融媒時代新聞評論的輿論引導(dǎo)策略

秦俊

【摘 ? ?要】新聞評論，作為一種有立場、有態(tài)度、有觀點的新聞產(chǎn)品，是一張報紙的旗幟，是輿論引導(dǎo)的有效手段和有力武器。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，各種聲音此起彼伏，抓好黨報的新聞評論就顯得更加重要。今年新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日報社充分發(fā)揮黨報新聞評論的思想引領(lǐng)優(yōu)勢，緊跟疫情防控形勢和輿論態(tài)勢，冷靜發(fā)聲、犀利表達(dá)，關(guān)注輿情的焦點、抗疫工作的重點，對凈化輿論環(huán)境、消除錯誤思潮影響等起到了積極作用。

【關(guān)鍵詞】新聞評論;輿論導(dǎo)向;傳播渠道

習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)?！秉h報作為黨和政府的喉舌，宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意是其肩負(fù)的重要職責(zé)。黨報就是要把黨委政府各項重大決策、重要工作、重要指示宣傳報道給廣大群眾，從而得到廣大人民群眾的理解和支持，推動各項工作的開展。

新冠肺炎疫情防控期間，面對網(wǎng)絡(luò)上各種消息滿天飛的狀況，馬鞍山日報社始終牢記黨報職責(zé)，在做好各項報道的同時，積極當(dāng)好疫情防控的“瞭望哨”，尤其注重發(fā)揮新聞評論的引導(dǎo)作用，在“天門山時評”專欄，先后刊發(fā)新聞評論近40篇，每篇評論均圍繞當(dāng)前疫情防控重點、社會關(guān)注焦點，做到冷靜發(fā)聲、犀利表達(dá)，對引導(dǎo)、凝聚全市廣大干部群眾同心協(xié)力抗疫發(fā)揮了積極作用。

一、新聞評論的獨特地位

新聞評論具有獨特的新聞價值，代表著媒體的態(tài)度、觀點。一直以來，馬鞍山日報社高度重視新聞評論的采寫、編發(fā)工作，特別是在抗疫期間，以前所未有的力度和密度，根據(jù)疫情防控措施的變化，及時推出相關(guān)評論，有效引導(dǎo)社會輿論，營造了全市上下共同抗擊新冠肺炎疫情的濃厚氛圍。

（一）引導(dǎo)社會輿論的有效手段

新聞評論是引導(dǎo)社會輿論的有效方式，能起到四兩撥千斤的作用?？箵粜鹿诜窝滓咔榈膶嵺`也充分證明，只要我們準(zhǔn)確發(fā)聲、解讀政策、回應(yīng)關(guān)切，就能有效引導(dǎo)社會輿論。2020年2月22日，根據(jù)疫情防控需要，馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應(yīng)急綜合指揮部發(fā)布了《關(guān)于分區(qū)分級精準(zhǔn)防控有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的通告》，根據(jù)通告，馬鞍山市9個縣區(qū)、園區(qū)僅一處比照高風(fēng)險地區(qū)，現(xiàn)有管控措施不變外，8個中、低風(fēng)險地區(qū)從道口管控、人群管理、小區(qū)（村）、公共服務(wù)等六個方面進(jìn)行了調(diào)整。防控措施調(diào)整后，群眾如何應(yīng)對？是不是就可以像平常一樣出門了？站在群眾的角度，馬鞍山日報社及時組織采寫、刊發(fā)了《疫情防控還沒到松口氣的時候》《讓城市有序“動起來”》兩篇新聞評論，就群眾關(guān)注的焦點進(jìn)行了闡釋，告訴廣大干部群眾，對防控措施進(jìn)行必要的調(diào)整，不代表就沒有疫情風(fēng)險了，我們不僅氣不能松、勁不能泄，更要把疫情防控各項措施抓得嚴(yán)而又嚴(yán)、實而又實、細(xì)而又細(xì);告訴廣大市民，只要疫情沒有得到徹底遏制，就絕不能掉以輕心，仍要減少不必要的外出，不參加聚會，保持出門戴口罩、日常勤洗手等生活習(xí)慣。新聞評論推出后，較好地回應(yīng)了社會關(guān)切，起到了有效引導(dǎo)市民有序動起來的作用，為全市抗擊新冠肺炎疫情提供了有力的輿論支持。

