視頻直播作為宣傳方式在災(zāi)難報(bào)道中的應(yīng)用

胡志剛

摘要：視頻直播作為一種新興的新聞直播方式，其重要性在視覺(jué)化傳播主導(dǎo)的生態(tài)下更加凸顯。本文首先介NT視頻直播在災(zāi)難報(bào)道中的突出優(yōu)勢(shì)，接著總結(jié)了自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻直播應(yīng)運(yùn)而生的三種應(yīng)用形態(tài)，即“去修飾化慢直播”“融媒體直播專題報(bào)道”“切片化跨平臺(tái)直播”。

關(guān)鍵詞：視頻直播;新冠肺炎疫情;慢直播

傳統(tǒng)意義上的視頻直播指電視臺(tái)和電臺(tái)工作人員在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的不斷發(fā)展、延伸同時(shí)制作并播出相應(yīng)節(jié)目的過(guò)程。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)直播還是新興的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)直播，其在災(zāi)難突發(fā)時(shí)都能發(fā)揮傳統(tǒng)新聞報(bào)道樣態(tài)所不具備的特點(diǎn)。

新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，公眾都希望在最短的時(shí)間內(nèi)了解到第一手的前線資訊以及防疫知識(shí)，包括重災(zāi)區(qū)內(nèi)醫(yī)護(hù)人員的救援進(jìn)展以及作為大眾應(yīng)如何做好相應(yīng)的防護(hù)措施。而視頻直播作為一種獨(dú)特的新聞報(bào)道樣態(tài)，能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞報(bào)道所不具備的優(yōu)勢(shì)：信息傳播上的及時(shí)性、內(nèi)容報(bào)道上的深度性和借助于新型終端傳播的有效性。

一、視頻直播在災(zāi)難報(bào)道中的突出優(yōu)勢(shì)

（一）直觀呈現(xiàn)，眼見(jiàn)為實(shí)

直觀呈現(xiàn)無(wú)疑是所有視頻的首要優(yōu)勢(shì)，對(duì)比傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道方式，視頻語(yǔ)言更加直接。鏡頭成為觀眾的眼睛，帶給觀眾最直接的體驗(yàn)。視頻與直播相結(jié)合，可以向觀眾同步呈現(xiàn)與還原事實(shí)。

（二）即時(shí)互動(dòng)，雙向溝通

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)打破了傳統(tǒng)的媒體自上而下的內(nèi)容傳播模式，公眾不再是最底層的信息被動(dòng)接受者，也可以借助于彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式，直接參與到視頻直播的環(huán)節(jié)中來(lái)，與直播的制作者、現(xiàn)場(chǎng)的記者實(shí)現(xiàn)實(shí)施的互動(dòng)與交流?，F(xiàn)場(chǎng)的視頻直播提供者可以在第一時(shí)間獲得觀眾的反饋后，按照觀眾的需求調(diào)整自身直播的方向。而受眾與受眾之間的相互“群聊”，也可以極大地提升受眾的參與活躍度。

（三）信息整合，觀點(diǎn)匯聚

在信息爆炸的自媒體時(shí)代，公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的需求極大。新聞視頻現(xiàn)場(chǎng)的記者與主播可以借助于前期的調(diào)查匯總，將雜亂的信息以清晰準(zhǔn)確的方式傳遞給受眾。視頻直播還可以通過(guò)采訪一線的權(quán)威人士對(duì)公眾所關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行專業(yè)解答。尤其是在災(zāi)難的報(bào)道中，公眾往往對(duì)專業(yè)的情況不太了解，可能因?yàn)殄e(cuò)誤信息的誤導(dǎo)而產(chǎn)生恐慌，而此時(shí)直播中的專業(yè)人士可以很好地扮演“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，消除相關(guān)的錯(cuò)誤的信息，引導(dǎo)公眾正確面對(duì)突發(fā)性事件可能造成的后果。

（四）參與熱情，陪伴作用

隨著寬帶技術(shù)的提高以及4G、5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，公眾收看直播時(shí)的場(chǎng)景不再受限，觀看的清晰度、流暢度大大提高，極大地提升了用戶收看直播的熱情以及參與互動(dòng)的積極性?！奥辈ァ弊鳛橐环N新興直播方式興起，借助于及時(shí)的互動(dòng)、較為緩慢的節(jié)奏性，為廣大受眾在精神上提供了前所未有的在場(chǎng)觀感和陪伴感。以中國(guó)電信為例，其在新冠肺炎疫情期間開(kāi)設(shè)的無(wú)剪輯固定視角的火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)直播，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極大的關(guān)注度。

二、視頻直播在新冠肺炎疫情報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用

在此次新冠肺炎疫情的視頻直播報(bào)道中有三種形態(tài)最引人矚目，它們各有各的特點(diǎn)，相輔相成，在此次抗疫的新聞媒體報(bào)道中發(fā)揮了重要的作用。

