基于污名視角探究地域刻板印象的形成因素

摘要：人們對(duì)地域的刻板印象自古以來就存在，而隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，由于一些負(fù)面?zhèn)€案的廣為傳播，一些地域被貼上“污名化”的標(biāo)簽，地域污名不斷地被建構(gòu)，由此形成對(duì)地域的刻板印象。主要探討形成地域“污名化”標(biāo)簽的原因，以及通過污名干預(yù)、提高人口素質(zhì)、增強(qiáng)地域文化傳播、打造健康的社會(huì)輿論環(huán)境等方式降低地域污名的負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：地域污名 刻板印象 媒體

中圖分類號(hào)：H0? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）08-0250-02

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，如今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，符號(hào)與信息在社會(huì)大眾之間流傳的速度令人難以想象。每當(dāng)出現(xiàn)一篇帶有某個(gè)地域名字的負(fù)面性的文章，評(píng)論區(qū)都會(huì)引發(fā)不同地域的人混戰(zhàn)。人們一方面懷著鄉(xiāng)愁維護(hù)地域名聲，一方面又不斷地“污名”其他地域，這種矛盾的現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)經(jīng)常陷入地域“污名”斗爭的困境。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中經(jīng)常出現(xiàn)調(diào)侃地域的段子：“河南人偷井蓋、東北人戴金鏈、上海人摳門、安徽人和江西人窮、北京小孩低分上清華北大……”人們經(jīng)常通過個(gè)案給地域貼標(biāo)簽，通過社會(huì)互動(dòng)，這些標(biāo)簽很容易對(duì)他人的認(rèn)知產(chǎn)生影響，使處于某一地域的人也被“污名化”，其原因是什么，對(duì)被污名者有怎樣的社會(huì)影響、如何擺脫地域污名等，都成為值得探討的問題。

一、地域“污名”形成的原因

所謂“污名”，起源于古希臘人的一種身體記號(hào),代表一種不光彩的印記。社會(huì)學(xué)家戈夫曼最早提出“污名”概念，他認(rèn)為污名是指帶有某種貶義的屬性和特質(zhì)。[1]污名使得那些與大眾不同的、被貼上標(biāo)簽的人被隔離開來，使其遭到歧視，并且經(jīng)常處于不公平的處境。戈夫曼還對(duì)污名進(jìn)行了分類，他認(rèn)為污名有三種類型：一是身體上的污名；二是性格上的污名；三是種族、宗教、身份上的污名。第三種污名會(huì)使同一種族、派系、地域的人擁有同樣的污名。[2]地域污名就是屬于這一類，由于地域之間的差異和少數(shù)地域性突出事件發(fā)生，導(dǎo)致社會(huì)給某一地域上的群體貼上了貶低性的標(biāo)簽，由此形成地域污名，這種污名是社會(huì)不斷建構(gòu)的身份過程。

1.人口遷移帶來的地域文化沖突

從社會(huì)生活與網(wǎng)絡(luò)中所出現(xiàn)的對(duì)地域的刻板印象來看，大多數(shù)都是對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)貼標(biāo)簽，其根源可追溯到改革開放以來，大量中部地區(qū)人口向外流動(dòng)尋求務(wù)工機(jī)會(huì)，不同地域文化的人相互接觸，異鄉(xiāng)人很容易遭到當(dāng)?shù)氐呐懦?。盛彥麗?013）提出河南地域污名的形成機(jī)制，首先向外流動(dòng)的河南人與施污者接觸與互動(dòng)，其次施污者對(duì)河南人有不滿的情緒，繼而給河南人貼負(fù)面標(biāo)簽，向社會(huì)傳播他們的觀念，而媒體對(duì)一些河南負(fù)面事件的報(bào)道加強(qiáng)了偏見，由此河南陷入地域污名。[3]由于各地域人們?cè)谕饷蔡卣?、生活?xí)慣、價(jià)值觀念等方面有差異，不同地域人群在互動(dòng)時(shí)容易產(chǎn)生沖突和矛盾。例如廣東人體型相對(duì)于東北人來說嬌小，廣東人就會(huì)給東北人貼上“五大三粗”的標(biāo)簽，而東北人同樣會(huì)因?yàn)閺V東人精于商業(yè)貼上“奸商”“土豪”的標(biāo)簽，還有“東莞是嫖娼淫地”“陸豐人人販毒”等。由于外來人口的遷入，搶占了公共物品與空間，他們大多受教育程度低，素質(zhì)較差，施污者為了表達(dá)自己的憤怒，希望將其排擠出去，便貼標(biāo)簽，并逐漸“污名化”。而當(dāng)一方陷入地域偏見時(shí)，根據(jù)社會(huì)互動(dòng)理論，個(gè)體會(huì)對(duì)他人采取的社會(huì)行動(dòng)作出相應(yīng)的反應(yīng)，便會(huì)出現(xiàn)一種“上海人摳門、小氣，男人是妻管嚴(yán)”的回應(yīng)。雙方陷入“地域黑”的惡循環(huán)，但是，由于大城市在經(jīng)濟(jì)、政治上的繁榮，社會(huì)對(duì)其包容度比較高，因此地域污名多數(shù)出現(xiàn)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

