把握三大方向 推動縣級融媒體中心融合轉(zhuǎn)型

劉秀敏

摘要：縣級融媒體中心是溝通社情民意、聯(lián)系人民群眾、傳達(dá)黨和政府聲音的“最后一公里”。黨中央高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，習(xí)近平總書記指出，要“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。這為縣級媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。本文重點分析了應(yīng)該把握三大方向，以此來推動縣級融媒體中心融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：三大方向;縣級融媒體中心;融合轉(zhuǎn)型

縣融媒體中心建設(shè)實施近兩年來，地方媒體通過整合融合，為自身發(fā)展注入新的動力。但在內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營管理、融合深度和廣度等多個方面仍存在諸多問題。未來如何進(jìn)一步推動縣級融媒體中心融合轉(zhuǎn)型，筆者認(rèn)為需要重點把握三個方向：

縣級融媒體中心定位是黨和政府的宣傳陣地，是黨和政府的“喉舌”。弘揚(yáng)主旋律，把握正確導(dǎo)向，引導(dǎo)輿論，講好基層故事，是縣融媒體中心的責(zé)任與使命，是今后發(fā)展的一個著力點。

因此，作為地方主流媒體，作為黨的新聞輿論工作的主戰(zhàn)場，要堅持黨管媒體，提高站位，正確引導(dǎo)輿論，要發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，豐富報道內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，構(gòu)筑地方輿論引領(lǐng)新高地，通過正確輿論導(dǎo)向，營造良好的輿論氛圍，讓黨和政府的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

成功的時政報道、主題宣傳報道可以起到鼓舞斗志、凝聚人心的作用。縣融媒體中心尤其要做好重要時政報道、重大主題宣傳報道，要充分利用自身的傳播力、引導(dǎo)力、公信力及影響力，打好宣傳主動仗，從報道內(nèi)容、報道手段、風(fēng)格模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過手法新穎，風(fēng)格活潑，靈活多樣、可視性強(qiáng)、打動人心的報道，主動發(fā)聲引導(dǎo)輿論，匯聚輿論威力，起到統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用。

眼下，有相當(dāng)部分縣級融媒體中心受管理體制、經(jīng)營理念等因素影響，只是形式上媒介形態(tài)的相加，存在重硬件、輕內(nèi)容的弊端，往往忙于機(jī)械效仿省市融媒體平臺，照搬照抄，功能相對缺失或顯弱，傳播內(nèi)容缺乏吸引力，并未做到真正融合轉(zhuǎn)型，偏離了融媒體中心的主業(yè)和基本定位。

作為基層的地方媒體，在內(nèi)容上防止“千篇一律“，突出本地特色，講好基層故事、做好輿論導(dǎo)向責(zé)無旁貸。

縣級融媒體中心要因地制宜，樹立“內(nèi)容為王”的理念，在注重時政新聞報道的同時，又要扎根群眾，明確群眾所需，采取平民化表達(dá)，反映群眾的希望和要求，確保內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)能滿足不同年齡、階層、文化水平的觀眾的需求;

縣級融媒體中心還要立足本土，開辦具有地域文化特色的精品欄目，舍棄一些內(nèi)容乏味、形式重復(fù)的欄目和節(jié)目，使本土資源得到最大化的利用。縣級融媒體中心要利用新興技術(shù)和硬件設(shè)備，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，創(chuàng)新傳播渠道，打造具有本土特色的傳媒品牌。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

縣級融媒體中心要擺正輿論引導(dǎo)與服務(wù)群眾的關(guān)系，在推動媒體融合的同時，又要發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的功能，要把握媒體融合新的發(fā)展趨勢，發(fā)揮融媒體中心“綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”的功能，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)能力，打通與受眾間的“最后一米”。

縣級融媒體中心要結(jié)合本地實際，根據(jù)群眾具體需求，按照“媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)”等要求，推出媒體融合產(chǎn)品，提供多元化社會生活服務(wù)滿足群眾需求，用多種手段增加用戶黏性，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，努力打造集宣傳、政務(wù)、服務(wù)等于一體的綜合服務(wù)平臺，讓群眾真正用起來、離不開。

同時，要做好新聞宣傳主業(yè)，盤活副業(yè)，在堅持輿論導(dǎo)向、社會效益先行的基礎(chǔ)上，提高縣融媒體中心自主拓展經(jīng)營的能力，以“融媒體+”經(jīng)營理念，以跨界合作、跨區(qū)域合作等方式，延伸“融媒+”產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬經(jīng)營渠道，充分利用融媒體資源，根據(jù)雙贏原則，推出創(chuàng)收服務(wù)項目，主動承接各類活動，拓展市場，以此來獲取良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，鞏固融媒體建設(shè)成果并獲取可持續(xù)發(fā)展的動力，形成融媒體中心建設(shè)良性循環(huán)。

（作者單位：江西省井岡山市融媒體中心）