網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視節(jié)目對(duì)外傳播的發(fā)展策略研究

高強(qiáng)

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，電視節(jié)目的對(duì)外傳播方式得到了有效拓展。各國(guó)對(duì)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的領(lǐng)域也展開了相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)?；诖?，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視節(jié)目對(duì)外傳播發(fā)展策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;電視節(jié)目;對(duì)外傳播;發(fā)展;策略

行政手段通常對(duì)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效改革有著重要的調(diào)控作用。政府的規(guī)制以及市場(chǎng)的調(diào)控，其不僅相互排斥，而且相互融合，且共同確保了電視產(chǎn)業(yè)的順利改革。尤其是電視劇“走出去”的政策，需要政府政策的大力支持。

想要不斷堅(jiān)持我國(guó)文化“走出去”的方針，首先，政府的外交層面開展的文化交流不僅頻繁，而且形式多樣，政府需積極和各個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的交流，并在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)電視劇資本和人才國(guó)家化的流動(dòng)。

其次，電視劇的出口業(yè)需給予相應(yīng)的政策傾斜，并在稅收、技術(shù)、信貸、人才、價(jià)格等各個(gè)方面予以扶持。例如，在電視劇的前期投入時(shí)，需注重融資成本的適當(dāng)降低，并對(duì)劇本的審查標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)放寬;在電視劇的中期制作時(shí)，需給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼;在電視劇制作后期時(shí)，需給予海外發(fā)行與出口關(guān)稅的補(bǔ)貼。

最后，可通過(guò)相關(guān)政策積極鼓勵(lì)電視劇的貿(mào)易行為，通過(guò)政府開展全球范圍的電視文化節(jié)，以政策優(yōu)惠，對(duì)海外的影視投資進(jìn)行吸納。

我國(guó)的電視劇市場(chǎng)仍存有各自為營(yíng)、資源分散的狀態(tài)，大小公司魚龍混雜，主要是因?yàn)殡娨晿I(yè)的市場(chǎng)化不健全，且缺乏對(duì)資源進(jìn)行合理配置。近些年，隨著文化體制的不斷改革，傳統(tǒng)的廣電媒體和民營(yíng)企業(yè)開始構(gòu)建起合作關(guān)系，且影視制作的公司也逐漸產(chǎn)生兼并趨勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)整合。而產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，其通常與人才的支撐有著直接關(guān)系，人才才是行業(yè)實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新的主導(dǎo)者。

而對(duì)于中國(guó)電視劇而言，其在海外的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中通常缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才，這就會(huì)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效傳播造成不利影響。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，其本身就對(duì)人才有著較高的要求，再加上跨國(guó)的文化貿(mào)易，其對(duì)人才的要求也逐漸提高。因此，合格高效電視劇的發(fā)行團(tuán)隊(duì)需具備傳播、影視、經(jīng)濟(jì)、財(cái)物管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、法律等各個(gè)專業(yè)的人才，市場(chǎng)緊缺的復(fù)合型人才是當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)急需的。

除此之外，市場(chǎng)與外交層面，我國(guó)需加強(qiáng)和電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的不斷合作與交流，將專業(yè)人才當(dāng)做基石，政府的扶持政策當(dāng)做導(dǎo)向，以跨國(guó)企業(yè)當(dāng)做代表，以構(gòu)建具有盈利性的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)作電視劇時(shí)，雖然需注重與國(guó)際發(fā)展相接軌，但是不能忽略本土文化的有效傳播。在面臨國(guó)內(nèi)的電視劇借鑒與翻拍風(fēng)潮下，電視劇的制作團(tuán)隊(duì)仍需時(shí)刻保持清醒頭腦，尤其是對(duì)跨文化實(shí)施傳播的時(shí)候，需注重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的收視習(xí)慣及其文化特色的有效傳播，避免出現(xiàn)文化偏向的重疊度比較低的元素，類似于歐美區(qū)域的“男尊女卑”“養(yǎng)兒防老”等思想，將其運(yùn)用于文化價(jià)值觀，通常無(wú)法有效激起觀眾的認(rèn)同，這種文化就盡可能少地出現(xiàn)。

而中華民族的傳統(tǒng)美德傳播中，如孝義、仁愛、堅(jiān)韌、禮讓等，需在人物與劇情的設(shè)定當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性表達(dá)。

除此之外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，由于國(guó)際觀眾收視習(xí)慣產(chǎn)生改變，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為近些年電視劇收視的重要渠道。由于網(wǎng)絡(luò)視頻具有可訂閱性、可接近性、資源豐富等優(yōu)勢(shì)，備受年輕觀眾所歡迎。同時(shí)，許多國(guó)家都開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)觀眾的有效培養(yǎng)，我國(guó)的視頻網(wǎng)站同樣做出相關(guān)嘗試。

對(duì)我國(guó)的年輕觀眾而言，其接觸到海外電視劇的方式也主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，不僅可以當(dāng)做觀看電視劇的主要渠道，而且還能當(dāng)做宣傳新電視劇以及搜集觀眾觀點(diǎn)的主要渠道，從而使電視行業(yè)有效獲取到觀眾的特征數(shù)據(jù)，通過(guò)和觀眾互動(dòng)的方式，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，減少電視劇傳播的中間環(huán)節(jié)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)人們的生活各個(gè)方面都產(chǎn)生了較大的影響。在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈化以及國(guó)際局勢(shì)的不斷變化，電視行業(yè)就需要注重傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，確立國(guó)家化的電視傳播理念，以用戶思維作為中心進(jìn)行傳播定位，并注重傳統(tǒng)文化的升華與提煉，并跟隨時(shí)代的不斷發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)思維不斷開發(fā)出傳播及其營(yíng)銷的渠道，從而使我國(guó)的電視節(jié)目高效占據(jù)世界的傳媒市場(chǎng)。

（作者單位：平邑縣融媒體中心）