業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 河南省 旅游規(guī)劃 開發(fā)研究

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)的完善與升級，旅游業(yè)逐漸成為各省經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在這個過程中，旅游活動從單一觀光，逐步走向復(fù)合型的旅游生活，從線路旅游，拓展成為全域旅游。在這個變革、發(fā)展的過程中，文旅發(fā)展正在由盲目、粗放式的投資開發(fā)轉(zhuǎn)向重視服務(wù)、體驗(yàn)和效益的市場導(dǎo)向性開發(fā)模式。河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)從市場導(dǎo)向出發(fā)，始終處于旅游消費(fèi)和旅游供給的核心位置，內(nèi)涵不斷深化，外延不斷擴(kuò)大，是旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中最為活躍、最為關(guān)鍵的組成要素。但在旅游規(guī)劃與開發(fā)設(shè)計(jì)中，還存在著一些問題制約著河南省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這就需要河南省摸清家底，梳理河南文化資源類型，活化、活用文旅資源;同時文旅發(fā)展具有當(dāng)代性、前瞻性、時尚性，河南省應(yīng)當(dāng)把握時代精神，具備問題意識、反思意識和憂患意識，找出與發(fā)達(dá)省份地區(qū)的思路差距、理念差距、市場培育差距、機(jī)制差距，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，從理念、思路、項(xiàng)目、要素、環(huán)境等方面打造綜合性的旅游創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造體系。

一、河南省旅游資源概述

河南省歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，擁有著豐富的旅游資源。人文資源與自然資源不勝枚舉，不僅具有南方與北方的長處，還兼含東部與西部的特點(diǎn)。具有高品質(zhì)的古文化旅游資源，河南作為中華民族的主要發(fā)源地之一，先后有二十多個王朝在河南建立都城，古城洛陽、開封、安陽舉國聞名。經(jīng)歷了朝代更替，繁榮衰敗，中華幾千年文明在中原大地上一幕幕上演，不僅是古代天文學(xué)、老莊哲學(xué)、程朱理學(xué)、地震學(xué)等的發(fā)祥地，同時還是武王伐紂陳勝起名、劉秀中興、岳飛抗金等輝煌歷史的見證地。旅游資源也相當(dāng)豐富，兼具“南雄北秀”，河南地理位置優(yōu)越，位于南北方的自然過渡帶，自然景觀具有雄渾、神奇的特點(diǎn)，巍峨挺拔的太行山，風(fēng)景秀麗的大別山，雄偉壯觀的伏牛山，氣勢磅礴的中岳嵩山，風(fēng)光絢麗的黃河游覽區(qū)，都展示出巨大的旅游觀賞價值與開發(fā)潛力。不僅如此，很多的節(jié)慶活動也具有較大的影響，洛陽的牡丹花節(jié)海內(nèi)外聞名，開封的菊花會規(guī)模大品種繁多國內(nèi)罕見，鄭州的國際少林武術(shù)界，吸引了海內(nèi)諸多外愛武人士的關(guān)注，信陽的茶葉節(jié)、三門峽的國際黃河旅游節(jié)、新鄭的炎黃文化藝術(shù)節(jié)等，諸多節(jié)日不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了河南省與外界的文化交流。

二、構(gòu)建全方位的旅游發(fā)展布局

為了促進(jìn)河南旅游資源整合，挖掘旅游資源的更深層次的文化內(nèi)涵，提高河南省旅游業(yè)向更高品質(zhì)、更高精深方向發(fā)展，需要構(gòu)建全方位的旅游發(fā)展布局。

一是要建設(shè)以中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶，地理空間相互銜接、資源優(yōu)勢融合互補(bǔ)的五大特色文化旅游區(qū)。以嵩山歷史建筑群、黃帝故里、龍門石窟、龍馬負(fù)圖寺等為依托，建設(shè)以尋根拜祖為主題的天地之中河洛文化旅游區(qū)。以殷墟、中國文字博物館、倉頡陵、濮陽“中華第一龍”等為依托，建設(shè)展示中華民族精神圖騰的上古殷商文化旅游區(qū)。以太昊陵、老子故里、莊子故里等為依托，建設(shè)對話先賢圣哲、體現(xiàn)中華民族精神品格的老莊元典文化旅游區(qū)。以南陽武侯祠、渠首丹江口、花洲書院等為依托，建設(shè)體驗(yàn)家國情懷、體現(xiàn)漢風(fēng)楚韻的丹江臥龍文化旅游區(qū)。

