2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告（摘要）

洪濤

一、2020年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

1、2020年新冠疫情對電商的挑戰(zhàn)和機遇

2019年12月出現(xiàn)的新冠（2019-nCoV）疫情對電商既是挑戰(zhàn)又是機遇，挑戰(zhàn)是疫情嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電商的正常發(fā)展規(guī)律，春節(jié)前后出現(xiàn)的疫情，特別是2020年1月23日武漢市封城后，使許多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的物流配送快遞活動受到較大的影響。同時，2020年新冠疫情又給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了巨大的機遇和市場空間。如網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易、網(wǎng)上餐飲、網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上生活性服務(wù)都可以進行，正如2003年SARS促進馬云電子商務(wù)的迅速發(fā)展一樣。

因為網(wǎng)上交易不是人與人直接接觸，可以避免人為傳染病毒，封閉的家庭、社區(qū)，可以通過“不接觸性”的活動：配貨、快遞直接送到家庭和社區(qū)，減少直接接觸的感染。同時，這幾年新零售出現(xiàn)，阿里的盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go 7種創(chuàng)新業(yè)態(tài)，京東的京東到家、京東云店、7Fresh、七鮮生活、七范兒、京東小七拼，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧買菜，拼多多及其多多果園，供銷e家的快閃店，中國郵政小店，中國電信小店，還有許多的無人店、無人餐廳、無人配送、無人機送貨、無人貨柜，以及2020年新冠疫情背景下出現(xiàn)的“不接觸配送”模式迅速流行起來。

2、農(nóng)產(chǎn)品電商是脫貧攻艱和全面小康社會重要內(nèi)容

第17個中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》正式發(fā)布，2020年是脫貧攻艱戰(zhàn)、全面建成小康社會的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。2020年豐收節(jié)的主題已經(jīng)確定為“慶豐收、迎小康”，把提高農(nóng)民收入和奔小康作為重要的內(nèi)容，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升的必然過程和要求。

3、農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場的潛力繼續(xù)釋放

所謂下沉市場是指三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場，范圍大而分散，且服務(wù)產(chǎn)業(yè)相對短板是這個市場的基本特征。2019年農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場的潛力釋放，自2012年以來連續(xù)9年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，但是相對城鎮(zhèn)規(guī)模來說差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域性下沉也就具有必然性的趨勢。

4、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將進入新的時代

2020年1月20日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室發(fā)布了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》。到2025年，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)取得重要進展，有力支撐數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集體系建立健全，天空地一體化觀測網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系、農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺基本建成。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系加快融合，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得明顯進展，管理服務(wù)數(shù)字化水平明顯提升，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟比重大幅提升，鄉(xiāng)村數(shù)字治理體系日趨完善。

5、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融規(guī)模繼續(xù)擴大

2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將達到8000億元，B2B農(nóng)產(chǎn)品電商也將得到較大發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)村電商的龍頭。2020年3月13日，云南花拍中心與建設(shè)銀行合作向花農(nóng)提供“云花抗疫貸”，第一批投放金額達到3770萬元給223戶花農(nóng)。

6、農(nóng)產(chǎn)品電商成為2020年“六穩(wěn)”工作的主要內(nèi)容之一

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財政部及商務(wù)部4部門發(fā)布了《關(guān)于實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的指導意見》，規(guī)劃在2年時間，開展100個試點縣;“十四五”期間，完成農(nóng)業(yè)縣全覆蓋。2月28日國家發(fā)展改革委等23個部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，聚焦改善消費環(huán)境、破除體制機制障礙、提升消費領(lǐng)域治理水平，提出19條政策舉措。

7、智能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費將得到較大發(fā)展

未來5年農(nóng)業(yè)AI市場或達1600多億元。《2019-2024年農(nóng)業(yè)市場的全球人工智能（AI）分析與預測》報告披露，農(nóng)業(yè)AI的市場規(guī)模在2019年估計為5.780億美元，并將以28.38%的復合年增長率增長，預計到2024年將達到20.157億美元。

二、“十四五”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

“十四五”期間我國農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快推進，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通目標：高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產(chǎn)銷體系。

1、規(guī)模化趨勢

2019年我國人均GDP先后超過10000美元后，我國居民消費進入持續(xù)消費升級的發(fā)展階段，2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模達8000億元。2023年農(nóng)產(chǎn)品物流將達到了4.53萬億元左右。

2、智能化趨勢

許多創(chuàng)新企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐，如京東農(nóng)場（全國22個）、阿里未來農(nóng)場在生鮮生產(chǎn)、流通、消費過程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、敦豪 DHL、蘇寧易購、順豐快遞以及沃爾瑪?shù)榷荚谕瞥鰺o人機配送業(yè)務(wù)。京東于 2016 年成立了 X 事業(yè)部，專注智慧物流相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。如今，京東在智慧物流領(lǐng)域已經(jīng)取得了突飛猛進式的發(fā)展，構(gòu)建起了以無人倉、無人機和無人車為三大支柱的智慧物流體系。

3、社交化趨勢

2018年拼多多上市后，促進生鮮電商社交化趨勢明顯，我國手機上網(wǎng)居民越來越多，移動交易、移動支付、移動管理及其覆蓋面越來越大，以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢。2018年、2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商交易額先后突破653億元、1364億元。2020年將突破2000億元，成為最大的農(nóng)產(chǎn)品電商之一。

4、融合化趨勢

農(nóng)村電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢，全品類、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展，是農(nóng)特產(chǎn)品電商上行的發(fā)展趨勢。

5、國際化趨勢

“一帶一路”倡議實施6年多來，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上“走出去”，通過網(wǎng)上走進來，農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。

