“一帶一路”背景下我國圖書版權貿(mào)易的創(chuàng)新路徑

【摘要】 ?作為“一帶一路”倡議的重要組成部分，中國出版“走出去”是實現(xiàn)中外文化融合共生的關鍵步驟。隨著中國出版“走出去”的不斷發(fā)展，圖書版權貿(mào)易成為我國出版產(chǎn)業(yè)尤其是頭部出版集團積極布局的戰(zhàn)略之一。文章首先對“一帶一路”大背景下我國圖書版權貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀予以簡述，其次對山東出版集團“走出去”的發(fā)展模式和圖書版權貿(mào)易方面的先行經(jīng)驗進行歸納總結，由此從出版業(yè)態(tài)、合作模式、代理機制、人才培養(yǎng)體系四個方面，對“一帶一路”背景下我國的版權貿(mào)易提出合理建議。

【關 ?鍵 ?詞】“一帶一路”倡議;圖書版權;版權貿(mào)易;山東出版集團

【作者單位】王正，中山大學新華學院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.010

自2013年習近平總書記提出“一帶一路”倡議以來，各行業(yè)“走出去”的步伐不斷加快。從當前的發(fā)展形勢來看，隨著“一帶一路”倡議的穩(wěn)健運行與推進，無論從全球市占率、輸出規(guī)模還是品牌號召力方面，出版業(yè)“走出去”都將邁向新階段，出版業(yè)的全球布局和戰(zhàn)略規(guī)劃能力亦將顯著提升，中國故事、中華文化的IP影響力和全球普及率將會實現(xiàn)質的飛躍。

一、“一帶一路”倡議下我國圖書版權貿(mào)易的發(fā)展背景

自2014年以來，國內(nèi)出版單位加大對小語種國家的版權輸出，尤其與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的版權貿(mào)易體量不斷高速增長，“一帶一路”已逐步拓展為中外圖書版權貿(mào)易的“新絲路”。

1.中外版權貿(mào)易增速明顯

隨著文化軟實力及大國地位的提升，中國與世界各國尤其是發(fā)達國家的版權貿(mào)易體量增速明顯。為進一步聚焦國際出版資源，立足全球口碑與國際視野，第七屆中國上海國際童書展于2019年11月15日至17日在上海世博展覽館如期舉辦。來自中、英、美、日、法、意等30多個國家和地區(qū)的近420家海內(nèi)外參展商共襄盛會。其中，國際展商約200家，較上一屆增幅25%，新展商數(shù)量占比近三分之一。據(jù)現(xiàn)場不完全統(tǒng)計，本屆童書展共達成中外版權貿(mào)易協(xié)議約1500項。

從圖書進出口貿(mào)易渠道分析，圖博會已經(jīng)成為中外圖書版權的主流交易平臺。不僅參展的步伐邁向更多更大的國際平臺，我國亦以大國形象主辦和承辦了許多行業(yè)論壇和大型書展，豐富多彩的中國故事贏得了世界各國出版界的贊譽和肯定。例如，第十七屆北京國際圖書節(jié)于2019年8月21日在京舉行，此次圖書節(jié)共促成中外版權貿(mào)易協(xié)議近6000項，圖書進口與出口率近60%，圖書版權出口數(shù)大于進口數(shù)，實現(xiàn)了歷史性突破。

2.版權貿(mào)易空間逐步擴大

隨著版權洽談與文化輸出逐漸成為各大展會所關注的重點，我國圖書版權貿(mào)易空間也得到了相應的完善，最顯著的標志就是“一帶一路”出版業(yè)平臺的穩(wěn)健推進[1]。 2019年4月，我國共計超80家出版機構攜1萬余種、3萬余冊圖書赴新馬泰、老撾、緬甸、柬埔寨、菲律賓等國巡回展出，僅與泰國就簽署了400余個中外版權交易項目。此外，廈門外圖集團負責承辦的“絲路書香出版工程”重點項目進展順利;東南亞中國圖書巡回展如期舉辦3屆。

2019年，我國與80余個“一帶一路”沿線國家進行圖書版權貿(mào)易，占與我國簽署共建“一帶一路”合作文件國家總量的70%?；仡?019年，中國圖書正以廣闊的推廣空間和優(yōu)質的貿(mào)易生態(tài)向世界發(fā)聲，如在伊朗德黑蘭大學設立第九個中國圖書中心，在摩洛哥建造海外中國文庫，在緬甸開辦“中華鄉(xiāng)愁書院”等。作為全國文化企業(yè)30強的山東出版集團表現(xiàn)尤其突出，其版貿(mào)工作從2015年的全國末位躍升至2018年全國地方出版集團第一位，并呈持繼續(xù)發(fā)展態(tài)勢。僅3年時間，山東出版集團就輸出圖書版權近790種，83個項目入選國家級“走出去”工程，獲得資金資助1500多萬元。此外，山東出版集團還在羅馬尼亞、波蘭及匈牙利等地舉辦“‘一帶一路版貿(mào)會走進中東歐”系列活動，收獲頗豐。

