從李子柒式“文化輸出”看柯橋紡企發(fā)展之路

王利

不知從何時開始，一個名叫李子柒的90后四川女孩紅遍全國，火到國外。視頻中的她或一襲紅紗、或身著漢服、或換裝旗袍，春耕夏種、秋收冬藏……似乎生活的喧囂并沒有打擾到她。李子柒將古典閑適的生活以短視頻的方式傳播到了國際舞臺，讓外國人看到中國鄉(xiāng)村生活的美好，讓世界感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深，打開了文化輸出新方式。

“采菊東籬下，悠然見南山”。李子柒呈現(xiàn)的小而美的中國故事，喚醒人們內(nèi)心深處對田園牧歌式生活的向往，獲得國內(nèi)外網(wǎng)友的共鳴。很長一段時間里，“李子柒是不是文化輸出”這個話題引發(fā)了全國主流媒體和廣大網(wǎng)友的熱烈討論。那么，什么是文化輸出呢？文化輸出其實(shí)就是以各種各樣的方式，把具有自己國家和地方色彩的文化內(nèi)容傳播到各地去，讓更多的人了解到。這個概念沒有固定的模式和標(biāo)準(zhǔn)，因而，毋庸置疑李子柒就是一種新型文化輸出。

把工作做成事業(yè)，把事業(yè)發(fā)展為文化輸出，這也是柯橋諸多紡織企業(yè)的發(fā)展軌跡。近年來，柯橋區(qū)立足產(chǎn)業(yè)特色推動“文化+”與紡織創(chuàng)意融合互動，很多企業(yè)在面料的選材、花型設(shè)計和服裝款式等方面融入傳統(tǒng)文化，讓紡織品迸發(fā)藝術(shù)力，在文化輸出和商業(yè)價值中找到平衡點(diǎn)。尤其是經(jīng)歷了疫情后，越來越多的企業(yè)尋找轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，傳統(tǒng)文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、視頻直播等有效結(jié)合，走出一條李子柒式“文化輸出”道路。

傳承創(chuàng)新 一針一線見智慧

一針一線是底蘊(yùn)，一絲一縷是文化。李子柒穿上自染自繡的藍(lán)色蜀繡連衣裙瞬間讓人眼前一亮，仿佛驚艷了時光。我國繡花工藝源遠(yuǎn)流長，從中國的農(nóng)耕文明孕育發(fā)展而來，經(jīng)過幾千年的延續(xù)、發(fā)展，已成為一種獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形態(tài)和文化品格。明清時期先后產(chǎn)生了蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡，號稱“四大名繡”。此外，顧繡、京繡、汴繡、漢繡和苗繡等各具風(fēng)格，自有一番美妙和韻味。

漫步中國輕紡城天匯市場一樓，各類繡花工廠店鋪面林立，集聚成勢、交相輝映，平繡、盤帶繡、金片繡、3D立體繡等爭相斗艷，恍惚間如同夢回明清繡花坊巷，又如同穿梭在現(xiàn)代米蘭時尚街。那么，市場上的繡花與傳統(tǒng)的刺繡有何異同？現(xiàn)代的繡花工廠如何將民族藝術(shù)智慧與現(xiàn)代科技技術(shù)結(jié)合？帶著疑惑，記者走進(jìn)了紹興柯橋秋萍紡織有限公司，聽公司總經(jīng)理盛建春講訴了他與繡花的故事。

據(jù)盛建春介紹，秋萍紡織專注生產(chǎn)繡花產(chǎn)品已有15年以上，是最早一批在天匯市場專營繡花面料的門店。從普通的單色平繡到多色平繡，再到三合一或四合一繡花，從18機(jī)頭繡花機(jī)到180機(jī)頭繡花機(jī)，一路走來，秋萍紡織對于繡花工藝、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、市場需求的把控越來越游刃有余，也見證了現(xiàn)代繡花在傳承古代經(jīng)典和適應(yīng)新時代潮流的矛盾與對立中找到平衡點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)展方向。

