楚文化視域下荊門特色旅游發(fā)展策略

邢青 徐袁澤 王妍 周代芳

摘 要：八百年光輝燦爛的楚文化是華夏文明的重要組成部分，它的成就可以與古希臘文化相媲美。荊門素有“荊楚門戶”之稱，楚文化底蘊十分豐厚。文章從楚文化的角度出發(fā)，在分析荊門市旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從博物文化、莫愁文化和革命文化等方面，建設(shè)性地提出荊門特色旅游發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：楚文化;特色旅游;發(fā)展策略;荊門

基金項目：本文系湖北高校2019年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“楚文化視域下的荊門特色旅游品牌策劃”（S201911336039）階段性成果。

荊門地處于湖北的中心，是楚國腹地，蘊含八百年燦爛的楚文化，擁有珍貴的文化遺產(chǎn)。將楚文化進(jìn)行挖掘和提煉，然后融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，能改變荊門旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)荊門特色旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而滿足小康社會人們對現(xiàn)代旅游活動的物質(zhì)需求、文化需求和精神需求。

一、楚文化背景和地域特色

楚國是春秋戰(zhàn)國時期強盛的多民族國家，楚國先人用自己的勤勞與智慧創(chuàng)造出了無數(shù)令世人矚目的燦爛楚文化：卓絕一世的青銅、流光溢彩的漆器、美輪美奐的絲織、上善若水的哲學(xué)、至情感人的散文、奇幻浪漫的辭賦、鐘鼓齊鳴的音樂、翹袖折腰的舞蹈、譎怪神奇的美術(shù)。素有“荊楚門戶”之稱的荊門市，文化歷史濃厚，文物成果豐富，具體體現(xiàn)在博物文化、莫愁文化和革命文化等幾個方面。荊門博物館的展覽陳列中有最具影響力的“郭店楚簡”;處于楚文化背景下的荊門，人杰地靈的鐘祥誕生了楚國辭賦家宋玉和楚國歌舞家莫愁女;流淌著祖先篳路藍(lán)縷、忠義勇猛血液的荊楚兒女，在近現(xiàn)代革命中舍生忘死留下的革命事跡和革命遺址構(gòu)成了寶貴的革命文化資源，如大洪山紅色文化。

博物文化、莫愁文化、革命文化等都是荊門楚文化及其傳承的命脈，楚文化是荊門文化的主要源頭，并且一直影響著人們的生活行為。荊門處于湖北省的中心，在鄂西山地與江漢平原的交界地帶，北通京豫，南達(dá)湖廣，東瞰吳越，西帶川秦，是中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極具活力的城市之一，先后被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國特色魅力城市”，也是湖北省的文化名城。旅游資源上，位于荊門市西郊的漳河風(fēng)景區(qū)是國家3A風(fēng)景區(qū)、國家水利風(fēng)景區(qū)，還有以自然生態(tài)為主體的山岳型風(fēng)景名勝旅游區(qū)黃仙洞、歷史悠久的老萊子、美人谷景區(qū)等，為享有悠久歷史文化的荊門奠定了良好的旅游基礎(chǔ)。

二、荊門市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近5年來，中國的旅游業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。其一是旅游目的地的發(fā)展，自然景觀資源不再是旅行地選擇的首要因素，人文旅游圣地更受游客的青睞;其二是旅游信息的獲取，信息時代游客獲取信息的途徑越來越簡、明、快，各種新媒體傳播的旅游資源信息，給游客帶來身臨其境的感官體驗;其三是旅游產(chǎn)業(yè)的價值，從提升游客精神愉悅感的微觀層面，擴展到拉動地方經(jīng)濟(jì)水平的宏觀層面。目前，荊門市旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，要把旅游業(yè)建設(shè)成荊門國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)和人們更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)的促進(jìn)和帶動作用，促進(jìn)荊門在長江經(jīng)濟(jì)帶中的核心作用。因此，需要對荊門市旅游業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面而深入的分析。

