深融時代，如何以深度報(bào)道推進(jìn)內(nèi)容品質(zhì)化
——浙江日報(bào)的實(shí)踐探索

□許春初 鄧國芳

內(nèi)容提要 從2019年開始，浙江日報(bào)新設(shè)的欄目編輯部，推出深讀、親歷、人物版，每個工作日以3個整版的規(guī)模組合亮相。短短一年間，發(fā)版近700個，90%以上被學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，提升了主流黨報(bào)的媒體“四力”。

碎片化時代，快閱讀、輕閱讀、淺閱讀盛行。在信息泡沫的年代，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容依然稀缺。有裂縫便有光，內(nèi)容品質(zhì)化成了傳統(tǒng)黨報(bào)的機(jī)會。

浙江日報(bào)把目光投向深度報(bào)道。2019年起專設(shè)欄目編輯部，推出深讀、親歷、人物版（簡稱“新三版”），每個工作日以3個整版的規(guī)模組合亮相，這在省級黨報(bào)中并不多見。短短一年間，“新三版”發(fā)版近700個，90%以上被學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，提升了主流黨報(bào)的媒體“四力”。

一、新時代的深度報(bào)道，新在哪兒

深度報(bào)道，因深入觀察、深刻剖析、深度體驗(yàn)而獨(dú)具魅力，曾是紙媒以內(nèi)容取勝的“王牌”之一。

近年來，由于媒體競爭加劇，多種因素交織，報(bào)紙深度報(bào)道式微。然而，隨著媒體融合的深化，媒體人逐漸意識到一個真相：高質(zhì)量的內(nèi)容，才是媒體發(fā)展的基石。深耕深度報(bào)道，以己之長應(yīng)對時代之變，對于紙媒尤為重要。打破按政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)等條線設(shè)置版面的慣例，“新三板”應(yīng)運(yùn)而生。

（一）“深讀”，深在思考力

杭黃鐵路前年底開通。它一頭連西湖，一頭接黃山，中間還串著千島湖、富春江、西遞宏村等，是名副其實(shí)的最美高鐵。作為第一個深讀版，2019年1月2日的《杭黃一周記——最美高鐵的三道問答》關(guān)注的不只是能留住多少游客，而是通過現(xiàn)場采訪、數(shù)據(jù)分析、專家觀點(diǎn)，深度解答杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“東強(qiáng)西弱”格局能否扭轉(zhuǎn)、長三角一體化如何搭車西進(jìn)等，打開了杭黃經(jīng)濟(jì)帶的想象空間。

翻看一年間浙報(bào)刊發(fā)的330余個深讀版，不難發(fā)現(xiàn)，這是“深讀”典型的操作路徑。同樣是聚焦黨委中心工作和經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)，但有鮮明的問題導(dǎo)向，獨(dú)特解讀，獨(dú)到建議。比如《我省專門出臺文件劃紅線 為干部房產(chǎn)交易套上“緊箍咒”》，由頭是浙江省出臺防止領(lǐng)導(dǎo)干部房產(chǎn)交易違紀(jì)違法行為規(guī)定，但“深讀”則深推一步，聚焦領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)房產(chǎn)治理，以一個個活生生的案例，解讀低買高賣、象征性付款、借款購房等違規(guī)行為，傳播力指數(shù)超過同期稿件7倍。而《我省集中澄清一批不實(shí)信訪舉報(bào)，查處一批誣告陷害行為 理直氣壯為干事創(chuàng)業(yè)者撐腰鼓勁》，則深度解析浙江這一激濁揚(yáng)清的創(chuàng)新之舉，為中國之治探索提供樣本。

