“三維一體"基于融媒體宣傳的抗“疫”文化創(chuàng)新實(shí)踐研究

徐伯文

摘要：2020年年初，突如其來(lái)的新型冠狀病毒席卷而來(lái)，習(xí)近平總書記在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)強(qiáng)調(diào)做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作。在疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)期，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，宣傳輿論工作要加大力度，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)國(guó)際、大事小事，更好地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，更好地維護(hù)社會(huì)大局穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：三維一體;融媒體宣傳;科技抗疫

一、抗“疫”文化新探索是直面壓力的現(xiàn)實(shí)需要

航空工業(yè)金城集團(tuán)下屬各公司分布全國(guó)各地，涉及無(wú)人機(jī)、專用車和汽摩零部件、軌道車輛座椅、大功率整流器等制造業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及進(jìn)出口貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)板塊，其中航金城無(wú)人系統(tǒng)、上海坦達(dá)、九江賽晶、遼寧陸平機(jī)器、四平奮進(jìn)、新飛集團(tuán)、中航展銷等10余家所屬公司，地跨上海、江蘇、江西、遼寧、吉林、河南、山西等六省一市，人員和產(chǎn)業(yè)分散，疫情期間人員限制流動(dòng)，對(duì)疫情防疫和復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及相關(guān)宣傳工作都帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和壓力。

二、抗“疫”文化新探索的“價(jià)值同源”思考

（一）源于全球“攜手抗疫共克時(shí)艱”的使命擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人特別峰會(huì)上發(fā)表了《攜手抗疫共克時(shí)艱》重要講話。面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，中國(guó)政府、中國(guó)人民不畏艱險(xiǎn)，始終把人民生命安全和身體健康擺在第一位，按照?qǐng)?jiān)定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防治、精準(zhǔn)施策的總要求，堅(jiān)持全民動(dòng)員、聯(lián)防聯(lián)控、公開(kāi)透明，打響了一場(chǎng)抗擊疫情的人民戰(zhàn)爭(zhēng)。

（二）源于弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀的家國(guó)情懷

“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀是抗疫當(dāng)前的時(shí)代召喚。新時(shí)代呼喚新作為，更呼喚與時(shí)俱進(jìn)的精神力量來(lái)影響人、感染人，各行各業(yè)千百萬(wàn)人的奮勇?tīng)?zhēng)先戰(zhàn)斗抗疫一線，書寫著可歌可泣的抗疫故事，是對(duì)“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”價(jià)值觀的最好詮釋和踐行。習(xí)近平總書記在應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)強(qiáng)調(diào)做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作。強(qiáng)化顯政，堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情信心。充分報(bào)道各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，生動(dòng)講述防疫抗疫一線的感人事跡，廣泛普及科學(xué)防護(hù)知識(shí)，凝聚眾志成城抗疫情的強(qiáng)大力量。為當(dāng)前輿論融入更多暖色調(diào)，營(yíng)造風(fēng)雨無(wú)阻向前進(jìn)的濃厚氛圍。

（三）源于“航空?qǐng)?bào)國(guó)，航空強(qiáng)國(guó)”先進(jìn)文化力的引領(lǐng)

集聚航空情懷，塑造先進(jìn)文化力，文化力是可持續(xù)發(fā)展的靈魂。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)文化自信，指出“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂”。航空工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，內(nèi)外部配套協(xié)作關(guān)系復(fù)雜，要真正成為世界一流企業(yè)，就必須擁有先進(jìn)的文化力，形成內(nèi)部凝聚力和外部影響力。

要全面加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，重視企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)發(fā)展的文化“軟實(shí)力”，金城作為航空工業(yè)下屬企業(yè)，要讓“忠誠(chéng)奉獻(xiàn)，逐夢(mèng)藍(lán)天”堅(jiān)定的理想信念成為更為基本、更為深沉、更為持久的力量。在防控新型冠狀病毒感染肺炎的嚴(yán)峻斗爭(zhēng)中，牢記航空?qǐng)?bào)國(guó)初心，堅(jiān)守航空強(qiáng)國(guó)使命，以先進(jìn)航空文化為引領(lǐng)，勇?lián)厝螒?zhàn)疫防疫。

