加快推進(jìn)媒體深度融合 全力打造主流移動(dòng)傳播平臺(tái)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。2020年9月中旬，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。這是繼2014年中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》之后，又一個(gè)關(guān)于我國(guó)媒體融合發(fā)展的極其重要的綱領(lǐng)性文件。今年初，浙江省委明確要求各地各單位把加快主流移動(dòng)傳播平臺(tái)建設(shè)作為推動(dòng)媒體深度融合的一項(xiàng)重要任務(wù)，擺上突出位置。7月8日，寧波市委十三屆八次全體（擴(kuò)大）會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“深化媒體融合，強(qiáng)化正面宣傳，讓主旋律更加昂揚(yáng)，正能量更加充沛。”

10月27日，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委召開理論學(xué)習(xí)中心組（擴(kuò)大）學(xué)習(xí)會(huì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快推進(jìn)報(bào)網(wǎng)端一體化進(jìn)程，打造提升以日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)系的甬派客戶端為主、都市報(bào)系的甬上客戶端為輔的新型主流移動(dòng)傳播平臺(tái)，建立以內(nèi)容生產(chǎn)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，為寧波當(dāng)好“重要窗口”模范生提供強(qiáng)有力的輿論支持。

全國(guó)主流移動(dòng)傳播平臺(tái)發(fā)展的背景和現(xiàn)狀

2020年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布信息顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.3%。

龐大的網(wǎng)民數(shù)量不僅構(gòu)成了蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)取得突破性進(jìn)展，新的信息生產(chǎn)方式、媒介傳播形態(tài)、媒體表現(xiàn)形式和媒體受眾體驗(yàn)等不斷涌現(xiàn)，使得主流移動(dòng)傳播平臺(tái)風(fēng)生水起。

以《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)為代表的中央主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯，移動(dòng)傳播平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭較為強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)省級(jí)和副省級(jí)城市的地方媒體也各有優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)傳播平臺(tái)建設(shè)水平和傳播能力不容小覷。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“澎湃新聞”以兼具專業(yè)主義和開放精神的理念打造主流移動(dòng)傳播平臺(tái)。推出互動(dòng)式的問(wèn)答社區(qū)——“問(wèn)吧”，承擔(dān)了澎湃新聞超80%的互動(dòng)量，每周話題總點(diǎn)擊量近1000萬(wàn)?！芭炫葐?wèn)政”頻道集信息發(fā)布、官方辟謠、在線問(wèn)答等于一體，已入駐逾1150家國(guó)家各部委機(jī)關(guān)和各地方政府部門。“湃客”頻道定義為“全球創(chuàng)作者招募平臺(tái)”，吸引更廣泛的創(chuàng)作力量來(lái)打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同高效”的多平臺(tái)戰(zhàn)略，推出定位為浙江本地政經(jīng)新聞第一平臺(tái)的“浙江新聞”，設(shè)計(jì)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)新聞資訊客戶端“小時(shí)新聞”，推出立足浙江、面向長(zhǎng)三角、輻射全中國(guó)的新聞視頻客戶端“天目新聞”。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造武漢市融媒平臺(tái)，深化城市治理與服務(wù)功能。以“武漢城市留言板”強(qiáng)化“辦事+說(shuō)事”的功能，讓百姓充分發(fā)聲、表達(dá)認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理與輿論引領(lǐng)的統(tǒng)一。按照“自主可控、市區(qū)一體”設(shè)計(jì)理念，由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體中心聯(lián)合15個(gè)區(qū)級(jí)融媒體中心，組織實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)輿論主陣地“長(zhǎng)江融媒”建設(shè)工作。

在寧波，首個(gè)新聞服務(wù)類移動(dòng)新媒體——寧報(bào)集團(tuán)甬派客戶端，上線5年來(lái)注冊(cè)用戶超過(guò)380萬(wàn)，重大報(bào)道閱讀量經(jīng)常在三五百萬(wàn)，有的甚至達(dá)到千萬(wàn)現(xiàn)象級(jí)。當(dāng)下，甬派客戶端與《寧波日?qǐng)?bào)》、中國(guó)寧波網(wǎng)一體化運(yùn)行，著力拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能，全力以赴打造成為寧波的城市名片，進(jìn)一步擴(kuò)大寧波在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的影響力。同時(shí)，寧報(bào)集團(tuán)發(fā)揮旗下都市類媒體貼近群眾、服務(wù)民生的特點(diǎn)，突出“新聞+生活服務(wù)”的功能定位，發(fā)掘受眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容，做優(yōu)做精甬上客戶端，目前該客戶端用戶數(shù)已超過(guò)180萬(wàn)。此外，寧波廣電集團(tuán)的“寧聚”“在寧波”新聞客戶端同樣發(fā)展勢(shì)頭良好。

