民宿品牌形象設(shè)計與傳播策略研究

陳 葉

（安徽工程大學(xué)，安徽蕪湖241000）

緒論：據(jù)《中國民宿行業(yè)發(fā)展報告》顯示，從2013年至2019年，以浙江湖州莫干山地區(qū)、云南大理、麗江地區(qū)等為代表的一系列精品民宿正在迅速崛起，有的品牌甚至已經(jīng)開始了全國連鎖的擴(kuò)張之路。民宿正成為80、90后這些年輕群體的旅游住宿首選。

截至2019年3月，我國民宿產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過4萬家，從業(yè)人員達(dá)到1000多萬人，市場規(guī)模已超200億。未來，這些數(shù)字還將不斷刷新。

然而從目前民宿市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，簡單模仿大肆復(fù)制、品牌嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。隨著民宿數(shù)量激增，競爭加劇，要想在新一輪的洗牌中存活下來，就必須告別粗放式經(jīng)營，轉(zhuǎn)而向更加縱深的領(lǐng)域去精耕品牌形象的塑造。

本文將針對民宿品牌建設(shè)在定位、設(shè)計與傳播過程中出現(xiàn)的若干問題，研究影響民宿品牌形象塑造的諸多因素；同時從設(shè)計學(xué)和傳播學(xué)的雙重視角對當(dāng)下的民宿品牌形象設(shè)計進(jìn)行歸納分類整理，并結(jié)合個別案例研究找出民宿品牌的共通設(shè)計原則和方法，給整個行業(yè)提供策略、視覺、創(chuàng)意上的參考。

此外，本文還將對現(xiàn)階段民宿品牌的媒介傳播平臺進(jìn)行分析、梳理，研究如何建立民宿品牌信息的投放渠道，使之更加精準(zhǔn)、高效。

一、民宿品牌形象塑造的影響因素

民宿品牌在塑造過程中是會受到一些主客觀因素制約和影響的，具體來說，有以下三個：

（一）在地文化

民宿在中國主要是利用當(dāng)?shù)孛窬幼≌臻e資源，以體驗當(dāng)?shù)刈匀?、文化、生產(chǎn)活動等為目的，為外出度假或遠(yuǎn)行的旅客提供個性化住宿的場所。任何一個民宿都會受到所在地方的特色文化影響，無論是地理位置、氣候生態(tài)還是濃濃的風(fēng)土人情，都會對其品牌的設(shè)計定位和構(gòu)想造成影響。借助于有形可感的民宿，人們能最直接的體驗鄉(xiāng)村環(huán)境和當(dāng)?shù)匚幕?/p>

因此，行業(yè)內(nèi)很多民宿品牌都是直接以地理位置命名的，不僅簡單好記，還能最大程度的實現(xiàn)品牌占位先機(jī)。比如知名的法云安縵（杭州法云村）、龍門客棧（位于甘肅龍門關(guān)）等等都是與當(dāng)?shù)氐孛苯雨P(guān)聯(lián)的。還有一些民宿品牌雖然不會選擇在名稱中直白呈現(xiàn)地名，但也會將在地文化隱晦的鑲嵌在自己的品牌設(shè)計里面。讓自己的品牌形象、視覺符號打上帶有地方色彩的深深的烙印。而這也是打造品牌差異化的最佳路徑。

（二）目標(biāo)消費群體

任何品牌設(shè)計傳播的出發(fā)點和落腳點都是消費者，設(shè)計應(yīng)該以消費者情感需求或者潛在需求為出發(fā)點，分析其心理動因和消費習(xí)慣，站在消費者的角度思考問題，關(guān)注他們對于品牌附加價值的認(rèn)知和感受。這種深層次的精神溝通與消費認(rèn)同直接關(guān)系到品牌建設(shè)的成功與否?，F(xiàn)階段民宿的主要消費者年齡段在22歲—45歲之間，以青年、中青年、中年人群為主，也有少數(shù)中老年人。由于主流消費群體的日趨年輕化，其價值觀念和消費理念也隨之發(fā)生了巨大變化。對于他們來說，旅行的意義是放松心情，排遣焦慮，把身體、靈魂從被繁雜信息裹挾的日常生活中解放出來。