盛建春認(rèn)為，現(xiàn)代繡花產(chǎn)品講究時尚與美觀性，在圖案的想法與創(chuàng)意上更加大膽隨性，貼近生活，而古代刺繡主要用于宮廷和大戶人家，講究氣韻與細(xì)致。近年來，秋萍紡織在繡花工藝和材質(zhì)上大膽創(chuàng)新，結(jié)合電腦機(jī)械的迭代革新，開發(fā)出絲線、繩子、帶子、金銀絲、珠片、3D花朵等三合一或四合一繡花，為服裝和各種裝飾用品行業(yè)添加色彩。

刺繡作為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族工藝，凝聚了中華民族幾千年的智慧和精華，也傳承了中華民族特有的民族精神和民俗文化。在中國輕紡城市場，諸多如秋萍紡織一樣的繡花企業(yè)，以文化、創(chuàng)新為核心，運(yùn)用知識和技術(shù)，跨越時空，讓古今智慧交融，產(chǎn)生出新的價值，在時代的發(fā)展中煥發(fā)新的生機(jī)。

從心出發(fā) 用熱愛澆灌事業(yè)

這兩年，李子柒榮獲“成都非遺推廣大使”、“最具影響力網(wǎng)絡(luò)紅人”等多項榮譽(yù)，事業(yè)蒸蒸日上，國際影響力和知名度不斷提升，很多人都羨慕她的成功，而她本人卻說：“我只是做了我想做的?！钡拇_，李子柒成功的最大秘訣就在于熱愛和專注。在中國輕紡城也有著這樣一群人，他們熱愛紡織行業(yè)、熱愛傳統(tǒng)文化，把賣布做成經(jīng)濟(jì)來源、文化輸出、個人情感寄托等相得益彰的事業(yè)。

位于中國輕紡城聯(lián)合市場二樓的金絲路絲綢，門店位置并不算優(yōu)越，卻是國內(nèi)許多高端品牌、獨(dú)立工作室的設(shè)計師和采購商經(jīng)常光顧的地方。小而美的店鋪里整齊地陳列著絲綿紡、雪紡、電力紡、雙縐、喬其、洋紡、絲麻及各類真絲印花，這些產(chǎn)品全部以桑蠶絲為主要原料，普遍價格都在每米百元以上。

每個女人心中都有一個真絲情結(jié)，在男耕女織、日落而息的農(nóng)耕時代，女人采桑養(yǎng)蠶，織絲紡綢，蠶繭經(jīng)過女人神奇的雙手化蛹成蝶，漢唐時期桑蠶絲織就的絲綢已沿著漫漫黃沙路，風(fēng)靡亞、歐、非各國貴族圈?！拔乙呀?jīng)專營絲綢10余年，之所以一直堅持，最主要的原因是我對絲綢深深的喜愛。絲綢有著很強(qiáng)的塑造性，可以靈動、柔軟、翩若驚鴻，也可以寧靜、神秘、詩意盎然，還可以嫵媚、風(fēng)情、搖曳生姿，將女人最美的一面展現(xiàn)得淋漓盡致?！苯鸾z路絲綢總經(jīng)理葉春燕說道。

曾經(jīng)，絲綢是貴族的專屬，然而隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，逐漸“飛入尋常百姓家”，款式也越來越時尚。金絲路設(shè)計的竹、牡丹、玫瑰、山水等印花面料，精致優(yōu)雅，顏色很多卻不顯雜亂，反而非常清新、大氣。近年來，除了經(jīng)營絲綢面料，金絲路積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做出旗袍、絲巾等特色的成品。國內(nèi)外客商在挑選樣布的同時，還可以為家人、為自己選購一份具有東方文化氣韻的精美禮品。

