梁鑫輝 熊少波 曹慶榮
(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410128)
張家界是湖南省西北部的一個(gè)市,處于澧水中上游,屬于武陵山區(qū)的腹地。張家界因旅游建市,是中國(guó)最重要的旅游城市之一。武陵源核心景區(qū)中石峰林立,溪流曲折,放眼望去像是一幅中國(guó)山水畫(huà),來(lái)此旅游的國(guó)內(nèi)外游客無(wú)不感到震撼。
電影《阿凡達(dá)》中潘多拉星球上的“哈利路亞山”及片中許多其他場(chǎng)景,原型都是采自于張家界武陵源風(fēng)景區(qū)。武陵源風(fēng)景區(qū)擁有世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌,由張家界國(guó)家森林公園以及索溪峪、天子山、楊家界自然保護(hù)區(qū)組成,它是中國(guó)首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國(guó)家首批5A 級(jí)旅游景區(qū)。另外諸如天門(mén)山、白龍?zhí)焯荨⒋髰{谷玻璃橋、黃龍洞這些景點(diǎn)人氣也是非常的旺,就算是淡季也是人山人海[1]。到2018 年為止,張家界已經(jīng)有超過(guò)80家旅行社,擁有近2000家酒店、賓館,這些巧奪天工的地形地貌和豐富的資源是開(kāi)發(fā)休閑體育資源的基礎(chǔ)。
景區(qū)中休閑體育資源的開(kāi)發(fā)利用離不開(kāi)區(qū)域發(fā)展環(huán)境。張家界景區(qū)休閑體育資源的發(fā)展環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境指的是自然資源和生態(tài)環(huán)境、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì);軟環(huán)境指的是企業(yè)與政府的參與度、資金投入等。休閑體育資源的優(yōu)化整合是一個(gè)龐大的工程,如果各方面的因素都能協(xié)調(diào)好,那么這個(gè)區(qū)域發(fā)展環(huán)境是非??捎^的。一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境是休閑體育資源開(kāi)發(fā)利用的前提條件。
湖南省專(zhuān)門(mén)制訂了《武陵源區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,根據(jù)景區(qū)的實(shí)際情況推出具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,聚集國(guó)內(nèi)外有名的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),實(shí)施有效的手段,從而形成體育與旅游結(jié)合的完整體系,致力將張家界核心景區(qū)武陵源打造成全省首個(gè)體育旅游示范基地。有了政策的支持,張家界景區(qū)就是錦上添花,如魚(yú)得水。在本身有著國(guó)內(nèi)外高知名度的基礎(chǔ)上再加強(qiáng)建設(shè),張家界景區(qū)休閑體育資源的開(kāi)發(fā)利用處于一個(gè)舒適的發(fā)展環(huán)境。
張家界景區(qū)通過(guò)自然資源與休閑體育資源互補(bǔ)加強(qiáng)的整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,形成豐富的體育旅游資源,從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)休閑體育資源的優(yōu)化整合?;パa(bǔ)形式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
形式規(guī)?;パa(bǔ)。每一個(gè)旅游景區(qū)都有各自的休閑體育項(xiàng)目,有些游客可能會(huì)單純?yōu)榱梭w驗(yàn)?zāi)琼?xiàng)運(yùn)動(dòng)而去那個(gè)景區(qū),雖然各有特色也挺好的,但如果能把這些特色都整合在一起,讓游客在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)享受完整的休閑體育資源,就像健身房把所有的健身器械都擺放在同一塊地方,就能滿足健身者鍛煉全身肌肉的需要,這無(wú)疑會(huì)對(duì)張家界景區(qū)提供極大的幫助。
自然與休閑體育資源互補(bǔ)。所謂好馬配好鞍,休閑體育資源當(dāng)然也要在著名的景點(diǎn)開(kāi)發(fā),而且兩者的精神內(nèi)涵需保持一致,才能達(dá)到最好的境界,讓游客在欣賞美麗風(fēng)光時(shí)也能在健身休閑游覽區(qū)放松一番。
