融媒體背景下如何打造拳頭欄目品牌

王昕

摘要：進(jìn)入了融媒體時代后，新聞消費內(nèi)容、受眾接收方式等都發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)紙媒也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為了提高紙媒競爭力，需要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢資源，走品牌化發(fā)展戰(zhàn)咯。本文探討了融媒體時代的變化，總結(jié)了融媒體背景下紙媒打造拳頭欄目品牌的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體背景;拳頭欄目品牌;打造方式

一、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體走“品牌”戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)

在融媒體時代下，面對移動客戶端、新媒體的沖擊，媒介生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了顯著變化：一方面，受眾的信息接收形式發(fā)生了變化，在傳統(tǒng)的媒介傳播中，受眾是被動接收，在融媒體時代中，受眾成為了掌控信息的主動消費者，其信息接收渠道也出現(xiàn)了變化，在融媒體時代，通過直播、點播等方式，受眾即可獲取到精準(zhǔn)的信息，而固定購買、觀看報紙的形式也逐漸消失;另一方面，在傳播內(nèi)容上也發(fā)生了一定的改變，融媒體時代下，涌現(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)自媒體人，傳統(tǒng)的紙媒由于品牌定位模糊，內(nèi)容傳播速度慢，競爭力大受影響。當(dāng)然，盡管融媒體時代對紙媒造成了不小的影響，但是相較而言，紙媒有著專業(yè)人才、專業(yè)技術(shù)等優(yōu)勢，經(jīng)驗豐富，在多年的磨礪下，也沉淀了一批具有辨識度、專業(yè)性的品牌形象，在融媒體時代中，傳統(tǒng)紙媒需要發(fā)揮出自身的核心競爭力，找到優(yōu)勢品牌，生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。

二、融媒體背景下如何打造拳頭欄目品牌

（一）立足本土優(yōu)勢

內(nèi)容是傳統(tǒng)紙媒的靈魂，也是走品牌路線、打造拳頭欄目品牌的主要依托，盡管融媒體時代的信息量大幅增加，但是，內(nèi)容為王依然在激烈競爭中突圍的主要戰(zhàn)力。在新聞內(nèi)容中，品牌欄目的打造要做到形式鮮活、接地氣，滿足普羅大眾的要求，也只有這樣，才能夠為更多的大眾所接受。在這一方面，紙媒可以將打造具有本土文化的品牌欄目作為主攻方向，梳理城市的產(chǎn)業(yè)特點，明確定位，鎖定目標(biāo)群體，在版面編排、欄目包裝、內(nèi)容采編、市場推廣等方面不斷完善，內(nèi)容要做到貼近、獨特、精致，突出濃郁的地方特色，以此來樹立自身的品牌個性，當(dāng)品牌欄目崛起之后，往往可以帶動整個紙媒的發(fā)展。在這一方面，可以基于品牌欄目來著手，推出相關(guān)的系列欄目，構(gòu)建自制欄目群，在豐富內(nèi)容、提升影響力的同時，也為紙媒創(chuàng)收提供了新渠道。

（二）打造個性IP

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是拳頭欄目品牌打造的立身之本，很多紙媒之所以拳頭欄目打造不起來，其根本原因就是缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在選題和呈現(xiàn)方式上缺乏個性和深度?；诖?，在拳頭欄目品牌的打造上，需要基于用戶需求作為首要法則，充分研究受眾的需求和心理特征，從而讓內(nèi)容傳播可以做到有的放矢。在新聞內(nèi)容上，要在新、準(zhǔn)、快、微等方面下手，打造出與紙媒氣質(zhì)一致的拳頭品牌產(chǎn)品，并對內(nèi)容進(jìn)行深度加工，做到欄目設(shè)置、語言風(fēng)格、表現(xiàn)形式的獨樹一幟，吸引大量粉絲，提升閱讀率，久而久之，就能夠形成自己的IP。

（三）與新媒體融合發(fā)展

進(jìn)入融媒體時代后，傳統(tǒng)紙媒要積極融入這一時代潮流，適應(yīng)受眾跨屏互動、多屏共存的生活狀態(tài)，借助其他媒體爭取更多的受眾，讓拳頭品牌產(chǎn)品能夠在報紙、手機(jī)、電腦上互聯(lián)互通，不斷提高品牌影響力。對于紙媒而言，走品牌化戰(zhàn)略是一項必由之路，目前，越來越多的紙媒已經(jīng)借助微博、微信、自媒體平臺等渠道開辟了傳播路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身內(nèi)容的影響力，在與新媒體結(jié)合的過程中，紙媒要對海量信息進(jìn)行收集、整理、分析，將網(wǎng)絡(luò)上的討論延伸到現(xiàn)實，轉(zhuǎn)化為第二輿論場，讓受眾能夠通過內(nèi)容的閱讀來了解更多信息，形成合力，以此來提高品牌的傳播影響力。

（四）發(fā)揮活動的力量

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容拓展必須致力于優(yōu)化受眾的體驗，充分滿足他們的需求，在這一方面，紙媒即可借助自身的優(yōu)勢，定期舉行活動，有效聚焦受眾、鎖定受眾、打響欄目品牌，通過具有新意和創(chuàng)新力的線下活動，能夠進(jìn)一步延伸紙媒的優(yōu)勢，樹立欄目品牌。當(dāng)然，活動的舉辦需要人力、物力和資金的支持，在這一方面，可以推行采編經(jīng)營聯(lián)動形式，吸引社會資金的注入，讓活動的舉辦走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，既豐富了活動內(nèi)容和形式，也解決了運(yùn)營成本偏高的問題。

三、結(jié)語

紙媒拳頭欄目品牌的打造是一個復(fù)雜、系統(tǒng)的工程，需要將多個要素統(tǒng)一整合起來，在這一方面，要充分尊重市場規(guī)律，發(fā)揮出紙媒的優(yōu)勢，構(gòu)建完善的品牌形象，并基于受眾的需求和心理走情感品牌戰(zhàn)略，獲取到穩(wěn)定的受眾群體支持。同時，在品牌的打造上，要注入必要的地方文化元素，加強(qiáng)與新媒體之間的結(jié)合，拓展品牌的廣度和深度，從而實現(xiàn)紙媒的全方位發(fā)展。

（作者單位：太原日報報業(yè)集團(tuán)太原晚報）