如何提高信息含金量？推出系列調(diào)研是“深讀”最重要的抓手。去年，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜多變，浙江企業(yè)遇到什么困難，如何應(yīng)對，需要什么幫扶？記者調(diào)研組走訪8縣市30家民企后，在深讀版連續(xù)三天推出“三十家民企新年調(diào)查錄”系列，如何減法中做加法翻越成本的高山，如何穿越市場的驚濤卻不亢不卑，如何帶動產(chǎn)業(yè)鏈的提升做大朋友圈？一處處場景、一組組數(shù)據(jù)、一個個觀點(diǎn)次第展開，答案漸漸清晰。樣本廣泛，調(diào)查深入，分析專業(yè)，調(diào)研類報(bào)道思考力強(qiáng)，前瞻性好。“大山深處尋覓增收之路”“新生代外來務(wù)工人員調(diào)查”“對形式主義說No”“尋找浙江新動能”等系列調(diào)研，都讓深讀版深有分量。

（二）“親歷”，親在共情力

如果說“深讀”是理性的男子，“親歷”則是感性的女子。這是一種獨(dú)特的體驗(yàn)式報(bào)道，強(qiáng)調(diào)記者的主觀視角、親身體驗(yàn)，以第一人稱報(bào)道新聞，是浙江日報(bào)加強(qiáng)采編隊(duì)伍“四力”建設(shè)特辟的園地。在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，這種方式因貼近而親切，易引發(fā)共鳴。

眾所周知河南有條紅旗渠，其實(shí)浙江麗水也有。浙報(bào)記者獲悉后就和村鎮(zhèn)干部一起翻山越嶺去尋找。這便有了《曾經(jīng)寫進(jìn)語文課本，獲得周恩來總理簽名錦旗，這條60年前修建、全省海拔最高的“人工天河”在哪兒——尋訪浙江紅旗渠》?！斑@里是崇山峻嶺的深處，來一趟很不容易。從屏南鎮(zhèn)政府出發(fā)，下到山腳，竟繞了295個彎！聽說有人開車進(jìn)山，開著開著竟然哭了。當(dāng)年的人們，在這大山深處、高山之巔，硬是把紅旗渠修成了；今天的人們把這世外桃源般的仙境，轉(zhuǎn)化為一種不可多得的競爭優(yōu)勢……”記者尋找紅旗渠和重新點(diǎn)燃紅旗渠精神的親身經(jīng)歷、切身感受，尤其是大家拄著木棍披荊斬棘前行的圖片，深深震撼了讀者：“我和我的祖國”主題報(bào)道可以這樣做。

隨著“百名記者下基層”“春到鄉(xiāng)村”“高溫下的風(fēng)景”等系列推出，“親歷”鼓勵記者深入基層，通過角色扮演、沉浸式采訪、互動式體驗(yàn)等，充分感知浙江城鄉(xiāng)的變革和平凡之中的偉大。在《20余載扎根1700多米高山的背后，是人與自然的相守相戀——清涼峰上，追蹤“守鹿人”》中，記者吳佳妮寫道：“如何平衡保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系？這是自然保護(hù)區(qū)必須面對的問題。兩天一夜的采訪中，我們找到了答案。生態(tài)之美，反哺于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，綠水青山變成了金山銀山?！睘椴蹲健案邷叵碌娘L(fēng)景”，趙路等記者蹲點(diǎn)杭州天子嶺垃圾填埋場為垃圾覆膜。8月9日的《酷暑異味中，我們?yōu)槔┩庖隆分?，他提到多個感人的細(xì)節(jié)：“回到家后，連醬油醋都聞不出”“熱浪裹挾著惡臭，不斷地向我們襲來，喉嚨不停地干嘔”，進(jìn)而寫下字字懇切的反思：“每日在生產(chǎn)垃圾的我們，是否也該好好問自己：面對垃圾的困境，我們該做什么？”正是這種真切的物境、情境、理境的相融，讓報(bào)道接地氣、有人氣。

（三）“人物”，勝在細(xì)節(jié)力

有位學(xué)者曾說，新聞學(xué)是人學(xué)。因?yàn)樾侣劦谋举|(zhì)是人，它應(yīng)該報(bào)道人，并以人性來報(bào)道。這也是“新三版”每周設(shè)置高達(dá)5個人物版的用意所在。

