在深度融合中建強(qiáng)輿論宣傳主陣地
——蕭山日?qǐng)?bào)融媒建設(shè)的實(shí)踐與成效

文_陸偉崗

自蕭山區(qū)融媒體中心正式掛牌成立以來，蕭山日?qǐng)?bào)作為區(qū)融媒體中心“一心兩翼九端千點(diǎn)”的重要一翼，深度參與了蕭山全媒體傳播新格局的構(gòu)建，并以此為契機(jī)，深入推進(jìn)自身融媒體建設(shè)步伐。一年來，圍繞內(nèi)容核心、權(quán)威發(fā)布這一主軸，蕭山日?qǐng)?bào)充分整合資源、打通端口，在原有全媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，全面提升采編發(fā)系統(tǒng)，強(qiáng)化內(nèi)容原創(chuàng)，積極打造蕭山發(fā)布APP，成立視頻工作室……在融媒建設(shè)上大膽探索，不斷突破，實(shí)現(xiàn)了資源、平臺(tái)、產(chǎn)品的深度融合，為進(jìn)一步鞏固主流陣地、傳遞主流聲音，助力基層社會(huì)治理貢獻(xiàn)黨媒力量。

融合資源協(xié)同作戰(zhàn)，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音

習(xí)近平總書記說：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”作為最基層的主流媒體，更應(yīng)當(dāng)把媒體融合的落腳點(diǎn)放在如何更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾上。特別是圍繞重大主題時(shí)，能在第一時(shí)間整合優(yōu)勢(shì)資源，融媒報(bào)道，做深做透，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，營造濃厚氛圍，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

做好慶祝新中國成立70周年宣傳報(bào)道，既是2019年的一項(xiàng)重大政治任務(wù)，也是貫穿全年的工作主線。報(bào)社從年初開始精心策劃，全方位、多角度、全媒體展示了蕭山70年來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的巨變和取得的輝煌成就，營造了濃厚的愛國愛家氛圍。報(bào)社共推出專題專欄13個(gè)，主辦、協(xié)辦線上線下活動(dòng)13個(gè)，報(bào)紙發(fā)表圖文稿件近350篇，新媒體發(fā)表圖文視頻內(nèi)容近250條，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)102萬人次。其中的重頭戲“愛國情 奮斗者·我為祖國做貢獻(xiàn)——尋訪全球蕭山人”融媒體大型主題采訪活動(dòng)，由報(bào)社策劃，歷時(shí)3個(gè)月，7支融媒體小分隊(duì)分赴各地，用筆端、鏡頭、話筒等生動(dòng)記錄蕭山兒女艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)奮斗、接續(xù)奮斗的創(chuàng)業(yè)史和“奔競(jìng)不息、勇立潮頭”的精氣神?！妒捝饺?qǐng)?bào)》頭版開設(shè)專欄，蕭山網(wǎng)、蕭山發(fā)布APP開設(shè)專題，利用圖文視頻H5等形式采訪報(bào)道了47個(gè)人物，閱讀量30萬+。該系列報(bào)道榮獲杭州市創(chuàng)新重大主題報(bào)道優(yōu)秀新聞作品三等獎(jiǎng)。

2019年4月2日，蕭山區(qū)召開全區(qū)創(chuàng)強(qiáng)大會(huì)，我們及時(shí)推出X-IN2019“創(chuàng)新強(qiáng)區(qū)，蕭山在行動(dòng)”融媒體報(bào)道，助力蕭山創(chuàng)新發(fā)展。4月至9月，全區(qū)36位平臺(tái)、鎮(zhèn)街、部門一把手，走進(jìn)蕭山網(wǎng)演播室，與網(wǎng)友面對(duì)面談思路、談舉措，并結(jié)合各自領(lǐng)域短板和瓶頸，暢談如何創(chuàng)新創(chuàng)強(qiáng)、如何謀變圖強(qiáng)。蕭山網(wǎng)推出訪談專題75個(gè)（視頻和圖文專題），發(fā)布訪談原創(chuàng)稿件120余篇，訪談直播+網(wǎng)站新聞+微信端總瀏覽量近150萬?！妒捝饺?qǐng)?bào)》推出專版4個(gè)，以整版制圖為主、文字為輔，連續(xù)三天推出專題評(píng)論和多組學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)全區(qū)創(chuàng)強(qiáng)大會(huì)的典型報(bào)道，相關(guān)報(bào)道近70篇。蕭山發(fā)布APP及微信公眾號(hào)以書記演講為切入點(diǎn)，用制圖形式展示蕭山未來重點(diǎn)工作，取得了很好的傳播效果，得到了區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的多次點(diǎn)贊。

