用自信架起思想的橋梁

趙寧

在剛過去不久的2020年北京圖書訂貨會期間，央視朝聞天下欄目以《百花齊放，現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作繁盛》為題，點贊了我社（中國廣播影視出版社）的新書《這里是中國I》。應該說，在傳統(tǒng)出版受到沖擊，“狼來了”喊聲一片的行業(yè)背景下，這本書的成功策劃發(fā)行，其社會效益和市場反響無遺給我及團隊同仁以巨大的鼓舞和信心。在此，我想基于本書策劃過程的心得，對圖書出版行業(yè)的自我定位和未來發(fā)展談一點自己的思考，以為引玉之磚。

一、當下：出版，要有歷史使命感

坐標原點，是解析幾何數(shù)學語言描摹世界的出發(fā)點。同理，“自我定位”就是行業(yè)運行和發(fā)展的原點。哲人說，歷史是一面鏡子，為了清晰照見當下出版之路的“原點”，我們不妨簡單做一個歷史梳理。

中國的近現(xiàn)代出版史的大體分野是：1840-1949年的近代出版業(yè)時期、1950-1985年的現(xiàn)代出版體系建立與鞏固時期、1986-2000年改革開放帶來的創(chuàng)新與發(fā)展時期，以及2001年至今在互聯(lián)網科技大潮新媒體技術沖擊下的出版新時期。每個時期都有不同的時代基調：

（一）晚晴民國時期（1840-1949）民族危亡之際，囿于窠臼的中國人對近代社科知識處于“知識饑荒”狀態(tài)。近代出版技術的傳入，以商務印書館和中華書局“雙生子”為代表的民族出版業(yè)，打開了國人“開眼看世界”的一扇窗?！皞鞑ブR、啟蒙思想”，就是那個時代的出版基調。當然，由于國力積弱管理不當，西方技術流入往往伴隨著“文化入侵”的陰影。不僅是傳教士的潛移默化，更有甚者日本間諜岸田吟香就直接把其出版機構變成了間諜活動的交通站，其弊甚深。

（二）建國后的1950-1985年，伴隨著新中國的建立百廢俱興，人民出版事業(yè)也開始了蓬勃發(fā)展，一系列現(xiàn)代出版的管理運營機構建立起來。1951年中共第一次全國宣傳工作會議上，毛澤東提出的“用馬列主義的思想原則在全國范圍內和全體規(guī)模上教育人民”作為指導思想，成為此時期的基調。為新中國筑起了堅實的思想陣地。

（三）1986-2000年的改革開放之初，以國務院《出版管理條例》為代表的，中國特色社會主義出版管理體制的法律框架建立起來了。出版行業(yè)迎來大發(fā)展，在實踐中磨礪，學會了如何在市場經濟大潮里“游泳”?！敖洕б媾c社會效益兩手抓”成為基調。我社（中國廣播影視出版社，原中國廣播電視出版社），也是在此時期逐步發(fā)展壯大。

（四）2001年后，隨著改革開放的深入，加入WTO后中國發(fā)展走上快車道。但此時，剛學會“游泳”的中國出版人面臨著“兩股沖擊”：第一，出版市場開放，民營和外國出版力量入局搏殺;第二，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，帶來的新媒體技術直接蠶食了相當?shù)氖袌龇蓊~。

市場深刻細分，利潤攤薄，策劃不易，生存壓力大，很多出版同仁陷入迷茫：怎樣選題？如何策劃？要么天天犯愁，要么廣種薄收。找到定位，才有方向性的“源頭活水”。歷史使命感可以說是我們出版業(yè)的永恒基石。一句話，“出版，天生背負著時代賦予的歷史使命”。在中華民族偉大復興的新階段、尤其是黨的十九大以來中國特色社會主義新時代，中國影響力的外溢必然帶動出版業(yè)的傳播力外溢。把握“講好中國故事”這個主題，就是緊扣出版時代的脈搏。

圖書《這里是中國Ⅰ》就是立足于此，闡釋“定格經典影像、傳播大美中華”的主題。以紀錄片《這里是中國》第一季為藍本，通過“靜態(tài)語言”延伸闡述和出版加工，并同時出版英文版本。承襲紀錄片精髓，從“聚焦”“深度”“視角”三個方面入手對原內容進行圖文轉化，以300多幅精美插圖生動呈現(xiàn)中國符號的同時，注重深入、廣泛的挖掘，力求“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的思想精髓提煉出來、展示出來”，向世界傳播真實、立體、全面的“大美中國”形象。不僅向國人講述祖國之美，也把“中國故事”講給世界。由此，本書也入選了新中國成立70周年主題圖書對外出版項目。