休閑體育資源與人文風(fēng)俗互補(bǔ)。各景區(qū)的旅游氛圍多多少少會(huì)有所差異,這個(gè)時(shí)候休閑體育資源必須符合其人文風(fēng)俗,緊跟景區(qū)建設(shè)發(fā)展方向,將二者形象合而為一,提升游客對(duì)體育旅游的期望值。
張家界由于受到板塊、氣候等各種自然因素的影響,形成了各有特色、千奇百怪的景觀。從位置上看,張家界西接云貴高原,東臨洞庭湖,北與鄂西山區(qū)接壤,南又與雪峰山毗連[2]。從物質(zhì)上看,張家界擁有40 種國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物、56 種國(guó)家級(jí)保護(hù)植物,還有各種珍奇樹(shù)種,特殊的地層結(jié)構(gòu)又為其提供了豐富的礦產(chǎn)資源。張家界的高峰奇山總是吸引著一批又一批的國(guó)內(nèi)外游客,具有開(kāi)發(fā)休閑體育資源的巨大潛力。
一個(gè)景區(qū)內(nèi),當(dāng)遇上旅游高峰的時(shí)候,交通條件無(wú)疑成為了最大的問(wèn)題。各個(gè)景點(diǎn)形成的空間網(wǎng),急需準(zhǔn)確以及便捷的線路。良好的區(qū)位關(guān)系不僅能提升客源市場(chǎng)的流動(dòng)能力,而且也是張家界景區(qū)休閑體育資源整合的空間保障。
張家界市四通八達(dá),航路、鐵路、公路都十分發(fā)達(dá)。張家界荷花機(jī)場(chǎng)距市區(qū)僅5 公里,可以滿足波音737、波音757、MD-82 型飛機(jī)起降需要。目前,張家界已經(jīng)開(kāi)通至北京、廣州、上海、深圳、西安、天津、南京、沈陽(yáng)、杭州、香港等全國(guó)省會(huì)城市的航線。張家界的火車(chē)站離市區(qū)僅1 公里,枝柳鐵路貫穿張家界市境130.34 公里,目前已開(kāi)通至北京、上海、廣州、深圳、貴陽(yáng)、南寧、湛江等地的火車(chē)[3]。張家界市公路總里程2479 公里,2005 年12 月正式通車(chē)的常張高速公路,把張家界拉入了全國(guó)高速公路網(wǎng)絡(luò),同時(shí)也使其到湖南長(zhǎng)沙的公路距離大大減少,為游客的出行提供了更多的交通選擇。
表1 張家界市區(qū)至部分景點(diǎn)的交通情況
張家界市從市區(qū)到景區(qū),以及景區(qū)之間都有專(zhuān)線環(huán)保車(chē)可供乘坐,從市區(qū)汽車(chē)站到張家界國(guó)家森林公園約40分鐘左右;到天子山一小時(shí)內(nèi)可到達(dá);從索溪峪到天子山索道、水繞四門(mén)和十里畫(huà)廊之間可坐專(zhuān)線環(huán)保車(chē),距離為10 多公里;從索溪峪到黃龍洞雖然只有10 公里,但是由于沒(méi)有公共交通工具,因此需要包車(chē)前往。
一般的游客出門(mén)旅游首先都會(huì)考慮性?xún)r(jià)比問(wèn)題,在有多個(gè)景點(diǎn)的景區(qū)中,往往會(huì)先去比較著名的景點(diǎn),其次才是去周邊的一些小景點(diǎn);在資金允許的情況下,盡可能游玩更多的高級(jí)別旅游點(diǎn)。所以,游客們?yōu)榱斯?jié)省時(shí)間和精力,多會(huì)選擇一條景點(diǎn)之間的捷徑。此時(shí)各個(gè)高性?xún)r(jià)比景點(diǎn)之間的線路就成了關(guān)鍵,而把它們各自的休閑體育資源連結(jié)起來(lái)就成了基礎(chǔ)。這種開(kāi)發(fā)方式符合景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略,得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
作為中國(guó)著名的旅游景區(qū),張家界從來(lái)不缺市場(chǎng)。2018 年一季度,張家界景區(qū)共接待游客1197.23 萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)12.57%;實(shí)現(xiàn)旅游收入109.77 億元,同比增長(zhǎng)15.26%。今年一季度,張家界市旅游假日經(jīng)濟(jì)總體走勢(shì)非常的好,1 至3 月,由于假期十分的密集,元旦假期、春節(jié)假期、元宵假期等火爆的節(jié)假日,明顯促進(jìn)了短線游、近郊游、鄉(xiāng)村游等旅游市場(chǎng),旅游人氣旺盛。其中,春節(jié)黃金周期間,接待中外游客共157.85 萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)26.29%;實(shí)現(xiàn)旅游收入13.75 億元,同比增長(zhǎng)31.78%。同時(shí),隨著鄉(xiāng)村旅游興起、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善以及線上消費(fèi)的普及,自駕游、自助游越來(lái)越受到游客們的青睞。張家界景區(qū)2015 年一季度的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,張家界景區(qū)游客以自助游為主,占比達(dá)到了86.16%之多,而團(tuán)隊(duì)游僅占總接待量的13.84%。國(guó)內(nèi)旅游客源主要以湖南省、長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、西南四省市等周邊五大區(qū)域?yàn)橹鳎驮词袌?chǎng)相對(duì)穩(wěn)定[4]。境外游客主要來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等一些鄰近國(guó)家和港澳臺(tái),其中韓國(guó)游客的數(shù)量占一半以上。
