以短視頻為突破口，做實做強共享聯(lián)盟
——“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”的探索

文_章先清 鄭元丹

將媒體融合發(fā)展向縱深推進，建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，正成為我們面臨的一項緊迫課題。今年初，浙報集團探索建立縣級融媒體中心共享聯(lián)盟。4月份，浙報集團舟山群島新區(qū)分社獲得集團首批共享聯(lián)盟建設(shè)試點資格。4月27日，“浙江日報報業(yè)集團縣級融媒體中心共享聯(lián)盟·舟融體”成立，并于5月14日實現(xiàn)共享聯(lián)盟站點全覆蓋，舟山群島新區(qū)分社也成為全省率先實現(xiàn)站點全覆蓋的分社。

“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”是由浙江日報報業(yè)集團和舟山市委宣傳部主辦，浙報集團舟山群島新區(qū)分社承辦，各縣（區(qū)）委宣傳部和縣（區(qū)）融媒體中心協(xié)辦的新型全媒體傳播平臺，旨在立足舟山、報道舟山、服務(wù)舟山，努力成為全面展示“重要窗口”海島風景線的“重要窗口”。堅持共融、共生、共進，從共享聯(lián)盟成立之初我們就強調(diào)以短視頻為突破口，通過具有高辨識度的視頻化有效傳播，增強作品的影響力，并以此推動分社采編力量不斷下沉。7月起，浙報集團縣級融媒體合作傳播力發(fā)榜，“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”在榜單上一鳴驚人。七八月份，舟山連續(xù)兩月包攬全省縣級融媒體合作傳播力榜冠亞軍。

試水短視頻制作 找準發(fā)展定位

今年年初，舟山群島新區(qū)分社確定了2020年調(diào)研課題：以短視頻為突破口，提升浙江新聞客戶端舟山頻道品牌影響力。今年1-2月，我們結(jié)合防疫復(fù)工，在浙江新聞客戶端上策劃了11期系列視頻《我是這樣的90后》、4期《疫情防控 感恩有你——致敬志愿者》、3期《枕舟似山 惠企如流》、10期《逆境奮起 人勤春早》，點擊率均大幅上升。在集團啟動共享聯(lián)盟建設(shè)后，我們又迅速響應(yīng)啟動摸底調(diào)研，通過走訪和思考，我們選擇了短視頻作為突破口。這樣做，主要有四方面原因：

一是海島特點。舟山有千島，島島皆不同，海島性是舟山最鮮明的屬性，以短視頻呈現(xiàn)具有極強的辨識度和新鮮感，窗口效應(yīng)明顯。

二是媒體環(huán)境。舟山市級媒體和縣（區(qū)）融媒體中心過往均以內(nèi)宣為主，四家縣（區(qū)）融媒體中心都有自己獨立的電視臺或頻道，有固定的電視節(jié)目，因此視頻制作力量比較強大。

三是分社現(xiàn)狀。分社除副總編和采編中心主任外，只有5位采編、運營人員，人手比較緊。我們的隊伍是老中青結(jié)合，策劃能力較強，年輕人基本以90后為主，接受新事物速度快，創(chuàng)新意識較強，適合借力縣（區(qū)）融媒體中心抱團發(fā)展。

“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”成立授牌儀式

四是傳播屬性。通過前期試水，我們發(fā)現(xiàn)短視頻越來越受到讀者、用戶尤其是年輕人的歡迎。而且浙報集團自有平臺多，浙江在線、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端就有很強的視頻發(fā)布能力，同時對央媒有強大的薦稿能力，包括學習強國、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等。此外，同許多商業(yè)頭部平臺比如抖音、微視等也有良好的合作關(guān)系。