（二）引導(dǎo)群眾思想的有效抓手

無論傳播格局、傳播環(huán)境、傳播方式發(fā)生怎樣的變化，新聞評論在黨報的地位不會變，它是鞏固黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢和品牌影響力、提高黨報輿論引導(dǎo)力和傳播力的有效手段，是引導(dǎo)人們思想行為的有效抓手。

新冠肺炎疫情給廣大市民的生產(chǎn)生活造成了一定的影響，疫情還要持續(xù)多久？我們能不能戰(zhàn)勝疫情？人民群眾也會迷惑，也會找不到方向。在大家迷茫的時刻，2020年2月6日，《馬鞍山日報》在頭版發(fā)表《以必勝的信心打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》的新聞評論，新聞評論沒有具體說人民群眾應(yīng)該怎么做，而是把重點放在了對信心來源的闡述上，讓廣大人民群眾看到了疫情面前有黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)，有省、市的科學(xué)決策部署，有廣大醫(yī)護(hù)人員不分晝夜的連續(xù)奮戰(zhàn)，有社會各界的攜手援助，有全體市民的積極參與，信心凝聚力量，就是這個強大的力量，從思想和精神方面為廣大人民群眾注入了一劑“強心劑”，增強了廣大市民戰(zhàn)勝疫情的必勝信心和決心。

（三）節(jié)點議程設(shè)置的有力武器

在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，隨著疫情的變化以及防控措施的調(diào)整，出現(xiàn)很多新的節(jié)點，這也是新聞宣傳的重點，群眾關(guān)注的焦點，需要強化議程設(shè)置，加強有效引導(dǎo)。引導(dǎo)得好，有利于更好地推動工作;引導(dǎo)不當(dāng)，就會給防控工作帶來困難。

疫情發(fā)生以來，馬鞍山日報社始終與馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應(yīng)急綜合指揮部保持密切聯(lián)系，時刻關(guān)注疫情防控動態(tài)，及時就疫情防控節(jié)點，強化議程設(shè)置，在大家最需要、最關(guān)注的時刻，主動推出一系列評論。在疫情防控需要大家宅在家里時，配發(fā)了《疫情防控 從我做起》，在習(xí)近平總書記對各級黨組織和廣大黨員干部提出要求時，配發(fā)了《讓一江兩岸澎湃起“紅色力量”》，在疫情防控轉(zhuǎn)入“兩手抓”時，推出了《防疫發(fā)展“兩手抓” 奮力奪取“雙勝利”》，在一季度重大項目開工時，為了鼓舞士氣，推出了《筑牢“壓艙石” 奪取“雙勝利”》。這一系列新聞評論的推出，極大地鼓舞了全市上下團(tuán)結(jié)一心戰(zhàn)勝疫情的頑強斗志，為全市堅決奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙勝利”營造了良好的輿論氛圍，發(fā)揮了強信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用。

二、新聞評論的創(chuàng)新之路

在新冠肺炎疫情防控期間，馬鞍山日報社針對新聞評論還存在的一些問題，通過加強隊伍建設(shè)、強化策劃引領(lǐng)、拓寬傳播渠道等方式，不僅讓新聞評論水平得到新的提升，還不斷提高了新聞評論的傳播廣度和傳播效果。