寧報(bào)集團(tuán)打造主流移動(dòng)傳播平臺(tái)面臨的困難和問(wèn)題

融合機(jī)制方面。媒體融合的質(zhì)量還不夠高，缺乏一定的深度和廣度，新媒體與紙媒合而不融現(xiàn)象仍然存在，資源整合不充分問(wèn)題還比較明顯，離“你中有我，我中有你”和“你就是我，我就是你”有較大差距。采編力量大部隊(duì)向新媒體主陣地轉(zhuǎn)移的程度還不夠充分，新聞生產(chǎn)的大部隊(duì)還沒有集中轉(zhuǎn)向新陣地，需要以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，為整體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件、提供平臺(tái)。

內(nèi)容生產(chǎn)方面。內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性和豐富性是擴(kuò)大用戶、留住用戶的基本前提，無(wú)論傳播格局和輿論生態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是剛性需求。當(dāng)前，新聞客戶端在欄目設(shè)置、內(nèi)容呈現(xiàn)、表現(xiàn)手段、品質(zhì)提升、資源整合等方面還有很大的提升空間。按照新興媒體和傳統(tǒng)媒體“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”的管理要求，新媒體的表現(xiàn)尚不穩(wěn)定，生產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)提升、表現(xiàn)手段的精彩呈現(xiàn)、品質(zhì)管理的體制機(jī)制等方面還有很大提升空間。

受眾覆蓋方面。新聞客戶端用戶形成一定規(guī)模，主要集中在寧波本土，市域外的用戶占比尚不高。本地用戶有待進(jìn)一步擴(kuò)容，結(jié)構(gòu)尚需進(jìn)一步完善，青少年、高校學(xué)生、兩新組織人士和各區(qū)縣（市）用戶數(shù)有較大提升空間。長(zhǎng)三角地區(qū)、海外“寧波幫”人士、海外僑胞人士等需要擴(kuò)大覆蓋面。甬派客戶端已加入長(zhǎng)三角新媒體聯(lián)盟，但日常的新聞協(xié)作交流尚不密切。甬派客戶端和甬上客戶端入駐人民號(hào)、澎湃號(hào)等有全國(guó)影響力的主流移動(dòng)傳播平臺(tái)，但實(shí)際傳播力與影響力還較小。

綜合保障方面。人力資源總量不足，內(nèi)部分工尚不合理，新媒體創(chuàng)意人才欠缺，內(nèi)部考核制度還不夠精準(zhǔn)有效，新技術(shù)開發(fā)需要加大力度及持續(xù)投入等。除了寧報(bào)集團(tuán)內(nèi)部加大資源統(tǒng)籌和綜合保障，也需要市委、市政府在資金和資源方面予以進(jìn)一步的傾斜和支持。

寧報(bào)集團(tuán)打造主流移動(dòng)傳播平臺(tái)的主要舉措

內(nèi)部融合機(jī)制一體化打通。推進(jìn)報(bào)網(wǎng)端應(yīng)融盡融，在采編、經(jīng)營(yíng)、管理三條業(yè)務(wù)主線上分別實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍、一套制度、一體化運(yùn)作，進(jìn)一步提高各方面工作效能。改革內(nèi)部組織架構(gòu)，集團(tuán)總編輯擔(dān)任指揮長(zhǎng)，分管新聞工作的集團(tuán)副總編輯根據(jù)融媒體生產(chǎn)的分工要求，分別擔(dān)任副指揮長(zhǎng)。綜合指揮部下設(shè)辦公室、一體化采訪中心、紙媒編輯中心、新媒體編輯中心、一體化運(yùn)營(yíng)中心、技術(shù)保障中心，形成“一辦五中心”的指揮運(yùn)作體系。加快“主力軍”全面挺進(jìn)“主陣地”的步伐，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上。日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)一體化采訪中心統(tǒng)籌現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)新聞部、地方新聞部、政法社會(huì)新聞部、文體新聞部、新聞攝影部的采訪力量，都市報(bào)系整合全部采訪力量，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的綜合策劃能力、組織執(zhí)行能力和快速反應(yīng)能力，向新聞客戶端提供全方位的融媒體作品。