找到了突破口，我們在日常報道中策劃不斷，迅速使短視頻成為舟山群島新區(qū)分社的拳頭產(chǎn)品。

制定工作規(guī)則 理順生產(chǎn)流程

通過試點之后，我們著手對“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”的合作模式和工作規(guī)則進行細化。在合作模式上，我們把全市4家縣（區(qū)）融媒體中心分為緊密型和親密型開展合作。其中本島的定海區(qū)融媒體中心和普陀區(qū)融媒體中心為緊密型合作，分社選派全媒體采編中心主任到定海區(qū)委宣傳部掛職區(qū)委宣傳部副部長，選派優(yōu)秀員工到普陀區(qū)融媒體中心掛職中心副主任；離島的岱山縣融媒體中心和嵊泗縣融媒體中心為親密型合作，分社安排專人聯(lián)系，并不定期派骨干記者到兩家融媒體中心交流。5月份起，分社兩位記者正式進駐定海、普陀區(qū)融媒體中心，每周除周一和周四在分社上班外，其他三天都在中心上班，雙方緊緊融在一起。

在工作機制上，制定工作站運行規(guī)則。5月起，我們聯(lián)合舟山市委宣傳部擬定《浙報集團縣級融媒體中心共享聯(lián)盟·“舟融體”工作站運行規(guī)則（征求意見稿）》，并在6月12日召開推進會，現(xiàn)場征集各縣（區(qū)）委宣傳部和縣（區(qū)）融媒體中心意見。6月29日，舟山市委宣傳部將《浙報集團縣級融媒體中心共享聯(lián)盟·“舟融體”工作站運行規(guī)則（試行）》下發(fā)給各縣（區(qū)）委宣傳部、縣（區(qū)）融媒體中心，該規(guī)則自7月1日起正式試行。規(guī)則不但從策劃、選題、發(fā)稿、分發(fā)等環(huán)節(jié)進行了要求，對發(fā)稿總量、稿件熱度值、運營活動等方面都作了詳細說明。每月除集團下發(fā)的縣級融媒體合作傳播力名次外，次月初，我們和市委宣傳部還會聯(lián)合下發(fā)根據(jù)該運行規(guī)則統(tǒng)計后的縣區(qū)排名榜單。該規(guī)則運行2個月來，效果明顯。

日常運行中，強調(diào)精準生產(chǎn)。每天上午9時前，各縣（區(qū)）融媒體中心向?qū)佑浾邎筮x題，各對接記者將選題交至分社采編中心負責人匯總，經(jīng)分社主要領(lǐng)導篩選后當即反饋。從目前操作模式來看，基本可以做到當天報題當天出稿，提高了稿件錄用精準性。在集團每周一視頻會議結(jié)束后，我們也會將一周報道重點整理后分發(fā)給各縣（區(qū)）融媒體中心負責人，讓他們報題更精準。

樹立一家人理念實現(xiàn)“四個在一起”

打造縣級融媒體中心共享聯(lián)盟，我們認為最終是要實現(xiàn)“四個在一起”：策劃在一起、制作在一起、分發(fā)在一起、運營在一起，形成閉環(huán)生產(chǎn)，外延分發(fā)。

在定海美麗鄉(xiāng)村周（5月23日至29日）活動期間，我們提前策劃，打出了一套立體式宣傳組合拳。從5月21日起，由分社記者和共享聯(lián)盟定海站記者聯(lián)動，連續(xù)四天在浙江新聞客戶端推出“在定海，邂逅美麗鄉(xiāng)村”系列視頻，將定海所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)美景通過鏡頭一一展現(xiàn)。25日活動當天，除在浙江新聞客戶端有一個總視頻外，浙江日報也有專版呈現(xiàn)。5月31日，浙江日報頭版頭條刊登《繪出全景畫卷 交出美麗答卷 定?！案髅榔涿馈贝蛟旎盍︵l(xiāng)村》，為定海美麗鄉(xiāng)村周活動畫上一個圓滿句號，受到定海區(qū)委主要領(lǐng)導表揚。這些稿件從前期策劃到制作，再到后期運營，都是雙方聯(lián)動，真正地體現(xiàn)了“四個在一起”。