（四）源于金城“樂(lè)享文化”厚植根深

目前，金城文化正處在業(yè)態(tài)多元、行業(yè)間差異明顯、內(nèi)外部協(xié)調(diào)關(guān)系復(fù)雜、新舊業(yè)態(tài)交融環(huán)境下，金城處在一個(gè)前所未有的時(shí)代拐點(diǎn)上，新時(shí)代呼喚新?lián)?dāng)，新作為，更呼喚與時(shí)俱進(jìn)的推進(jìn)文化建設(shè)，金城始終堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，通過(guò)航空文化和價(jià)值觀的精神力量來(lái)影響人、感染人，讓航空情結(jié)和金城愿景成為每一名員工的行動(dòng)自覺(jué)。厚植航空文化落地，打造好金城“樂(lè)享改變”子文化，航空工業(yè)金城圍繞“制造為本、一體兩翼、相關(guān)多元”發(fā)展思路，定位于“工業(yè)制造”和“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”重要發(fā)展平臺(tái)，以“創(chuàng)造價(jià)值，成長(zhǎng)共享”的責(zé)任理念，以“智造？生活”文化，發(fā)展先進(jìn)制造，服務(wù)現(xiàn)代生活。傳承航空精神，講好航空人、金城人抗疫故事，充分發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，萬(wàn)眾一心，眾志成城，增強(qiáng)推動(dòng)金城改革發(fā)展的凝聚力、戰(zhàn)斗力、向心力。

三、抗“疫”文化新探索實(shí)踐案例

（一）智慧宣傳、科學(xué)抗疫

充分發(fā)揮運(yùn)用無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展科技智慧宣傳，助力社區(qū)、企業(yè)、景區(qū)“無(wú)接觸”科學(xué)抗疫宣傳。

1.企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳

作為國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先、細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先的中小型軍用和工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)系統(tǒng)解決方案提供商，中航金城無(wú)人系統(tǒng)有限公司積極發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為基層防疫管理、企業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)提供有力支持。為緩解工業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)壓力，錄制“南京市企業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”“復(fù)工審批流程”“寫字樓復(fù)工倡議”等內(nèi)容，運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行全方位宣貫和傳播。

2.社區(qū)疫情防控宣傳

2月8日至3月31日，投入兩臺(tái)多旋翼無(wú)人機(jī)，累計(jì)飛行30余次，覆蓋南京市秦淮區(qū)全區(qū)，先后巡察秦淮區(qū)144居民區(qū)，開(kāi)展高空巡回喊話，向居民進(jìn)行防控知識(shí)宣傳。機(jī)載攝像頭可識(shí)別人員密集區(qū)和未戴口罩出行人員，并通過(guò)喊話提醒人員疏散和佩戴口罩。

3.景區(qū)防疫“保駕護(hù)航”

金城無(wú)人機(jī)受南京市部分景區(qū)管理局邀請(qǐng)，派出多旋翼無(wú)人機(jī)為南京國(guó)際梅花節(jié)開(kāi)幕以及中山陵、玄武湖景區(qū)疫中開(kāi)放“保駕護(hù)航”，無(wú)人機(jī)在景區(qū)內(nèi)高空巡視，用普通話和南京話“雙語(yǔ)”輪番喊話，提醒游客們不聚集，注意防護(hù)。每周周末，金城無(wú)人機(jī)均在景區(qū)山值守，利用多旋翼無(wú)人機(jī)、系留無(wú)人機(jī)為景區(qū)做好空中防疫。

4.記錄中國(guó)戰(zhàn)疫故事

協(xié)助日本著名導(dǎo)演竹內(nèi)亮，運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，部分片段被選用到中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情紀(jì)錄片《南京抗疫現(xiàn)場(chǎng)》，這部紀(jì)錄片濃縮了南京的社區(qū)、公司、快餐店、地鐵站等各種場(chǎng)景的防疫措施。在海外網(wǎng)絡(luò)上推出了11個(gè)語(yǔ)種版本，受到意大利、俄羅斯、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，“火”遍網(wǎng)絡(luò)，用鏡頭把中國(guó)防疫的經(jīng)驗(yàn)和做法，傳遞給全世界。

（二）“樂(lè)享文化”、百花齊放

充分發(fā)揮新媒體線上宣傳優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用“樂(lè)享金城”智慧工會(huì)平臺(tái)、喜馬拉雅、全民K歌等新媒體平臺(tái)，提升職工素養(yǎng)，營(yíng)造幸福健康企業(yè)文化氛圍。

1.樂(lè)享讀書“疫”旅書香

在防疫抗疫的特殊時(shí)期，以金城“樂(lè)讀”書友會(huì)為組織依托，3月16日至4月10日邀請(qǐng)職工朗讀或者講述一本好書。通過(guò)喜馬拉雅APP共計(jì)收到53部朗讀作品，4部講書作品，收到1475總投票，6733總點(diǎn)擊訪問(wèn)。讓職工在線上分享中品味“胸藏文墨虛若谷，腹有詩(shī)書氣自華”的書香人生。

