電視新聞報(bào)道的“融媒體”之路

過剛紅

摘? ? 要：在新媒體的廣泛應(yīng)用下，由于傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，影響力日益下降，傳統(tǒng)媒體帶來的收益也大大下降。面對這種情況，融媒體成為了傳統(tǒng)媒體與新媒體抗衡的工具。本文將從電視新聞與新媒體相結(jié)合的方向，探討一下在新媒體大量應(yīng)用環(huán)境下，“融媒體”之路應(yīng)該如何進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體;結(jié)合;創(chuàng)新

引言：隨著科技的快速發(fā)展，出現(xiàn)在大眾視野里的公共媒介越來越多，信息傳播的速度也原來越快，4G、5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，更是大大降低了信息傳播的成本。這對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，電視新聞行業(yè)在這種背景下也面臨著挑戰(zhàn)。融媒體在此條件下成為了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體競爭的利器。該文將分析電視新聞發(fā)展的狀況以及提出電視新聞的融媒發(fā)展措施。

一、電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體最近幾年接收到的沖擊頗為巨大，首先受到?jīng)_擊的是紙質(zhì)媒體，例如報(bào)紙、期刊等，第二波受到?jīng)_擊的就是電視。這些傳統(tǒng)媒體隨著抖音、微信、微博等新的傳播媒介的出現(xiàn)，影響力逐漸下降。但就算是在此條件下，傳統(tǒng)媒體也還是存在著一定優(yōu)勢。

1.傳統(tǒng)媒體具有公信力

在我國，傳統(tǒng)電視新聞媒體，由于存在的時(shí)間較長，發(fā)布的內(nèi)容比較權(quán)威，所以公信力比較強(qiáng)。例如，在面對重大事件的時(shí)候，公眾更愿意相信電視新聞媒體所發(fā)布的信息，以當(dāng)前的新冠肺炎為例，大家最關(guān)注的是央視新聞?lì)l道以及地方主流傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的內(nèi)容。這種情況的出現(xiàn)，與電視新聞媒體在我國的地位和責(zé)任是分不開的。我國憲法做出過規(guī)定，新聞媒體是黨的喉舌。所以電視新聞媒體相當(dāng)于黨和國家的發(fā)言人，他們所發(fā)布的內(nèi)容是比較準(zhǔn)確的。對于新媒體來說，他們的發(fā)布速度快，內(nèi)容較新，但內(nèi)容缺乏深度，信息不明真假，很多時(shí)候是為了博取眼球而發(fā)布一些對于公眾沒有價(jià)值的新聞內(nèi)容，使新媒體的公信力不及傳統(tǒng)電視新聞媒體。

2.傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的工作人員

電視新聞的制作是一項(xiàng)專業(yè)的工作，需要專業(yè)的采編人員、策劃人員、錄制人員，需要專業(yè)的設(shè)備，對于新聞要有專業(yè)的分析。傳統(tǒng)電視新聞制作單位，一般招錄的都是受過專業(yè)訓(xùn)練的人員和一些從事了多年電視新聞工作的人，他們具有良好的的專業(yè)素質(zhì)，在面對突發(fā)狀況時(shí)有較強(qiáng)的臨場反應(yīng)能力。并且，他們所制作的電視新聞節(jié)目一般質(zhì)量較高，更能反映社會(huì)現(xiàn)象。這些都是新媒體所不具有的優(yōu)勢。

3.傳統(tǒng)媒體有受眾優(yōu)勢

一般來說，傳統(tǒng)的電視新聞存在的時(shí)間比較長，使他們積累了一部分較為穩(wěn)定的觀眾。以新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)的《直播新鄉(xiāng)》為例，自2006年開播以來，作為一檔新聞資訊類節(jié)目，以給新鄉(xiāng)人提供最新的新聞資訊，新聞熱點(diǎn)為宗旨，報(bào)道的都是一些發(fā)生在當(dāng)?shù)氐娜罕姳容^關(guān)心的事情，開播這些年來，已經(jīng)積累了一些比較穩(wěn)定的觀眾群。而且這些觀眾年齡一般都比較大，也不太去關(guān)注新媒體的發(fā)展。

