互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷路徑分析

嚴(yán)松

摘? ? 要：在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)體系不斷興起，這促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)也在順應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行創(chuàng)新，在整個(gè)過程當(dāng)中，營(yíng)銷理念與工作方式發(fā)生了很大的變化。本文基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景，對(duì)新時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的路徑進(jìn)行了研究與分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新;途徑

引言：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的壓力是比較大的，企業(yè)在依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷理念與模式的基礎(chǔ)上，也需要充分順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行創(chuàng)新，借助更加完善的營(yíng)銷策略體系開展相應(yīng)的營(yíng)銷工作，促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化分析

（一）消費(fèi)群體多樣，市場(chǎng)分類細(xì)化

隨著人們生活水平的提高，人們更加關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)的提高，追求更為優(yōu)質(zhì)以及便捷的服務(wù)模式。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，人們借助手機(jī)或者電腦等移動(dòng)設(shè)備能夠?qū)ψ约旱南M(fèi)欲望進(jìn)行滿足，無論是哪一個(gè)年齡階段的消費(fèi)群體，都能夠借助手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，在這樣的時(shí)代背景下，消費(fèi)群體朝著多樣化的方向發(fā)展著，這促使整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系的分類更加細(xì)化，為了能夠充分滿足不同消費(fèi)群體的需求，企業(yè)需要制定出更加多樣化同時(shí)針對(duì)性更強(qiáng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

（二）產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，信息與科學(xué)技術(shù)處于不斷創(chuàng)新的過程中，企業(yè)的產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)模性生產(chǎn)，在這樣的環(huán)境背景下，企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品以及技術(shù)逐漸朝著同質(zhì)化的方向發(fā)展，這使得不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)此，不同的企業(yè)需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，對(duì)傳統(tǒng)的影響模式進(jìn)行有效創(chuàng)新，從而更好地滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求[1]。

（三）多元化營(yíng)銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)體系的不斷健全，產(chǎn)品進(jìn)行交易的方式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在新的時(shí)代環(huán)境中，人們可以借助手機(jī)或者電腦等終端設(shè)備進(jìn)行線上交易的活動(dòng)，從而有效簡(jiǎn)化產(chǎn)品流通的流程，這在一定程度上提升了產(chǎn)品交易以及流通的速度，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)交易模式也為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系以及企業(yè)造成了巨大的壓力。為了能夠在新環(huán)境中依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，企業(yè)就需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系展開有效創(chuàng)新，這促使企業(yè)營(yíng)銷模式逐漸朝著多元化的方向發(fā)展著，比較典型的影響模式為新媒體以及網(wǎng)絡(luò)影響等，當(dāng)然這也為企業(yè)注入了發(fā)展的活力。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷路徑分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與優(yōu)化，企業(yè)需要積極進(jìn)行思考，在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主題相適應(yīng)，這也是與時(shí)俱進(jìn)的良好體現(xiàn)。

（一）創(chuàng)新營(yíng)銷思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息的種類不斷豐富，內(nèi)容不斷增加，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)也在一定程度上提升了信息內(nèi)容的傳播速度，體現(xiàn)出更高的時(shí)效性，在外界因素的影響下，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境時(shí)刻充滿著動(dòng)態(tài)變化，同時(shí)變化的速度不斷提升[2]。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就需要跟隨者社會(huì)的發(fā)展潮流做出改變，對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷思維進(jìn)行有效創(chuàng)新。對(duì)此，首先，企業(yè)需要在內(nèi)部積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及相關(guān)的設(shè)備設(shè)施，對(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的信息服務(wù)體系進(jìn)行創(chuàng)建，從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律更好地進(jìn)行掌控，對(duì)市場(chǎng)未來的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而對(duì)企業(yè)做出針對(duì)性的調(diào)整，提升營(yíng)銷策略的針對(duì)性以及有效性。其次，企業(yè)需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)未來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行有效明確，借助創(chuàng)新的營(yíng)銷思想對(duì)企業(yè)未來的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行指引，幫助企業(yè)更好地成長(zhǎng)與發(fā)展。

（二）提升市場(chǎng)營(yíng)銷策略的多元化水平

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在這樣的環(huán)境體系中，企業(yè)未來能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行提升，就需要不斷提升市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的多元化水平。對(duì)此，首先企業(yè)需要對(duì)內(nèi)部的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行分類，制定出存在差異性的營(yíng)銷策略以及方針，更好地滿足不同層次消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更好的體驗(yàn)環(huán)境。其次，企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)整個(gè)營(yíng)銷體系進(jìn)行創(chuàng)新，促使企業(yè)內(nèi)部人員能夠意識(shí)到品牌形象的重要性，與客戶之間建立起雙向的服務(wù)通道，在對(duì)消費(fèi)者自身需求的變化狀況進(jìn)行了解的基礎(chǔ)上，也需要不斷強(qiáng)化企業(yè)形象的建設(shè)工作。與此同時(shí)，在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系中，無論那一家企業(yè)都不可能借助市場(chǎng)壟斷的形式來達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)需要與上下游的企業(yè)積極開展戰(zhàn)略合作，對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)以及產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，促使行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，為企業(yè)更好地進(jìn)行建設(shè)提供穩(wěn)定的外部環(huán)境。

（三）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)未來的建設(shè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。當(dāng)企業(yè)在對(duì)營(yíng)銷的策略進(jìn)行制定時(shí)，需要將科學(xué)且合理的促銷戰(zhàn)略作為基本的支持[3]。所以，企業(yè)需要積極投入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)工作當(dāng)中，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用效率水平，提升產(chǎn)品與服務(wù)的推廣速度，這樣不僅能夠拓展企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)的范圍，也能夠在一定程度上對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本進(jìn)行控制。除此之外，借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，企業(yè)能夠與消費(fèi)者建立起直接溝通的關(guān)系，這也在一定程度上避免了中間商賺取差價(jià)現(xiàn)象的出現(xiàn)，降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，將質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品以及服務(wù)推廣給消費(fèi)者，這為企業(yè)拓展基層市場(chǎng)注入了新的活力。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)時(shí)促使企業(yè)不斷進(jìn)行成長(zhǎng)與創(chuàng)新的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。

結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)未來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久健康發(fā)展，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行有效創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的營(yíng)銷工作注入新的活力，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促使企業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流不斷實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙萍.如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷體系進(jìn)行創(chuàng)新 [J].營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展，2019（10）：119.