新一代消費者追求的并不一定是多么高端奢華的物欲享受，而更多的是一種獨一無二的全新的生活體驗。比起傳統(tǒng)的星級酒店，他們更傾向于選擇能彰顯設(shè)計美學(xué)、傳遞品牌個性價值、充滿人文關(guān)懷的民宿。因此大多數(shù)民宿品牌在設(shè)計定位的時候會以年輕人的喜好為參照，進(jìn)行品牌個性價值的建設(shè)。

（三）民宿經(jīng)營者自身

如果說星級酒店是正統(tǒng)大餐，那么民宿則更像是讓人惦記的私房佳肴。每一個民宿品牌背后都折射出民宿經(jīng)營者的生活創(chuàng)意、價值觀念和審美趣味。也正是因為這種個性標(biāo)簽極強(qiáng)的品牌特色，吸引著同樣追求新意與創(chuàng)想的年輕群體。在調(diào)查中，我們甚至發(fā)現(xiàn)有些民宿直接是用主人的名字進(jìn)行品牌命名的。比如成都的肯派·陳靜家（女主人就是陳靜），麗水蓮都的小樓（主人是一位山峽移民姑娘，名叫夏小樓）。

獨一無二、不可復(fù)制，民宿品牌在設(shè)計過程中無論是定位、還是視覺表現(xiàn)都體現(xiàn)了經(jīng)營者的主觀姿態(tài)。

二、民宿品牌形象設(shè)計的原則

隨著社會經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變，以情感體驗為主導(dǎo)的體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫派恩曾明確指出，體驗經(jīng)濟(jì)是一種從生活與情境出發(fā)、塑造感官體驗及思維認(rèn)同、并以此為商品找到新的生存價值與空間的一種經(jīng)濟(jì)模式。當(dāng)下都市生活快速忙碌，巨大的壓力也滋生了許多負(fù)面情緒。人們渴望回歸，向往恬靜、隱逸的生活狀態(tài)。民宿不僅僅是在滿足居住的需求，它更加承載著人們的情感寄托。

因此民宿品牌在創(chuàng)設(shè)的時候，一定要遵循自身的原則，通過有形的設(shè)計語言傳達(dá)無形的生活夢想。具體來說，有以下四個原則：

（一）體現(xiàn)場景

結(jié)合民宿所在地域的自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、空間特色等因素，構(gòu)建富有詩性畫面、充滿想象空間和飽含美學(xué)意蘊的場景式品牌。

比如“過云山居”，它位于浙南松陽縣海拔600多米的半山位置、平日里云氣起伏，推門就是云霧翻騰的V字形大峽谷；又比如“柿子紅了、日出山舍、聆荷渡”等，消費者光是聽到這些名字，腦海里就能浮現(xiàn)與之相關(guān)的美好場景。

（二）融入文化

從四書五經(jīng)、唐詩宋詞等國學(xué)經(jīng)典中提取品牌要素，或者從佛教、道教等宗教文化中找尋靈感來源，將東方大國的哲學(xué)精神融入民宿品牌的塑造中。

比如位于莫干山的網(wǎng)紅民宿品牌“大樂之野”。大樂之野原是《山海經(jīng)》里描述的一個地方，在那里，它被描繪成上古時代的一片廣袤地區(qū)，因森林茂密，山水俱美被天帝封閉，后泛喻為美好之地。不得不說，它的品牌名稱、整體定位極其背后所隱喻的文化象征意義是吸引大批消費者慕名而來的重要原因。

再比如位于西塘古鎮(zhèn)的民宿“東山臥”，取自元代關(guān)漢卿的詞：“南畝耕，東山臥，世態(tài)人情經(jīng)歷多，閑將往事思量過，賢的是他，愚的是我，爭什么....”，詩中描述的意境，亦與這家民宿的品牌理念十分相符。還有著名的“六和行館”，取佛家“六和敬”之義。通過和同見解、戒和同修、身和同住、口和無諍、意和同悅和利和同均來表達(dá)品牌所要傳遞的愿景。

民宿是中國傳統(tǒng)文化價值的載體，在民宿品牌的創(chuàng)設(shè)中體現(xiàn)這一點尤為重要。事實也證明，有文化支撐的品牌很受市場歡迎，尤其是有一些人生閱歷或是知識層次結(jié)構(gòu)較高的人群。