二、電視新聞發(fā)展的劣勢

1.電視新聞的時(shí)效性較差

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體還未快速發(fā)展的時(shí)期，人們獲取新聞信息的渠道比較單一，大部分的信息來是電視、廣播、報(bào)紙等，這些傳統(tǒng)媒體也因此掌握了對于新聞的話語權(quán)。而如今這個(gè)時(shí)代，觀眾對于新聞信息態(tài)度已經(jīng)從以前的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，新媒體的出現(xiàn)也為此提供了條件。傳統(tǒng)媒體需要幾個(gè)小時(shí)或是幾天才能發(fā)布的新聞信息，在當(dāng)前的條件下，只需要幾分鐘就能傳播開。這就使傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)效性較差，而新聞主要的特點(diǎn)就是時(shí)效性，這降低了電視電視新聞的競爭力。

2.電視新聞缺乏互動(dòng)性

電視新聞以傳播消息的形式進(jìn)行，往往是報(bào)道完相關(guān)的信息就疑問這節(jié)目的結(jié)束。而目前出現(xiàn)的新媒體一般都有評論的功能，讓觀眾在了解事件之后能發(fā)表自己的想法，互動(dòng)性較強(qiáng)。另外，在新媒體上，大數(shù)據(jù)會(huì)向觀眾推薦他們喜歡的內(nèi)容，提升他們的觀看興趣。這些都是電視新聞所不具備的優(yōu)勢。

3.傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)成本較高

傳統(tǒng)電視新聞的制作過程較為復(fù)雜，需要事先確定選題，經(jīng)過策劃之后要進(jìn)行相應(yīng)的采訪、錄制、編輯，這些工作都需要專業(yè)的人員來完成。除此之外，大量的錄制設(shè)備也是一筆很大的支出，這些都提升了新聞節(jié)目的制作成本。

4.電視新聞的傳播傳播時(shí)段很受限制

我們知道，大部分的新聞節(jié)目都是在固定的時(shí)間播放，而觀眾不一定在新聞播出時(shí)都有時(shí)間去收看新聞節(jié)目，這就降低了新聞的傳播范圍。與此相比，新媒體上大量的信息可以在觀眾想看的時(shí)間去收看了解，更有利于信息的傳播，也方便了公眾獲取信息。

三、電視新聞的發(fā)展之路

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也需要進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

1.面對新媒體，手段創(chuàng)新有利于提升電視新聞報(bào)道的活力

對于電視新聞來說，手段創(chuàng)新的目的無非是要保持新聞的時(shí)效性，縮短新聞從發(fā)生到報(bào)到的時(shí)間差。在融媒體時(shí)代，這一條件很容易實(shí)現(xiàn)。直播就是現(xiàn)在縮短時(shí)間差的重要工具，目前要想直播只需要一部手機(jī)就能完成，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展、5G時(shí)代的到來，想通過融媒體提升時(shí)效性更是輕而易舉。電視新聞可以開發(fā)相應(yīng)的客戶端，進(jìn)行新聞直播，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，讓新聞工作變得更加高效，使新聞的傳播更加高效，影響力更大。

2.思維創(chuàng)新是電視新聞媒體發(fā)展的動(dòng)力

思維是行動(dòng)的指南，有了好的想法才能促進(jìn)事物向好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展也需要?jiǎng)?chuàng)意來推動(dòng)。媒體要轉(zhuǎn)型也不能一味照搬新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，電視新聞與新媒體是有巨大差別的。電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型需要調(diào)整思維，例如剪輯思維，配音思維等等?？梢詮倪@些方面入手，改變傳統(tǒng)，提升觀眾對電視新聞的好感度。

3.創(chuàng)新電視媒體的傳播平臺(tái)

面對目前大數(shù)據(jù)以及人工智能的發(fā)展形勢，電視媒體急需跟上時(shí)代的發(fā)展。新媒體通過大數(shù)據(jù)和算法能夠快速抓住觀眾，而傳統(tǒng)媒體并不具備這種優(yōu)勢。所以，電視新聞媒體應(yīng)該通過創(chuàng)新傳播平臺(tái)來提升自己的競爭力。分析目前較為熱門的新媒體新聞平臺(tái)，他們可以通過大數(shù)據(jù)來整合全國甚至是全世界的信息資源，來挖掘觀眾群體。電視新聞也應(yīng)該從這些方面入手，來應(yīng)對新媒體的沖擊。

結(jié)論：時(shí)代是不斷進(jìn)步的，人們的思想也是不斷變化的。在面對這些變化時(shí)，電視新聞媒體也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，跟上發(fā)展的步伐。

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