開篇的“改革七先鋒”系列讓人印象深刻，以他人之眼看馬云、謝高華、李書福等的創(chuàng)業(yè)悲歡和艱難抉擇。對他們的報(bào)道汗牛充棟，但這個系列勝在細(xì)節(jié)力。在《謝高華一句樸實(shí)而有力的話，催生了義烏小商品市場——“出了問題我負(fù)責(zé)”》中，記者不徐不疾地描述了許多鮮為人知的細(xì)節(jié)，比如“謝高華曾突然問他，‘小楊，你怕不怕？’楊守春愣住了，一時不知該如何回答，謝高華像是安慰他又像勉勵自己一般補(bǔ)了一句：‘有時候，發(fā)現(xiàn)真理難，堅(jiān)持真理更難！’”“終于，他撳滅煙頭，拿起筆記本開始講話”“當(dāng)眾宣布：‘開放義烏小商品市場，出了問題我負(fù)責(zé)，我寧可不要烏紗帽’”等，加之記者的感受：“斷斷續(xù)續(xù)采訪謝高華及其身邊人一年多，如果要探尋這位改革先鋒當(dāng)年勇敢堅(jiān)持、積極作為的根本動因，我想，或許正是因?yàn)樗麑ζ胀ㄈ嗣\(yùn)最深沉的關(guān)切”，謝高華非凡的為民情懷、改革勇氣躍然紙上。在狠抓改革的當(dāng)下，這更值得回味。同年10月23日謝高華去世，人物版又刊發(fā)《細(xì)節(jié)里的謝高華》，通過謝高華身邊人純細(xì)節(jié)口述追憶他的改革人生。用細(xì)節(jié)活化人物，傳播效果更勝一籌。

人物不分大小，但要透事見人見精神，這考驗(yàn)的是細(xì)節(jié)力。9月18日，人物版把整版給了蘭溪52歲的聽漏工章加福。他并非勞模，只是茫茫人海中的你和我。在無數(shù)個日夜，他用螺絲釘般的精神，支撐起一座城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。編輯直接用細(xì)節(jié)做了標(biāo)題《城市已然酣睡，記者跟隨蘭溪聽漏工走上街頭——嘶嘶嘶的漏水聲，你聽見了嗎》，引來不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：“滿滿的畫面感”“帶著溫度的報(bào)道”“如此平凡卻又如此美麗”……

二、新時代的深度報(bào)道，撬動什么

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浙江日報(bào)“新三版”一年來推出近700個版面，大部分稿件在浙江新聞客戶端閱讀量超20萬。數(shù)據(jù)背后，它撬動了什么？

（一）內(nèi)容之變：更深更活更美

“新三版”都是三四千字的長稿子，但讀起來并不沉重、枯燥，反有“過癮”“解渴”的感覺?！皭傋x”是從源頭抓起的。

采得更“深”。去年中美經(jīng)貿(mào)摩擦加劇，以此為鏡，它們照出了哪些不足和缺陷？外貿(mào)企業(yè)會做什么樣的選擇？記者蹲點(diǎn)調(diào)研了8個縣市，采訪30位商務(wù)部門負(fù)責(zé)人和外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人，深讀扎扎實(shí)實(shí)推出兩個版的“經(jīng)貿(mào)摩擦下的浙企變身記”，揭開了一些企業(yè)借力受阻、無利可讓的現(xiàn)實(shí)，揭示了自主創(chuàng)新、精準(zhǔn)布局的迫切性，更展示了浙江人以經(jīng)貿(mào)摩擦為機(jī)遇的樂觀精神。

寫得更“活”。去年11月底，新一批兩院院士放榜，人物版迅速推出“約會新院士”系列。版上有院士佳句、記者手記、視頻二維碼，主稿采用對話體，這很考驗(yàn)記者的積累和能力，但“悅讀”指數(shù)高。三十年絲緣不斷的陳文興，誰點(diǎn)醒了他“科研要進(jìn)廠”？民企院士王堅(jiān)為何老提“年青人”？著迷于生長因子的李校堃靈感竟來自于一次“以身試藥”……一問一答，豐富的細(xì)節(jié)、生動的故事溢出，新時代偶像的模樣豐滿起來。

