藝術(shù)展覽在現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間中的應(yīng)用探究

張愛研 王彥

摘 要：伴隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，消費者們的需求層次也開始不斷提升，商業(yè)綜合體正在尋求一種更加開放的人性化經(jīng)營模式，藝術(shù)展覽的介入與融合正好激發(fā)了商業(yè)空間的活力。文章基于消費文化發(fā)展的社會背景，嘗試從藝術(shù)介入的角度出發(fā)，分析現(xiàn)代商業(yè)空間中新藝術(shù)結(jié)合形式出現(xiàn)的意義，探究藝術(shù)展覽融入現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間設(shè)計的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)展覽;商業(yè)綜合體;藝術(shù)介入

一、導(dǎo)言

現(xiàn)代商業(yè)綜合體在不斷的發(fā)展創(chuàng)新過程中，為了能更好地迎合大眾品味，提升消費質(zhì)量，引發(fā)公眾熱度，融入了個性化的經(jīng)營模式，不斷探索新的設(shè)計思路和方法，使商業(yè)空間的功能逐漸復(fù)雜化。其一方面需要滿足經(jīng)濟交易，另一方面是創(chuàng)造一個具有趣味性的社交場所。隨著文化消費在消費結(jié)構(gòu)中愈發(fā)受到重視，藝術(shù)展覽的介入與應(yīng)用開始成為一種設(shè)計趨勢并發(fā)展開來，吸引了更多的消費者參與并產(chǎn)生具有標志性的獨特印象，人們進入商業(yè)綜合體中進行的消費行為從某種意義上來說逐漸變成了尋求情感認同的文化審美活動，商業(yè)空間正在為這種參與過程提供更多的文化體驗。

二、藝術(shù)展介入現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間的意義

（一）文化消費的發(fā)展趨勢

綜合性的商業(yè)空間在消費者的生活方式中扮演著重要的角色，于商業(yè)綜合體這一場所而言，滿足消費者的喜好與需求尤為關(guān)鍵，通過公開接受藝術(shù)作為一種商業(yè)核心的組成部分，可以為商業(yè)空間的發(fā)展探索出一條特色化的道路，擺脫千篇一律的經(jīng)營模式。商業(yè)綜合體作為一個可以供大眾娛樂、生活休閑、社交的公共空間，藝術(shù)展覽的融入賦予了商業(yè)空間更多的社會功能，文化藝術(shù)的存在將這個空間的體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)化為交流和分享，甚至可以說是升華了消費的行為，提高商業(yè)綜合體空間的品質(zhì)，客觀上來說就是影響商業(yè)利潤，使其變得更加具有吸引力。通過藝術(shù)的表達手法也可以使一些普通商品為消費者帶來感官刺激，在他們的認知中對品牌的質(zhì)量和店鋪形象起到了優(yōu)化作用，更符合了現(xiàn)代商業(yè)場所追求的消費體驗感營造，使得商業(yè)綜合體空間充滿活力。

（二）藝術(shù)的價值體現(xiàn)

藝術(shù)在社會中有著推動文化發(fā)展的作用，在過去，藝術(shù)空間仿佛是被美化了的權(quán)力空間，帶著一種固化的欣賞模式。這樣的形式一定程度上制約著藝術(shù)家們的思想表達與傳播，實際上，藝術(shù)本質(zhì)上帶有包容性、社會性與被選擇性，并不是只有在特定的博物館、美術(shù)館等專業(yè)場所才可以接觸了解到?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體有著地理環(huán)境好、消費便利、受眾廣泛等優(yōu)勢，為藝術(shù)提供了優(yōu)越的展示資源和更廣闊的發(fā)揮空間。伴隨著國家政策對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，藝術(shù)展覽的應(yīng)用使現(xiàn)代商業(yè)空間在社會中的文化藝術(shù)職能得到完善與加強，利用商業(yè)機構(gòu)自身的優(yōu)勢力量架起公眾與藝術(shù)之間的橋梁，擴大藝術(shù)傳播范圍的同時縮小了與公眾之間的距離感，潛移默化地提高了人們的生活質(zhì)量及美學(xué)修養(yǎng)，為藝術(shù)在社會中的發(fā)展帶來了積極影響和勃勃生機。

