融媒體基礎(chǔ)上廣播新聞宣傳的“時度效”分析

倪孔法

摘要：在廣播新聞宣傳工作中，一項最基本的要求就是對“時度效”的有效把握，而這也是融媒體時代下有效解決廣播電視媒體在社會熱點報道中“遲語”“失語”的問題、提高廣播電視媒體傳播力與公信力的主要途徑。只有把握好“時度效”，才能促進廣播電視媒體的發(fā)展，在融媒體環(huán)境中傳播正能量。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播新聞宣傳;時度效

廣播電視媒體在傳播新聞的過程中，必不可少的要點就是時、度、效。因此，在新聞傳播中，必須要提高新聞的時效性、傳播速度以及效率?！皶r度效”的“時”就是指時代、時機、時效，“度”就是指尺寸、尺度，“效”就是指效率、效益。也就是說廣播新聞在傳播的時候要對時代精神有準確把握，在最佳時機快速地完成報道，做好社會輿論引導(dǎo)工作，提高新聞宣傳的效率和社會效益。本文詳細分析了廣播新聞宣傳的“時度效”。

一、適時：把握大局大勢，找準輿論引導(dǎo)的最佳時機

所謂適時，就是要做到審時度勢，既要有時效性，又要具有時代性，第—時間發(fā)出令人信服的聲音，做好新聞宣傳報道。

首先，新聞工作人員要具有較強的時代意識。在全球化快速發(fā)展的今天，對時代必須要有準確的把握，認清時代特征，緊隨時代步伐，尤其是在我國改革的關(guān)鍵期，思想不斷涌現(xiàn)、矛盾不斷增多的今天，更要對社會群眾、政府關(guān)注的重點難題和焦點問題進行有效報道，增強社會群眾的共識，促進改革發(fā)展，而這也是時代賦予新聞工作人員的使命。目前在國家會議及重大事件的報道中，越來越多的電視臺都借鑒國家新聞媒體“中央廚房”式的融合報道方式，有機結(jié)合現(xiàn)場直潘、新媒體視頻直潘、圖片報道等多種形式，實現(xiàn)融媒體報道，這樣在滿足社會群眾信息需求的同時體現(xiàn)人民參政、議政的意識與精神。

其次，集聚全媒體力量，提升新聞時效。調(diào)查研究顯示，到2018年年底為止，中國互聯(lián)網(wǎng)月度智能設(shè)備規(guī)模增加到11.3億，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為基礎(chǔ)的微傳播初步形成，而這也為廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。這種微傳播可以實現(xiàn)隨地隨拍隨傳播，但是廣播電視新聞受到欄目后期制作的限制，傳播速度明顯慢于微傳播。為此，廣播電視媒體必須在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加強對融媒體的利用力度，加快新聞的傳播速度。第一，要高效利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段。央視新聞每天都會在移動網(wǎng)絡(luò)上發(fā)稿，并進行移動直播。新聞頻道和“央視新聞”客戶端聯(lián)手打造的《部長之聲》節(jié)目，大量引入了大數(shù)據(jù)技術(shù)、可視化處理基礎(chǔ)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過視頻連線等方式實現(xiàn)群眾與“部長”的連線。第二，對時政微視頻進行打造。央視新聞針對習(xí)近平總書記的重要講話進行了微視頻制作，如《習(xí)近平“兩會”說》，在展現(xiàn)總書記領(lǐng)袖風(fēng)采的同時傳播時代精神。

最后，選擇恰當?shù)臅r機。在當前互聯(lián)網(wǎng)時代下，融媒體新聞傳播速度可以說是“快如閃電”，但是在傳播中存在一個問題就是時們把握不到位。為此，廣播電視新聞在傳播的過程中要發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住時機，進行準確且有深度的報道，正確引導(dǎo)社會輿論。

二、適度：從社會層面著手，掌握輿論監(jiān)督的傳播尺度

所渭“適度”就是新聞傳播要做到不超出“標準”，超出了這個“標準”，所報道的新聞不僅不會取得宣傳效果，還會適得其反。因此，在廣播新聞宣傳中，要避免以下兩種情況：

第一，正面宣傳卻得到負面效果。長期以來，部分廣播電視新聞都是“居高臨下”，內(nèi)容十分單調(diào)，宣傳形式非常單一，逐漸出現(xiàn)了“假大空”的現(xiàn)象，與受眾之間的距離越來越遠。因此，廣播新聞必須要改變這種情況，掌握火候，把握分寸，做到新聞宣傳恰如其分，讓受眾更樂于接受。

第二，輿論監(jiān)督過度。廣播電視媒體作為主流媒體，在進行輿論監(jiān)督的時候必須要考慮社會承受度、群眾接受力、問題難易程度等因素，站在積極的立場上開展輿論監(jiān)督，推動問題的解決，避免出現(xiàn)輿論臨督過度的情況。

三、有效：融入網(wǎng)絡(luò)，加強創(chuàng)新，增強內(nèi)容傳播的正面效應(yīng)

“效”是“時”與“度”的出發(fā)點和落腳點。也就是說，效率和效益是廣播新聞宣傳的最終目的。在融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體要積極融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有效利用融媒體帶來的有利條件構(gòu)建自身的話語平臺。同時，廣播新聞在宣傳時還要遵守傳播規(guī)律，放低自己的姿態(tài)，真正融人到融媒體環(huán)境中，創(chuàng)新交流與宣傳方式。例如在社會中出現(xiàn)的影響社會穩(wěn)定的輿論事件，廣播新聞要用最客觀、最科學(xué)、最全面的方式引導(dǎo)，用事實說話，推動輿論的發(fā)展方向。

總而言之，在融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體一定要做到適時、適度、有效，只有這樣才能促進其長久發(fā)展。

（作者單位：玉環(huán)市傳媒中心）