傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結合路徑

王立昌 楊清媛

摘? ? 要：隨著我國主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾，新媒體的作用與價值也逐漸進入大眾視野。而近年來，在我國信息技術與第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構的創(chuàng)新融合的趨勢下，新媒體宣傳平臺的出現(xiàn)逐漸改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的運行機制。特別是進入二十一世紀以來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”爆出出的生命力使得傳統(tǒng)電視節(jié)目在利用新媒體技術網(wǎng)絡平臺的資源與技術優(yōu)勢的基礎上得到了進一步的重生。因此，面對新媒體的影響力與廣泛運用，如何將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺有效結合，成為各個地區(qū)的電視臺亟需攻克的一大難題。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)電視節(jié)目;宣傳平臺

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結合的重要性

所謂新媒體，主要是基于現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過網(wǎng)絡信息技術與通訊工具所組成的新型媒介。而正是因為新媒體自身所具備的速度快特征，使得信息傳播與接受速度達到預期效果。不僅如此，多媒體還能容納海量的數(shù)據(jù)資源與信息，從而滿足網(wǎng)絡用戶的生活與工作需求。因此，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目應對新媒體敞開懷抱，通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺緊密結合，提高電視節(jié)目的影響力與經(jīng)濟效益。

傳統(tǒng)的電視行業(yè)大多受傳統(tǒng)運行模式的制約，特別是以電視節(jié)目為典型代表。而隨著我國居民精神消費需求的提高，傳統(tǒng)電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的視覺與聽覺盛宴難以滿足當代觀眾的電視觀賞要求。因此，如果使用新媒體平臺為傳統(tǒng)電視節(jié)目進行有力、針對性宣傳與推廣，不僅能夠拓展傳統(tǒng)電視節(jié)目的深度內(nèi)涵，還能促進節(jié)目的多元化效果展現(xiàn)。同時傳統(tǒng)電視節(jié)目暴露的問題也要求要與新時代媒介產(chǎn)物相結合，例如：電視信號不佳或電視播放質(zhì)量差等，影響傳統(tǒng)電視節(jié)目的正常運營。由此，傳統(tǒng)電視節(jié)目只有融入新媒體發(fā)展的時代，借助新媒體平臺進行高質(zhì)量宣傳，才能提高節(jié)目的吸引力與影響力，從而吸引更多的觀眾，促進傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展[1]。

而另一方面，新媒體宣傳平臺是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它更像是時代發(fā)展的一面鏡子，照射出當代人們對物質(zhì)生活與精神消費的個性化需求。由此，新媒體的宣傳平臺既為傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了長遠的機遇與前景，也促進了傳統(tǒng)電視節(jié)目朝著現(xiàn)代化、數(shù)字化的目標發(fā)展。同時，縱觀我國近幾年家電市場的電視流通數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的液晶電視易被數(shù)字化電視所取代，特別是對于農(nóng)村地區(qū)來說，新媒體電視與傳統(tǒng)電視就如通網(wǎng)與未通網(wǎng)的差異。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目通過與新媒體平臺宣傳相聯(lián)結，這樣一來，可以為居民提供更為豐富的信息資源與娛樂方式，從而為觀眾帶來高質(zhì)量的觀影效果，在一定程度上也提升了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效率。所以，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳相結合，是提高傳統(tǒng)節(jié)目質(zhì)量與信息流通速度的有效途徑[2]。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結合的有效途徑

盡管新媒體平臺是晚來的“寵兒”，它與傳統(tǒng)電視節(jié)目結合仍是“錦上添花”。它確實能夠為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來影響力與競爭力。而隨著我國眾多檔節(jié)目與新媒體結合的相應出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支撐下，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目應利用新媒體宣傳平臺提高自己的經(jīng)濟效益與社會效益，進而為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入經(jīng)濟新動能。

第一，傳統(tǒng)電視節(jié)目作為“老大哥”，應充分認識到新媒體宣傳平臺的優(yōu)越性，通過制定行之有效的政策方略，積極投入新媒體的懷抱之中，從而激發(fā)傳統(tǒng)電視節(jié)目的潛力。同時，由于傳統(tǒng)節(jié)目主要采取電視機、電視信號等基礎設備進行信息傳播，盡管帶有一定的數(shù)字化效果，相比起數(shù)字化電視，其功能、技術方面還是較落后。由此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在融入新媒體宣傳平臺中，應摒棄傳統(tǒng)運營模式的弊端，采取先進的思想價值理念制定出具有前景性的戰(zhàn)略，根據(jù)因地制宜的原則有序進行，確保兩者順利融合[3]。

第二，要整合利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的配合程度，進而使新媒體這個“后起之秀”真正融入傳統(tǒng)電視節(jié)目。而對于傳統(tǒng)電視節(jié)目本身而言，它不僅需要迎合用戶真正精神需求，還需與市場齊頭并進，以保證傳統(tǒng)電視節(jié)目符合預期設想。以2020上半年在愛奇藝推出的《青春有你2》，它通過網(wǎng)絡信息技術與通訊手段相結合的方式，使互聯(lián)網(wǎng)推向了高潮，從而導致各類娛樂頭條都成為其忠實粉絲，由此可見新媒體宣傳的影響力。同時，傳統(tǒng)電視節(jié)目應建立在原本媒介的基礎上，運用新媒體宣傳技術與手段提高產(chǎn)品競爭力，從而形成與市場、觀眾三大產(chǎn)業(yè)鏈的有機融合。這樣一方面采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)最佳觀看效果，也促進我國傳統(tǒng)電視行業(yè)的轉型升級，進而提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在市場的競爭力[4]。

二、結論

二十一世紀是一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，也是一個傳統(tǒng)電視節(jié)目結構優(yōu)化的時代。而作為新媒體宣傳的主力軍——信息與數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視節(jié)目應對其伸出熱情的雙手，將資源、信息與資金有機融合與新媒體時代，從而為傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)造更多可能性。盡管我國傳統(tǒng)電視節(jié)目對新媒體的宣傳機制與手段未完全吸收，傳統(tǒng)電視節(jié)目終將會在時代的鞭促下提升電視傳播效率與品質(zhì)，進而在新媒體宣傳平臺的有力扶持之下，為傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺注入時代發(fā)展的不竭動力。

參考文獻：

[1]王文.新媒體環(huán)境下報刊與新媒體融合的新路徑研究[J].西部廣播電視，2019，442（02）：60+62.

[2]田濤.新媒體時代傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展路徑[J].中國傳媒科技，2018，000（012）：23-24.

[3]陳姝寧.廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展模式研討 [J].中文信息， 2019，000（009）：92.

[4]田園.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新聞研究導刊，2019，010（006）：150-151.