二、山東出版集團：走出國門，打開世界

5年來，“一帶一路”倡議為中國對話世界帶來平臺和機遇，包括出版業(yè)在內(nèi)的各相關領域都取得了階段性成果。山東出版集團作為實力強勁的上市出版企業(yè)，在2017年開創(chuàng)性舉行“中國·山東‘一帶一路版貿(mào)會”后，2018年繼續(xù)深耕拓新，從國內(nèi)走向國外，從“走出去”邁向“走進去”，相繼舉辦“中阿‘一帶一路版貿(mào)會”和“中東歐‘一帶一路版貿(mào)會”系列活動，推動中國出版走出國門，打開世界。

1.依托齊魯文化開發(fā)圖書精品

近幾年，山東出版集團依托齊魯文化，力行“雙創(chuàng)”方針，出版發(fā)行了大量與齊魯文化一脈相承的優(yōu)質文本，一方面，推出多元化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及讀本，其中，最具社會影響力的當屬《孔子家語通解》和《論語詮解》，前者銷量超18萬冊，共輸出3個語種，后者銷量高達30萬冊，共輸出9個語種。另一方面，深化經(jīng)典著作研究上市，如《齊魯諸子名家志》《孟子文獻集成》等。為生動傳播齊魯文化的藝術魅力、推進齊魯文化走進香港，2019年7月16日至7月23日，由山東出版?zhèn)髅郊八鶎俪霭嫔绻?0人組成參展團出席第30屆香港書展，并順勢舉辦“‘一帶一路圖書版權貿(mào)易洽談會走進香港”系列活動。其中，山東美術出版社開展“非遺國粹—皮影藝術走進香港”主題活動，為當?shù)爻霭娼?、藝術界甚至其他國家呈現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)文化的獨特姿態(tài)。

2.積極開展版權貿(mào)易洽談會

積極開展版權貿(mào)易洽談會對推動國家“一帶一路”倡議實施和加強中國與沿線及周邊國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合作、文明成果交流具有積極意義，亦為山東與版權貿(mào)易責任國在衍生產(chǎn)業(yè)和關聯(lián)國際業(yè)務上帶來合作發(fā)展的新契機。自2017年起，山東出版集團創(chuàng)辦“一帶一路”版貿(mào)會，旨在推進我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在出版領域的版權洽談與貿(mào)易合作。截至目前，山東出版集團已陸續(xù)走進東南亞、西亞、韓國、歐美等地。擬于2020年8月舉行的新一屆版權貿(mào)易洽談會也將致力于在前期經(jīng)驗的積累上搭建起與“一帶一路”沿線各國文化互通、交流共享的主陣地，重點加強中日韓三國的人文互聯(lián)互通和文化產(chǎn)業(yè)融通。

2019年六月中旬，在上海合作組織比什凱克峰會期間，山東出版集團旗下的山東友誼出版社和山東畫報出版社組成出訪使團走進吉爾吉斯斯坦，舉行“山東文化周”系列活動、“《孔子家語通解》《論語詮解》吉爾吉斯語版新書發(fā)布會”、“40年，那些難忘的瞬間——中國改革開放40周年圖片展”等系列出版業(yè)交流活動，以推介魯版優(yōu)質讀物。此外，2019年是新中國成立70周年，亦是中俄建交70周年，山東出版集團組織旗下10家出版機構和1家發(fā)行機構，于2019年9月出席莫斯科國際書展，并借此書展舉辦“‘一帶一路圖書版權貿(mào)易洽談會走進俄羅斯”系列活動及相關文明互通活動，進一步加強了中俄出版業(yè)、藝術界間的深度交流與互鑒。

3.以全球視野強化頂層設計，創(chuàng)立“尼山書屋模式”

自2015年起，山東出版集團就以全球視野強化出版貿(mào)易頂層設計，在全線推進“雙品雙效”目標的同時，將“走出去”工程作為核心工作，創(chuàng)造性開拓“走出去”模式，打造“走出去”的國際化平臺，逐步實現(xiàn)“引進來—走出去—走進去”的理想進度，以國際思維將“一帶一路”建設和“走出去”出版貿(mào)易相關工作融合推進，并通過文化交流共享、圖書版權貿(mào)易、工程合作實施等方式提升中外圖書版權貿(mào)易工作的深度和廣度。