（三）挖掘故事

一個品牌真正能夠打動消費者的往往是它背后的故事。品牌的故事性越強(qiáng)，給人的感覺越真誠，越有吸引力。

比如：民宿品牌“云上5天”，它就記錄了上海的大學(xué)老師武曉芳和梅竹村村長在麗水山頂上浪漫邂逅的故事?？偣?天，不僅讓這兩個有緣人完成了從相遇到結(jié)婚的人生大事，與此同時，還誕生了一個傳奇的品牌。

再比如坐落于江西婺源虹關(guān)村的一家古宅民宿繼志堂，它是一座有百年歷史的晚清徽商老宅。經(jīng)營者不僅充分保留了原有主人的儒家傳統(tǒng)思想，還研修了這座古宅的家族史，主動擔(dān)負(fù)起了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的責(zé)任。他們把墨商老宅修復(fù)成集做墨、制筆、抄紙和刻硯的工坊，既增加了入住時的特殊體驗，也使這座宅子的故事得以繼續(xù)和傳承。如此有情懷的民宿，怎能不打動消費者呢？!

（四）傳遞價值

個性鮮明的標(biāo)簽化操作、價值觀輸出，可以迅速獲取消費者對于品牌所指代的角色和身份的認(rèn)同。

一個好的民宿品牌，應(yīng)該是可以直擊人內(nèi)心最柔軟的地方，讓用戶有共鳴，有代入感，進(jìn)而產(chǎn)生深度卷入與鐘愛的可能。

比如“裸心谷、宛若故里、花間堂”。其中以裸心谷為例，“裸心”的品牌概念設(shè)計就是倡導(dǎo)人與周邊的自然環(huán)境融為一體，試想沉浸在森林、遠(yuǎn)山中，有綠野、小鹿相伴，吃著最天然的食材，徹底敞開心扉，卸下疲憊，有誰不認(rèn)同這樣的價值定位呢？而一旦消費者從心里認(rèn)定了這樣的品牌理念，他就會進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費行動，并且還有可能成為品牌的忠實用戶，主動對外口口傳播。品牌的知名度、美譽度會在短時間內(nèi)迅速得到提升。

三、民宿品牌設(shè)計的方法與策略

（一）明確設(shè)計定位

任何一個民宿品牌在設(shè)計之初都應(yīng)該有自己獨特的定位，讓品牌在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表。要達(dá)到這一目的，首先要考慮的便是目標(biāo)消費群體的需求。

從目前民宿市場的消費結(jié)構(gòu)來看，有些是年輕的學(xué)生，有些是剛步入職場的青年，還有些是家庭出游（包括親子同行）等等。這些人群具體需求不同，價值觀念不同，審美喜好不同，因此品牌必須進(jìn)行明晰的市場定位，以擊中不同的目標(biāo)。這是極為核心和關(guān)鍵的，因為設(shè)計定位會直接影響品牌后期的整體風(fēng)格和視覺呈現(xiàn)。然而當(dāng)前很多民宿在這一點上做得并不夠，因此給人感覺品牌概念較為模糊，不容易被清晰的識別，更不容易被很好地記住。

（二）打造豐滿的視覺化形象

當(dāng)有了明確的概念和定位之后，民宿品牌還需在傳播中創(chuàng)設(shè)統(tǒng)一的視覺形象。對于消費者而言，一個動聽又文藝的名字，加上一個用心雕琢、易于識別的符號標(biāo)志，可能是刺激他們進(jìn)行消費選擇的最直觀的要素。

民宿品牌符號的視覺表現(xiàn)，不是一兩個簡單的漢字和圖形。在設(shè)計時必須注意幾點，首先它要足夠鮮明獨特，迅速引起注意并讓人一見鐘情；其次它要或明或暗、或多或少的體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?、民俗民情，最后它還要符合那些特別注重精神享受的消費者的藝術(shù)審美。

下面將結(jié)合具體的案例，闡述幾種當(dāng)下較受歡迎的民宿品牌設(shè)計風(fēng)格，以供借鑒和參考：

1.極簡風(fēng)格：大多以與品牌相關(guān)的事物作為原型基礎(chǔ)，在經(jīng)過藝術(shù)的簡化和抽象之后，采用簡約的線條，簡單的造型，形成清朗簡潔、頗有力度的視覺圖形語言。