眾所周知,體育資源的消費(fèi)是普遍偏高的,而旅游本身就意味著消費(fèi)。有些游客去旅游可能只是為了看風(fēng)景,不愿花錢(qián)享受其中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所帶來(lái)的樂(lè)趣。據(jù)調(diào)查得知,張家界景區(qū)的游客中,學(xué)生人群占了很大一部分,而其中大多數(shù)學(xué)生都表示消費(fèi)能力有限,景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格由于能用學(xué)生證打折所以可以接受,但是額外的體育項(xiàng)目就消費(fèi)不起了。一般游客消費(fèi)都根據(jù)自己的收入情況來(lái)決定要不要享受景區(qū)中的休閑體育資源,有許多游客的收入偏低,消費(fèi)能力有限,再加上體育旅游消費(fèi)偏高,有時(shí)就導(dǎo)致了景區(qū)體育市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題。
景區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施是旅游過(guò)程中必不可少的因素,現(xiàn)階段張家界景區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施是比較完善的,各類(lèi)休閑體育項(xiàng)目都能保證安全順利地進(jìn)行。但是就基礎(chǔ)設(shè)施的多樣性來(lái)看,張家界景區(qū)還有更大的上升空間,戶外健身器械可以增加數(shù)量和種類(lèi),游客們喜歡打乒乓球的話可以多建幾張乒乓桌,喜歡下棋的話可以在室外的石桌面上刻副棋盤(pán)。從滿足游客的休閑運(yùn)動(dòng)需求出發(fā),張家界景區(qū)應(yīng)盡可能地提高體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的多樣性。
在之前的旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,張家界市把重心放在了開(kāi)發(fā)資源上面,卻忽視了生態(tài)環(huán)境的重要性,在武陵源風(fēng)景區(qū)內(nèi)建立了大量的賓館以及招待所,至2017 年為止數(shù)量就達(dá)到了400 多家,單是在天子山、武陵源、索溪峪這些景區(qū)就有著124 家,對(duì)自然環(huán)境的影響可想而知;生活污水的排放量不斷增加,導(dǎo)致張家界河流遭受?chē)?yán)重污染;還有在天門(mén)山舉行的賽車(chē)比賽、游客們自駕游汽車(chē)所排放出的尾氣,對(duì)景區(qū)的空氣環(huán)境造成了非常大的影響。盡管張家界市政府后來(lái)采取了一系列的積極措施來(lái)保護(hù)環(huán)境,可是目前景區(qū)的生態(tài)環(huán)境依然存在著許多問(wèn)題,仍需改善。
旅游中的休閑體育資源對(duì)宣傳促銷(xiāo)的依賴(lài)性很強(qiáng),張家界旅游的這塊牌子雖然已經(jīng)打得比較響亮了,但可上升的空間還是很大的。張家界的旅游導(dǎo)游以及翻譯人才的數(shù)量在1000 人以?xún)?nèi),還不包括人才流失,所以應(yīng)培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)人才。景區(qū)內(nèi)需要更多的體育項(xiàng)目創(chuàng)新策劃的人才,要盡量做到人才資源供需平衡。
張家界景區(qū)盡管是一個(gè)整體,但是其中分散的景區(qū)和景點(diǎn)卻不在少數(shù),最有名氣的莫過(guò)于張家界國(guó)家森林公園,地處武陵源風(fēng)景區(qū),而那一塊區(qū)域的旅游點(diǎn)是最集中的。有人說(shuō)要是沒(méi)去過(guò)張家界國(guó)家森林公園,就不算去過(guò)張家界旅游。天門(mén)山景區(qū)的玩點(diǎn)也非常多,著名的天門(mén)洞、通天索道非常吸引人,許多的極限運(yùn)動(dòng)也是在天門(mén)山舉行的。還有許多其他景點(diǎn),它們都有各自的優(yōu)勢(shì),但相對(duì)來(lái)說(shuō),天門(mén)山景區(qū)的休閑體育資源會(huì)好開(kāi)發(fā)一些,畢竟有著扎實(shí)的體育資源基礎(chǔ)。這樣一來(lái),張家界景區(qū)就會(huì)出現(xiàn)某些景點(diǎn)被冷落的狀況。