編得更“美”。好酒要好瓶。“新三版”有統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計(jì)，又各自形成鮮明的版面風(fēng)格，比如“親歷”，手寫風(fēng)格的大標(biāo)題，標(biāo)配記者體驗(yàn)圖片（視頻二維碼），每位作者都上彩色頭像，時尚親切。尤其是“同走新聞路”15個跨版、良渚古城遺址申遺成功特別報(bào)道4個版，視覺沖擊力超強(qiáng)，創(chuàng)造了新的報(bào)紙版式美學(xué)高度。

（二）理念之變：移動優(yōu)先從策劃開始

《視透 | 這種“柔情解法”，打開家事糾紛死結(jié)》《視中人 | 他們的每項(xiàng)任務(wù)，都很有“味道”》《深讀繪 | 當(dāng)舟山的它遇上陽澄湖的它 一場蟹斗開始了》……打開浙江新聞客戶端，你會看到“視中人”“視透”兩個獨(dú)立視頻欄目，還有“深讀繪”漫畫類新媒體產(chǎn)品欄目。它們是“新三版”的副產(chǎn)品。

數(shù)千字的深度報(bào)道雖然有料，但融媒體時代跨介質(zhì)傳播，我們更需做早行人。欄目編輯部移動優(yōu)先，籌劃在前，依托浙江新聞客戶端推出“視中人”“視透”欄目，用1分鐘至3分鐘的獨(dú)立視頻，“輕巧”呈現(xiàn)新聞人物和事件，與紙媒深度報(bào)道的“厚重”互補(bǔ)，適應(yīng)手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。視頻二維碼上版面，豐富版面并且導(dǎo)流。

對于高冷范的“深讀”，編輯部二次開發(fā)了“深讀繪”。從《快！捉住這只“幺蛾子”》《快遞小哥，你在浙江還好嗎》到《浙匠，不一般》，從靜態(tài)漫畫到動圖，再到H5、視頻、漫畫融合，“深讀繪”形態(tài)不斷豐富，不僅讓深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)面孔煥然一新，更讓深度報(bào)道的含金量得到最大釋放。

（三）流程之變：重構(gòu)采編鏈條

理念變成產(chǎn)品，流程不可或缺。在“新三版”實(shí)踐中，扮演“小型中央廚房”角色的欄目編輯部，不斷嘗試、總結(jié)，逐漸摸索出一套新的工作機(jī)制——“策劃在前，對接在即，服務(wù)在后”，一套新的采編流程——“移動優(yōu)先、采編同時、運(yùn)營同步”，并用“三個一”擴(kuò)展連接，打通新聞采編全鏈條，使全媒體傳播效能最大化。

高設(shè)一道坎。高質(zhì)量的報(bào)道離不開有效的策劃牽引，對接之初，編輯部便高設(shè)一道坎。比如“高溫下的風(fēng)景”系列，記者要蹲點(diǎn)12小時，12篇報(bào)道都要有獨(dú)立視頻，元素多、采訪量大、要求高，涉及10余個分社和部門數(shù)十位年輕記者，按日常機(jī)制對接易生差異，編輯部啟用專人直線對接，從文體到圖示，一個口子一個標(biāo)準(zhǔn)，貼心指導(dǎo)，反復(fù)打磨。這是一個很辛苦的笨辦法，但最有效。單看文字人物躍然紙上，單看視頻故事扣人心弦，在浙報(bào)歷年高溫主題報(bào)道中，這組報(bào)道品質(zhì)效果最高。

早發(fā)一個稿。我們發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量的視頻和文、圖一次性上網(wǎng)發(fā)布效果并不是最好的。因而，我們建立了客戶端和紙媒的統(tǒng)籌機(jī)制：版面見報(bào)前一天早上，獨(dú)立視頻添加簡潔預(yù)告詞在浙江新聞客戶端發(fā)布，網(wǎng)上的反應(yīng)及視頻二維碼則添加在當(dāng)天拼的版面上，次日客戶端再進(jìn)行文圖視全貌露出，報(bào)端深度互動形成合力。通過這種機(jī)制，一些報(bào)道僅視頻的點(diǎn)擊量就近40萬。