（一）內(nèi)外聯(lián)合強隊伍

對于地市黨報來說，普遍存在人力資源緊張的情況。在這種情況下，如何組建高水平的評論員隊伍，馬鞍山日報社進(jìn)行了積極探索和有益嘗試，取得了較好的效果。具體做法是：做到內(nèi)部挖潛和外部援助相結(jié)合。首先從內(nèi)部采編人員中物色了一批優(yōu)秀采編人員，納入評論員隊伍。同時利用好外部資源，加強與馬鞍山市機關(guān)單位、行業(yè)機構(gòu)、高校的合作，發(fā)掘了一批平時愛好寫作、積極關(guān)注時事的新聞評論通訊員，邀請他們按照報社確定的新聞評論主題采寫評論。通過這一嘗試，馬鞍山日報社新聞評論的水平得到了提升，廣大采編人員和通訊員的寫作積極性也得到進(jìn)一步提高。下一步，馬鞍山日報社還將把采編人員和通訊員這支“松散”的新聞評論員隊伍“粘合”起來，不斷增強他們的向心力。對內(nèi)，加強采編人員對新聞評論寫作業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，注重加強相關(guān)業(yè)務(wù)知識的積累;對外，保持與通訊員隊伍的溝通聯(lián)系，定期召開業(yè)務(wù)交流會，加深友誼，密切合作。通過內(nèi)外聯(lián)動，把新聞評論做強、做優(yōu)、做出影響力。

（二）強化策劃提水平

縱觀全國所有媒體，任何一篇評論的成功都離不開精心的策劃。在疫情防控最為關(guān)鍵的時期，馬鞍山日報社組織刊發(fā)的近40篇新聞評論，都是報社精心謀劃推出的，每篇新聞評論都緊扣防控的關(guān)鍵節(jié)點，有效引導(dǎo)了社會輿論。做好疫情防控是必需之舉，統(tǒng)籌抓好改革發(fā)展穩(wěn)定各項工作，是必需之為。2020年3月9日，全市“產(chǎn)業(yè)升級突破年”動員大會召開。這是馬鞍山市在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵時刻召開的一次會議。報道好此次會議，意義十分重大。馬鞍山日報社主要負(fù)責(zé)同志親自部署、親自安排，并多次召開報社編委會成員會議，提前謀劃、精心策劃，經(jīng)過多輪修改完善后，最終形成新聞評論報道方案。方案緊扣全市推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)升級突破年”工作部署，共推出了1篇社論和8篇系列評論，系列評論以“拼”為脈絡(luò)，以“鼓勁加油”為基調(diào)，在全市上下營造了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的濃厚氛圍，為疫情影響下的干部群眾全力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入“強心劑”、提供“動力源”。

（三）拓寬渠道擴影響

疫情影響之下，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道受到了一定的限制。全媒體時代，要想更好地傳播黨和政府的聲音，就必須利用新的媒介技術(shù)，實現(xiàn)傳播的到點、到位，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日報社一改以往新聞評論只是單一的數(shù)字報傳播模式，充分利用新技術(shù)、新手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端全平臺推送，這些新傳播渠道作為“擴音器”，將評論的聲音傳得更遠(yuǎn)更廣。一組數(shù)據(jù)顯示，疫情防控期間，馬鞍山日報社推出的所有新聞評論總閱讀量達(dá)200萬+。這是馬鞍山日報社史上第一次運用全媒體推送新聞評論，是一次探索和嘗試，取得了較好的傳播效果。

結(jié)語

全媒體時代，社會思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢。在新的輿論傳播格局下，做好黨報評論、發(fā)揮黨報評論旗幟作用顯得十分重要。我們要進(jìn)一步加強新聞評論員隊伍建設(shè)，不斷提高新聞評論的寫作水平;要進(jìn)一步加強謀劃策劃，不斷創(chuàng)造更多的精品力作;要進(jìn)一步利用好新的傳播技術(shù)，不斷擴大新聞評論的傳播范圍。唯有這樣，才能不斷增強黨報的吸引力、感染力和親和力，才能提升黨報的權(quán)威性、引導(dǎo)力、公信力和影響力，才能讓旗幟更鮮明，聲音更響亮，才能進(jìn)一步樹立黨報的品牌優(yōu)勢，使黨報在激烈的媒體市場競爭中贏得更多取勝的砝碼。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：周蕾