（三）消費者的需求選擇

藝術(shù)家Lonnie Hanzon認為：“人們想買的是體驗，而不是東西?！彼囆g(shù)展覽和商業(yè)綜合體，本質(zhì)上都是為了能更好地與公眾產(chǎn)生聯(lián)系，現(xiàn)代社會公眾的消費心理和精神需求，正隨著物質(zhì)生活的逐漸滿足與文化程度的不斷提高而轉(zhuǎn)變。展覽為藝術(shù)與大眾互動提供了平臺，人們走進商業(yè)綜合體空間進行購物、餐飲、娛樂活動時，可以在一個密集區(qū)域內(nèi)欣賞到藝術(shù)作品，享受到更多的文化服務(wù)。通過將藝術(shù)展覽融入到現(xiàn)代當(dāng)中，營造出一個包容性強的多元化共享空間，提高了在商業(yè)綜合體中體驗的質(zhì)量和多樣性，使得消費場所轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗空間，留住了消費者并吸引了更多的潛在受眾，相對地也為藝術(shù)展覽提供了更多的機遇與可能性，增加了發(fā)揮藝術(shù)熏陶、藝術(shù)教育、藝術(shù)審美作用的機會，拓寬了人們的藝術(shù)觀念，提升購物中的消費體驗、社交體驗、文化體驗。這種結(jié)合購物、文化和娛樂的社會生活方式將逐漸成為現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營模式的一種發(fā)展趨勢。

三、藝術(shù)展覽在現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間中的應(yīng)用策略

（一）藝術(shù)展品介入

藝術(shù)展覽一般多采用將符號化的藝術(shù)作品進行實物展示的基本方法，因展品本身相對獨立于空間，所以陳設(shè)方式靈活，可以采用擺放、懸掛、組合等常態(tài)的安置方式，展示時間也相對自由，展品分為常駐展品和臨時展品，根據(jù)藝術(shù)品本身的特點恰當(dāng)?shù)嘏c中庭、交通流線或空間節(jié)點等不同環(huán)境相結(jié)合，填補空間空白的同時避免對人流造成影響，藝術(shù)品主題與布置若可以與創(chuàng)意活動、環(huán)境氛圍或者品牌文化相呼應(yīng)，能獲得更令人滿意的展示效果。將展品作為藝術(shù)化的語言媒介，傳遞出創(chuàng)作者們不同的文化價值觀，引發(fā)公眾的情感共鳴或是新的詮釋與理解，這種采用藝術(shù)品陳設(shè)美化環(huán)境的方法相對直接簡潔。如北京的僑福芳草地購物中心就將大量藝術(shù)裝置分布陳列在各個空間，以具有視覺沖擊力與想象力的雕塑作品為主，是物質(zhì)性融合展示的典型代表，在沒有改變基礎(chǔ)的空間環(huán)境的前提下，直觀地在消費者面前展現(xiàn)這些仿佛富有靈魂的藝術(shù)品。此外還有一些著名的裝置藝術(shù)展，如2017年藝術(shù)家Eric Rieger在北美購物中心設(shè)計的大型彩線裝置，將一萬多根的彩色紗線布置在了商場的中庭，讓走進的人們瞬間被繽紛的色彩包圍，表達出藝術(shù)家“想喚起人們的幸福感和敬畏感”的創(chuàng)作理念。

（二）藝術(shù)活動介入

商業(yè)綜合體中發(fā)生的展覽活動，是在布展前進行規(guī)劃與安排的以文化藝術(shù)為中心思想的主題活動，如藝術(shù)展覽、藝術(shù)集市或者是新媒體技術(shù)支持下進行的互動類藝術(shù)活動等，需要有特定的展覽內(nèi)容、時間節(jié)點、展示形式和環(huán)境選擇等實施計劃，多以品牌文化或者社會需求等為主旨，強調(diào)了活動的認同感與氛圍感。這種藝術(shù)展示方式比單純的藝術(shù)品置入更加具有參與性和聚合性，更好地弱化了藝術(shù)與共眾之間的距離感，突出體現(xiàn)了藝術(shù)展覽的互動功能。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：主題展覽、藝術(shù)集市在當(dāng)前商業(yè)綜合體空間中的主要藝術(shù)形態(tài)中占比最高，設(shè)計過程中考慮到社會影響力與受眾體驗感，使活動具有一定的儀式性，對消費者有足夠的吸引力，商業(yè)空間中舉行的藝術(shù)活動相比在博物館、美術(shù)館等專業(yè)場所中舉辦的，空間更為自由開放。如：東京表參道Hills購物中心曾在圣誕期間打造的一場“100種顏色的圣誕森林”照明藝術(shù)展，用100種顏色各異的燈光給消費者帶來溫暖、奇妙的夢幻體驗;融合“藝術(shù)，人文，自然”元素的K11購物藝術(shù)中心舉辦過很多具有代表性的藝術(shù)展示活動，除了上海K11莫奈特展這種藝術(shù)性的展覽，還開展過許多藝術(shù)教育項目，如藝術(shù)講座、藝術(shù)工坊和兒童幼教等活動，發(fā)揮出了文化消費中的藝術(shù)教育功能。