葉春燕認(rèn)為，熱愛是澆灌事業(yè)最好的養(yǎng)分。因為熱愛，她把單一的素色絲綢做到繡花、印花、交織等多元化發(fā)展，暢銷國內(nèi)外；因為熱愛，她逐漸喜歡上中國的傳統(tǒng)文化，把自己活成優(yōu)雅知性與絲綢氣質(zhì)相吻合的女子；因為熱愛，未來她還將與絲綢為伴，也期待通過所有紡織人的努力，再現(xiàn)“絲綢之路”新輝煌。

云端賦能 抓住數(shù)字化風(fēng)口

2019年，很多網(wǎng)紅創(chuàng)造了直播帶貨的“神話”，據(jù)了解，李子柒團(tuán)隊年營收過億，甚至有網(wǎng)友評論說李子柒YouTube頻道的對外文化影響力抵得上100個、1000個電視臺。毋庸置疑的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播短視頻行業(yè)已成為了當(dāng)下最熱的風(fēng)口，李子柒能夠成功離不開數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的助力。

2020年，經(jīng)歷了全民抗疫，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢，足不出戶便可保障衣食無憂。而“直播帶貨”也被重新定義，在特殊時期更凸顯出巨大的價值?？聵蛑T多紡織企業(yè)家也看到了其中的潛能，通過抖音、快手和全球紡織網(wǎng)/網(wǎng)上輕紡城等網(wǎng)絡(luò)直播平臺親自下場當(dāng)起主播，令消費(fèi)者在互動中獲得更好的體驗感，創(chuàng)造更高強(qiáng)度與品牌的鏈接，同時傳遞品牌精神、加強(qiáng)品牌建設(shè)。

一直以來，浙江金點(diǎn)子紡織科技有限公司就把紡織品當(dāng)作藝術(shù)品來打磨，使之成為“文化輸出”的重要載體。今年3月，該公司迎合時代需求，直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)，正式開啟直播新時代。從老板、高管到員工的全員直播新模式，全方位展示了公司的文化理念、產(chǎn)品設(shè)計理念、新款花型、潮流服飾等，將真絲的濃郁浪漫、棉麻的舒適清爽、手繪衍生產(chǎn)品的藝術(shù)氣息，通過直播互動傳遞給下游客戶和終端消費(fèi)者。

在柯橋涉足直播的企業(yè)并不是少數(shù)，從面料、印染到服裝、家紡，全行業(yè)直播成為新的常態(tài)。今年5月，一場以“8 大品牌聯(lián)盟招商云直播”為主題的中國輕紡城窗簾墻布行業(yè)線上資源對接會成功舉辦，活動集結(jié)中國輕紡城8大知名品牌，通過線上直播的方式集中展示窗簾和墻布的最新產(chǎn)品工藝和流行趨勢，同時通過整體軟裝搭配，為采購商提供一站式服務(wù)，積極布局打造窗簾布藝的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。

當(dāng)下直播電商已逐漸成為紡城轉(zhuǎn)型升級的新動能，輕紡城各大市場積極引導(dǎo)經(jīng)營戶開展線上線下深度融合發(fā)展。繼中國輕紡城國際面料采購中心4樓專門開辟網(wǎng)絡(luò)直播間視頻發(fā)布中心后，中國輕紡城服裝服飾市場5樓也正在打造直播電商一條街，旨在暢通實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

從中國傳統(tǒng)文化中挖掘靈感、把熱愛的事業(yè)發(fā)展為“文化輸出”、以視頻直播為傳播媒介，是李子柒的成功之路，也是柯橋諸多紡織企業(yè)正在嘗試和探索的轉(zhuǎn)型之路。越來越多的紡織人加入其中，或許他們只是在做著平凡工作，但在無形中，他們?nèi)缋钭悠庖话?，已?jīng)成為“文化輸出”的一份子，他們是時尚柯橋的建設(shè)者和打造新時期“國際紡織之都”的推動者。