內(nèi)容呈現(xiàn)充分?jǐn)U容提質(zhì)。充分發(fā)揮新聞客戶端內(nèi)容呈現(xiàn)流量大、速度快、輻射面廣的特點(diǎn)，增加特色欄目設(shè)置，增加部門合作頻道，增加報(bào)紙內(nèi)容在新聞客戶端的呈現(xiàn)。深化“快訊+詳訊+解讀”模式，把時(shí)政報(bào)道的權(quán)威性和時(shí)效性發(fā)揮到極致。進(jìn)一步拓展地方新聞、文化新聞、民生新聞報(bào)道，增設(shè)愛心互助專欄、UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）專欄、視頻原創(chuàng)專欄、聲音雜志專欄等。不斷優(yōu)化增設(shè)新聞客戶端上用戶喜聞樂(lè)見的欄目。持續(xù)打造甬派客戶端“時(shí)曉竹”品牌，不斷提升政治高度、理論深度、發(fā)稿密度。健全報(bào)料、審核、響應(yīng)機(jī)制，拓寬新聞線索來(lái)源渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大“眾籌新聞”的吸引力和影響力。打造“天天問(wèn)政”輿論監(jiān)督品牌，加大與“民生e點(diǎn)通”平臺(tái)線索共享，及時(shí)、有力、有效推動(dòng)民生問(wèn)題的解決。同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，把政治家辦新媒體的方針貫穿于宣傳策劃、內(nèi)容制作、審核發(fā)布、用戶互動(dòng)的全流程。

用戶擴(kuò)量兼具規(guī)模結(jié)構(gòu)。集全集團(tuán)之力，從全域著眼，從深耕著手，從新聞內(nèi)容、服務(wù)渠道、惠民措施等方面進(jìn)行推廣，力爭(zhēng)甬派客戶端用戶盡快突破500萬(wàn)，甬上客戶端用戶突破200萬(wàn)。兼顧用戶的結(jié)構(gòu)性覆蓋，提升青少年群體、高校學(xué)生、兩新組織人士和寧波下轄區(qū)縣（市）用戶的覆蓋比例，進(jìn)一步做好長(zhǎng)三角地區(qū)用戶及海外“寧波幫”、海外僑胞人士等群體的定向覆蓋工作。吸引寧波大中型企業(yè)入駐新聞客戶端，發(fā)布企業(yè)重要信息，擴(kuò)大企業(yè)用戶規(guī)模。同優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和各界“紅人”開展合作，有效擴(kuò)大新聞客戶端影響力。建立甬派客戶端、甬上客戶端在人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、央視頻客戶端等中央媒體以及澎湃新聞等上的新聞發(fā)布平臺(tái)，開通在今日頭條、抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊等知名商業(yè)傳播平臺(tái)上的發(fā)布渠道。充分利用長(zhǎng)三角移動(dòng)新媒體聯(lián)盟、中國(guó)城市網(wǎng)盟，加大寧波正能量新聞傳播的力度、廣度、深度。

綜合保障重在人才和技術(shù)。努力推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，繼續(xù)加大對(duì)寧報(bào)集團(tuán)自主研發(fā)“智派云”融媒體平臺(tái)（中央廚房）的建設(shè)力度，對(duì)新聞客戶端予以全方位的保障支撐，重點(diǎn)優(yōu)化一體化采訪指揮、融媒體生產(chǎn)編發(fā)、全過(guò)程輿情監(jiān)控、大流量用戶服務(wù)、平臺(tái)型資源集聚、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等主體功能。完善用戶評(píng)價(jià)體系，采用人工智能方法動(dòng)態(tài)分析用戶的閱讀偏好和應(yīng)用習(xí)慣，為進(jìn)一步的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供參考。修訂《采編人員業(yè)績(jī)考核薪酬管理暫行辦法》《月度好新聞評(píng)選辦法》，提高采編人員對(duì)新聞客戶端貢獻(xiàn)的考核要求，加大對(duì)融媒體新聞生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的激勵(lì)力度，有效發(fā)揮考核指揮棒作用。扎實(shí)推進(jìn)新聞采編人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，充分發(fā)揮新聞出版領(lǐng)軍人才、首席人才、新秀人才的示范引領(lǐng)作用，加強(qiáng)與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的戰(zhàn)略合作，通過(guò)開辦研修班、培訓(xùn)班、專題講座等多種形式，幫助集團(tuán)廣大采編人員開拓視野、更新理念、豐富知識(shí)、提升素養(yǎng)，努力打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良，與寧報(bào)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略相配套、與媒體深度融合相適應(yīng)的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

責(zé)任編輯：楊 芝