新冠肺炎疫情下新媒體直播如何更好地承擔(dān)新聞宣傳重任

張茂玉

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及智能終端的普及帶動了移動新媒體直播的迅速發(fā)展，如何挖掘新媒體直播優(yōu)勢使其更好地用于新聞宣傳，成為了所有新聞媒體工作者都應(yīng)該關(guān)注的話題。此次疫情給我們提供了一個很好的研究范例，本文主要介紹了新媒體直播的突出特點以及優(yōu)勢，并且分析了“融媒體視頻直播”和“去修飾化慢直播”兩種新媒體直播方式。

關(guān)鍵詞：新媒體直播;新聞宣傳;融媒體

一、疫情之下，新媒體直播的優(yōu)勢

（一）直觀呈現(xiàn)，感受真實

對比傳統(tǒng)的文字或圖文結(jié)合的新聞報道方式，視頻直播的最大特點就是可以全息、動態(tài)、三維立體地向觀眾展示報道現(xiàn)場的真實狀況?！扮R頭”充當(dāng)了觀眾的眼睛，帶領(lǐng)觀眾第一時間進入到新聞現(xiàn)場。按照傳播學(xué)的觀點，傳播層次的增加會很嚴重地影響受眾對所獲得信息的信任感。視頻直播借助于第一現(xiàn)場，實現(xiàn)現(xiàn)場采集、媒體播放和受眾觀看的同時空進行，這就最大程度地滿足了觀眾對新聞“真實性”的需求。

（二）信息整合，即時互動

進入自媒體時代后，最明顯的變化就是信息的碎片化：大量信息撲面而來，但是有價值的信息卻被稀釋，這無疑增加了受眾對高質(zhì)量新聞報道的需求。專業(yè)媒體通過預(yù)先的調(diào)查、匯總之后，將信息通過移動直播的方式迅速傳遞給觀眾，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的空間限制，實現(xiàn)直播的隨時化和移動化。傳統(tǒng)媒體時代，受眾處于信息傳播的底層，借助于新媒體的發(fā)展受眾獲得了更多的參與機會，可以通過即時評論等方式參與到信息的傳播鏈中。通過及時獲得的受眾反饋，現(xiàn)場媒體可以及時調(diào)整畫面與直播內(nèi)容，來滿足受眾的需求。

（三）情緒疏導(dǎo)，陪伴作用

視頻直播借助于可以第一時間傳遞回現(xiàn)場現(xiàn)場真實畫面的優(yōu)勢，可以幫助觀眾迅速真實地了解疫情的真賣情況進展。借助于固定鏡頭的“慢直播”，因疫情被迫留在家中的觀眾當(dāng)起了“云監(jiān)工”，實現(xiàn)了與直播內(nèi)容的一同成長，獲得了傳統(tǒng)方式很難帶來的滿滿陪伴感。

二、疫情之下，新媒體直播宣傳方式

（一）融媒體視頻直播

借助于移動新媒體技術(shù)的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)的圖文新聞報道方式逐漸被以視頻直播為主的“融媒體新聞報道模式”所取代。與傳統(tǒng)的新聞專題類節(jié)目類似，“融媒體視頻直播”在注重內(nèi)容的整合性和報道的連續(xù)性的基礎(chǔ)上，將視頻與直播做了巧妙結(jié)合，使受眾能夠在第一時間了解到新聞的最新的全面的進展。

1月24日，人民網(wǎng)、人民視頻的疫情專題節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》（原名《武漢時間》）上線，借助于5G技術(shù)，以短視頻、直播為主要呈現(xiàn)方式，通過便捷清晰的卡片式設(shè)計將報道內(nèi)容進行分類整理，累計吸引了超五億人次觀看。在《人民戰(zhàn)“疫”》直播的同時，穿插疫情速遞、辟謠專欄、專家連線等內(nèi)容，在大大縮短了觀眾時間成本的同時，又滿足了觀眾對新聞內(nèi)容權(quán)威、專業(yè)性的需求。更加難能可貴的是，在融媒體大平臺社會生產(chǎn)的背景下，除了人民網(wǎng)記者自身的視頻報道節(jié)目之外，還融合了包含縣區(qū)市級媒體在內(nèi)的251家平臺。新媒體直播內(nèi)容也多由當(dāng)?shù)氐拿襟w自主拍攝報道再統(tǒng)一集成在人民網(wǎng)客戶端，這樣一方面集合了多渠道的媒體資源，另一方面也可以向觀眾全景展示全國各地不同省市區(qū)的真實疫情進展。

（二）去修飾化慢直播

“去修飾化慢直播”無疑是此次疫情期間最受人關(guān)注的新媒體直播方式，起到了傳統(tǒng)新聞宣傳方式無法替代的作用。從中國電信的火神山醫(yī)院建設(shè)直播開始，各種“慢直播”節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。對比傳統(tǒng)的“精修飾”化直播，“去修飾化慢直播”的突出特點即是固定鏡頭、固定機位、固定場景，去除掉后期的處理和包裝，在某種意義上實現(xiàn)觀眾與視頻內(nèi)容的“共同成長”。

2020年1月27日，“中國電信”在央視頻的官方賬號開通了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的“慢直播”，一石激起千層浪，迅速吸引了大量觀眾的圍觀。兩座醫(yī)院的迅速建成，使觀眾親身感受到了祖國的強大以及中國的力量。對比傳統(tǒng)新聞傳播方式，“去修飾化慢直播”不設(shè)記者和導(dǎo)播，把敘事的主導(dǎo)權(quán)完全交給彈幕中的觀眾，大批網(wǎng)友成為了“云監(jiān)工”，借助于彈幕這一實時交互平臺，展現(xiàn)著自己的創(chuàng)造力。借助于“慢直播”的畫面以及受眾與受眾之間的實時互動，新聞直播實現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上很難想象的“陪伴”功能。

三、結(jié)語

在5G技術(shù)等新興技術(shù)的推動下，移動視頻直播在未來將會進一步普及并表現(xiàn)出更多的形式樣態(tài)。我們?nèi)孕桕P(guān)注技術(shù)的進步，不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式，努力為觀眾提供更好的受眾體驗。

（作者單位：彭水日報社）