融合平臺(tái)注重引導(dǎo)，建強(qiáng)輿論主陣地

在融媒探索的過程中，我們始終牢記黨媒職責(zé)使命，堅(jiān)持權(quán)威發(fā)布、正面引導(dǎo)，在全民發(fā)聲的時(shí)代，充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，盡力為受眾當(dāng)好海量信息的“過濾篩”，當(dāng)好社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”、輿論引導(dǎo)的“定盤星”、社會(huì)情緒的“穩(wěn)壓器”。

——新聞+政務(wù)，打造政務(wù)新媒體平臺(tái)。一是蕭山發(fā)布APP，堅(jiān)持“最蕭山、最權(quán)威”的政務(wù)新聞資訊平臺(tái)的發(fā)展方向。自2019年1月9日正式上線以來，制作專題30多個(gè)，32個(gè)鎮(zhèn)街（單位）入駐“蕭山號(hào)”，“同城”欄目設(shè)置33項(xiàng)民生服務(wù)項(xiàng)目，助力蕭山“最多跑一次”。二是蕭山發(fā)布微信微博平臺(tái)，圍繞區(qū)委區(qū)政府中心工作，運(yùn)用新媒體手法，多制圖多視頻，靈活運(yùn)用圖表，將一個(gè)個(gè)重大權(quán)威發(fā)布內(nèi)容以更活潑的動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)，達(dá)到了很好的宣傳效果。三是學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，500余條內(nèi)容被杭州平臺(tái)采用，多條稿件發(fā)布在全國平臺(tái)，供稿成績?cè)诤贾?2個(gè)縣市區(qū)中位列前茅。

——新聞+民生，打造報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的民生服務(wù)平臺(tái)。以蕭山網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)為依托，搭建連接政府與市民的民生服務(wù)平臺(tái)，多年來成為蕭山實(shí)踐“最多跑一次”的活樣本，被市民稱為最貼心的網(wǎng)上政府平臺(tái)。2019年，在《蕭山日?qǐng)?bào)》加大“網(wǎng)絡(luò)問政”專欄的發(fā)布，在蕭山網(wǎng)、蕭山發(fā)布APP推出“蕭·民聲”專欄，開展多角度、多層面的新聞報(bào)道、輿論監(jiān)督和咨詢服務(wù)。

——新聞+公益，打造傳遞正能量的公益服務(wù)平臺(tái)。以“蕭暖暖”公益平臺(tái)為依托，推出“一路有你”專欄，打造了愛心年夜飯、愛心班車、慰問抗戰(zhàn)老兵、公益音樂會(huì)等一系列公益品牌。2019年5月，蕭山日?qǐng)?bào)聯(lián)合愛心單位與貴州省從江縣簽訂幫扶協(xié)議，12月啟動(dòng)“溫暖從江助學(xué)活動(dòng)”，籌資30萬元資助100名品學(xué)兼優(yōu)且家境貧困的初中生。蕭山日?qǐng)?bào)記者全程跟蹤報(bào)道，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。7年來，“溫暖從江行”系列公益活動(dòng)從送溫暖、送醫(yī)療、送文化到送技術(shù)，加入的愛心群體越來越多，幫扶內(nèi)容越來越豐富，兩地幫扶向縱深發(fā)展，影響力越來越大。

融合產(chǎn)品多元呈現(xiàn)，提升媒體傳播力

隨著媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式變得更加豐富、生動(dòng)。如何實(shí)現(xiàn)一次采集形成多種專業(yè)化產(chǎn)品，成為蕭山日?qǐng)?bào)融媒體建設(shè)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。一年多來，報(bào)社充分整合新媒人才資源，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，在提升內(nèi)容原創(chuàng)力、增強(qiáng)可視化內(nèi)容生產(chǎn)上不斷發(fā)力，用心用情打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化的融合產(chǎn)品，讓正面宣傳新起來、快起來、活起來、動(dòng)起來。