休閑體育資源的開(kāi)發(fā)利用需要較高的資金投入,比如修建體育主題公園、定期的設(shè)施維護(hù)、體育旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員培訓(xùn)、極限運(yùn)動(dòng)所需裝備等,這些大規(guī)模的投入必然期望有高回報(bào)率,但一些外在的自然因素如山體滑坡、惡劣天氣等是不可抗的,會(huì)影響期望值,所以在投入資金的同時(shí)也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)性。
開(kāi)發(fā)了體育資源,那就可能會(huì)給大自然帶來(lái)喧囂,比如賽車(chē)比賽,其排放的尾氣對(duì)環(huán)境的破壞可想而知,會(huì)影響整個(gè)區(qū)域的生態(tài)平衡。
山和水都能對(duì)自身造成生命危險(xiǎn),張家界是獨(dú)特的砂巖地貌,這種地貌既不同于喀斯特地貌,也不同于丹霞地貌、河谷地貌與雅丹地貌,在大自然長(zhǎng)期的力量作用力形成以棱角平直、高大石柱林為主的奇峰秀山,這種地貌下的山陡峭險(xiǎn)峻,尤其是那些棱角平直的山體,山間道路狹窄、陡峭、濕滑,有的甚至連基礎(chǔ)的道路都沒(méi)有,純粹要靠人工造路才能上去,游客在游覽過(guò)程中的安全風(fēng)險(xiǎn)也是存在的,在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中也是一個(gè)重要的資金投入風(fēng)險(xiǎn)所在。
張家界景區(qū)要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),走可持續(xù)發(fā)展的道路。我國(guó)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想是“堅(jiān)持以人為本,以人與自然和諧為主線,以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心,以提高人民群眾生活質(zhì)量”,而張家界景區(qū)的休閑體育資源開(kāi)發(fā)利用也需要以人為本,協(xié)調(diào)各方面的因素以及各方的利益,以滿足旅游者的旅游期望值。景區(qū)的發(fā)展要與社會(huì)的發(fā)展齊頭并進(jìn),擴(kuò)大休閑體育資源開(kāi)發(fā)規(guī)模,也要注重景區(qū)從業(yè)人員素質(zhì)的全面提升,從而使張家界景區(qū)休閑體育資源的開(kāi)發(fā)利用進(jìn)入一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。
體育旅游業(yè)是一種綜合性行業(yè),體育旅游者從出發(fā)開(kāi)始,就有著各方面的需求,吃穿住行都需要各種不同類(lèi)型的企業(yè)提供服務(wù)。因此,景區(qū)在各個(gè)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)中都需要做好品牌的宣傳,強(qiáng)化人們對(duì)于體育旅游的積極思想,樹(shù)立科學(xué)的旅游健身觀念,緊隨全民健身的潮流。
張家界景區(qū)是一個(gè)區(qū)域整體,各個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)要互補(bǔ)利用,把休閑體育資源的整合納入到旅游發(fā)展的總體規(guī)劃中,使自然資源、社會(huì)資源得到充分有效的利用,避免盲目及重復(fù)開(kāi)發(fā)建設(shè),制定有效的休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和鼓勵(lì)政策,加快整個(gè)景區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
生態(tài)旅游要始終做好環(huán)境保護(hù)和自然知識(shí)的宣傳,強(qiáng)化旅游管理者和體育旅游者的生態(tài)環(huán)境意識(shí)。比如專(zhuān)門(mén)設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn),通過(guò)電視播放的形式既介紹了景區(qū)的基本概況,又強(qiáng)調(diào)了保護(hù)環(huán)境的重要性,在門(mén)票、地圖上增加生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的科普知識(shí),在旅游必經(jīng)之路上多設(shè)立幾個(gè)注意環(huán)境衛(wèi)生的指示牌等。