2.偏差話語敘述框架與選擇性記憶

口口相傳是信息傳達(dá)的主要方式之一，但由于認(rèn)知差異、表達(dá)能力的不足導(dǎo)致很多言語都轉(zhuǎn)變?yōu)橹{言、偏見、笑話等，這是一種有偏差的話語結(jié)構(gòu)，也是形成地域污名的原因之一。[4]現(xiàn)如今，在日常生活或是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，經(jīng)常出現(xiàn)關(guān)于地域的調(diào)侃，言語的偏差敘述也是造成社會(huì)大眾對(duì)于某一地域有刻板印象的原因之一。很多時(shí)候，關(guān)于某個(gè)地域的標(biāo)簽都是部分人對(duì)于個(gè)別案例的片面、夸張描述，并非這個(gè)地域的整體形象。人們對(duì)于某個(gè)地域的偏見也取決于人的選擇性記憶，人們總會(huì)不自覺地首先記住令人印象深刻的事物。當(dāng)一個(gè)地域被貼上標(biāo)簽之后，人們常常更容易記住負(fù)面的消息。人們通過社交媒體、他人敘述等選擇記住“東北大媽國外彪悍搶購”，卻忘記了東北人性格豪爽、熱情好客。人們?cè)诒姸嘣捳Z中根據(jù)喜好去選擇記憶，往往令人印象深刻、有噱頭的印象成為一個(gè)地域的烙印，這就是選擇記憶帶來的地域污名。

3.媒體對(duì)地域的形象構(gòu)建

污名之所以會(huì)產(chǎn)生，是存在允許污名存在的社會(huì)情境，而媒體對(duì)于污名產(chǎn)生有不可推卸的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)世界是非萬千，媒體通過創(chuàng)造各種各樣的信息來吸引受眾，并潛意識(shí)地影響著受眾的態(tài)度和觀點(diǎn)。新聞報(bào)道特別講究時(shí)效性，各大媒體的工作人員都爭先搶后地將突發(fā)事件變成文字、圖片等形式發(fā)布出來以求關(guān)注量。一些不良媒體的從業(yè)人員，為了吸人眼球，在標(biāo)題或是內(nèi)容的表達(dá)中有所疏忽，有時(shí)只報(bào)道負(fù)面消息，甚至只報(bào)道有爭議的部分，忽視了不實(shí)的新聞報(bào)道對(duì)于當(dāng)事人的傷害。

新聞媒體對(duì)于一些惡性事件的報(bào)道，原本只是特殊的個(gè)案，卻因?yàn)闃?biāo)題或文中出現(xiàn)某個(gè)地域的名稱而使人們形成固定的思維模式。例如，現(xiàn)在一提到河南人就想到“偷井蓋，坑蒙拐騙”，一提到湖北人就是“心機(jī)重、城府深”，一提到新疆人就想到“暴力、暴徒”，等等。由于不了解實(shí)際情況，人們通常都會(huì)憑著自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷，而這種經(jīng)驗(yàn)大都來源于大眾媒體的主觀表達(dá)，即便是每篇報(bào)道內(nèi)容都屬實(shí)，沒有夸張和修飾，呈現(xiàn)的也僅僅是個(gè)例，并不能以偏概全。[5]在激烈的市場競爭中，媒體行業(yè)對(duì)新聞事件的標(biāo)簽化處理成為地域污名化的重要原因之一。

二、地域污名的消解策略

1.污名干預(yù)消解刻板印象

根據(jù)地域污名現(xiàn)象的成因，可以通過開展社會(huì)抗議、組織教育、相互接觸等方式消解所形成的刻板印象。遭受污名的群體通過組織在網(wǎng)上公開發(fā)表聲明、組織維權(quán)活動(dòng)、通過新聞媒體來表明不接受污名的立場，向施污者表示抗議。例如“深圳橫幅事件”，深圳龍崗公安局掛出“堅(jiān)決打擊河南籍敲詐勒索團(tuán)伙”的橫幅，河南籍打工者不接受污名將公安局告上法庭，這是一次轟動(dòng)全國的維權(quán)事件，使社會(huì)大眾真正開始關(guān)注地域歧視現(xiàn)象，也向各地遭受污名的人演示了反污名的成功案例。[6]組織教育就是通過分析人們?cè)谡J(rèn)知上的錯(cuò)誤根源，制作宣傳片和宣傳圖冊(cè)、挖掘道德模范、好人好事等方式，展示各地域美好的一面，來消除社會(huì)大眾對(duì)于某些地域的刻板印象。相互接觸就是讓社會(huì)大眾與受污群體相互溝通和接觸，以此改變社會(huì)大眾對(duì)于某個(gè)地域的偏見與刻板印象。實(shí)踐檢驗(yàn)真知，只有接觸才能擊敗道聽途說，真正消解偏見。

2.提高人口素質(zhì)，加強(qiáng)自我形象建構(gòu)

