數字時代電影評論傳播的新發(fā)展新思考

摘? ? 要：伴隨著數字時代的來臨和人們物質文化水平的不斷提高，電影作為大眾休閑娛樂生活的重要組成部分，能夠為人們提供精神上的享受和愉悅，在當今數字時代的大環(huán)境之下，激勵的市場競爭給電影行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機會，但同時也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。在數字化時代，電影評論傳播如何緊跟數字化時代的發(fā)展潮流，使大眾了解和認識更多的全面的專業(yè)的電影信息知識，對大眾和市場起到積極引導的作用，是當今電影行業(yè)應認真思考的問題。

關鍵詞：數字時代;電影評論;傳播發(fā)展

引言

在數字時代的大環(huán)境下，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，人們對于精神層面的追求越來越重視。在這種背景下，電影作為人們喜聞樂見的娛樂休閑方式，也承擔著重大的文化使命和文化責任。當前人們在獲取電影資源、觀看電影方式上都發(fā)生了重大變化，可供人們選擇的方式豐富多樣，人們對于電影評論的要求不再只是單純簡單的了解電影基本信息，而是更偏向于更專業(yè)化、更全面的、更細致獨特的電影信息資源的解讀和相關電影信息的篩選服務。因此，電影評論必須要抓住數字時代的良好機遇，幫助大眾更全面的了解各種各樣的電影信息資源。本文將分為三部分，首先對于數字時代及其傳播特征進行全面的闡述解釋，然后分析在數字時代下對電影評論的影響，最后結合數字時代的發(fā)展背景，對于電影評論如何更好的發(fā)展，提出自己的幾點想法。

一、數字時代的來臨

數字時代下傳播技術無論是內容上還是形式上都發(fā)生了巨大改變，下面先介紹下傳播技術的發(fā)展歷程，然后對數字時代的傳播特征進行分析研究。

（一）傳播技術的發(fā)展歷程

傳播技術的發(fā)展經過了一個漫長的歷程，大致經過了以下階段：首先是記號和信號時代，傳播方式和動物相像，主要是靠簡單的動作表情來傳遞信息;接著是口語時代和文字時代，這時候語言和文字的產生使人類逐漸擺脫了動物社會狀態(tài)，但是傳播范圍受物理環(huán)境等因素，有很大的限制性;然后是印刷時代，在文字產生之后，人類傳播階段首先經歷了手抄傳播階段，但是手抄傳播的規(guī)模較小，花費成本高，工作效率低，印刷術是我國的一大重要發(fā)明，大大提高了人類的傳播效率;最后是電子信息時代也就是數字時代，伴隨著報紙報刊、廣播等電子媒介的出現宣布人類進入了電子信息時代，后來在電視機、多媒體、互聯網的出現和普及下，人類進入了高速發(fā)展的信息數字化時代。

（二）數字時代的傳播特征

形式多樣化。在互聯網的高速發(fā)展之下，促進了數字時代發(fā)生了重大變革，使更多的大眾可以更快捷方便的接收到全面的數字化信息。在這種大環(huán)境下，逐漸形成了全方位的、全開放的、大共融的數字傳媒傳播體系，也就是“去中心化”，使得所有的不同群體都能夠參與到數字化的信息平臺中來，自由發(fā)表觀點，大大提高了傳播的開放性。因此，在這種形勢下，大眾更加注重個性化服務，在很多的新媒介的運營工作中，也針對這一點，為大眾提供了相應個性化的服務。多渠道、多樣化的數字信息平臺為大眾的娛樂生活提供了更多的選擇方式，例如人們看影視劇時再也不用局限于在電視上觀看，而是可以選擇手機、電腦、平板等多樣的媒介平臺，給大眾提供了更多的選擇空間。在數字時代的環(huán)境下，傳統的媒介產業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須要積極發(fā)展變革，才能適應數字時代發(fā)展的步伐，更好滿足受眾的需要。

文化全球化。傳統媒介的傳播方式，傳播效率低、速度慢、成本高，需要經過漫長復雜的過程。在數字時代下，傳播技術的發(fā)展為全球文化的交流融合起到了積極的推動作用，通過預定好的的編碼和解碼技術，完成信息資源的整合，無論是圖片、視頻還是各種豐富的信息資源都可以不再受地域環(huán)境、時間空間的限制，在全球的各個地方進行傳播交流，具有成本低、效率高、范圍廣等諸多優(yōu)勢，極大的促進了全球的文化交流和文化融合。

二、數字時代對電影評論傳播的影響

近年來，人們在數字時代的影響下，對于電影行業(yè)也提出了更高的標準和要求。電影評論是評定電影水平、提升大眾認知水平的有效平臺，能夠使大眾全面深刻的了解和認識影片的信息和文化內涵。在數字時代下，電影評論也展現了更多的變化和活力，獲得了全新的發(fā)展，但同時也帶來相應的壓力。