“尼山書屋模式”是山東出版集團以全球視野強化頂層設計的杰作，尼山書屋是山東出版集團為中國出版“走出去”傾心創(chuàng)建的傳播平臺。如今，尼山書屋已在22個國家設立共38個尼山書屋，向外輸送超兩萬種套中國圖書。其中，尼山書屋“走出去”工程入選2017—2018年度國家文化出口重點項目，亦被評為第十二屆山東省對外傳播獎優(yōu)秀外宣項目、山東省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)“走出去”重點項目。在運行路徑上，尼山書屋創(chuàng)新性地融合了線上與線下平臺，在線上創(chuàng)立數(shù)字尼山書屋，對國內(nèi)精品讀物和優(yōu)秀文化項目進行在線推廣宣傳和版權交易，線下則深化尼山書屋海外分支機構產(chǎn)業(yè)布局，增強尼山書屋這一中國出版“走出去”主力品牌的國際影響力和貿(mào)易流通率，并在此基礎上，打造尼山書系、尼山國際展演、尼山國際出版、尼山國際教育、尼山國際講壇五大品牌。預計2020年底，尼山書屋海外出版發(fā)行機構將達到甚至超過40家，屆時，山東出版集團將進一步強化五大品牌生態(tài)建構和數(shù)字尼山書屋市場的擴容。

4.深入開拓版權代理機構

為進一步探究精準高效的“走出去”模式，山東出版集團借助各方力量，筑牢國際化傳播水準。按照中國企業(yè)“走出去”的前期實踐經(jīng)驗，“走出去”的發(fā)展路線大致分為檢驗探索期、本土轉型期、價值融合期、共生共存期四個階段。就當前中國出版業(yè)“走出去”的發(fā)展現(xiàn)狀來看，有不少出版企業(yè)已經(jīng)處于本土化發(fā)展階段。

山東出版集團廣泛吸收代理平臺、翻譯人才、運營團隊等國內(nèi)外一流資源，以創(chuàng)新突破的姿態(tài)深耕“走出去”發(fā)展模式。例如，山東出版集團旗下的山東畫報出版社于2018年6月在匈牙利開通布達佩斯出版聯(lián)絡處，從事版權代理、圖書推廣、版權簽約、新書外翻、展會承辦等“一帶一路”版權貿(mào)易相關境外業(yè)務。另外，旗下的山東教育出版社、明天出版社等出版企業(yè)均在國外設有代理機構，這類本土化平臺為山東出版集團“走出去”打造了強大的傳播矩陣。

三、“一帶一路”背景下我國圖書版權貿(mào)易創(chuàng)新方針

出版業(yè)版權貿(mào)易作為“一帶一路”服務貿(mào)易發(fā)展和升級的關鍵板塊，未來需要給予拓展業(yè)態(tài)、合作模式、代理平臺、數(shù)字人才等方面更多的重視和后援保障。文章針對當下我國圖書版權貿(mào)易中存在的不足，結合山東出版集團在版權貿(mào)易中的創(chuàng)新實踐經(jīng)驗，提出以下四則可行性建議。

1.加強對外交流，推動我國圖書“走出去”

出版社若想應對國際市場變化，打通全球推廣發(fā)行脈絡，要加強與國外出版業(yè)尤其是國際一線出版集團的合作，進而達成中外圖書版權的高效交易。未來，學界和業(yè)界需要有戰(zhàn)略、有規(guī)劃、有準備地利用中外領導/使團互訪、國際大型書展、重要文化融通活動的平臺和機遇，積極舉辦“一帶一路”相關版權貿(mào)易洽談會、行業(yè)交流會、圖書推介會，以此形成“一帶一路”版權貿(mào)易走出去、“一國一策”、“一展一策”的衍生業(yè)態(tài)。為進一步搭建中國與“一帶一路”國家的出版機構出版貿(mào)易、文化交流和文明互鑒的主陣地，重點深化中日韓間的文明互聯(lián)互通及文化產(chǎn)業(yè)合作，2019年12月9日至16日，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰颈O(jiān)事會主席張軍率團訪問韓國、日本，就籌備擬于2020年8月舉辦的中國“一帶一路”版權貿(mào)易洽談會暨中日韓文化藝術周、成立中日韓出版貿(mào)易聯(lián)盟等相關事宜，同相關出版協(xié)會、出版單位及文化藝術傳媒組織進行交流，并達成了預期的洽談成果。

