“火”起來，“活”起來，才有生命力

李香婷

【例文】

省文化旅游部門領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是一名中學(xué)生，雖然學(xué)習(xí)緊張忙碌，但我十分關(guān)心我省文化旅游事業(yè)的發(fā)展。我從媒體上了解到近年故宮的發(fā)展情況，覺得對(duì)我省文化旅游發(fā)展頗有啟示，所以給你們寫信，談一些自己的想法。

近年來，故宮頻頻“出圈”，成為新晉“網(wǎng)紅”。作為一個(gè)有著600年歷史的皇家建筑群，一景一物、樁樁件件，都能吸引公眾的眼球。這個(gè)“超級(jí)古董”為什么能“火”起來與“活”起來？

首先是它敢于走親民路線。博物館不應(yīng)該是高冷的，而是有親和力的、接地氣的。公眾對(duì)博物館，只有先走近，了解一些內(nèi)容，再產(chǎn)生興趣，才會(huì)真正走進(jìn)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，靠“賣萌”拉近與公眾的距離，但又不是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，而意在文化傳播。故宮日歷、朝珠耳機(jī)、“朕亦甚想你”紙扇……生活化且蘊(yùn)含文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文化融入到日常生活之中。

其次是系統(tǒng)化IP打造思路。不管是《我在故宮修文物》在90后圈層的火爆，還是故宮淘寶的社會(huì)化營銷和故宮美妝產(chǎn)品的熱賣，還有《國家寶藏》明星IP+國寶引爆的熱度與國貨復(fù)興的趨勢(shì)，以及故宮上元節(jié)夜游的火爆……一系列現(xiàn)象的背后，都可以看到故宮系統(tǒng)化IP的大體方向：年輕化、商業(yè)化、跨界融合、創(chuàng)新營銷等。

還有，故宮大力走科技創(chuàng)新之路。過去幾年，“數(shù)字故宮”建設(shè)引人矚目。不僅如此，故宮博物院和騰訊共同進(jìn)行了一系列探索，雙方共同推出了故宮QQ表情、“玩轉(zhuǎn)故宮”地圖導(dǎo)覽小程序、“故宮國寶唇彩”換妝等十多個(gè)項(xiàng)目，讓年輕人之間流行起了“國潮”。我們處在科技化和數(shù)字化時(shí)代，我們的文化旅游事業(yè)不能固步自封，始終要緊跟科技浪潮。

當(dāng)然，故宮自有它的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，它的一些做法雖不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。從整體上看，我省文化旅游事業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不溫不火。拿博物館來說，我省省級(jí)和地方博物館多數(shù)停滯不前。為什么老百姓都不愿去博物館？很多時(shí)候是博物館自身沒有放下身段，自身建設(shè)方面沒有做到家，沒有吸引人的東西。一家博物館多年都一成不變，那有誰愿意去參觀呢？要可持續(xù)發(fā)展文化旅游事業(yè)，只有向故宮學(xué)習(xí)，走良性循環(huán)之路。

再如，我省文化和旅游資源十分豐富，但我們對(duì)旅游資源綜合開發(fā)不夠，整合營銷不夠。我省的屈原故里景區(qū)，可以借助屈原這一文化名片，學(xué)習(xí)系統(tǒng)化IP思路，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品;長江三峽名勝風(fēng)景區(qū)、神農(nóng)架風(fēng)景區(qū)都有各自的文化名片，還有我省各地眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以盤活存量，融入科技元素，進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)。

我們相信，文化旅游資源只有“火”起來與“活”起來，才有生命力！

一名中學(xué)生

×年×月×日

評(píng)點(diǎn)：文章的主體部分，結(jié)合命題材料，融入自己的積累，分析了故宮“火”起來與“活”起來的三個(gè)方面的原因。三個(gè)方面的分析有理有據(jù)，體現(xiàn)了廣博的素材積累和多維的思考能力。同時(shí)，作者遵循寫作任務(wù)指令，緊密結(jié)合本地實(shí)際，有針對(duì)性地結(jié)合本省文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，提出了一些有價(jià)值的思考與合理化建議，較好地達(dá)成了題目的交際寫作任務(wù)。

（編輯：于智博）