（一）去修飾化慢直播

在此次疫情期間最引人矚目的直播方式無(wú)疑是“去修飾化慢直播”，與傳統(tǒng)的“修飾化直播”相比，慢直播只設(shè)定一個(gè)固定的機(jī)位，提供一個(gè)固定的場(chǎng)景，以及刻意去除各種后期包裝，相比于“精耕細(xì)作”的傳統(tǒng)直播方式反而更能提供給受眾“成就感”“陪伴感”，并更好地激發(fā)受眾與受眾之間的相互溝通需求。

2020年1月27日，“中國(guó)電信”的官方賬號(hào)在央視頻開(kāi)通火神山與雷神山建造過(guò)程的“慢直播”，一經(jīng)上線迅速成為全網(wǎng)的熱門(mén)話題：24小時(shí)不間斷地呈現(xiàn)施工現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)畫(huà)面，沒(méi)有主持人，沒(méi)有解說(shuō)字幕，只有一個(gè)固定機(jī)位，若干工人忙碌工作，不快進(jìn)也不切鏡頭，網(wǎng)友紛紛化身“云監(jiān)工”。與此同時(shí)網(wǎng)友們?cè)谟^看直播時(shí)還開(kāi)啟了“在線取名”，為畫(huà)面中的建筑物、施工設(shè)備取了各種“代號(hào)”。此后，“封面新聞”上線的“看看正在恢復(fù)生機(jī)的成都模樣”也引起了極大的關(guān)注，在經(jīng)歷一個(gè)多月的艱苦卓絕的抗議斗爭(zhēng)之后，借助于“慢直播”的視頻形式，向人們展示了一座“冬眠”已久的城市的“復(fù)蘇”過(guò)程。

“慢直播”在疫情期間大放異彩的原因，一方面是由于因?yàn)槭艿揭咔橛绊懚黄攘粼诩抑械木W(wǎng)民急需各種新鮮的關(guān)注話題，同時(shí)，也與實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式極大地激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)造力有關(guān)，各種新的“外號(hào)”層出不窮，“云監(jiān)工”的身份極大地提升了網(wǎng)友們的真實(shí)參與感和在場(chǎng)感。

（二）融媒體直播專題報(bào)道

與傳統(tǒng)的“圖文報(bào)道”專題類似，融媒體報(bào)道也一樣重視實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容的整合以及強(qiáng)調(diào)報(bào)道的持續(xù)性。而“融媒體直播專題報(bào)道”的最大優(yōu)勢(shì)在于使用視頻這一更加直接的互動(dòng)方式，視頻與直播內(nèi)容的深度整合帶給受眾更生動(dòng)全面的觀看體驗(yàn)。

在此次疫情期間各大主流官方媒體紛紛上線“疫情專題報(bào)道”，例如“央視頻”和“人民視頻”分別在其新聞客戶端上線兩大24小時(shí)全程直播節(jié)目《疫情24小時(shí)》以及《人民戰(zhàn)“疫”》，以卡片的形式集成到客戶端的首頁(yè)，用戶可以很方便地查詢點(diǎn)擊，獲取第一手的新聞直播報(bào)道。

（三）切片化跨平臺(tái)直播

在面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊時(shí)，傳統(tǒng)媒體如何“自保”并且放大自身優(yōu)點(diǎn)，是所有傳統(tǒng)媒體都要面臨的挑戰(zhàn)，在此次疫情期間傳統(tǒng)媒體通過(guò)放大自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及借助于新媒體相融合的跨平臺(tái)模式，打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，煥發(fā)了新的活力。

以《新聞1+1》為例，在疫情的報(bào)道過(guò)程中借助于微信公眾號(hào)、新浪微博等新媒體渠道，結(jié)合自身內(nèi)容上的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)各路專家第一時(shí)間給公眾提供疫情相關(guān)信息，起到了重要的輿論引導(dǎo)作用。比如，《新聞1+1》聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)，及時(shí)權(quán)威地發(fā)布各種抗“疫”新進(jìn)展，對(duì)各種不實(shí)消息陜速辟謠。

各種官方新聞發(fā)布會(huì)也借助于新興視頻直播的方式第一時(shí)間將政府的政策高效地傳遞給公眾。傳統(tǒng)的借助于電視直播的新聞發(fā)布會(huì)在時(shí)空上有著各種限制，但此次疫情之中，借助于各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備和最新的通訊技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播打破了傳統(tǒng)的空間限制，并且在直播結(jié)束后使用切片化的方式將新聞發(fā)布會(huì)中的重要信息進(jìn)行重新剪輯，以短視頻的形式投放到各種新媒體平臺(tái)上，使人民群眾能在第一時(shí)間了解事態(tài)的最新進(jìn)展。

三、結(jié)語(yǔ)

視頻直播以其直觀、高效的特點(diǎn)在此次新冠疫情的新聞報(bào)道中發(fā)揮了重要的作用，包括“慢直播”“融媒體直播”“切片化跨平臺(tái)直播”的興起，突顯了新聞媒體在災(zāi)難報(bào)道中所能發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，也為之后主流媒體進(jìn)行融媒體報(bào)道提供了活生生的案例和思路。

（作者單位：珠海傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司）