2.探索新型合作模式，主動開通綠色通道

面對版權貿(mào)易全球競爭日益激烈的趨勢，出版單位要挖掘自身的出版特色、產(chǎn)品優(yōu)勢和主力板塊，與境外機構探索新型有效的合作模式，以此構建針對性強、持久性強、溝通性強的長效合作機制。在此基礎上，要根據(jù)對接國的國情民意、市場布局、行業(yè)組織結構有層級、有差別地研討合作模式，并向國外市場推廣和上架本土的優(yōu)質書目。相關部門亦要主動為出版單位及關聯(lián)機構開通綠色通道，在出版政策、版稅制度、辦會配置等方面加強扶持補助。例如，在合作模式方面，充分發(fā)揮和利用“一帶一路”倡議的渠道、平臺和機制優(yōu)勢，全面整合境外出版機構、海外分支平臺、孔子學院等公共資源，助力中外圖書版權貿(mào)易朝著創(chuàng)新融合的方向推進。山東出版集團組織開展的“一帶一路”版權貿(mào)易洽談會受到國家新聞出版廣電總局、山東省委宣傳部的持續(xù)關注、支持和指導，山東出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司總經(jīng)理郭海濤表示，山東出版集團將繼續(xù)提升版貿(mào)會的國際傳播力和品牌影響力，從“走出去”邁向“走進去”。

3.升級版權代理機制，強化版權網(wǎng)絡平臺運作

打通境外出版貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的關鍵一環(huán)即拓展版權代理機構，對此，國家相關部門要從貿(mào)易規(guī)則、發(fā)行政策、版權合同方面對代理機制實行優(yōu)化升級。這就需要出版業(yè)頭部企業(yè)從經(jīng)濟、政策、資源等方面協(xié)商出高效合理的普適代理機制。另一方面，隨著“一帶一路”倡議實施進程加快，越來越多的業(yè)外人士從事或承包版權代理業(yè)務，無論從專業(yè)性還是運營能力上都具有階梯性，這就要求版權管理組織對相關從業(yè)者進行資格把關和能力培訓，以保證中外圖書版權貿(mào)易健康有序發(fā)展。隨著5G時代的到來，傳統(tǒng)的版權貿(mào)易模式已不再適用于多元復雜、高頻巨量的版權貿(mào)易業(yè)務，出版集團要聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家及技術團隊共同開辟專業(yè)權威的圖書版權網(wǎng)絡交易平臺[2]。該平臺可將優(yōu)質讀物、立體版權數(shù)據(jù)及先進譯制模式貫聯(lián)結合，供編輯方、出版方、版權方、交易方、讀者等共同使用。最為關鍵的是，該平臺可為版權交易雙方搭建起高效安全的貿(mào)易洽談通道，如一站式版權資源整合功能，覆蓋查看、收藏、定金、電子合同等。

4.鍛造圖書版權人才矩陣

從2019開始，山東出版集團每年都會組織圖書版權貿(mào)易的相關人員赴美深造，接受國際一流出版機構在版權貿(mào)易方面的專業(yè)培訓。山東出版集團重視利用參加國際書展、境外培訓、互訪交流等方式，強化圖書版權貿(mào)易人員、編輯人才、涉外編輯的孵化培育力度。版權貿(mào)易尤其是境外版權貿(mào)易的不可控性和復雜性給版權貿(mào)易從業(yè)者提出了更高的門檻。對此，政府和出版業(yè)相關部門要對從業(yè)者進行定期考核復訓、業(yè)務檢驗，在版權貿(mào)易尤其是“一帶一路”版權貿(mào)易高級涉外人才孵化上給予更多的資金補助和政策扶持，大力開拓“產(chǎn)學研”一體機制。待條件允許、時機成熟，國內(nèi)部分重點高校亦可在新聞傳媒等相關學院開設國際出版或圖書貿(mào)易專業(yè)，并構建專業(yè)的就業(yè)渠道，增加這類專業(yè)人才的實踐機會和深造平臺。此外，還可在充分挖掘和培育出版貿(mào)易新興人才的同時 ，整合各方力量搭建“走出去”人才智庫，包括經(jīng)濟學家、翻譯家、漢學家、諾貝爾文學獎獲獎者等。

我國的出版業(yè)版權貿(mào)易在“一帶一路”倡議下逐步推進升級?！耙粠б宦贰背h下出版業(yè)的圖書版權貿(mào)易若想取得長足發(fā)展，要求出版企業(yè)切實從轉型戰(zhàn)略、品牌升級和體系搭建上進行精準布局和長久規(guī)劃。圖書版權貿(mào)易不是一朝一夕的業(yè)內(nèi)話題，而是久久為功的國家大計[3]。未來，包括出版貿(mào)易在內(nèi)的文化輸出還有更廣闊的發(fā)展空間，面臨的未知困境和挑戰(zhàn)也將存在，我國出版業(yè)要始終立足全球視野，堅持創(chuàng)新推進，保持品牌意識，讓中國故事以更宏大悠遠的姿態(tài)邁向世界。

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