縣域中醫(yī)院醫(yī)共體建設(shè)新聞宣傳工作實(shí)踐探索

劉學(xué)

【摘要】縣域醫(yī)共體建設(shè)是當(dāng)今醫(yī)改的重要課題。長(zhǎng)興縣中醫(yī)院抓住縣域中醫(yī)院醫(yī)共體建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)發(fā)揮宣傳的主觀能動(dòng)性，有效推動(dòng)各項(xiàng)體制機(jī)制建設(shè)，全面打造縣級(jí)中醫(yī)院龍頭地位，全力推進(jìn)縣域醫(yī)共體建設(shè)，積極塑造醫(yī)共體集團(tuán)新形象，取得了良好的社會(huì)效果。

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)院;醫(yī)共體建設(shè);新聞宣傳

縣域醫(yī)共體建設(shè)是當(dāng)今醫(yī)改的重要課題，長(zhǎng)興縣中醫(yī)院是縣域范圍內(nèi)首個(gè)“吃螃蟹的人”，于2017年開始在當(dāng)?shù)靥剿骺h域醫(yī)共體建設(shè)。長(zhǎng)興縣中醫(yī)院積極發(fā)揮集團(tuán)牽頭醫(yī)院引領(lǐng)示范的重要作用，醫(yī)院中醫(yī)藥文化建設(shè)、縣域醫(yī)共體建設(shè)、“最多跑一次”改革等舉措去年被國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道34次，其中兩次上央視新聞聯(lián)播，累計(jì)接待全國(guó)各地考察團(tuán)100余批次，共計(jì)2000余人次，充分發(fā)揮了中醫(yī)醫(yī)院在居民健康管理和全民健康素養(yǎng)提升中的重要作用。本文就縣域醫(yī)共體建設(shè)下如何開展宣傳工作進(jìn)行初步探討。

一、借勢(shì)借力，全面打造縣級(jí)中醫(yī)院龍頭地位

隨著我國(guó)醫(yī)療體制改革步伐的加快和醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展迎來(lái)了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展表態(tài)給予支持，國(guó)家層面先后出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030）》《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等一系列政策文件，將中醫(yī)藥發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，給中醫(yī)藥行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇?？h中醫(yī)院作為縣域中醫(yī)龍頭，如何利用好現(xiàn)有的政策，做好新聞宣傳，提高醫(yī)共體集團(tuán)在社會(huì)上的美譽(yù)度和知名度，以縣級(jí)強(qiáng)帶動(dòng)縣域強(qiáng)，進(jìn)而提高集團(tuán)整體服務(wù)能力，是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的重要抓手。集團(tuán)黨委始終把新聞宣傳工作列入重要議事日程。在推進(jìn)醫(yī)共體建設(shè)工作中，多次研究部署，圍繞做強(qiáng)縣級(jí)醫(yī)院龍頭、筑牢鎮(zhèn)村健康網(wǎng)底、發(fā)揮公共衛(wèi)生前道作用、提升智慧醫(yī)療支撐功能四個(gè)發(fā)展導(dǎo)向，從管理模式和關(guān)鍵要素調(diào)配入手，統(tǒng)籌考慮新聞宣傳的方式、內(nèi)容并明確要求，在人力、財(cái)力、物力等方面也給予大力支持。集團(tuán)黨委將宣傳工作切實(shí)納入醫(yī)共體集團(tuán)及分院的綜合績(jī)效考核體系中，以有效提高總院各科室及各分院的重視力度。

二、理念先行，全力推進(jìn)縣域醫(yī)共體建設(shè)

新聞宣傳的引領(lǐng)傳播作用不是一蹴而就的，需要持續(xù)不斷地推進(jìn)。在縣域醫(yī)共體建設(shè)中，集團(tuán)黨委緊密圍繞“發(fā)展共同體、責(zé)任共同體、利益共同體”的工作理念，有效通過(guò)發(fā)揮宣傳的主觀能動(dòng)性，積極推動(dòng)各項(xiàng)體制機(jī)制建設(shè)，使各項(xiàng)中心工作順利推進(jìn)。在前期宣傳中，醫(yī)院主要圍繞政策推廣、理念梳理、工作推進(jìn)等方式，慢慢凝聚醫(yī)共體集團(tuán)的力量，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，使集團(tuán)上下和成員之間心往一處想，勁往一處使。集團(tuán)黨委對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)力度不斷加強(qiáng)，完善建立宣傳工作獎(jiǎng)懲機(jī)制，力求做到“宣傳意識(shí)、宣傳骨干、工作責(zé)任的三到位”。同時(shí)，利用集團(tuán)“微信公眾號(hào)”《院報(bào)》《院訊》、門戶網(wǎng)站等自媒體宣傳平臺(tái)，廣受各級(jí)媒體的關(guān)注。如集團(tuán)內(nèi)部發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)進(jìn)行健康管理的做法被央視二套專題報(bào)道，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

