短視頻、直播成特產(chǎn)“出道”利器

近年來(lái)，全國(guó)各地正積極打造鄉(xiāng)土特色品牌，一波又一波新農(nóng)人開疆?dāng)U土，在創(chuàng)建品牌、電商銷售、網(wǎng)紅直播、短視頻宣傳等新手法上進(jìn)行了更多探索和嘗試，發(fā)掘了一批有文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和能工巧匠，給農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來(lái)了新鮮血液和快速變革。

思路百出的短視頻

移動(dòng)短視頻以其“短、快、碎”的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)打破了時(shí)間、空間和地域的限制，已成為人們獲取信息和休閑娛樂(lè)的重要途徑。

時(shí)間碎片化的特征，使短視頻比長(zhǎng)視頻更適應(yīng)受眾的使用場(chǎng)景。短視頻達(dá)人李子柒，發(fā)布的每一條短視頻都是普通的鄉(xiāng)土風(fēng)情，但她將鄉(xiāng)土生活進(jìn)行美化，展現(xiàn)出休閑自然、鄉(xiāng)村美景和生活技能，贏得了千萬(wàn)粉絲的追捧。

據(jù)《2019年短視頻營(yíng)銷白皮書》的用戶調(diào)查顯示，有近六成的用戶因?yàn)橛^看短視頻內(nèi)容而產(chǎn)生過(guò)消費(fèi)的行為，這也預(yù)示著好多短視頻內(nèi)容是能夠引導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為的趨勢(shì)，在消費(fèi)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌就可通過(guò)包裝、鏈接介紹等形式傳播出去。其中一些主打情懷主題的短視頻內(nèi)容，品牌植入角度非常巧妙，再通過(guò)詳細(xì)獨(dú)到的簡(jiǎn)介，往往能夠有效地激發(fā)用戶的品牌記憶力。

妙趣橫生的網(wǎng)紅直播

琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品擺滿了直播間，俊男靚女的網(wǎng)紅們熱情地向粉絲介紹著手里的產(chǎn)品，特色農(nóng)產(chǎn)品與直播平臺(tái)合作，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行線上推廣和銷售。網(wǎng)紅直播帶貨走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和銷售的新路子。

隨著全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)越辦越多，網(wǎng)紅也越來(lái)越頻繁現(xiàn)身地在展會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)參與者以及網(wǎng)紅的粉絲也更愿意網(wǎng)紅將農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)在自己眼前，如果網(wǎng)紅顏值佳，農(nóng)產(chǎn)品誘人，那么注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力就很容易了，品牌效應(yīng)順勢(shì)得到推廣。

如今的網(wǎng)紅直播帶貨、品牌推廣中，有一類身影別具一格，那就是縣域領(lǐng)導(dǎo)。不少網(wǎng)紅縣長(zhǎng)粉絲量大，帶貨能力極強(qiáng)，品牌標(biāo)簽烙印深。如廣東連山壯族瑤族自治縣縣長(zhǎng)馮云紅就是一名網(wǎng)紅縣長(zhǎng)，在微視短視頻上，馮云紅身著少數(shù)民族服裝“賣地瓜”的視頻引得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊；在“粵陜好年貨飛進(jìn)千萬(wàn)家”活動(dòng)中，粵陜十縣縣長(zhǎng)、果業(yè)局局長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)輪番上陣，與網(wǎng)紅主播搭檔推介名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品。