各地域人群要想去污名化，首先最重要的就是不給外界評(píng)論與詬病的機(jī)會(huì)，因此必須正視問題，有則改之無則加勉。遭受污名的地域多半是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，這些省份農(nóng)民階層占比較大，由于缺乏文化教育，人口素質(zhì)較差，其在發(fā)達(dá)城市中處于下層地位且很難向上流動(dòng)，個(gè)別人誤入歧途走上違法犯罪的道路或是在日常生活中的表現(xiàn)不夠文明。這些都給污名提供了理由，從而造成了社會(huì)大眾對(duì)于某一地域的偏見與刻板印象。因此遭受污名的人們要嚴(yán)于律己，加強(qiáng)自身教育，提高人口素質(zhì)，不給家鄉(xiāng)抹黑，加強(qiáng)自我形象構(gòu)建，重新塑造家鄉(xiāng)新形象。人們要想清除地域污名，要從自身做起，時(shí)刻注意自己的言行，在公眾場合、社交媒體中加強(qiáng)自我形象構(gòu)建，以維護(hù)地域形象。

3.增強(qiáng)地域形象傳播

面對(duì)地域污名，各地政府要在挽救本地形象上作出努力，大力發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，縮小地域間的差距，培育本土品牌與城市文化，通過紀(jì)錄片、廣告、影視劇等形式將本地優(yōu)秀文化傳播出去。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，微博、微信公眾號(hào)、知乎等社交媒體日新月異，將各地域的官方媒介運(yùn)營好，也能夠消解地域污名。通過增強(qiáng)地域形象宣傳，加強(qiáng)官方媒介在網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)態(tài)更新，正確引導(dǎo)輿論走向，并及時(shí)糾正社會(huì)大眾的認(rèn)知錯(cuò)誤，阻止地域刻板印象的形成。

4.打造健康的社會(huì)輿論環(huán)境

地域污名現(xiàn)象在很大程度上是由于人們的素養(yǎng)跟不上社會(huì)輿論環(huán)境變化，沒有經(jīng)過思考便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲造成的。因此加強(qiáng)人們的思想道德教育，提升輿論各方的素養(yǎng)是消解地域污名的重要方法。首先，社交媒體要做到公正客觀地報(bào)道各類新聞事件，不能帶有主觀色彩，拒絕虛假報(bào)道、夸張報(bào)道等。媒體要恪守基本的職業(yè)道德，做到只報(bào)道客觀事實(shí)，不增加具有主觀色彩的話語，這樣社會(huì)公眾才能在媒體的引領(lǐng)下對(duì)各地域有正確的認(rèn)識(shí)。其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明和執(zhí)法，打造健康文明的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)的匿名性、及時(shí)性、廣泛性使其成為地域污名產(chǎn)生的主要陣地，在信息日益復(fù)雜的今天，社會(huì)公眾應(yīng)該提高作為媒介的素養(yǎng)，堅(jiān)決不做“地域黑”，對(duì)媒體發(fā)布的信息有一定的判斷力，不能一味地相信媒體，尊重差異、求同存異，以此來消解地域污名的現(xiàn)狀。

三、結(jié)語

地域污名一旦形成就影響深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)飛快的傳播速度使得地域污名化程度日益嚴(yán)重。除了人口遷移帶來的各地域之間的文化沖突，各地域人群自身不良的行為、媒體夸張的報(bào)道、素養(yǎng)較低的網(wǎng)民等外界環(huán)境的助推，使得地域污名化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。但這一現(xiàn)象并不是不能消解的，首先遭受污名的群體可以發(fā)出聲音維護(hù)權(quán)益，通過多種形式的污名干預(yù)來消解地域污名。其次可以通過提升人口素質(zhì)、完善地域形象傳播途徑來改善地域形象。最后，媒體要打造健康的社會(huì)輿論環(huán)境。事實(shí)上，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市也遭遇了地域污名，原因是人們覺得在某方面遭受到不公平待遇以此來鳴不平。因此，縮小貧富差距、促進(jìn)各民族、各城市間融合，對(duì)于消解地域污名也具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]王晴鋒.正常的越軌者：戈夫曼論污名[J].河北學(xué)刊,2018,38(2)：188.

[2]張悅,劉凱強(qiáng).污名化：高學(xué)歷女性群體婚戀“難”的成因分析[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào),2015,24(8)：185-187.

[3]盛彥麗.河南人在外地：對(duì)地域污名的社會(huì)學(xué)解讀[D].南京：南京師范大學(xué),2013：17.

[4]吳夢(mèng).網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中的地域標(biāo)簽化現(xiàn)象研究[D].蘇州：蘇州大學(xué),2018：17-19.

[5]吳海舒.媒體微博對(duì)“河南人”刻板印象的構(gòu)建與傳播[D].錦州：渤海大學(xué),2018：17-18.

[6]深圳警方懸掛打擊河南籍罪犯條幅八大疑問[EB/OL].http://www.china.com.cn/chinese/law/825254.html.

責(zé)任編輯：趙世鵬

[作者簡介]宋夢(mèng)元，安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：社會(huì)學(xué)、政治與社會(huì)發(fā)展。