探析縣級(jí)媒體的融合之路如何走出自己的特色

胡潔

摘要：全媒體時(shí)代，一張圖片、一段小視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論造成很大影響。在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力如何增強(qiáng)？鳳陽縣廣播電視臺(tái)清晰認(rèn)識(shí)到媒體融合環(huán)境下自身的境遇，積極思考縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體的融合策略，于2019年1月掛牌成立鳳陽縣融媒體中心，形成以廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、APP、抖音“八位—體”為支撐的全媒體格局，取得了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體;媒體融合;轉(zhuǎn)型;特色

一、融合轉(zhuǎn)型勢在必行

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是時(shí)代發(fā)展的必然要求，有助于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)媒體向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，才能真正實(shí)現(xiàn)打通媒體融合的“最后一公里”。

在我國媒體發(fā)展的歷史進(jìn)程中，縣級(jí)媒體的影響力雖然不及央視和省市媒體，但它始終不可替代。習(xí)近平總書記指出：“在我們黨的組織結(jié)構(gòu)和國家政權(quán)結(jié)構(gòu)中，縣一級(jí)處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。”縣級(jí)媒體作為黨的喉舌，不僅要把黨和政府的聲音及時(shí)傳遞到千家萬戶，同時(shí)又要把百姓的所需所盼及時(shí)反饋給黨和政府。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和媒體格局的改變，微信、微博和新聞客戶端成為人們獲取信息的主要渠道，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的影響力也隨之減弱，縣級(jí)媒體面臨著生存危機(jī)。

二、鳳陽縣融媒體中心建設(shè)的主要做法

鳳陽縣融媒體中心建設(shè)起步早、工作實(shí)、推進(jìn)快，取得了階段性的成果，探索出符合鳳陽特色和亮點(diǎn)的縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展的新路子。

第一，整合各類平臺(tái)，融合信息傳播。本著構(gòu)建“全縣一盤棋”的大宣傳格局，對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、新媒體等新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，推進(jìn)采編播流程再造，建好用好“中央廚房”，圍繞新聞信息實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”，解決了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體部門“各自為政”“互不通氣”的弊端，實(shí)現(xiàn)了物理的“相加”，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。

第二，打造品牌平臺(tái)，發(fā)揮品牌效應(yīng)。集中力量資源，加快構(gòu)建以微博、微信、抖音和新聞客戶端為重點(diǎn)的移動(dòng)新媒體。鳳陽縣融媒體中心重點(diǎn)打造微鳳陽APP、中國鳳陽微信公眾號(hào)，實(shí)行新聞消息先上網(wǎng)再見報(bào)、先簡報(bào)再詳報(bào)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣劶磿r(shí)見。

第三，強(qiáng)化延伸服務(wù)，聚合產(chǎn)業(yè)功能。在充分利用政府財(cái)政資金扶持的同時(shí)，鳳陽縣融媒體中心充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過舉辦會(huì)展、文化、科普等活動(dòng)延長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)通過在微鳳陽APP進(jìn)行實(shí)時(shí)直播等多種途徑進(jìn)行宣傳，取得了有效的創(chuàng)收。2018年，鳳陽縣融媒體中心為20多家單位制作宣傳片、匯報(bào)片、形象片、動(dòng)畫片、微視頻、微電影，同時(shí)開展廣告宣傳、活動(dòng)策劃、網(wǎng)站制作、網(wǎng)絡(luò)直播等眾多服務(wù)。目前，中國鳳陽微信公眾號(hào)粉絲15萬人，微鳳陽APP下載用戶20萬人。2019年春晚收看平臺(tái)直播達(dá)18.8萬人，總鋪萬畝桃花節(jié)現(xiàn)場直播點(diǎn)擊人數(shù)超過300萬;成功策劃舉辦了首屆“鐘鳴盛世祈福鳳陽”鐘樓鳴鐘祈福活動(dòng)，“我愛我的祖國”鼓樓廣場快閃活動(dòng)上線并收入“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，全網(wǎng)點(diǎn)擊上千萬人次。與鳳陽的通和地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、三巽地產(chǎn)、紅星美凱龍等眾多企業(yè)合作，收效顯著。

三、鳳陽縣融媒體中心建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)

融合的根本是離新聞現(xiàn)場更近、離新聞?wù)嫦喔㈦x群眾訴求更近?？h融媒中心積極嘗試媒體融合新舉措，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體功能延伸、新媒體功能立體化運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)360度看鳳陽。通過這幾年的整合融合，按照觀眾訴求，做觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，各媒體同頻共振，發(fā)揮疊加效應(yīng)。新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力有了新提升，經(jīng)營創(chuàng)收能力持續(xù)提升，鳳陽縣融媒體中心作為主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、宣傳文化基地、文明建設(shè)窗口、基層信息樞紐的功能和作用不斷彰顯，對(duì)強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)、鞏固基層政權(quán)、服務(wù)人民群眾、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚起到越來越顯著的作用。

四、融合之路的探索與自己的特色

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是鞏固基層主流媒體主流地位的必由之路。縣級(jí)媒體融合應(yīng)當(dāng)因地制宜，扎根本土，服務(wù)當(dāng)?shù)?。鳳陽縣融媒體中心充分利用本土化資源，打造了一款立足本地現(xiàn)實(shí)、關(guān)注本地信息、服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖姷腁PP——微鳳陽APP，影響力不斷擴(kuò)大。

五、結(jié)語

縣級(jí)媒體融合是一個(gè)需要結(jié)合自身實(shí)際、不斷探索創(chuàng)新的過程，在這個(gè)過程中，要牢記“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的宗旨，因地制宜、扎根本土，從而建設(shè)具有自己特色的縣級(jí)融媒體中心。

（作者單位：鳳陽縣融媒體中心）