加速布局短視頻成為“一號(hào)工程”。2019年蕭山日?qǐng)?bào)與蕭山網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成立“幾維視頻工作室”，加快探索適合視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目運(yùn)營機(jī)制、人才培養(yǎng)機(jī)制、激勵(lì)考核辦法等，以產(chǎn)品為抓手、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以平臺(tái)為渠道，全力打響蕭報(bào)視頻品牌影響力。全年推出各類視頻100余條，如“來自五湖四海的蕭山人的新春祝福”系列視頻、“我們這樣學(xué)雷鋒”短視頻H5、博物館日文物戲精大會(huì)等，其中“家的味道——蕭山蘿卜干”在亞洲美食節(jié)上，代表蕭山特色美食在杭州發(fā)布、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺(tái)播出，并獲杭報(bào)集團(tuán)短視頻大賽個(gè)人組三等獎(jiǎng)?！笆捝饺诤稀倍唐?、“蕭山百年青年運(yùn)動(dòng)紀(jì)實(shí)”“蕭山之變”“我們的70年”等都被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)錄用?！拔覀兊?0年”獲浙江省縣市區(qū)“紅遍浙江”融媒體大賽一等獎(jiǎng)，并作為浙江省參賽作品參加學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺(tái)舉辦的“我愛我的祖國”大獎(jiǎng)賽評(píng)獎(jiǎng)。制作的推介蕭山城市品牌的《遇見蕭山，遇見你！我為家鄉(xiāng)代言》H5，點(diǎn)擊量首日突破30萬+，獲杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記批示肯定?！敖瘘c(diǎn)子”征集30秒短視頻在杭州發(fā)布、學(xué)習(xí)強(qiáng)國播放，同步在杭州電視臺(tái)、6600輛公交電視、地鐵1、2、4號(hào)線電視進(jìn)行為期30天的播放。

蕭山日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極創(chuàng)新宣傳形式，豐富傳播手段，引領(lǐng)形態(tài)樣式之變。報(bào)紙啟用新版式，以“去線鋪底”為主要內(nèi)容，版式風(fēng)格向雜志化報(bào)紙方向轉(zhuǎn)變，在保持黨報(bào)權(quán)威性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)可讀性和時(shí)尚性。根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新報(bào)道形式，長圖文、新聞海報(bào)、H5等融合產(chǎn)品輪番應(yīng)用，適應(yīng)分眾化、碎片化的傳播趨勢(shì)。2019年區(qū)兩會(huì)期間，推出新媒體產(chǎn)品50多條，兩會(huì)專版25個(gè)，刊發(fā)圖片100多張，文字近10萬。首次嘗試“虛擬演播室解讀版”，對(duì)政府工作報(bào)告中的十大高頻詞進(jìn)行解讀，成為人大開幕式當(dāng)天的一個(gè)傳播熱點(diǎn)。借助新媒技術(shù)手段，蕭山日?qǐng)?bào)深刻把握“入眼”“入耳”“入心”的傳播需求，既做“大餐”，又做“小吃”，策劃制作了一大批群眾喜愛、刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)融媒原創(chuàng)產(chǎn)品，既以生動(dòng)的表現(xiàn)形式回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，又以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得了社會(huì)影響力。

媒體融合，始終在路上。我們的內(nèi)容生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力、輿論引導(dǎo)力是否得到了明顯的提升？在宣傳群眾、教育群眾、服務(wù)群眾和守好輿論陣地方面，我們還有哪些可以提升的空間？在推進(jìn)融媒建設(shè)的過程中還存在哪些薄弱環(huán)節(jié)？在不斷自我檢視的過程中，蕭山日?qǐng)?bào)的融媒體建設(shè)將以更好滿足人民日益增長的精神生活需求、服務(wù)基層社會(huì)治理為目標(biāo)，在打造新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多樣化、傳播立體化和影響擴(kuò)大化上精準(zhǔn)發(fā)力，堅(jiān)決當(dāng)好輿論陣地的守護(hù)者、精品內(nèi)容的生產(chǎn)者和社會(huì)治理綜合信息平臺(tái)的建設(shè)者。