地市級媒體如何做好融合發(fā)展

林圣霖

摘? ? 要：在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，新媒體逐漸被大眾所認(rèn)知和接受，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中卻遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。近年來，主流媒體與時(shí)俱進(jìn)，也逐步開始融合發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新，開啟了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。本文就地市級媒體在新媒體時(shí)代下如何做好融合發(fā)展進(jìn)行討論，為媒體發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：地市級媒體;融合發(fā)展;策略

一、引言

近年來，伴隨信息化的高速度發(fā)展，人們迎來了全媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，人們對于信息的接收是多方位的，是更加快捷的，也是有質(zhì)的要求的。而媒體作為重要的公眾信息來源之一，也被人們賦予了更高的使命，各媒體企業(yè)也不負(fù)眾望，在新科技的幫助下進(jìn)行了變革，肩負(fù)起了使命，所收集到的信息不論是量還是質(zhì)都有了前所未有的提升。作為地市級媒體，在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要的作用，一旦失去影響力，便會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化造成無法估量的損失。因此，地市級媒體更應(yīng)抓住機(jī)遇，與新興媒體攜手并進(jìn)，共同打造全新的媒體時(shí)代，為大眾提供更加高質(zhì)量的內(nèi)容。

二、地市級傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體的多樣化發(fā)展

在當(dāng)今這個(gè)信息井噴式爆發(fā)的年代，人們通過各種各樣的傳播工具來獲取信息，來提取自己所關(guān)注的有用的信息，進(jìn)一步促進(jìn)了各媒體企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的蓬勃發(fā)展。新媒體以用戶需求和體驗(yàn)為重點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，著力打造更加多樣化的、個(gè)性化的、實(shí)時(shí)的媒體傳播模式，逐步形成了傳統(tǒng)媒體所無法比擬的新媒體發(fā)展態(tài)勢。新的科技帶動(dòng)了新興媒體的出現(xiàn)，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)信息傳遞模式的變革。

（二）地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到?jīng)_擊

由于地市級傳統(tǒng)媒體一直作為主流媒體，在宣傳過程中，每一步都遵循著相應(yīng)的流程和審核，在一系列流水作業(yè)后獲得了完整的新聞信息，經(jīng)過廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)方式傳入千家萬戶，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論。隨著新媒體的不斷發(fā)展，觀眾的選擇也越來越多，不僅可以通過電話、短信和媒體進(jìn)行交流，還可以通過微信、微博進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，媒體也從中獲取了更多的資源信息進(jìn)行整理，并可以從中分析出更加有用的、符合觀眾關(guān)注的話題信息。全媒體時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)的主流新聞媒體受到了不小沖擊，電視收視率下降、報(bào)紙訂閱量下降，人們通過手機(jī)終端來接受信息，也通過手機(jī)來選擇想要看的信息，這與之前傳統(tǒng)媒體推送什么看什么有著很大的區(qū)別，從而導(dǎo)致地市級的傳統(tǒng)媒體的影響力越來越弱，發(fā)展模式亟待創(chuàng)新。

（三）探索媒體融合發(fā)展勢在必行

新興媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)把傳統(tǒng)的新聞傳播方式悄然改變，人們獲取新聞的途徑更加寬廣、效率更加快捷，新媒體展現(xiàn)出的實(shí)現(xiàn)的生命力，同時(shí)傳統(tǒng)的媒體也不得不與新媒體共商合作、共享資源，以求實(shí)現(xiàn)立體傳播。這樣的變化，讓信息流動(dòng)更加多樣化更加立體化，也為大眾帶來了全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體要想打破發(fā)展劣勢，就要積極探索和新媒體的融合發(fā)展，在軟硬件上推陳出新，再次把觀眾的目光吸引過來。如果傳統(tǒng)媒體仍然故步自封，那么面臨的將是用戶的流失、經(jīng)營的困境，更不用說發(fā)揮地市級媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用了。因此，地市級媒體勢必要進(jìn)一步做好和新媒體的融合發(fā)展。

三、探析地市級媒體融合發(fā)展的策略

（一）找準(zhǔn)定位，發(fā)揮本土新聞優(yōu)勢

全媒體時(shí)代下，單靠新穎的新聞節(jié)目形式、快速的傳播方式，在眾多媒體企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位顯然是不夠的。地市級媒體可以充分發(fā)揮自身的本土優(yōu)勢，立足本土，向群眾傳達(dá)相關(guān)的黨政信息，及時(shí)傳播當(dāng)?shù)氐淖钚抡?，依靠可靠的?nèi)容來形成競爭力，樹立自己的新聞品牌，建立自己的核心競爭力。良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的品牌形象，媒體要多措并舉。首先是建立優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，包括優(yōu)秀的主持人，良好的主持人形象是樹立節(jié)目品牌的重要內(nèi)容;其次是做好節(jié)目的定位，通過市場調(diào)查結(jié)合自身實(shí)際作出合理的判斷，根據(jù)群眾所需編制節(jié)目;第三是結(jié)合人們?nèi)粘Ａ?xí)慣等做好渠道規(guī)劃，滿足不同人群的信息需求。通過自身品牌形象的塑造，提升了節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)讓地方傳統(tǒng)媒體能夠在激烈的市場競爭中再次綻放光芒。

（二）在新理念的引領(lǐng)下積極創(chuàng)新

地市級媒體要在新理念的帶動(dòng)下改革創(chuàng)新，對新興媒體精華的理念加以兼收并蓄，迎難而上，積極創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。比如，對當(dāng)?shù)卣匍_的兩會(huì)、聽證會(huì)等影響力較大的新聞事件，可以推出專題報(bào)道，專門針對代表們的提案、老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行精心制作，并由官方網(wǎng)站、官方微信、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)推送出去，同時(shí)增加互動(dòng)交流，讓公眾及時(shí)的了解本土的最新動(dòng)態(tài)的同時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，即達(dá)到了征集民意的效果，也提高了大眾對相關(guān)政策的知曉率。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，又要處理好二者之間的關(guān)系。同時(shí)，還可以利用最新大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，來促進(jìn)媒體融合發(fā)展，全面提高地市級媒體的輿論引導(dǎo)力。

（三）建立全媒體平臺(tái)，推動(dòng)融合發(fā)展

地市級媒體可以通過打造全媒體平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。首先，地市級媒體利用自身優(yōu)勢確立全媒體平臺(tái)的品牌定位，挖掘更多的發(fā)展可能性，提高自身價(jià)值。其次，針對目前人們對短視頻的“熱衷”，全媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的短視頻“生產(chǎn)線”，讓有趣、有內(nèi)涵的短視頻在大眾當(dāng)中流行。也可以嘗試構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制，挖掘更多特色內(nèi)容。第三，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力是全媒體平臺(tái)建設(shè)的重中之重，平臺(tái)的建立就是為了進(jìn)一步提高地市級媒體的新聞傳播速度和傳播力度，要提高人們對重要信息的知曉率，提高地市級政府的公信力和影響力。因此，全媒體平臺(tái)就是要多渠道發(fā)布，開展多層次的傳播，切實(shí)提高信息的傳播力度。

綜上所述，全媒體時(shí)代的到來，對地市級媒體來說既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要扛起自身的社會(huì)責(zé)任，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和理念，對新興事物要吸收精華，通過搭建全媒體平臺(tái)，提高節(jié)目質(zhì)量、樹立節(jié)目品牌，最終為廣大人民群眾提供內(nèi)容豐富的精神食糧。

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