2.樂(lè)享運(yùn)動(dòng)居家健身

始料未及的疫情阻斷了員工外出的腳步，金城工會(huì)2月24日至3月25日，開(kāi)展居家健身運(yùn)動(dòng)比賽。發(fā)動(dòng)員工以健身操、瑜伽、八段錦為主上傳居家運(yùn)動(dòng)視頻，在家庭“燃”情開(kāi)賽。收到43個(gè)報(bào)名作品，877投票，5519次訪問(wèn)，累計(jì)評(píng)出快樂(lè)運(yùn)動(dòng)全家戰(zhàn)“疫”，“羽樂(lè)無(wú)窮”等20項(xiàng)最佳表演獎(jiǎng)，10項(xiàng)參與獎(jiǎng)的居家運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。既鍛煉了身體，又營(yíng)造溫馨家庭氛圍，為抗擊“疫情”增加能量。

3.樂(lè)享青春“唱響2020”

疫情期間發(fā)動(dòng)職321月10日至3月8日運(yùn)用全民K歌APP上傳演唱視頻，進(jìn)行“唱響2020K歌比賽”，累計(jì)收到《我和我的祖國(guó)》《鴻雁》等25部作品，收到480次點(diǎn)贊，5349訪問(wèn)，邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委評(píng)選出10部入圍現(xiàn)場(chǎng)決賽作品。用音樂(lè)的聲音給大家?guī)?lái)溫暖和力量，唱出精彩，唱出和諧。提升員工素養(yǎng)，豐富基層單位文化生活，營(yíng)造健康和諧企業(yè)氛圍。

（三）雙線先鋒、典型引領(lǐng)

充分發(fā)揮各公司OA網(wǎng)、企業(yè)官網(wǎng)、《江蘇工人報(bào)》《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》等報(bào)刊傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，講好抗疫故事，凝聚眾志成城抗疫磅礴力量。

1.樹(shù)雙線先鋒，講述抗疫感人故事

借助公司OA網(wǎng)開(kāi)辟《雙線先鋒》《戰(zhàn)斗堡壘》專題，以榮獲“防疫+”助力雙線作戰(zhàn)先進(jìn)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)為典型，生動(dòng)講述防疫抗疫中航金城物業(yè)王昱卜和無(wú)人機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工程師張陟超等為代表的20余位的感人事跡，拍攝專題片《平凡人的抗疫》，講述金城各產(chǎn)業(yè)感人抗疫故事。

2.展企業(yè)形象，凝聚抗疫磅礴力量

2月18日《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》第3547期刊登了《中航金城無(wú)人系統(tǒng)：助力“無(wú)接觸”科學(xué)防疫》，記錄金城用科技之光照亮戰(zhàn)“疫”前行之路;2月21日《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》第3548期刊登《航空工業(yè)新飛：交付第一批冷藏車支援抗疫前線》，5輛新型冷藏車分批將500噸原生態(tài)綠色蔬菜從貴州運(yùn)抵湖北疫情嚴(yán)重地區(qū)，為堅(jiān)決打贏疫情防控做好后勤保障;3月13日《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》第3554期刊登《陸平機(jī)器參研新型防疫醫(yī)療應(yīng)急保障系統(tǒng)》。基于智能云系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)首次將全身CT應(yīng)用到車載領(lǐng)域。3月20日《江蘇工人報(bào)》第9471期刊登《防疫復(fù)工雙線作戰(zhàn)科技關(guān)懷助推雙贏》，以科技利器顯擔(dān)當(dāng)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)保經(jīng)營(yíng)、一枝一葉總關(guān)情三部分內(nèi)容，用整版報(bào)道金城抗疫復(fù)工情況。

四、抗“疫”文化新探索經(jīng)驗(yàn)成效

（一）三維一體，融合貫通，占據(jù)主動(dòng)，有效科學(xué)抗疫

金城在防疫期間團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大職工群眾，將科技智慧宣傳、新媒體宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳融合貫通，宣傳內(nèi)容互為選用，宣傳方式互為補(bǔ)充，宣傳實(shí)效同步推送，協(xié)同發(fā)力，強(qiáng)化融合傳播和交流互動(dòng)，讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，文化鑄魂，把握主導(dǎo)，壯大網(wǎng)上正能量

金城認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記“疫情就是命令，防控就是責(zé)任”的行動(dòng)號(hào)令，充分發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳遞赤子家國(guó)情環(huán)，主動(dòng)回應(yīng)職工關(guān)切，講好抗擊疫情故事，展現(xiàn)團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。

五、抗“疫”文化新探索下一步思考

發(fā)揮多元產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，變壓力為動(dòng)力、善于化危為機(jī)。繼續(xù)嘗試探索金城數(shù)據(jù)以及金城智能科技、金城亞仿公司在智能樓宇等大數(shù)據(jù)、人工智能方面的科學(xué)防疫，探索以微視、抖音、快手等短視頻新媒體平臺(tái)的防疫宣傳，繼續(xù)典型抗疫人物和團(tuán)隊(duì)紀(jì)錄片、微電影等宣傳，聚焦疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫，聚力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，融合多種媒體宣傳方式，勠力同心，把企業(yè)發(fā)展的巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能充分釋放出來(lái)。