6、標準化趨勢

大量的農(nóng)產(chǎn)品國際標準引入中國，中國積極參與農(nóng)產(chǎn)品國際標準的制訂，中國一些農(nóng)產(chǎn)品標準成為國際標準，通過農(nóng)產(chǎn)品電商“反彈琵琶”，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準化和可追溯體系建設(shè)的進程。2019版《冷鏈物流標準目錄手冊》已完成，內(nèi)容包括冷鏈物流基礎(chǔ)性標準、設(shè)施設(shè)備相關(guān)標準、技術(shù)作業(yè)與管理標準等283項標準。其中2019年發(fā)布實施標準總計20項。

7、綠色化趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商上行將賦能整個社會的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進整個系數(shù)的有效性，促進整個社會的可持續(xù)性發(fā)展，特別是2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進程。

8、特色化趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商“紅海”變成“藍?！保瑥亩罐r(nóng)村電商上行的錯位競爭成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、聯(lián)動的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)，從而促進傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級

9、“網(wǎng)鏈化”趨勢

所謂“網(wǎng)鏈化”趨勢是指產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈、區(qū)塊鏈將廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為中國國家戰(zhàn)略，在供應(yīng)鏈示范城市、示范企業(yè)的引導下，具有特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈形成，從而促進中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的早日實現(xiàn)。

10、品牌化趨勢

近幾年來，我國先后開展了農(nóng)產(chǎn)品品牌促進年、農(nóng)業(yè)質(zhì)量年活動，2020年新冠疫情將促進中國農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，并迅速進入農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為內(nèi)容的品牌發(fā)展階段，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品將成為主要內(nèi)容，促進中國農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加速轉(zhuǎn)型升級。

三、2020年農(nóng)產(chǎn)品電商的政策建議

（一）繼續(xù)重視農(nóng)產(chǎn)品電商在“四農(nóng)”工作中的作用

近幾年來，中央一號文件多次強調(diào)要重視農(nóng)村電商上行，重視農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈，但是，在農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民工工（返鄉(xiāng)）“四農(nóng)”問題上，農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈仍然是短板，存在很多問題。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，需要進一步加強農(nóng)產(chǎn)品電商的體系建設(shè)。2019年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財政部及商務(wù)部發(fā)布《實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的指導意見》，再次強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電商的重要性。

“出村進城”是2020年商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部委的一項重要工作，也是農(nóng)村商品流通的主要內(nèi)容，一方面農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品走出農(nóng)村特別是貧困地區(qū)，另一方面把農(nóng)民所需要的日用工業(yè)品、生產(chǎn)資料高效率進入農(nóng)村，在特殊時期“雙向流通”十分重要，必不可少。

1、在當前新冠疫情期間，把安全、健康、綠色的農(nóng)村土特產(chǎn)賣出去，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，同時使城鎮(zhèn)居民疫情期“壓抑”的消費釋放出來，賣出農(nóng)產(chǎn)品、賣出好價錢，十分重要，可以提高農(nóng)民收入，也可以實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民的消費需求;

2、2020年是脫貧攻艱年、全面小康建設(shè)的收官之年，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民把山溝里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣出去，讓農(nóng)民脫貧致富十分關(guān)鍵;

3、農(nóng)產(chǎn)品電商能夠搞活農(nóng)村經(jīng)濟，把農(nóng)產(chǎn)品賣出去可以帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通，當前還是春耕生產(chǎn)大忙季節(jié)，把農(nóng)民所需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及時、優(yōu)質(zhì)地送到農(nóng)村非常重要，十分關(guān)鍵，“陽春三月”機不可失。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品平臺“拉式”供應(yīng)鏈創(chuàng)新

改革開放以來，我國恢復了期貨市場，建成了許多大宗農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，農(nóng)產(chǎn)品平臺的作用越來越大，同時轉(zhuǎn)型升級的緊迫性越來越強。要加強農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品零售市場的體系建設(shè)。許多農(nóng)產(chǎn)品平臺應(yīng)加快由傳統(tǒng)的“推式”供應(yīng)鏈向“拉式”供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型和升級。交易的方式和模式、物配供應(yīng)鏈、支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融等都應(yīng)以平臺客戶的需求為導向，真正起到為實體經(jīng)濟服務(wù)，為“四農(nóng)”服務(wù)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐

認真貫徹中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》、《鄉(xiāng)村振興綱要》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略》精神，加快農(nóng)產(chǎn)品種植的數(shù)字化、養(yǎng)殖數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品物配供應(yīng)鏈的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)境的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品市場管理的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管和治理的數(shù)字化。在當前特別需要加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索農(nóng)產(chǎn)品電商與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。

（四）加快農(nóng)產(chǎn)品電商由高增長向高質(zhì)量跨越

如果從1994年農(nóng)產(chǎn)品電商起步來算，中國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了26年，如果從2005年生鮮電商的誕生來看，中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了15年，可以說，中國農(nóng)產(chǎn)品電商特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了高速發(fā)展的時期，如果中國農(nóng)產(chǎn)品電商要可持續(xù)發(fā)展，必須走高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展道路。探索高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展道路。

（五）政府產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)給農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈燈塔企業(yè)

當前中國正經(jīng)歷著新冠疫情的沖擊，正在進入“后疫情”發(fā)展階段，政府出臺了各種各樣的產(chǎn)業(yè)政策，“新基建”計劃已經(jīng)開始實施，需要重點投入農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的“燈塔企業(yè)”。政府的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該給予的供應(yīng)鏈的關(guān)鍵點，每一個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈都有一個供應(yīng)鏈的燈塔企業(yè)，即主導企業(yè)、核心企業(yè)、或者是焦點企業(yè)。政府將產(chǎn)業(yè)政策給他們，也就能恵及供應(yīng)鏈及其供應(yīng)鏈的大量供應(yīng)鏈成員。