（三）藝術(shù)空間介入

著名建筑設(shè)計師庫哈斯曾說過：“空間，也是一種市場手段?！鄙虡I(yè)綜合體與博物館相比，無論兩者的目的有何不同，由于其本身的特點，在空間結(jié)構(gòu)上都表現(xiàn)出相似之處，在同一空間中，跨空間群落轉(zhuǎn)化成空間社區(qū)把人們聚集在一起。商業(yè)綜合體作為商業(yè)空間在設(shè)計中以整體或局部入手，將藝術(shù)理念更完整、更系統(tǒng)地運用到建筑造型、結(jié)構(gòu)，材質(zhì)當(dāng)中，還可以合理引用虛擬現(xiàn)實的新媒體藝術(shù)，打造出以生產(chǎn)文化藝術(shù)為核心概念的主題性場所，讓藝術(shù)在商業(yè)綜合體的各個部分由介入到滲透。場景化使品牌文化的推廣和城市文明的體現(xiàn)都更有利，如曼谷的Terminal 21購物商場，以航空為設(shè)計主題，入口設(shè)計成了飛機航站樓，內(nèi)部區(qū)域的每個樓層都融合著世界著名都市各異的建筑標志和設(shè)計元素，讓消費者在其中感受到了不同國家所展示出的藝術(shù)魅力，營造出愉快的商業(yè)氛圍。還可以在商業(yè)綜合體中規(guī)劃建設(shè)一些獨立的藝術(shù)展示空間，如在日本東京六本木商業(yè)大廈頂層著名的“森美術(shù)館”、北京僑福芳草的芳草地美術(shù)館、上海K11購物中心B3層設(shè)立的chi K11美術(shù)館。

四、結(jié)語

商業(yè)綜合體不僅是一個消費場所，更承載了公共的文娛生活，在當(dāng)代社會電商快速崛起，公眾需求、消費觀念改變的趨勢下，文化藝術(shù)與商業(yè)經(jīng)營之間相互發(fā)展、選擇、融合。藝術(shù)展覽的介入使得商業(yè)綜合體這一商業(yè)空間更加多元化，營造出的藝術(shù)氛圍不僅增加了更多人與人互動、人與藝術(shù)互動的機會，對社會文化發(fā)展和公眾藝術(shù)審美能力培養(yǎng)也有著積極影響，滿足消費者的精神需求，也為文化藝術(shù)交流提供了更廣闊的平臺，兩者的結(jié)合不單是一種經(jīng)營模式上的變革，更是文化與商業(yè)的價值體現(xiàn)。在滿足空間基本功能的同時，設(shè)計中也要考慮到商業(yè)空間具有的特殊性，做出適當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c調(diào)整，在新的經(jīng)營模式帶來收益的同時，要避免過度功利化，只有不丟失對消費者負責(zé)的“初心”才能保持彼此互惠互利發(fā)展。藝術(shù)展覽如何在保證質(zhì)量的同時更合理有效地與商業(yè)空間結(jié)合融入社會，更好地走進大眾生活，值得我們不斷研究與探索。

參考文獻：

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[4]張萌.文化消費語境下大型購物中心建筑發(fā)展趨勢研究[D].北京建筑大學(xué)，2014.

作者簡介：

張愛研，碩士生導(dǎo)師，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授。研究方向：城市環(huán)境設(shè)計及其理論。

王彥，碩士研究生，吉林建筑大學(xué)研究生學(xué)院。研究方向：城市環(huán)境設(shè)計及其理論。