二是要聚焦中華歷史文化主題，以河南中心城市建設(shè)為龍頭，以城際軌道交通為支撐，推動鄭州、開封、洛陽文化旅游資源全面整合，以各種形式的旅游空間為主要載體，把鄭汴洛板塊打造成為具有重要影響力的國際旅游目的地。挖掘更多地區(qū)的歷史文化，將古都的歷史文化與內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來。

三是要建設(shè)主題鮮明的自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)。依托太行山獨(dú)特地質(zhì)地貌，開發(fā)徒步、攀巖、滑翔等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，打造國際化戶外運(yùn)動探險旅游區(qū);依托伏牛山良好生態(tài)系統(tǒng)，做優(yōu)中醫(yī)養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)等康養(yǎng)品牌，打造國民休閑旅游度假地。

四是要建設(shè)標(biāo)志性重大項(xiàng)目，建設(shè)黃河國家文化公園，實(shí)施黃河文化標(biāo)識工程，開發(fā)大型黃河文化主題演藝節(jié)目，舉辦世界大河文明論壇、世界古都論壇，打造體現(xiàn)中華民族精神獨(dú)特標(biāo)識的地標(biāo)體系;打造大遺址文化旅游圈，以建設(shè)仰韶文化遺址、“五都薈洛”大遺址、大嵩山遺址、大宋文化遺址、殷商文化遺址等為重點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)大遺址保護(hù)與創(chuàng)意展示;建設(shè)大運(yùn)河文化公園，以“軸帶串聯(lián)、差異發(fā)展”為原則，實(shí)施“一河攬千年文明”旅游精品工程，塑造“千年運(yùn)河”旅游品牌，建設(shè)河洛、開封、鄭州、滑浚、商丘五大運(yùn)河文化公園;建設(shè)中國功夫體驗(yàn)基地，以嵩山少林寺為中心，規(guī)范發(fā)展武校，舉辦鄭州國際少林武術(shù)節(jié)等武術(shù)賽事活動。

三、提升旅游市場的公共活力

提升旅游市場的公共活力能夠培育多元開放的旅游市場，助推河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這需要河南省從長期規(guī)劃出發(fā)，找到特色，重視時代價值和創(chuàng)意價值，形成河南文化旅游品牌戰(zhàn)略，塑造河南文旅形象。具體而言，河南省應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面進(jìn)行發(fā)展和完善：

一是要壯大市場主體，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作。打破行政壁壘，構(gòu)建市場共建、品牌共育、利益共享的一體化發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)與重要客源地合作，推動市場開放，實(shí)現(xiàn)互惠共贏;同時依托河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司組建文化旅游投資集團(tuán)，以完善旅游服務(wù)設(shè)施、撬動社會資本為重點(diǎn)任務(wù)，拓展投融資渠道，鼓勵省外大型企業(yè)集團(tuán)在河南設(shè)立投資基金和地區(qū)總部。二是要加快文化資源創(chuàng)新利用。將旅游風(fēng)情拍攝成紀(jì)錄片或宣傳電影的模式，利用電視頻道或網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行傳播，擴(kuò)大旅游影響力，同時打造能夠凸顯河南文化的文化旅游精品演藝，促進(jìn)非遺、民間藝術(shù)、影視動漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化元素與旅游相結(jié)合，推出一批體現(xiàn)文化內(nèi)涵、契合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一批沉浸式、體驗(yàn)式項(xiàng)目，激發(fā)旅游市場活力。三是文旅產(chǎn)品打造要符合市場需求。從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造，結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，發(fā)展現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力;把厚重文化打造成當(dāng)代青年人喜聞樂見的形式，調(diào)動未來主流消費(fèi)者興趣;豐富產(chǎn)品類型，為不同年齡層不同職業(yè)崗位不同地區(qū)的消費(fèi)者提供最適合的旅游服務(wù)。四是要提升公共服務(wù)水平，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)，推進(jìn)全省智慧旅游開放平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游管理、產(chǎn)業(yè)監(jiān)測、指揮調(diào)度一張網(wǎng)，同時完善大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋體系覆蓋，更新全省旅游市場格局的信息化。