（一）電影評論多元化發(fā)展

數字時代對于電影評論的傳播形式、傳播載體、傳播對象等各個方面都產生了巨大影響。在傳播形式上，呈現碎片化和細微化的狀態(tài)，電影評論風格不同于以往傳統風格，不再拘泥于一種單一風格中，而是根據不同電影特點，評論風格更加的鮮明，有針對性、別具一格;在傳播載體上，由于互聯網的普及流行，大眾可以根據自己喜好進行選擇，目前大眾更關注于一些自媒體的傳播形式，而并非主流媒體，這也為自媒體的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機會;在傳播對象上，大多數針對的是年輕受眾，制定了更多個性化的服務，吸引力了更多新生代的關注。在傳播領域上，也出現了跨界融合，多元化的個性發(fā)展。

（二）改變了電影評論的時代環(huán)境

在快速的網絡環(huán)境發(fā)展之下，當前的電影評論不再專屬于專業(yè)的影評家，而是成為表達大眾觀影感受，與作者及媒體之間互動交流的一種方式。并且電影評論有很大一部分來源于社交網絡平臺，發(fā)展迅速，吸引了很多大眾的眼球，呈現一種娛樂化、快餐化的特點，大眾對于這種評論形式更加感興趣。因此，這給傳統電影評論帶來了很大的沖擊，無法再給大眾帶來實質性的導向作用。在數字時代，傳統電影評論必須要進行積極的轉型改革，用更加“接地氣”的方式來面對新時代的挑戰(zhàn)，積極引導大眾進行正確的選擇，吸引更讓大眾的注意，這是目前傳統電影評論必須刻不容緩解決的問題。

三、數字時代電影評論如何更好發(fā)展

當今的數字化時代，對于傳統的傳播技術帶來了巨大的沖擊，但是也提供了許多發(fā)展的良好機遇。如何能夠在保持自身優(yōu)勢和特點的基礎之上，利用好數字時代的各種有利條件，是當前的電影行業(yè)必須要思考的問題，下面提出我的幾點想法：

（一）弘揚社會主義主旋律，傳播正能量

電影評論能夠對大眾的思想和審美上起到引領和啟迪的作用。在數字時代，電影評論理應承擔更多的文化責任和文化使命，要把握住社會主義主旋律，對大眾和市場要負責，積極傳播正能量，營造良好的電影評論環(huán)境。要利用好數字時代的各種相關數字技術，對電影評論方式和風格要積極進行改革創(chuàng)新。還要設立嚴格的評論監(jiān)督體系，避免一些不好的、極端的的信息評論進入到大眾的視野中，雖然大眾都能夠積極主動參與到電影評論中來，但是加強對專業(yè)評論人員的監(jiān)督管理是必不可少的，因為有一大部分人擁有自己的粉絲群體，如果他們的評論或言行出現了偏差，或者對電影進行故意詆毀，會對相關電影產生巨大危害，而且也會造成一定的經濟損失，對電影行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展產生不利的影響，所以切實提升相關人員的評論業(yè)務水平是十分必要的。在新形勢下，電影評論必須把握住大方向，堅持社會主義文藝評論的要求，使電影評論一直朝著健康良好的方向發(fā)展。

（二）適應新環(huán)境，打造新平臺

電影評論經過了長時間的探索和實踐，在數字時代下，呈現出了嶄新的面貌。在電子信息網絡高速發(fā)展的今天，電影評論也在經歷著重大變革。如今的自媒體等網絡平臺發(fā)展迅速，吸引了更多大眾的關注，所以網絡和自媒體評論的傳播方式更被大眾所接受和熟知，導致了目前傳統電影評論不再擁有決定性的話語權，更多大眾選擇把目光焦點放到自媒體平臺的評論中去，因此對傳統電影評論產生了較大的打擊。電影評論本身就是為了引導大眾建立審美認知的判斷力，在數字時代下，傳統的長篇大論式評論必定不再受大眾喜歡，因此電影評論更應從大眾的接受特點出發(fā)，貼合大眾的接受習慣，數字時代要利用好互聯網平臺，對傳統傳播形式進行創(chuàng)新改革，可以用圖文并茂的短視頻形式等出現，增加電影評論的可讀性，有效利用好電子科技所帶來的優(yōu)勢。

（三）培養(yǎng)專業(yè)的電影評論人才

人才對于各行各業(yè)來說都是核心競爭優(yōu)勢，對電影評論來說更是如此，在這個個性化多元化的信息時代，電影評論在人才的培養(yǎng)上也應該與時俱進，著重培養(yǎng)適合新型數字時代的發(fā)展特點的專業(yè)技術人才。在專業(yè)人才的培養(yǎng)上電影行業(yè)應加大相關投入，打造出專業(yè)的團隊，為電影評論的后續(xù)長期發(fā)展打下一個良好基礎。

結語

當今是一個多元化的數字時代，對電影評論來說必須充分發(fā)揮積極引領作用，從大眾接受特點和需求出發(fā)，不斷改革創(chuàng)新，使電影行業(yè)能夠健康積極的穩(wěn)定發(fā)展。

作者簡介：羅佳穎（1997-），女，籍貫：湖南常德，學歷：本科，畢業(yè)院校：湖北科技學院人文與傳媒系廣播電視編導專業(yè)。