二、未來：有信心，才能鑄就思想橋梁

有了定位，再看圖書出版的未來就可以更加清晰。我認為，圖書出版的未來前景廣闊，大有可為。

毛主席詩云“會當擊水三千里，自信人生二百年”?！哆@里是中國I》這樣大處著眼小處著手，受眾多口碑好的產品不會是孤例。作為文化宣傳領域的圖書出版，以“四個自信”為指導講好中國故事，首先要有行業(yè)自信。

這不是盲目自信，原因有三：第一，出版行業(yè)放開后，圖書出版雖然競爭激烈但市場容量不斷擴大。據(jù)《2018年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，新聞出版產業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長。2018年，全國出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入18687.5億元，較2017年增長3.1%;擁有資產總額23414.2億元，增長5.6%;所有者權益11807.2億元，增長4.4%。圖書出版營業(yè)收入增長6.6%，在新聞出版8個產業(yè)類別中增速第一。新版圖書印數(shù)大幅回升;重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)較快增長，在品種上繼續(xù)超過新版圖書。90種一般圖書年度印數(shù)達到或超過100萬冊，較2017年增加32種。其中，新版圖書48種，增加26種，重印圖書42種，增加6種;文學類圖書10種，增加3種;少兒圖書28種，增加10種;紅色經典4種，增加1種。第二，互聯(lián)網媒體時代的沖擊不是“山窮水盡”，而是“融出版”共生時代的柳暗花明。無論是抖音、快手等流媒體搶奪眼球，還是“移動閱讀”對傳統(tǒng)紙質閱讀的擠壓，這樣的“狼來了”喊多了，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的末日遠沒來臨，反倒在壓力之下完成了轉身。不僅僅是順應大潮在數(shù)字出版領域看似無奈的發(fā)力，科技賦能下紙質書主動“半網絡”化也頗有成效。依托二維碼技術，讓圖片在手機端“動”起來;與知名APP合作，賦能小眾圖書迅速“炸裂”口碑。都有過成功的先例。就像科幻電影里的“半機械生化戰(zhàn)士”，這樣的“融出版”形態(tài)“戰(zhàn)斗力”強，成本可控，打造出了新的市場空間。第三，多年底蘊下的內容提供能力很難替代。長期耕耘一定領域，讓各出版社都有“一招鮮”。作者資源、編輯資源、數(shù)據(jù)資源密集，團塊化、專業(yè)化的內容輸出不是“碎片化”的互聯(lián)網媒體可以輕易替代的。內容的不可替代，說明圖書出版終究是個供給側驅動的領域，但其社會效益強于經濟效益的內在邏輯又很難改變。利用新媒體時代技術，打通用戶恰恰可以解決這樣的結構性矛盾：精準反饋市場提高供給效率，進而提高經濟回報。這樣開放、深度溝通與合作的全新市場形態(tài)將成為圖書出版行業(yè)的利好。

有自信才有搭建傳播橋梁的底氣。傳播什么呢？一位行業(yè)前輩曾經說：底層傳播是知識、中層傳播是思想、高級傳播是精神。《這里是中國Ⅰ》通過“一帶一路”建設給當今和未來的人類社會各領域尤其是文化領域帶來重要影響。其中既有自然元素的國寶熊貓，又有人文傳承的雕工鐫影;既有現(xiàn)代科技的深圳智造，又有傳統(tǒng)文化國粹京劇。不僅散點式展現(xiàn)代表性的中國文化，更深入挖掘了文化符號背后的深層意義。傳遞了當代中國自信自強打造“人類命運共同體”的哲學思想，和社會主義核心價值的人文精神。

有信心，鑄橋梁，把自信廣播國人，把精神傳遞世界，就是我們圖書出版領域未來發(fā)展的必由之路。在資本與技術革命的雙重沖擊之下，圖書出版無疑遇到了一些困難。同時，一個良好的出版生態(tài)的營造，又需要讀者、從業(yè)者、執(zhí)法者的共同努力。但不管環(huán)境多么艱苦，總有一些需要傳遞的思想，總有一些需要倡導的精神。作為從業(yè)者，要有信心：困局中也蘊含著突破的可能，轉型的痛苦中也伴隨著新生的希望。還是那句話：大有可為。