“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”策劃的專題新聞采訪活動

我們還策劃制作了“六穩(wěn)六保 舟山有招”“促消費 正當時”“兩山美 海島興——15年15地15人”等10余個熱度值高的系列融媒體產(chǎn)品。30萬+稿件頻出，稿件平均值都在10萬+。值得一提的是，我們緊緊圍繞舟山市委今年最重要的創(chuàng)城工作策劃的大型新聞行動“全民創(chuàng)城進行時”，刊發(fā)了5期視頻，稿件熱度值短時間內(nèi)全部突破了30萬+。8月份推出的“舟游列島看小康”9個視頻稿件中，6個稿件30萬+，兩個稿件20萬+。

舟山因地方小人口少，以往完成30萬+稿件特別困難。共享聯(lián)盟成立后，“在一起”理念逐漸深入人心，每次策劃制作比以前更順暢更默契。各縣（區(qū)）委宣傳部、縣（區(qū)）融媒體中心相關(guān)人員都會積極轉(zhuǎn)發(fā)。比如定海專門組建了一個100多人的“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”，岱山建立了10人的“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”工作專班，普陀站、嵊泗站也建立專門工作群。至8月份，分社已超額完成全年30萬+任務(wù)，其中光7月份就有19個30萬+稿件，創(chuàng)歷史紀錄。

“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”成立以來，大家明顯感受到，舟山在省媒和央媒平臺的亮相頻率大幅增加。4個月來，分社聯(lián)動各工作站，在浙江新聞客戶端上發(fā)稿1200余篇。在浙江日報上發(fā)表稿件100余篇，其中頭版稿件20余篇，見報率同樣大幅增加。更讓人欣喜的是，舟山各縣（區(qū)）融媒體中心在全省融媒體合作傳播力榜單中名列前茅。試運行前，舟山四縣（區(qū)）排在90個縣（區(qū)）后十名。7月份，舟山包攬了冠亞軍，尤其在子榜單視頻榜TOP10中，舟山3個縣級融媒體中心上榜，其中嵊泗位列第一，普陀位列第二，定海位列第四。8月再次包攬冠亞軍，定海融媒體中心位列全省第一，普陀位列全省第二。

瞄準“三個要”發(fā)力 尋求聯(lián)盟新突破

共享聯(lián)盟的成立，只是搭了一個平臺，開了一個好頭，接下來如何進一步推進媒體深度融合、如何更好地與各方聯(lián)動賦能，是我們長期要思考的。我們認為還要在三個“要”上發(fā)力——

一是要繼續(xù)加大盟友覆蓋面。共享聯(lián)盟平臺的量級有擴面提質(zhì)的需求，而舟山只有四家縣（區(qū)）融媒體中心，在全省最少。6月11日，舟山分社與舟山市公安局簽訂合作備忘錄，雙方將全力打造主流輿論陣地，構(gòu)建新型全媒體傳播平臺。接下來，舟山分社仍將繼續(xù)努力，與舟山廣電、金塘管委會新聞中心、六橫管委會新聞中心、普朱管委會新聞中心等深度合作，進一步下沉地方，讓合作更接地氣。

二是要更緊密地融合團隊。分社正在通過“海燕計劃”，以師徒結(jié)對的形式提升年輕采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，接下來還將結(jié)對形式延伸至縣（區(qū)）融媒體中心，并積極實施優(yōu)秀縣（區(qū)）融媒體中心員工進分社跟班鍛煉。今年10月下旬，“浙報融媒共享聯(lián)盟·舟融體”推進會和首期研修班也將同步啟動。

三是要進一步擦亮品牌。好的平臺，一定要靠有影響力的品牌來支撐。無論是品牌記者、品牌欄目，還是品牌活動，都需要進一步聯(lián)動打造、共同發(fā)力。目前，分社新欄目《海鮮會燒伐》頗受用戶歡迎，熱度值基本都能上浙江新聞客戶端每周TOP10。分社還將繼續(xù)與舟山市委宣傳部無縫對接，與各縣（區(qū)）委宣傳部和縣（區(qū)）融媒體中心深入溝通合作，打造更多品牌欄目，結(jié)合聯(lián)盟特點生產(chǎn)更多更好的新聞精品。