比如“半山里、魚兒的家”（詳見圖 1、圖 2）。都是以極簡的線描勾勒遠(yuǎn)山、房屋、魚等品牌元素，傳遞設(shè)計藝術(shù)的美感。

圖1

圖2

2.復(fù)古風(fēng)格：大多選取寓意豐富、古意盎然的圖標(biāo)，或采用繁復(fù)的字體以及其他一些從古文基礎(chǔ)上加工演變而來的設(shè)計元素，來體現(xiàn)對于文化的尊重、敬仰與傳承。

比如：“山水指間、原舍”（詳見圖 3、圖 4）。類似篆刻的字體詮釋著中國象形文字的古樸、優(yōu)雅。

圖3

圖4

3.質(zhì)樸風(fēng)格：設(shè)計靈感多來源于周邊的自然元素，就連logo的制作材質(zhì)也是返璞歸真。一花一木，一葉一草，精致小品，就地取材，看似漫不經(jīng)心的隨意卻體現(xiàn)出濃濃的生活情趣和民宿主人獨特的生活品味。

比如：“草宿、花跡酒店”（詳見圖 5、圖 6）。這些標(biāo)識形象與自然、生活緊密貼合，不僅充滿生趣，也提升了品牌的親和力。

（三）在品牌中注入情感，傳遞溫暖的體驗。

如今的都市生活，喧囂嘈雜，又疏離冷漠，人們渴望回歸自然、隱居鄉(xiāng)里，在星空下找尋兒時的記憶，在蟲鳴中體驗童年的樂趣。民宿作為一種舊鄉(xiāng)愁與新鄉(xiāng)土相結(jié)合的產(chǎn)物，被稱之為有溫度的住宿，有靈魂的生活，它的出現(xiàn)恰好滿足了人們的這一情感需求。

圖5

圖6

民宿品牌在設(shè)計中需要兼顧很多細(xì)節(jié)，來傳達(dá)居住的溫暖，詮釋敦厚的溫情。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，必要的時候全方位調(diào)動消費者的感覺，將他們帶到品牌營造的氛圍中去。

斯科特多戈曾經(jīng)說過：“打動你頭腦的品牌你會為之改變，打動你心靈的品牌你會為之奉獻(xiàn)”。消費升級的民宿體驗不再是盲目的追求性價比，而是用裝填品牌文化和真摯情感的內(nèi)容去贏得目標(biāo)群體的好感，以提升自身的美譽度。

比如在北京享有盛名的民宿品牌“姥姥家”。光聽這個名字，就讓人內(nèi)心柔軟。對于很多消費者而言，這里是重拾回憶和收獲童心的地方，既是游樂園、深夜食堂，還是避風(fēng)港。除了溫馨的院落、可口的飯菜，有年代感的建筑，它還連接著一個隨時可供住宿者采摘的大果園。這樣的品牌定位和設(shè)計幾乎滿足了所有人有關(guān)于童真的想象。

（四）統(tǒng)一品牌形象，強(qiáng)化記憶

消費者對于品牌形象的認(rèn)知和記憶，絕不是一朝一夕的，而是一個長期的過程。在設(shè)計中應(yīng)該統(tǒng)一品牌形象，無論出現(xiàn)在哪里，都是一個相同的標(biāo)識，而不是雜亂無章、千變?nèi)f化。

品牌在設(shè)計時要盡可能地拓展與目標(biāo)消費群體的接觸點，生成不同維度的品牌聯(lián)想，以強(qiáng)化品牌記憶。

民宿品牌也一樣，要想讓消費者留下深刻的記憶，在設(shè)計時一定要打造自己的品牌應(yīng)用系統(tǒng)，大到廣告牌、門店招牌，小到工作牌、手提袋、信封、便簽、名片、被單、拖鞋、洗浴用品，只要出現(xiàn)在消費者視線中的，都是個性鮮明、完整統(tǒng)一的形象。

