“雙十一”加速滲透的社區(qū)團(tuán)購

12年過去，“雙十一”可謂滄海桑田。最開始，這場(chǎng)發(fā)源于線上的大促活動(dòng)旨在吸引品牌擁抱電商，但如今的“雙十一”已經(jīng)發(fā)展為席卷線上、線下的消費(fèi)大潮，且滲透到了零售業(yè)的每個(gè)角落。除了國(guó)民級(jí)的大品牌，零售末端的社區(qū)店這一次也加入了“雙十一”熱潮中。

以社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)興盛優(yōu)選為例，“雙十一”期間，興盛優(yōu)選推出“好物狂歡購”的主題活動(dòng)，促銷商品包括生鮮、美妝、家電、母嬰等品類，通過爆品、秒殺和直播等引流方式，加上幾十萬名團(tuán)長(zhǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)，活動(dòng)覆蓋了千萬級(jí)用戶，興盛優(yōu)選的日訂單量突破1 000萬單，GMV同比增長(zhǎng)超過240%。

除了興盛優(yōu)選，十薈團(tuán)也通過小程序推出了打卡優(yōu)惠券和免單、抽手機(jī)等活動(dòng)。活動(dòng)期間，十薈團(tuán)平臺(tái)的雞蛋、蘋果和牛奶等生鮮商品銷售量大漲，配送里程近400萬公里。

從消費(fèi)人群到消費(fèi)品類，社區(qū)團(tuán)購和電商大促都不完全重合，“雙十一”和社區(qū)團(tuán)購兩股大風(fēng)的疊加，不僅創(chuàng)造了兇猛的增長(zhǎng)量，更讓消費(fèi)狂歡覆蓋到更大的范圍。

作為2020年下半年最“兇猛”的風(fēng)口，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的高速增長(zhǎng)幾乎有目共睹，賽道如今已經(jīng)集結(jié)了電商、零售、本地生活和地產(chǎn)等諸多領(lǐng)域巨頭。行業(yè)硝煙頻現(xiàn)的同時(shí)，基于微信生態(tài)的私域流量運(yùn)營(yíng)的社區(qū)團(tuán)購也在加速滲透線下商業(yè)，新的變局正在到來。