三、杏林春暖，彰顯中醫(yī)藥文化軟實(shí)力

中醫(yī)醫(yī)院作為中醫(yī)藥文化繼承、創(chuàng)新、展示、傳播的重要場(chǎng)所，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)和宣傳普及，有利于體現(xiàn)中醫(yī)院的基本特征，有利于鞏固中醫(yī)為主的發(fā)展方向，更好地保持發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，滿足廣大人民群眾對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)的需求。宣傳工作在做好內(nèi)部“調(diào)和劑”的同時(shí)，全力做好外宣推薦工作，積極塑造醫(yī)共體集團(tuán)新形象，通過(guò)挖掘集團(tuán)運(yùn)作機(jī)制中的典型案例、創(chuàng)新舉措、干事成效等先進(jìn)亮點(diǎn)，積極做好宣傳推廣工作，不斷提高中醫(yī)醫(yī)院品牌形象和社會(huì)影響力。如加大對(duì)知名專家、學(xué)科帶頭人的宣傳力度，以專家的影響力來(lái)吸引患者，走名醫(yī)創(chuàng)名科、名科帶名院之路。及時(shí)把臨床中有特色、有創(chuàng)新、有療效的新項(xiàng)目、新技術(shù)向社會(huì)推介，讓患者知曉，讓社會(huì)認(rèn)可。通過(guò)及時(shí)報(bào)道醫(yī)院在日常工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)模范人物和事跡，以弘揚(yáng)先進(jìn)，謳歌典范，樹立良好的職業(yè)紀(jì)律和道德情操。如堅(jiān)持30年持續(xù)慰問(wèn)敬老院的案例，在今年學(xué)雷鋒日當(dāng)天，在省內(nèi)的一個(gè)“萬(wàn)朵鮮花送雷鋒”公益活動(dòng)中榮評(píng)為“活雷鋒”。廣泛宣傳普及中醫(yī)藥知識(shí)及其優(yōu)勢(shì)。如2013年以來(lái)，以“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”活動(dòng)為契機(jī)，與縣內(nèi)一山區(qū)小學(xué)建立校園中醫(yī)藥文化基地，每年定期開展多次活動(dòng)，推廣中醫(yī)藥文化。屢屢被新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》等多家媒體報(bào)道。持續(xù)開展“名中醫(yī)義診”“中醫(yī)藥碩士結(jié)對(duì)到村”“中醫(yī)藥進(jìn)農(nóng)家”等系列活動(dòng)，達(dá)到了叫好又叫座的效果;每年立冬當(dāng)日啟動(dòng)膏方節(jié)、冬病夏治三伏貼、端午贈(zèng)香囊、藥膳節(jié);八段錦教學(xué)活動(dòng)等通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，宣傳普及的同時(shí)，使群眾喜愛(ài)中醫(yī)藥、信任中醫(yī)藥。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記說(shuō)：“中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙。”縣級(jí)中醫(yī)醫(yī)院作為縣域中醫(yī)藥文化的宣傳基地和中醫(yī)領(lǐng)頭人，勢(shì)必要充分發(fā)揮以中醫(yī)藥為主的特色優(yōu)勢(shì)，不斷深化醫(yī)院內(nèi)涵建設(shè)，以精神激勵(lì)為中心，完善核心文化，逐步形成中醫(yī)醫(yī)院特有的文化和精神，更好推進(jìn)醫(yī)院乃至醫(yī)共體集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新聞宣傳范圍廣泛，內(nèi)涵豐富，包括價(jià)值觀念、行為規(guī)范、環(huán)境形象等多方面。作為宣傳工作部門，要緊緊圍繞醫(yī)共體集團(tuán)建設(shè)發(fā)展的中心工作，以傳承與創(chuàng)新中醫(yī)藥文化建設(shè)為抓手，從中醫(yī)藥文化建設(shè)管理模式和關(guān)鍵要素調(diào)配入手，秉承醫(yī)院精神，積極拓寬對(duì)外宣傳途徑，營(yíng)造良好的宣傳氛圍，打造群眾就醫(yī)新環(huán)境，有效促進(jìn)中醫(yī)藥特色?？平ㄔO(shè)、技術(shù)服務(wù)、學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)以及科學(xué)管理等各項(xiàng)工作水平的不斷提高，最終為縣域及周邊廣大群眾提供簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉的中醫(yī)藥健康服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

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