（一）旅游重點項目突出

2018年，湖北省旅游委辦公室發(fā)布了《建設(shè)長江國際黃金旅游帶核心區(qū)，推進(jìn)旅游服務(wù)業(yè)提速升級工作方案》。方案基本講述了在2020年之前，將湖北省的長江沿線打造成國內(nèi)的黃金旅游核心地帶。荊門地處與長江接壤的漢江中下游，是此次工作方案的一個重要打造地點。在中國“全域旅游時代”的背景下，荊門市政府針對荊門市旅游改造的具體方案，表現(xiàn)為依托中國農(nóng)谷、通用航空的產(chǎn)品與行業(yè)優(yōu)勢，打造了一批鄉(xiāng)村旅游、通用航空特色旅游和全國運動休閑旅游的重點項目。目前荊門市內(nèi)通用航空方面的旅游項目與相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)較為完善，其行業(yè)衍生的旅游項目愛飛客航空小鎮(zhèn)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)聞名。截至目前，愛飛客已經(jīng)擁有全國首批特色小鎮(zhèn)、中國民航科普教育基地、國家體育旅游示范基地、國家運動休閑特色小鎮(zhèn)等多項殊榮?！扒G門愛飛客飛行大會”已經(jīng)成功召開三屆，高新通用航空技術(shù)產(chǎn)品與親子同樂的參與模式吸引了大批相關(guān)的通用航空愛好者和家庭。盡管荊門市已有一些旅游項目在省內(nèi)、國內(nèi)嶄露頭角，但仍然存在比較突出的問題。

（二）旅游品牌形象模糊

縱觀其他旅游強市，都具有明確的旅游品牌形象，旅游項目的聯(lián)動性十分強烈。例如西安市，其旅游品牌明確定位為十三朝古都，其中較出名的景點有兵馬俑、華清池、大雁塔等，這些景點都彰顯了西安十三朝古都的旅游品牌文化，還能通過朝代的更迭互相聯(lián)動?？梢哉f，西安的每一個旅游項目都能引申到十三朝古都這個品牌形象上來。荊門目前大力發(fā)展的兩個項目：航空基地與中國農(nóng)谷，互相之間聯(lián)動性差，沒有一個大的品牌形象將其囊括起來，定位模糊不清。荊門市尚未形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)投資和社區(qū)參與的良性旅游環(huán)境，導(dǎo)致社會化大旅游和全域旅游的理念并未在省內(nèi)外游客中得到廣泛認(rèn)同。荊門具有“世界長壽之鄉(xiāng)”“中國農(nóng)谷”“愛飛客通用航空小鎮(zhèn)”三大最具影響力的優(yōu)勢資源載體，可通過“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成泛旅產(chǎn)業(yè)集群。

（三）旅游文化內(nèi)涵缺失

荊門市旅游業(yè)目前存在產(chǎn)品領(lǐng)域結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)化程度不高、旅游保障體系缺乏的問題，更重要的是旅游文化內(nèi)核缺失。荊門作為荊楚文化的發(fā)祥地之一，擁有許多楚文化遺產(chǎn)，但對于楚地文化的旅游元素運用不充分。現(xiàn)代旅游不僅包含參與項目、觀賞景點，購買旅游特色產(chǎn)品也是旅游的一部分。荊門現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品大多數(shù)是地域特色食品，例如矮子餡餅、蟠龍菜和中國農(nóng)谷旗下荊品名門的產(chǎn)品等，而旅游產(chǎn)品中的特色工藝品、紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品卻十分少見，沒有對僅有的漆器文化進(jìn)行大力宣傳營銷。

三、荊門市特色旅游發(fā)展策略

楚文化具有極其深厚的歷史價值，是古人給我們留下的寶貴精神財富，其藝術(shù)價值在于創(chuàng)新、開拓以及對生命的美好向往。荊門特色旅游發(fā)展策略要在依靠楚文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合荊門的文化特點和風(fēng)土人情，對荊門的旅游發(fā)展進(jìn)行精心策劃和準(zhǔn)確定位。通過對荊門各種民間文化的探究，開發(fā)出以楚文化為中心、兼具荊門特色的旅游特色產(chǎn)品。

