液晶電視賣(mài)場(chǎng)反?，F(xiàn)象：貴的反而走俏

靳　茂

“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”是大多數(shù)人的消費(fèi)觀念。價(jià)格在消費(fèi)者心中一直占據(jù)著舉足輕重的位置，這也是每次賣(mài)場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)總能吸引大量消費(fèi)者的原因。近日記者發(fā)現(xiàn)，家電賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)了一件反常事——價(jià)格稍貴的IPS硬屏液晶電視反而比相對(duì)便宜的產(chǎn)品賣(mài)得好些，是否采用IPS硬屏技術(shù)也成為眾多消費(fèi)者在選購(gòu)液晶電視時(shí)的重要參考。

市場(chǎng)新年新氣象：貴的比便宜的賣(mài)得好

記者走訪(fǎng)家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，近期，廠(chǎng)商都舉辦了形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)以拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)，而IPS硬屏技術(shù)成為除價(jià)格之外商家吸引消費(fèi)者的又一法寶。在硬屏液晶電視展區(qū)，駐足詢(xún)問(wèn)的消費(fèi)者明顯增多，很多人都表現(xiàn)出對(duì)采用優(yōu)質(zhì)液晶面板電視的關(guān)注。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，“雖然硬屏液晶電視比同型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格要稍貴一些，但這并沒(méi)有影響其銷(xiāo)售情況，硬屏型號(hào)反而受到消費(fèi)者的普遍青睞，近期的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了35％。”

權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維資訊近期發(fā)布的一組市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，雖然IPS硬屏液晶電視比同型號(hào)產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的電視品牌市場(chǎng)占有率較4月末提升了11.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了59.6％。

專(zhuān)家解析：消費(fèi)者趨于理性面板成液晶電視考量標(biāo)準(zhǔn)

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，硬屏液晶電視受到青睞與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生的變化密切相關(guān)。如今，降價(jià)已不再是各廠(chǎng)家提高銷(xiāo)量的“萬(wàn)金油”，因?yàn)橄M(fèi)者在選購(gòu)液晶電視時(shí)已不再局限于價(jià)格，外觀等感性因素，而是更多關(guān)注液晶電視的品質(zhì)，特別是液晶面板和顯示技術(shù)。據(jù)了解，液晶面板成本已經(jīng)占到整個(gè)液晶電視成本的2/3以上，是液晶電視最核心的部件，直接決定了液晶電視顯示效果的好壞。在影響選購(gòu)液晶電視的諸多因素當(dāng)中，面板的品牌和技術(shù)關(guān)注度已經(jīng)從去年6月份的23％上升到50％，僅次于液晶電視的品牌和價(jià)格因素排名第三。而IPS硬屏技術(shù)由于在動(dòng)態(tài)清晰度，色彩還原能力和可視角度方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，自然成為了消費(fèi)者的首選。

剛剛購(gòu)買(mǎi)了液晶電視的張先生告訴記者，“選電視還是要看畫(huà)質(zhì)，價(jià)格差不多還是選優(yōu)質(zhì)面板的?！痹谫?gòu)買(mǎi)電視前，他查閱了一些資料并咨詢(xún)了有使用經(jīng)歷的朋友，很多人都向他推薦IPS硬屏液晶電視。最終他把選購(gòu)目標(biāo)鎖定在某品牌一款42英寸液晶電視上，“最近硬屏液晶電視都降價(jià)了，覺(jué)得現(xiàn)在買(mǎi)挺劃算的。”

年初液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)的反?，F(xiàn)象，從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出消費(fèi)者選購(gòu)意識(shí)正逐漸走向成熟。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著硬屏技術(shù)在全國(guó)范圍的進(jìn)一步推廣，是否采用優(yōu)質(zhì)硬屏面板有望成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)考慮的首要標(biāo)準(zhǔn)。