四、民宿品牌形象傳播策略

民宿品牌在進(jìn)行對外傳播的時候，應(yīng)該根據(jù)品牌的生命周期來制定策略，因為不同階段，任務(wù)不同，其傳播重點會有顯著差別。

（一）品牌初創(chuàng)期

在民宿品牌初創(chuàng)時期，最重要的是迅速打開知名度，讓消費者了解和知道有關(guān)品牌的準(zhǔn)確信息。這一階段要保證傳播的廣度，最大可能的擴(kuò)大信息的覆蓋面。通常采用多種平臺多元組合策略，綜合運用新媒體（騰訊、搜狐等各大門戶網(wǎng)站旅游板塊）、OTA平臺（愛彼迎、攜程、藝龍、去哪兒、途家、同程、驢媽媽、途牛等）、自媒體（新浪微博、微信公眾號、今日頭條、抖音）等多種網(wǎng)絡(luò)渠道、移動終端媒介實現(xiàn)線上信息快速、高效的傳播。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的組成架構(gòu)是年輕消費者占主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)營銷局面早已被他們所謂的“雙微一抖”（微博、微信、抖音）打破，這不僅是因為這些平臺日?；钴S用戶數(shù)量驚人，更多的是信息能在這里得到充分的共享和轉(zhuǎn)載，在消費熱點和各種話題的帶動下，傳閱率實現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，信息的有效到達(dá)率和被關(guān)注度也得到了充分保證。而這些對于處于初創(chuàng)期的民宿品牌來說無疑是最重要的。

當(dāng)然也有部分民宿經(jīng)營者由于資金實力有限，不可能做到這種全方位覆蓋。他們往往會從營造口碑為切入口，再慢慢地打開市場。最典型的就是以試住期邀請民宿達(dá)人免費體驗的方式，通過傳播他們的入住感想為那些對品牌還一無所知的消費者提供選擇依據(jù)和參考。此時一些類似于旅行攻略型的平臺會成為經(jīng)營者的首選。在那里，會有很多關(guān)于居住體驗的軟文深度推介品牌，幫助消費者做決策。

（二）品牌成長期

對于處于成長期的民宿品牌而言，一方面要繼續(xù)擴(kuò)大市場占有率，提高知名度，另一方面要投入更多的精力去樹立品牌的美譽度。比如積極宣揚品牌價值理念里的真善美，用陽光、向上的正面能量感染消費者；比如竭力營造個性十足的品牌氣質(zhì)，用灑脫豪放、不拘一格的生活態(tài)度吸引消費者；又比如彰顯品牌背后所蘊含的厚重文化，用故事、情懷去打動消費者。

美譽度的建造是任何一個品牌都必須極為重視的，因為它事關(guān)消費者對你是否認(rèn)同。在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達(dá)的時代，如果一個品牌的美譽度受到重創(chuàng)，那么對于經(jīng)營者來說，將是致命的打擊。

此階段要特別注意網(wǎng)絡(luò)渠道上的各種消費評價，尤其是一些擁有話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，如有負(fù)面的信息要第一時間予以回復(fù)處理，時刻保持警惕，對一些潛在危機(jī)高度敏感，提前預(yù)判、靈活應(yīng)變。

（三）品牌成熟期

此階段的品牌在經(jīng)歷了初創(chuàng)期和成長期之后，已經(jīng)趨于成熟和完善。這時最主要的任務(wù)是建立消費者的品牌忠誠度，穩(wěn)定住相對固定的粉絲群體。

對于民宿品牌而言，要策劃、設(shè)計多種活動吸引新、老用戶的注意，同時打破信息的單項傳播，通過建立專門的網(wǎng)絡(luò)社群，讓房東與房客之間、房客與房客之間、房客與品牌之間發(fā)生互動，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。讓集結(jié)在一起的人們，因為相似的愛好、共同的價值觀念、彼此之間更為接近的性格特征，形成自發(fā)性交流溝通的基礎(chǔ)。而當(dāng)這些群體共同沉浸在一種品牌打造的專屬體驗中的時候，忠誠度就會逐漸地建立起來。

忠誠度不僅會直接引發(fā)單個用戶多次的重復(fù)性消費，并且還會將其變成免費對外宣傳的工具，當(dāng)一個用戶愿意為了你的品牌主動“安利”其他消費者，熱情洋溢地為你打廣告，做介紹，證明他已經(jīng)對該品牌極度認(rèn)可并信任。