（一）開發(fā)博物文化

楚國文化歷史底蘊深厚，集楚文化之大成的是博物館。荊門博物館屬省轄市級的社會科學(xué)類綜合性博物館，常設(shè)三個基本陳列：包山楚墓出土文物陳列、戰(zhàn)國女尸及郭店楚簡展覽、精品文物展覽。荊門市要大力開發(fā)博物文化旅游產(chǎn)品，設(shè)計出具有楚國文化和荊門當(dāng)?shù)匚奈锾厣穆糜渭o(jì)念品。如依托具有極高歷史文化資源價值的“郭店楚簡”，將楚簡上精美的楚國文字進(jìn)行提取和重構(gòu)，運用于旅游紀(jì)念品或工藝品的包裝。楚國歷史文化中，漆器具有極高的研究價值，可以對其圖案紋樣進(jìn)行研究，通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，將楚國漆器中的美學(xué)元素展現(xiàn)在游客面前。同時編鐘在楚國的歷史文化中也占據(jù)重要位置，可以通過音頻技術(shù)還原當(dāng)時楚國編鐘演奏的樂曲，帶給游客一次古代音樂之旅。

（二）開發(fā)革命文化

湖北是紅色革命根據(jù)地，荊門更是一塊紅色革命的沃土。中國共產(chǎn)黨成立之初，荊門便點燃了革命的火把。荊門作為湘鄂西蘇區(qū)的重要組成部分，在土地革命中發(fā)揮了重要作用，賀龍將軍曾多次在荊門組織革命斗爭。抗日戰(zhàn)爭時期，李先念等老一輩革命家在荊門這塊土地上立下了豐功偉績。不畏強暴的“民警英雄”解德玉、堅守鄉(xiāng)村的全國模范教師毛可春、十大中華敬老孝親模范劉芳艷，無數(shù)荊楚兒女在荊門這塊土地上留下了光輝的足跡。荊門豐富的革命文化可以運用到現(xiàn)代革命文化旅游產(chǎn)品中，將革命先烈們的事跡作為音像制品進(jìn)行傳播，既促進(jìn)了荊門旅游業(yè)的發(fā)展，又助力荊門的城市形象傳播。

（三）開發(fā)莫愁文化

鐘祥莫愁湖位于鐘祥城北，周圍自然景色幽美，陽春白雪島作為莫愁湖的著名景點，島上的白雪樓與陽春臺遙遙相望。如今莫愁湖通過現(xiàn)代技術(shù)的演繹，能夠生動地表現(xiàn)出當(dāng)年的楚國風(fēng)韻。能歌善舞的莫愁女也是莫愁文化的重要組成部分，傳說她創(chuàng)作了《陽春白雪》《下里巴人》《陽阿》《薤露》《采薇歌》《麥秀歌》等楚辭和民間樂詩入歌傳唱，其中《陽春白雪》成為千古絕唱，對后世的樂賦入歌傳唱產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。根據(jù)鐘祥莫愁文化開發(fā)旅游產(chǎn)品，能反映鐘祥的地域特色，大力傳播莫愁女的偉大事跡。鐘祥現(xiàn)已建成具有濃郁楚文化特色的莫愁村，同時，還可以開發(fā)其他系列產(chǎn)品。比如，可以開發(fā)旅游音樂產(chǎn)品應(yīng)用于抖音、彩鈴等新興媒介，開發(fā)大型楚國舞蹈產(chǎn)品供游客駐足欣賞，開發(fā)與桃子相關(guān)的旅游食物產(chǎn)品。另外，還要結(jié)合鐘祥長壽村的地域特色，開發(fā)具有長壽特色的旅游食品，如鐘祥葛粉、七里湖蘿卜、鐘祥花生、大口蜜桃、鐘祥米茶、長壽大米、鐘祥蟠龍菜等。

四、結(jié)語

從傳承楚文化的角度開發(fā)荊門特色旅游，深入挖掘、揭示與弘揚楚文化的精神價值，聯(lián)動莫愁文化、博物文化、革命文化，將楚元素融入現(xiàn)有的每個旅游項目之中。如愛飛客航空基地可以與楚人崇尚楚鳳、崇尚飛鳥聯(lián)系起來，打造出正統(tǒng)的楚地文化傳承旅游品牌，實現(xiàn)《荊門市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2019—2035）》中“開發(fā)楚文化地域特色文化產(chǎn)品”的中遠(yuǎn)期目標(biāo)。具體來講，就是將意蘊深厚的楚文化元素，通過各種藝術(shù)媒介形式融入旅游產(chǎn)品設(shè)計中，既能為荊門旅游項目提供顯著的文化附加值，也能推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)地區(qū)土地增值。最終實現(xiàn)以楚文化精髓助力當(dāng)代生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，起到凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)的作用，提升與重建中華民族基于楚文化傳統(tǒng)的文化特質(zhì)。

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作者單位：

荊楚理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院