多做一件事。按常理，視頻、文字報(bào)道悉數(shù)推出后，編輯任務(wù)也就結(jié)束了。但編輯部始終堅(jiān)持“多做一件事”，跟蹤服務(wù)每個稿件的運(yùn)營分發(fā)。我們與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建立微信群，形成工作機(jī)制。每天凌晨版面簽發(fā)付印后，編輯把將文字、圖片、視頻、圖表等所有素材打包，發(fā)至微信群，三四小時后，浙江新聞客戶端、浙江在線等集團(tuán)矩陣新媒體刊發(fā)，隨后又向?qū)W習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、今日頭條等平臺分發(fā)開來，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播得更廣。

三、新時代的深度報(bào)道，點(diǎn)亮了什么

“新三版”運(yùn)行一年，不僅意味著新聞內(nèi)容的精品化，更意味著采編隊(duì)伍“四力”大提升，一大批年輕記者迅速成長。

杭州男人胡午寅想為110歲不斷有消失危機(jī)的杭州火柴廠申報(bào)非遺，我們把這個選題交給年輕記者嚴(yán)粒粒的時候，她不太有感覺，因?yàn)榛鸩癞a(chǎn)業(yè)走向衰落是正常的，非遺太多了，何況還在“申請”中?！皼]有意義的事他為何堅(jiān)持做？執(zhí)著背后是什么？靠情懷還能做什么？一個老工業(yè)人和一根火柴在這個時代的掙扎，何嘗不是一首動聽的歌……”編輯的點(diǎn)撥讓她豁然開朗。她先后幾次赴胡午寅家中采訪，通過細(xì)致的觀察交談，最后以口述體寫出了整版人物《賣火柴的“老男人”》。精巧的構(gòu)思、行云流水的文字，人物立體豐富，報(bào)道也成了爆款。在分享體會中，嚴(yán)粒粒說：“這段采寫經(jīng)歷，讓我對3個至關(guān)重要的新聞業(yè)務(wù)問題有了全新的理解和感觸——新聞選擇的價值標(biāo)準(zhǔn)是什么？新聞人物典型的意義在哪里？人物新聞如何采寫，才能贏得公眾的最大化共鳴？每個記者都想寫成自己滿意的作品，我想，這篇我算是做到了?！?/p>

這樣的點(diǎn)撥，也點(diǎn)亮了采編人員錘煉“四力”創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的激情。去年6月，得悉湖州警方將跨省緝毒，時政記者李攀便主動請纓，要求直擊抓捕一線。他前后兩次千里入川，和警方一起蹲點(diǎn)，作品《“收網(wǎng)”的時刻，到了！》有如現(xiàn)實(shí)版《破冰行動》好看。曾有一篇深讀提到杭州城市大腦應(yīng)用后，人群數(shù)據(jù)分析對商家招商、鋪貨都有用，因?yàn)榫庉嬯P(guān)于大數(shù)據(jù)倫理的質(zhì)疑，記者不但重新采訪數(shù)據(jù)的生成和保護(hù)，更在以后的報(bào)道中都繃緊辯證思維這根弦。高山電力巡線員的親歷視頻，初看平淡，眼尖的編輯卻看到一個無人機(jī)拍的鏡頭：一群人行走在烈日之下山脊之上，汗水濕透了衣背。把這畫面拎到開頭，視頻一下子吸引了觀眾，迅速被新華社微博轉(zhuǎn)發(fā)，短時間引來十多萬人次觀看。一次次的碰撞、磨合、融合，一批年輕記者形成了自己的特色。分社記者吳佳妮、周琳子、張亦盈等常在親歷版亮相；文化部嚴(yán)粒粒、政治部王晨輝等擅長人物報(bào)道；政治部錢祎、黃珍珍和經(jīng)濟(jì)部王世琪等成為深讀版主力軍……不少記者表示自己獲得了入職以來最快的成長。