在品牌成熟期，一定要穩(wěn)打穩(wěn)扎，精耕細(xì)作，牢牢抓住每一個忠實用戶并不斷地強(qiáng)化他們對品牌的好感與價值認(rèn)同，只有這樣品牌才能真正立足于激烈的市場環(huán)境中，并且長久的發(fā)展下去。

（四）品牌瓶頸期

當(dāng)下中國市場上大多數(shù)民宿品牌還比較年輕，沒有進(jìn)入所謂的“品牌衰退期”，但是也有不少品牌由于策略運用不當(dāng)，管理不善，在繼續(xù)往前發(fā)展的過程中已經(jīng)遭遇了“瓶頸”。

瓶頸期的民宿品牌該如何自我救贖、自我突破呢，在這里提出以下三點對策供大家參考：

1.深挖特色，充分扎根立足周邊文化，利用天時、地利的天然要素，不斷強(qiáng)化品牌的個性內(nèi)涵與獨有價值。比如位于中國瓷都景德鎮(zhèn)的幾家民宿，為了打造更好的居住體驗，提供更多的生活樂趣，將陶藝手工制作課程引入住宿項目中，吸引了大批年輕情侶和有孩子的家庭；又比如位于云南省麗江市的民宿“花間堂”，在品牌宣傳時搭上納西族傳統(tǒng)的木制建筑——編織院，讓房客在入住時可以近距離地感受昔日麗江織女在此編織披肩、背簍等日常生活用品的場景。

2.跨界營銷，多種產(chǎn)業(yè)融合，為品牌的再生注入新鮮的活力。比如多種藝術(shù)形式融合，生成“民宿+音樂節(jié)”，“民宿+文學(xué)作品簽售會”，“民宿+山地自行車大賽”等各種營銷活動。比如前面提到的民宿品牌“姥姥家”，為了打造更為豐富的消費體驗，特意與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影戲的傳承人簽署了合作協(xié)議，將皮影戲的制作、表演搬到了民宿的建筑空間中，兩者相得益彰，品牌形象得到了傳播升級。

還有將兩個品牌捆綁聯(lián)合，吸引用戶。比如很多人在逛宜家時都喜歡像在自己家里一樣隨意的坐、臥、躺，因此就有一家民宿索性和宜家合作，推出一夜宜家活動。該舉措不僅讓人夢想成真，臨走前房客還可以將自己中意的宜家產(chǎn)品比如被單床套等帶走，營銷效果不言而喻。

3.轉(zhuǎn)守為攻，針對自身的品牌定位，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)行主動出擊。當(dāng)品牌遭遇瓶頸期時，作為民宿經(jīng)營者一定要轉(zhuǎn)變思路，不能再被動地等客上門，而是積極去圍繞目標(biāo)群體，開展有計劃有意義的品牌推廣活動。

比如主打“親子游”的民宿，可以去社區(qū)、幼兒園、學(xué)校尋找可以對接的項目進(jìn)行贊助，或者直接量身打造一些活動吸引目標(biāo)群體參與；再比如主打“文化牌”的民宿，可以與相關(guān)的文化單位（博物館、藝術(shù)館、書店、音樂廳、歌劇院）合作，面向用戶策劃專題活動，同時借助活動進(jìn)行品牌的深度植入。

另外，較受年輕人喜愛的綜藝節(jié)目、網(wǎng)紅直播也是不錯的投放平臺，但是要注意的是品牌在切入時一定要自然流暢、水到渠成，而不是生硬嫁接，把兩個不相關(guān)的事物硬扯在一起。

結(jié)語

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，未來民宿的品牌塑造和傳播將進(jìn)一步走向合理和規(guī)范。其品牌的發(fā)展理念會更為先進(jìn)，差異化的個性特色會更加明顯，品牌設(shè)計的方法也會更加趨于多樣化，同時，通過品牌展現(xiàn)在地文化、場景、故事以及傳輸價值觀念的能力也會進(jìn)一步加強(qiáng)。

當(dāng)下全國即將進(jìn)入5G網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播將更加高效、更加智能、更加生動，民宿經(jīng)營者們定要把握良機(jī)，充分利用各種數(shù)字化技術(shù)手段，開拓嘗試各種創(chuàng)意策略，以擴(kuò)大民宿品牌的傳播力度，完成新一輪的消費升級。