四、挖掘旅游開發(fā)新空間（發(fā)展鄉(xiāng)村旅游）

鄉(xiāng)村旅游不同于城市旅游，以人造的現(xiàn)代化景點(diǎn)吸引游客，也不同于景區(qū)旅游，以純欣賞式的觀景活動體驗(yàn)全程，鄉(xiāng)村旅游以自身的自然環(huán)境優(yōu)勢和鄉(xiāng)村文化特色吸引游客，開放的自然空間和互動式的田園風(fēng)光讓游客倍感親近。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代化快節(jié)奏生活下的新型旅游產(chǎn)業(yè)，依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)文化，結(jié)合鄉(xiāng)村特點(diǎn)，挖掘鄉(xiāng)村現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)鄉(xiāng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，利用鄉(xiāng)村自然環(huán)境優(yōu)勢，以城市游客為主要吸引群體。河南省有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，應(yīng)當(dāng)以建設(shè)國內(nèi)知名生態(tài)鄉(xiāng)村旅游目的地為目標(biāo)任務(wù)，筑牢“鄉(xiāng)村、生態(tài)、康養(yǎng)”三大支撐，做好“文史、山水、源起、圣賢”四篇文章，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路。在如今的快節(jié)奏時代，城市的較大生活壓力為鄉(xiāng)村旅游提供了較大的發(fā)展空間，打造具有河南特色的鄉(xiāng)村旅游可以從以下幾個方面采取相應(yīng)措施：

一是要依托城市、景區(qū)集聚優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在全省內(nèi)的各個城市周邊打造近郊鄉(xiāng)村游憩地，建設(shè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)、休閑農(nóng)莊、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、會展培訓(xùn)等多種鄉(xiāng)村旅游可行化項(xiàng)目，滿足城市居民休閑娛樂的需求。同時發(fā)揮A級景區(qū)的客流集聚優(yōu)勢，建設(shè)特色餐飲、住宿等項(xiàng)目，打造景區(qū)周邊游客承接地，以景區(qū)游帶動鄉(xiāng)村游。二是要依托精品民宿打造高端鄉(xiāng)村旅游目的地。統(tǒng)籌規(guī)劃住宿條件，除了對民宿的環(huán)境和安全設(shè)施加以管理外，還需要引進(jìn)國內(nèi)外的知名民宿品牌和戰(zhàn)略投資商，提升民宿修建的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情相適應(yīng)，發(fā)展特色精品民宿，但切忌僅以經(jīng)濟(jì)利益為主，要與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展及特色相適應(yīng)。三是要依托文化資源打造體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游目的地。河南省歷史悠久，既擁有黃河文化蘊(yùn)含的民族品格和時代價值，又擁有紅色文化所蘊(yùn)含的革命精神，因此，河南省應(yīng)當(dāng)充分挖掘黃河文化和紅色文化，建設(shè)沿黃河旅游風(fēng)景道，依托重要文化遺存打造具有鮮明黃河文化標(biāo)識的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，推動黃河文化活態(tài)傳承;同時還要挖掘紅色文化，利用古鎮(zhèn)、古村、古街、古建筑等蘊(yùn)含紅色歷史故事的空間場所資源，建成一批紅色游、訪古游等特色鮮明的主題文化鄉(xiāng)村;以及利用民間文學(xué)、傳統(tǒng)工藝、民俗等非遺資源，建設(shè)非遺展示體驗(yàn)館，發(fā)展鄉(xiāng)村研學(xué)旅游。

五、結(jié)論

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，旅游市場的不斷發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展正在由盲目、粗放式的投資開發(fā)轉(zhuǎn)向重視服務(wù)、體驗(yàn)和效益的市場導(dǎo)向性開發(fā)模式。河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從市場導(dǎo)向出發(fā)，把握需求多元化、供給品質(zhì)化、業(yè)態(tài)多樣化，做好旅游規(guī)劃與開發(fā)研究工作，增強(qiáng)旅游發(fā)展帶動能力。

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